İçerik Pazarlamasında Mükemmele Ulaşmak İçin 7 Strateji

Günümüzde insanlar her zamankinden daha fazla içerik tüketiyor. İster çevrimiçi haberlere göz atın, ister en sevdikleri blogları okuyun veya hangisini satın alacağınızı seçmeden önce en yeni TV'lerin incelemelerini inceleyin, doymak bilmez içerik yutucuları haline geldik. İşletmeniz için bu iki ucu keskin bir kılıçtır; oturup bekleyen bir kitleniz varken, onların dikkatini rekabetten uzak tutacak içerikler oluşturmak için daha çok çalışmanız gerekecek. Henüz panik yapmayın; Bu en iyi stratejileri takip edin ve içerik pazarlamasında kısa sürede mükemmelleşeceksiniz.

1. Bir Hikaye Anlatın

İnsanlar bir hikayeyi sevmek için önceden belirlenmiştir. Aslında hikayeler kültürün kendisi kadar eskidir . Hikâye anlatma sanatı, yazılı hikâyelerden çok öncelere kadar uzanır ve üstlendikleri rol, eğitimden eğlenceye kadar birçok biçim almıştır. Bir dakika ama. Bu blogun hikaye anlatımıyla değil, içerik pazarlamasında nasıl başarılı olunacağıyla ilgili olması gerekmiyor mu? Şey, ikisi sandığınızdan daha fazla ortak noktayı paylaşıyor. İnsanlar hikayeleri çok sevdiğinden, en başarılı içerik pazarlaması, kitlenizin bağlanması için bir anlatı sağlar. Aynı zamanda daha özgün hissettirir ve okuyucunuzun tamamen meşgul olmasını sağlar.

Hikaye anlatımı da birçok şekilde olabilir. İster markanızın hikayesi, ister şirketinizin içinden anekdotlar, ister dikkat çekmek için kullanılan basit, kurgusal bir anlatı olsun, hikayeler kitlenizin ilgisini çekmek için büyük miktarda potansiyel sunar.

2. Bir Planınız Olsun

Bunu daha önce duyduğunuzu biliyoruz: Öğretmenlerinizin, siz o makaleyi yazmadan önce bir plan yazma konusunda hararetle durduğu okul günlerinizi hatırlıyor musunuz? Görünüşe göre bir şeyin üzerine çıkmış olabilirler. Kapsamlı bir plan yazmak, içeriğinizin nasıl ve nerede çalışacağını belirlemenizi sağlar. Ayrıca size beyninizin arkasında uçuşan bu geçici fikir tohumlarını daha somut hale getirme şansı verir.

Muhtemelen, içeriğinizin neyi başarmasını istediğinizi zaten düşündünüz, ancak bu düşünceleri bir çalışma belgesine resmileştirdiniz mi? Bir şeyi resmileştirdiğinizde, kendi başına bir hayat edinir ve çoğu zaman daha da iyi bir şeye dönüşür.

Bir içerik pazarlama planı kullanmak, bloglarınızın, ürün içeriğinizin, konuk gönderilerinizin veya sosyal medya içeriğinizin her birinin tam rolünü belirlemenin iyi bir yoludur. Çalışan bir belge kullanmak, diğer iş arkadaşlarının da erişmesine ve isterseniz düzenlemesine olanak tanır. Bu site, bir içerik pazarlama planının nasıl yazılacağına dair daha fazla ipucunun yanı sıra indirilecek ücretsiz bir web sitesi içerik stratejisi şablonuna sahiptir.

3. İçeriğinizin Sonuçlarını Ölçün

Gördüğümüz gibi, içeriğinizi planlamak ve neyi başarmak istediğinizi netleştirmek önemlidir. Bu denklemin ikinci yarısı başarısını ölçmekte yatar. Ne kadar etkisi olduğundan emin değilseniz, daha fazla misafir gönderisi oluşturup oluşturmayacağınızı nasıl bilebilirsiniz? Analitiği stratejinize dahil etmeniz çok önemlidir, böylece bloglarınızın hedeflediğiniz insan grubu tarafından okunduğundan emin olabilirsiniz.

Ve onlara ulaştıktan sonra, bunun genel hedefiniz üzerinde nasıl bir etkisi olduğunu nasıl görebilirsiniz: iş büyümesi? Her bir içeriğin etkisini görebilmek için ölçülebilir hedefler oluşturduğunuzdan emin olun. İçerik pazarlamanızın bir sonraki aşamasını planlamak için paha biçilmez bir araç sağlayacaktır.

4. Kitlenize Bir Şey Sunun

Söylendiği gibi, etrafta dolaşan, etrafta dolanır. Ve hayatın çoğu alanında olduğu gibi, içerik pazarlamasında da bu doğrudur. Değerli, benzersiz ve ilgi çekici içerik oluşturarak, bir konuya benzersiz bir bakış açısı sunarken ve paylaşım düğmeleri ve diğer içeriğe bağlantılar gibi faydalı araçlar eklerken markanızı tanıtabilirsiniz.

Web sitenizde yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak ve konuk gönderilerinden bu içeriğe geri bağlantılar oluşturmak da mükemmel bir SEO stratejisidir. Google, içeriğin sayfa sıralamasını yükseltir:

• Ziyaretçiler baştan sona okur (sitede geçirilen süre kullanılarak ölçülür).
  
• Ziyaretçilerin ilgisini çekin ve onları diğer sayfaları da tıklamaya teşvik edin (hemen çıkma oranı ile ölçülür).
• Popülerdir (sosyal paylaşımlarla ve ilgili, yüksek kaliteli geri bağlantıların sayısıyla ölçülür).

5. Bir İçerik Takvimi Takip Edin

Hepimiz planlamanın başarının anahtarı olduğunu biliyoruz ve bu, başarılı içerik pazarlaması için de geçerli. Bir içerik takviminin karmaşık olması gerekmez: Ana amacı tüm bilgileri tek bir yerde bir arada tutmaktır. Tarihleri, içerik türlerini, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve belirli tür veya yayınla ilgili bilgileri ekleyin. Hatta onu iş hedeflerinize bağlayabilir ve benzer bir biçimde bir şablona sahip olabilirsiniz.

Bu arada, burada zor ve hızlı kurallar yok. Excel'i tercih ederseniz, çeşitli işlevlerinden yararlanabilirsiniz, ancak Word'de çalışmaktan daha mutluysanız, bu da sorun değil. Pratik bir bakış açısıyla, içerik ekibinizin çeşitli üyelerinin erişebileceği bir içerik takvimi oluşturmak, herkesin her türlü değişiklikten haberdar olduğu anlamına gelir ve yanlış anlama veya yinelenen içerik oluşturma riskini en aza indirir.

6. Alıcı Kişileri Oluşturun

Kitlenizi akılda tutmak, onlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırır. Aksi takdirde, hiç tanımadığınız birine doğum günü hediyesi seçmek gibi bir şey. Alıcı kişilikleri, hedef müşterilerinizin ayrıntılı açıklamalarıdır. Yararlı olması için, bu açıklamaların yalnızca müşterilerinizin kim olabileceğini düşündüğünüze değil, araştırmanızın meyvelerine dayanması gerekir.

Pazarınızın demografisi ve satın alma davranışları hakkında veri toplayın ve onları neyin motive ettiğinin bir resmini çizin. Onları gerçekten hayata geçirmek için onlara bir isim ve bir resim bile verebilirsiniz. “Meşgul Brian” ve “Zeki Caroline”in neye benzediğini öğrendikten sonra, onlar için içerik oluşturmayı çok kolay bulacaksınız. Dahası, içerik onlar için uygun ve ilgi çekici olacak, bu da hedefini gerçekleştirme olasılığını artıracak! Alıcı kişilikleri yalnızca başarılı içerik pazarlaması için geçerli değildir; Alıcılarınızın net bir resmini elde ettiğinizde, bu anlayışı tüm pazarlama kampanyanıza da uygulayabilirsiniz.

7. İçeriğin Yazılması Zorunlu Değildir

Başarılı içerik pazarlamasını düşündüğümüzde, bloglar ve misafir gönderileri çoğumuzun aklına gelen iki içerik türüdür. Ancak unutmayın, birçok farklı içerik pazarlama biçimi vardır . Görsel içerik oluşturmak da oldukça etkilidir ve grafikler bize farklı bir şekilde hitap ediyor. İnfografikler veya görseller gibi görsel içerikler daha kısa sürede tüketilebilir ve gerçekleri ve mesajları kısa ve öz bir şekilde iletmenizi sağlar. Ayrıca paylaşmaları kolaydır ve karmaşık konuları hedef kitleniz için daha erişilebilir hale getirmenize olanak tanır.

İçerik, herhangi bir işletmenin pazarlama yapbozunun hayati bir parçasıdır. Ancak doğru türde içerik oluşturmak ve çekmeye çalıştığınız kişiler tarafından okunduğundan emin olmak da oldukça önemlidir! Yukarıdaki ipuçlarına bağlı kalın ve yakında iyi düşünülmüş bir içerik pazarlama planının olumlu etkilerini göreceksiniz. Yaratırken iyi eğlenceler!