Aggiornamento creativo del marchio: la tua azienda ne ha bisogno?

Il ciclo di vita di un marchio è in continua evoluzione. I marchi iniziano da un punto di partenza di base e spesso cambiano o si adattano in base a nuovi miglioramenti, informazioni e aspettative dei clienti.

Molti dei cambiamenti che un marchio subisce nel tempo sono positivi e riflettono successo, crescita e flessibilità.

Non ci sono regole predeterminate per quando un marchio esistente deve fare il salto e rebranding. Dopotutto, il business sembra diverso per tutti.

Anche se è così, è anche utile essere preparati per quel momento in cui il tuo marchio ha bisogno di un piccolo impulso creativo.

In questo post, stiamo offrendo un corso intensivo completo su come aggiornare o rivitalizzare il tuo marchio.

Imparerai come distinguere tra aggiornamenti e rebranding, come individuare vantaggi e rischi e come individuare un grande sforzo di rebranding quando ne vedi uno in natura.

Che cos'è un aggiornamento del marchio?

Che cos'è : un aggiornamento del marchio è un restyling strategico e intenzionale per il tuo marchio. In un processo di aggiornamento, il tuo obiettivo principale è rivitalizzare, modernizzare e aggiornare l'aspetto visivo e l'estetica del tuo marchio.

Potresti dare una rinfrescata al tuo marchio quando il logo, le immagini visive o i messaggi sono obsoleti o non sono all'altezza dei tuoi concorrenti. L'aggiornamento diventa parte di un piano completo per rilanciare il business e rimuovere tutti i fattori che potrebbero contribuire alla stagnazione o alla mancanza di crescita.

Un aggiornamento del marchio mantiene inalterate le funzioni principali di un marchio o di un'azienda, consentendo a quel marchio di aprire un nuovo capitolo della sua storia. Questo viene spesso fatto per stare al passo con offerte simili nel tuo settore.

Cosa non è : un aggiornamento del marchio non è il momento o il luogo per affrontare problemi organizzativi profondamente radicati. Se è necessario risolvere importanti problemi culturali, migliorare l'architettura del prodotto o riscrivere l'infrastruttura dell'organizzazione, questi passaggi dovrebbero essere eseguiti separatamente.

Aggiorna vs. Rebrand

Che cos'è : un rebranding è un riposizionamento completo della tua azienda o organizzazione. I rebranding inaugurano un nuovo capitolo di crescita e forniscono un modo per le aziende consolidate di ruotare e introdurre un nuovo servizio, prodotto o modo di fare le cose.

Un rebrand spesso introduce modifiche visive simili come aggiornamento del marchio. Questo perché il marchio in genere vuole essere riconosciuto per qualcosa di nuovo, eccitante e diverso.

Cosa non è : un rebranding non è una decisione rapida che avviene con alcune modifiche alla progettazione grafica. È strategico, ben pianificato e mirato.

Anche i rebrand non sono timidi o incerti. Quando si lancia un rebranding su vasta scala, è importante creare un po' di fanfara ed entusiasmo per i cambiamenti che verranno.

Perché il tuo marchio ha bisogno di un aggiornamento?

Un aggiornamento del marchio è come offrire un restyling "nuovo e migliorato" del tuo marchio attuale. Sebbene non sia così ampio come un rebranding totale, richiede lavoro e preparazione. Qualsiasi iniziativa di aggiornamento deve sempre soddisfare i seguenti criteri.

• Offre un aspetto visivo più moderno e aggiornato
• Migliora un pezzo identificabile del marchio esistente, come il logo
• Ottimizza la messaggistica del marchio per allineare il marchio al capitolo successivo
• Prepara il terreno (visivamente) per cambiamenti più grandi e di maggior impatto in un secondo momento

Quando dovresti considerare un aggiornamento?

Ci sono molte ragioni per cui il tuo team di leadership, il dipartimento di marketing o altre parti interessate iniziano a preparare il terreno per un rebranding.

Ecco alcuni degli scenari più comuni:

• Il tuo marchio è chiaramente e ovviamente obsoleto. Le tendenze grafiche e di design cambiano‌. Se sono trascorsi più di cinque anni da quando hai esaminato attentamente gli elementi stilistici del tuo marchio, potrebbe essere il momento di considerare un nuovo approccio o look.
  
• I tuoi concorrenti ti stanno superando nel design del marchio. Potrebbe essere una pillola difficile da ingoiare, ma dovresti prendere in considerazione un aggiornamento quando i tuoi concorrenti più recenti e più moderni hanno chiaramente il sopravvento nel marchio.
• La tua base di clienti ha spostato, spostato o cambiato le aspettative. Man mano che la tua attività cresce, anche il tipo di clienti e clienti che attiri potrebbe cambiare. È saggio essere profondamente in sintonia con come queste persone percepiscono la tua attività in crescita. Mantenere le cose fresche può allineare il tuo marchio con aspettative nuove e più contemporanee.
• Hai imparato di più sulla tua attività. Come individui, non rimaniamo gli stessi da quando abbiamo 30 anni fino a quando non abbiamo 50 o 60 anni. Allo stesso modo, non dovresti aspettarti che la tua attività sarà sempre esattamente com'era il primo giorno! Prendi ciò che hai imparato e applicalo davvero. Un aggiornamento ti dà la straordinaria opportunità di fare proprio questo.

Vantaggi e vantaggi di un aggiornamento del marchio

Se sei ancora indeciso su un aggiornamento, prenditi del tempo per considerare i vantaggi di un aggiornamento del marchio e come potrebbe cambiare positivamente la traiettoria della tua organizzazione.

• Prepara la tua azienda per il successo futuro: quando costruisci la tua attività, non vuoi guardare nello specchietto retrovisore. Invece, aspetta con impazienza la crescita e il cambiamento. Un aggiornamento introduce un nuovo capitolo, sia che ciò significhi maggiore crescita, maggiori profitti o una migliore visione a lungo termine.
• Ti consente di rimanere esperto nel mercato : le attività statiche sono destinate a rimanere indietro a un certo punto. Questo perché altri marchi innoveranno. Se vuoi che il tuo marchio rimanga al top, ‌tieni il passo con la concorrenza.
• Stabilisce la tua esperienza o leadership di pensiero : grazie alle fonti di informazioni online e digitali, i consumatori hanno accesso a più dati sui marchi che mai. Un aggiornamento o una spinta creativa possono essere il tassello mancante per affermare il tuo marchio come leader nel tuo attuale settore. In futuro, questo significa che ancora più clienti si rivolgeranno a te per una soluzione.

Rischi di un aggiornamento del marchio

Prima di tuffarti a capofitto nel processo di aggiornamento del marchio, valuta attentamente i potenziali rischi o svantaggi. Sebbene tu possa conoscere e apprezzare la necessità di un cambiamento, pensare al processo dal punto di vista di tutti può aiutarti a prepararti adeguatamente al respingimento o alla negatività.

• Feedback interno o mancanza di supporto : tieni presente che alcuni membri del team potrebbero amare il tuo marchio attuale o resistere a qualsiasi forma di cambiamento. Anche se potresti non lasciare che questo influenzi la tua decisione finale, offri lo spazio affinché queste persone si sentano viste e ascoltate. Se ci sono delle bandiere rosse importanti (che si dimostrano vere), incorporale nei tuoi piani.
• I clienti a lungo termine potrebbero non riconoscere le risorse del marchio così rapidamente : i clienti fedeli possono acquistare o seguire il tuo marchio con il pilota automatico. Sebbene questo sia perfetto per le attività ripetute, significa che potrebbero essere più lenti a prendere piede quando qualcosa di identificabile come il tuo logo cambia.
• Necessità di comunicazione o pubblicità eccellenti : una delle cose più significative che puoi fare per generare buy-in è essere pubblicamente entusiasta della nuova immagine del tuo marchio. Non commettere l'errore di rinfrescare il tuo marchio e di mettere in silenzio la radio su piattaforme come i social media. Sebbene la necessità di una grande comunicazione non sia necessariamente uno svantaggio (se eseguita correttamente), evidenzia la necessità di nominare qualcuno per colmare tale lacuna.

Passaggi da seguire per un aggiornamento continuo del marchio

Il processo di aggiornamento del marchio dovrebbe essere altamente personalizzato per la tua organizzazione, marchio o azienda. Qualsiasi potenziale cambiamento deve sempre riflettere il tuo insieme unico di valori e standard.

Per aiutarti a creare un progetto facile da seguire, abbiamo suddiviso i passaggi più elementari in questo elenco di 5 passaggi.

1. Eseguire un audit interno. Non puoi sapere dove stai andando senza capire dove sei. Durante il processo di audit, incontra gli attori chiave e fai domande dettagliate sul fatto che il tuo marchio stia rispettando il segno. Chiedi un feedback creativo sui modi per migliorare.
2. Interagire con i clienti. Conosci davvero la tua attuale base di clienti? Scava nei dati disponibili. Quando possibile, costruisci buyer personas che rispondano specificamente a ciò che queste persone si aspettano di vedere quando interagiscono con il tuo marchio.
3. Conosci i tuoi concorrenti. Aggiornare il tuo marchio è più impegnativo se non sei sicuro di cosa stai affrontando. Estrai campioni di stili di marca, loghi e strategie di messaggistica efficaci e inefficaci. Rifletti con il tuo team su come andare oltre questi esempi e introdurre qualcosa di innovativo.
4. Decidi i risultati finali e le risorse. Quali aspetti del tuo marchio dovrebbero essere inclusi nel refresh iniziale? Vuoi lanciare un nuovo logo o semplicemente modificare alcuni elementi della tua tavolozza di colori? Anche se non esiste una risposta giusta o sbagliata, devi essere preparato a delegare i compiti appropriati alle persone giuste.
5. Crea il tuo piano di lancio. Qualsiasi aggiornamento richiede un piano per il lancio. Hai fatto il lavoro di gambe e ora è il momento di diventare pubblico. Come sarà quando la gomma incontra la strada? Non dimenticare di testare ed eseguire il controllo qualità prima di andare in diretta.

4 Esempi di aggiornamento del marchio

Negli esempi seguenti, indicheremo i modi sottili e unici in cui questi marchi moderni e riconoscibili hanno utilizzato un aggiornamento a loro vantaggio. Cerca dei modi in cui puoi incorporare gli stessi principi nel tuo prossimo aggiornamento.

1.Starbucks

Aggiornamento del marchio Starbucks

Starbucks ha aggiornato il suo logo per riflettere un approccio grafico più moderno, minimale e semplificato. I colori e il testo più scuri sono stati rimossi in cambio di un'immagine di base che i bevitori di caffè possono individuare e identificare all'istante.

2. Instagram

Aggiornamento del marchio Instagram

Instagram, una delle piattaforme di social media più popolari nell'uso moderno, ha aggiornato il suo logo da una fotocamera letterale a una versione più colorata e snella. Questo rilancio ha anche introdotto nuove funzionalità che hanno attirato la prossima generazione di utenti.

3. Wendy

Aggiornamento del marchio di Wendy

I marchi di vendita al dettaglio e di ristoranti spesso subiscono reimpostazioni del marchio per rimanere moderni e competitivi. Ciò spesso include assumere un aspetto tradizionale e retrò e adattarlo a caratteri e immagini moderni. Allo stesso tempo, molte aziende affermate possono trarre vantaggio dall'incorporare alcuni elementi nostalgici che una vecchia generazione di clienti riconosce facilmente.

4. Airbnb

Aggiornamento del marchio Airbnb

Quando Airbnb ha aggiornato il suo logo, è andato un passo oltre la grafica. Invece, hanno incorporato i loro valori in una risorsa riconoscibile. Gli effetti di questa mossa includono una migliore visibilità e fedeltà, in particolare per quanto riguarda l'identità aziendale e la fiducia dei consumatori.

Avvolgendo

A volte è difficile capire quale passo dovrebbe fare il tuo marchio o la tua attività. Se sei stato indeciso sulla tua prossima strategia, un aggiornamento o un rebranding del marchio potrebbe essere esattamente ciò di cui hai bisogno per invocare vita e creatività nel tuo marchio.

Quando disponi delle conoscenze, degli strumenti e del supporto giusti, puoi prendere decisioni più informate per portare il tuo marchio dove vuoi.

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