크리에이티브 브랜드 리프레시: 회사에 필요합니까?

브랜드의 라이프사이클은 끊임없는 진화의 과정 중 하나입니다. 브랜드는 기본적인 출발점에서 시작하여 종종 새로운 개선 사항, 정보 및 고객 기대치를 기반으로 변경 또는 적응합니다.

시간이 지남에 따라 브랜드가 경험하는 많은 변화는 긍정적이며 성공, 성장 및 유연성을 반영합니다.

기존 브랜드가 도약하고 브랜드를 변경해야 할 때 미리 정해진 규칙은 없습니다. 결국 비즈니스는 사람마다 다르게 보입니다.

그런 경우에도 브랜드에 약간의 창의적 향상이 필요한 순간에 대비하는 것도 도움이 됩니다.

이 게시물에서는 브랜드를 새로 고치거나 활성화하는 방법에 대한 포괄적인 집중 과정을 제공합니다.

새로 고침과 리브랜딩의 차이점을 구별하는 방법, 장점과 위험을 파악하는 방법, 야생에서 리브랜딩 노력을 발견했을 때 훌륭한 리브랜딩 노력을 발견하는 방법을 배우게 됩니다.

브랜드 새로 고침이란 무엇입니까?

정의 : 브랜드 새로 고침 은 브랜드에 대한 전략적, 의도적인 페이스리프트입니다. 새로 고침 프로세스에서 주요 목표는 브랜드의 시각적 모양과 미학을 활성화, 현대화 및 업데이트하는 것입니다.

로고, 시각적 이미지 또는 메시지가 구식이거나 경쟁업체에 미치지 못하는 경우 브랜드에 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다. 새로 고침은 비즈니스를 활성화하고 정체 또는 성장 부족에 기여할 수 있는 모든 요소를 ​​제거하기 위한 포괄적인 계획의 일부가 됩니다.

브랜드 새로 고침은 브랜드 또는 비즈니스의 핵심 기능을 동일하게 유지하면서 해당 브랜드가 스토리의 새로운 장을 열 수 있도록 합니다. 이는 업계의 유사한 제품과 보조를 맞추기 위해 수행되는 경우가 많습니다.

중요하지 않은 것 : 브랜드 리프레시란 뿌리 깊은 조직 문제를 해결할 시간이나 장소가 아닙니다. 주요 문화 문제를 해결하거나 제품 아키텍처를 개선하거나 조직의 인프라를 다시 작성해야 하는 경우 이러한 단계는 별도로 수행해야 합니다.

새로 고침 대 리브랜딩

정의: 리브랜딩 은 귀하의 비즈니스 또는 조직을 완전히 재포지셔닝하는 것입니다. 리브랜딩은 성장의 새로운 장을 열고 기존 비즈니스가 새로운 서비스, 제품 또는 작업 방식을 중심으로 전환하고 도입할 수 있는 방법을 제공합니다.

리브랜딩은 종종 브랜드 리프레시와 유사한 시각적 변화를 도입합니다. 브랜드는 일반적으로 새롭고 흥미롭고 색다른 것으로 인정받기를 원하기 때문입니다.

중요하지 않은 것 : 브랜드 변경은 몇 가지 그래픽 디자인 변경으로 발생하는 빠른 결정이 아닙니다. 전략적이고 잘 계획되어 있으며 목적이 있습니다.

리브랜딩도 부끄럽거나 잠정적이지 않습니다. 전면적인 리브랜딩을 시작할 때 다가올 변화에 대한 팡파르와 흥분을 조성하는 것이 중요합니다.

브랜드에 새로 고침이 필요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 새로 고침은 현재 브랜드의 "새롭고 개선된" 화장을 제공하는 것과 같습니다. 전체 브랜드 변경만큼 포괄적이지는 않지만 작업과 준비가 필요합니다. 모든 새로 고침 이니셔티브는 항상 다음 기준을 충족해야 합니다.

• 보다 현대적이고 업데이트된 시각적 모양을 제공합니다.
• 로고 등 기존 브랜드의 식별 가능한 부분 개선
• 브랜드 메시지를 최적화하여 브랜드를 다음 챕터에 맞게 조정
• 나중에 더 크고 영향력 있는 변화를 위한 단계를 (시각적으로) 설정합니다.

언제 새로 고침을 고려해야 합니까?

리더십 팀, 마케팅 부서 또는 기타 이해 관계자가 브랜드 변경을 위한 단계를 시작하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

다음은 가장 일반적인 시나리오 중 일부입니다.

• 귀하의 브랜드는 분명하고 분명히 구식입니다. 그래픽과 디자인 트렌드가 바뀌다‌ . 브랜드의 스타일 요소를 주의 깊게 살펴본 지 5년이 넘었다면 새로운 접근 방식이나 디자인을 고려해야 할 때일 수 있습니다.
  
• 당신의 경쟁자들은 브랜드 디자인에서 당신을 앞서고 있습니다. 삼키기 힘든 알약일 수 있지만 더 새롭고 현대적인 경쟁자가 브랜딩에서 분명히 우위를 점할 때 새로 고침을 고려해야 합니다.
• 고객 기반이 이동, 이동 또는 변경되었습니다. 비즈니스가 성장함에 따라 유치하는 고객 및 클라이언트 유형도 변경될 수 있습니다. 이러한 개인이 귀하의 성장하는 비즈니스를 어떻게 인식하는지 깊이 조정하는 것이 현명합니다. 물건을 신선하게 유지하면 브랜드를 새롭고 현대적인 기대에 맞출 수 있습니다.
• 당신은 당신의 사업에 대해 더 많이 배웠습니다. 개인으로서 우리는 30대부터 50대 또는 60대가 될 때까지 동일하게 유지되지 않습니다. 비슷한 방식으로, 귀하의 비즈니스가 항상 첫날과 동일할 것이라고 기대해서는 안 됩니다! 배운 것을 실제로 적용하십시오. 새로 고침은 바로 그 일을 할 수 있는 놀라운 기회를 제공합니다.

브랜드 새로 고침의 장점 및 이점

여전히 새로 고침에 대해 고민하고 있다면 시간을 내어 브랜드 새로 고침의 이점과 조직의 궤적을 긍정적으로 변화시킬 수 있는 방법을 고려하십시오.

• 미래의 성공을 위한 회사 설정 — 비즈니스를 구축할 때 백미러를 보고 싶지 않습니다. 대신 성장과 변화를 기대하십시오. 새로 고침은 더 많은 성장, 이익 확대 또는 더 나은 장기 비전을 의미하는지 여부에 관계없이 새로운 장을 소개합니다.
• 시장에 정통한 상태를 유지할 수 있습니다. 정적 비즈니스는 어느 시점에서 뒤쳐지게 마련입니다. 다른 브랜드가 혁신할 것이기 때문입니다. 당신의 브랜드가 최고의 자리를 유지하기를 원한다면 경쟁자들과 보조를 맞추십시오.
• 전문 지식 또는 사고 리더십 구축 – 온라인 및 디지털 정보 소스를 통해 소비자는 그 어느 때보다 브랜드에 대한 더 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다. 창의적 새로 고침 또는 부스트는 현재 업계의 리더로 브랜드를 구축하는 데 누락된 부분이 될 수 있습니다. 이는 미래에 더 많은 고객이 솔루션을 찾기 위해 귀사를 찾게 될 것임을 의미합니다.

브랜드 갱신의 위험

브랜드 새로 고침 프로세스에 본격적으로 뛰어들기 전에 잠재적인 위험이나 단점을 주의 깊게 평가하십시오. 변화의 필요성을 알고 감사할 수도 있지만, 모든 사람의 관점에서 프로세스에 대해 생각하면 반발이나 부정에 적절하게 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 내부 피드백 또는 지원 부족 – 일부 팀 구성원은 현재 브랜드를 사랑하거나 어떤 형태의 변화에도 저항할 수 있습니다. 이것이 최종 결정에 영향을 미치도록 선택하지 않을 수도 있지만, 이러한 개인이 보고 들은 것을 느낄 수 있는 공간을 제공하십시오. 주요 위험 신호(사실로 입증됨)가 있는 경우 이를 계획에 포함시키십시오.
• 장기 고객은 브랜드 자산을 빨리 인식하지 못할 수 있습니다 . 충성도가 높은 고객은 자동 조종 장치에서 브랜드를 구매하거나 팔로우할 수 있습니다. 이것은 반복적인 비즈니스에 적합하지만 로고와 같이 식별 가능한 것이 변경되면 파악하는 데 더 느려질 수 있습니다.
• 탁월한 커뮤니케이션 또는 홍보의 필요성 – 구매를 유도하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 브랜드의 새로운 이미지에 공개적으로 흥분하는 것입니다. 브랜드를 새롭게 하고 소셜 미디어와 같은 플랫폼에서 침묵하는 실수를 저지르지 마십시오. 훌륭한 의사 소통의 필요성이 반드시 단점은 아니지만(올바르게 수행될 때), 그 격차를 메울 사람을 임명해야 할 필요성을 강조합니다.

원활한 브랜드 갱신을 위해 따라야 할 단계

브랜드 새로 고침 프로세스는 조직, 브랜드 또는 비즈니스에 맞게 고도로 맞춤화되어야 합니다. 모든 잠재적인 변경 사항은 항상 고유한 가치 및 표준 집합을 반영해야 합니다.

따라하기 쉬운 청사진을 만드는 데 도움이 되도록 가장 기본적인 단계를 이 5단계 목록으로 분류했습니다.

1. 내부 감사를 수행합니다. 자신이 어디에 있는지 이해하지 않고는 어디로 가고 있는지 알 수 없습니다. 감사 과정에서 핵심 관계자를 만나 귀하의 브랜드가 기준을 충족하는지 여부에 대해 자세한 질문을 하십시오. 개선 방법에 대한 창의적인 피드백을 요청합니다.
2. 고객과 소통합니다. 현재 고객 기반을 정말로 알고 있습니까? 사용 가능한 데이터를 자세히 살펴보십시오. 가능하면 이러한 개인이 귀하의 브랜드에 참여할 때 무엇을 볼 것으로 기대하는지 구체적으로 설명하는 구매자 페르소나를 구성 하십시오.
3. 경쟁자를 파악하십시오. 당신이 무엇을 반대하는지 확실하지 않은 경우 브랜드를 새로 고치는 것이 더 어렵습니다. 효과적이고 비효과적인 브랜드 스타일, 로고 및 메시징 전략의 샘플을 가져옵니다. 팀과 함께 이러한 예를 넘어 혁신적인 것을 도입할 수 있는 방법에 대해 브레인스토밍하십시오.
4. 결과물 및 자산을 결정합니다. 초기 업데이트에 브랜드의 어떤 측면이 포함되어야 합니까? 새 로고를 시작하시겠습니까, 아니면 단순히 색상 팔레트의 몇 가지 요소를 조정하시겠습니까? 옳고 그른 대답은 없지만 적절한 사람에게 적절한 작업을 위임할 준비가 되어 있어야 합니다.
5. 출시 계획을 세웁니다. 모든 새로 고침에는 출시 계획이 필요합니다. 다리 작업을 완료했으며 이제 공개할 시간입니다. 고무가 도로를 만나면 어떤 모습일까요? 출시하기 전에 품질 보증을 테스트하고 실행하는 것을 잊지 마십시오.

4 브랜드 새로 고침의 예

아래의 예에서 우리는 이러한 인지도 있는 현대 브랜드가 리프레쉬를 자신들의 장점으로 활용한 미묘하고 독특한 방식을 지적할 것입니다. 다음 업데이트에 동일한 원칙을 통합할 수 있는 방법을 찾으십시오.

1.스타벅스

스타벅스 브랜드 리프레시

스타벅스는 보다 현대적이고 미니멀하며 단순화된 그래픽 접근 방식을 반영하도록 로고를 업데이트했습니다. 커피를 마시는 사람들이 즉시 식별하고 식별할 수 있는 기본 이미지를 제공하기 위해 어두운 색상과 텍스트를 제거했습니다.

2. 인스타그램

인스타그램 브랜드 새로고침

현대에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 Instagram은 문자 그대로의 카메라에서 보다 다채롭고 간소화된 버전으로 로고를 업데이트했습니다. 이번 재출시를 통해 차세대 사용자에게 어필할 수 있는 새로운 기능도 도입되었습니다.

3. 웬디스

웬디스 브랜딩 리프레시

소매 및 레스토랑 브랜드는 현대적이고 경쟁력 있는 상태를 유지하기 위해 종종 브랜드 재설정을 거칩니다. 여기에는 종종 전통적이고 복고풍의 모습을 취하고 현대적인 글꼴과 이미지에 적용하는 것이 포함됩니다. 동시에 많은 기존 비즈니스는 구세대 고객이 쉽게 인식할 수 있는 향수 요소를 통합함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

4. 에어비앤비

에어비앤비 브랜드 새로고침

Airbnb가 로고를 새로 고침했을 때 그래픽 그 이상이었습니다. 대신, 그들은 그들의 가치를 인식 가능한 자산에 통합했습니다. 이러한 움직임의 효과에는 특히 기업 아이덴티티 및 소비자 신뢰와 관련하여 더 나은 가시성과 충성도가 포함됩니다.

마무리

때로는 브랜드나 비즈니스가 다음에 취해야 할 단계에 대해 손가락을 대는 것이 어렵습니다. 다음 전략에 대해 고민하고 있었다면 브랜드 리프레시나 리브랜딩이 바로 브랜드에 생명력과 창의성을 불어넣는 데 필요한 것일 수 있습니다.

올바른 지식, 도구 및 지원을 갖추게 되면 정보에 입각한 결정을 내려 원하는 위치에 브랜드를 구축할 수 있습니다.

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