创意品牌更新：您的公司需要一个吗？

品牌的生命周期是不断演变的过程之一。 品牌从一个基本起点开始，并经常根据新的改进、信息和客户期望进行更改或调整。

随着时间的推移，品牌经历的许多变化都是积极的，反映了成功、成长和灵活性。

对于现有品牌何时必须进行飞跃和重塑品牌，没有预先确定的规则。 毕竟，每个人的业务看起来都不一样。

在这种情况下，为您的品牌需要一点创意提升的那一刻做好准备也很有帮助。

在这篇文章中，我们将提供有关如何刷新或振兴您的品牌的综合速成课程。

您将学习如何区分更新和品牌重塑，如何发现优势和风险，以及当您在野外看到一个伟大的品牌重塑努力时，如何发现它。

什么是品牌更新？

它是什么：品牌更新是对您的品牌进行战略性的、有意的整容。 在更新过程中，您的主要目标是振兴、现代化和更新品牌的视觉外观和美感。

当徽标、视觉图像或消息已过时或不及竞争对手时，您可能会刷新您的品牌。 此次更新成为促进业务发展并消除任何可能导致增长停滞或缺乏增长的因素的综合计划的一部分。

品牌更新使品牌或企业的核心功能保持不变，同时让该品牌开启其故事的新篇章。 通常这样做是为了跟上您所在行业的类似产品的步伐。

它不是什么：品牌更新不是解决根深蒂固的组织问题的时间或地点。 如果您需要解决主要的文化问题、改进产品架构或重写组织的基础架构，这些步骤应该分开进行。

刷新与更名

它是什么：品牌重塑是对您的企业或组织的彻底重新定位。 品牌重塑开启了新的增长篇章，它们为老牌企业提供了一种转向和引入新服务、产品或做事方式的方式。

品牌重塑通常会引入与品牌更新类似的视觉变化。 这是因为该品牌通常希望因新的、令人兴奋的和不同的东西而被认可。

它不是什么：品牌重塑不是一个快速的决定，只需进行一些图形设计更改即可。 它是战略性的、精心策划的和有目的的。

更名也不是害羞或试探性的。 在启动全面的品牌重塑时，重要的是要为即将到来的变化建立一些宣传和兴奋。

为什么您的品牌需要更新？

品牌更新就像为您当前的品牌提供“新的和改进的”改造。 虽然它不像全面重塑品牌那样全面，但它需要工作和准备。 任何刷新计划都应始终满足以下标准。

• 提供更现代和更新的视觉外观
• 改进现有品牌的可识别部分，例如徽标
• 优化品牌信息，使品牌与下一章保持一致
• 为以后更大、更有影响力的变化奠定基础（视觉上）

什么时候应该考虑刷新？

您的领导团队、营销部门或其他利益相关者开始为品牌重塑奠定基础的原因有很多。

以下是一些最常见的场景：

• 你的品牌显然已经过时了。 图形和设计趋势发生变化。 如果您仔细研究品牌的风格元素已经超过五年了，那么可能是时候考虑采用新的方法或外观了。
  
• 您的竞争对手在品牌设计方面超过了您。 这可能是一颗难以下咽的药丸，但是当您的较新、更现代的竞争对手明显在品牌推广方面占据上风时，您应该考虑更新一下。
• 您的客户群已经移动、转移或改变了期望。 随着您的业务增长，您吸引的客户和客户类型也可能发生变化。 与这些人如何看待您不断发展的业务保持一致是明智的。 保持新鲜感可以使您的品牌与新的、更现代的期望保持一致。
• 您已经了解了更多有关您的业务的信息。 作为个人，我们从 30 岁到 50 多岁或 60 多岁都不会保持不变。 以类似的方式，您不应该期望您的业务将始终与第一天完全一样！ 把你学到的东西拿出来并实际应用它。 刷新为您提供了绝佳的机会来做到这一点。

品牌更新的优势和好处

如果您仍然对更新持观望态度，请花一些时间考虑品牌更新的优势以及它如何积极改变您组织的发展轨迹。

• 让您的公司为未来的成功做好准备——在建立您的业务时，您不想看后视镜。 相反，期待成长和改变。 更新带来了新的篇章，无论这意味着更多的增长、扩大的利润还是更好的长期愿景。
• 让您在市场上保持精明——静态企业在某些时候必然会落后。 这是因为其他品牌会创新。 如果您希望自己的品牌保持领先地位，请与竞争对手保持同步。
• 建立您的专业知识或思想领导力——借助在线和数字信息源，消费者可以获得比以往更多的品牌数据。 创意更新或提升可能是将您的品牌确立为当前行业领导者的缺失部分。 未来，这意味着更多的客户会向您寻求解决方案。

品牌更新的风险

在您一头扎进品牌更新过程之前，请仔细权衡潜在的风险或劣势。 虽然您可能知道并理解改变的必要性，但从每个人的角度思考这个过程可以帮助您为抵制或消极做好充分准备。

• 内部反馈或缺乏支持——请记住，一些团队成员可能喜欢您当前的品牌或抵制任何形式的变化。 虽然您可能不会选择让这影响您的最终决定，但请为这些人提供空间让他们感到被看到和听到。 如果有任何主要的危险信号（证明是真的），请将其纳入您的计划。
• 长期客户可能无法快速识别品牌资产——忠诚的客户可能会自动购买或关注您的品牌。 尽管这对于重复业务来说是完美的，但这意味着当您的徽标等可识别的东西发生变化时，他们可能会更慢地赶上。
• 需要出色的沟通或宣传——你可以做的最重要的事情之一就是为你的品牌的新形象公开兴奋。 不要犯错误，在社交媒体等平台上刷新您的品牌并让电台保持沉默。 尽管需要良好的沟通并不一定是劣势（如果做得正确），它确实强调了任命某人来填补这一空白的必要性。

无缝品牌更新的步骤

品牌更新过程应该针对您的组织、品牌或业务进行高度定制。 任何潜在的变化都必须始终反映您独特的价值观和标准。

为了帮助您创建易于遵循的蓝图，我们将最基本的步骤分解为这个 5 步列表。

1. 进行内部审计。 如果不了解自己在哪里，就无法知道自己要去哪里。 在审核过程中，与主要参与者会面，并就您的品牌是否达到标准提出详细问题。 寻求有关改进方法的创造性反馈。
2. 与客户互动。 您真的了解您当前的客户群吗？ 挖掘可用的数据。 如果可能，构建买家角色，专门针对这些人在与您的品牌互动时期望看到的内容。
3. 了解你的竞争对手。 如果您不确定自己面对的是什么，那么刷新您的品牌就更具挑战性。 提取有效和无效的品牌样式、徽标和消息传递策略的样本。 与您的团队一起集思广益，如何超越这些示例并引入一些创新的东西。
4. 确定可交付成果和资产。 您的品牌的哪些方面应包含在初始更新中？ 你想推出一个新的标志，或者只是调整你的调色板的一些元素？ 虽然没有正确或错误的答案，但您必须准备好将适当的任务委派给正确的人。
5. 制定您的推广计划。 任何更新都需要一个启动计划。 你已经完成了跑腿工作，现在是上市的时候了。 当橡胶遇到路面会是什么样子？ 不要忘记在上线之前测试和运行质量保证。

4个品牌更新示例

在下面的示例中，我们将指出这些知名现代品牌利用更新来发挥自身优势的微妙而独特的方式。 寻找可以将相同原则纳入即将到来的更新的方法。

1.星巴克

星巴克品牌更新

星巴克更新了它的标志，以反映一种更现代、更简约和更简化的图形方法。 较深的颜色和文字被删除，以换取咖啡饮用者可以立即发现和识别的基本图像。

2.Instagram

Instagram 品牌更新

Instagram 是现代使用中最受欢迎的社交媒体平台之一，将其标志从文字相机更新为更加丰富多彩和流线型的版本。 此次重新发布还引入了吸引下一代用户的新功能。

3.温迪的

温迪的品牌更新

零售和餐饮品牌通常会进行品牌重置，以保持现代感和竞争力。 这通常包括采用传统和复古的外观并将其适应现代字体和图像。 与此同时，许多老牌企业可以从融入一些老一代客户容易识别的怀旧元素中受益。

4. 爱彼迎

Airbnb品牌更新

当 Airbnb 更新其标志时，它超越了图形。 相反，他们将自己的价值观融入了可识别的资产中。 这一举措的影响包括更好的知名度和忠诚度，特别是因为它与企业形象和消费者信任有关。

包起来

有时很难确定您的品牌或业务下一步应该采取什么步骤。 如果您一直对您的下一个战略持观望态度，那么品牌更新或品牌重塑可能正是您为品牌注入活力和创造力所需要的。

当您拥有正确的知识、工具和支持时，您可以做出更明智的决定，将您的品牌带到您想去的地方。

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