تحديث العلامة التجارية الإبداعية: هل تحتاج شركتك إلى واحد؟

تعد دورة حياة العلامة التجارية واحدة من مراحل التطور المستمر. تبدأ العلامات التجارية من نقطة انطلاق أساسية وغالبًا ما تتغير أو تتكيف بناءً على التحسينات الجديدة والمعلومات وتوقعات العملاء.

العديد من التغييرات التي تتعرض لها العلامة التجارية بمرور الوقت إيجابية وتعكس النجاح والنمو والمرونة.

لا توجد قواعد محددة مسبقًا عندما يتعين على العلامة التجارية الحالية اتخاذ قفزة وإعادة تصميم العلامة التجارية. بعد كل شيء ، يبدو العمل مختلفًا بالنسبة للجميع.

في حين أن هذا هو الحال ، من المفيد أيضًا أن تكون مستعدًا لتلك اللحظة عندما تحتاج علامتك التجارية إلى القليل من التعزيز الإبداعي.

في هذا المنشور ، نقدم دورة تدريبية مكثفة شاملة حول كيفية تحديث علامتك التجارية أو تنشيطها.

ستتعلم كيفية معرفة الفرق بين التحديثات وإعادة العلامات التجارية ، وكيفية تحديد المزايا والمخاطر ، وكيفية اكتشاف جهد كبير لإعادة العلامة التجارية عندما ترى واحدة في البرية.

ما هو تحديث العلامة التجارية؟

التعريف : تحديث العلامة التجارية هو عملية تجميل إستراتيجية مقصودة لعلامتك التجارية. في عملية التحديث ، يتمثل هدفك الرئيسي في تنشيط المظهر الجمالي والجمالي لعلامتك التجارية وتحديثهما وتحديثهما.

يمكنك تحديث علامتك التجارية عندما يكون الشعار أو الصور المرئية أو الرسائل قديمة أو لا ترقى إلى مستوى منافسيك. يصبح التحديث جزءًا من خطة شاملة لتعزيز الأعمال وإزالة أي عوامل يمكن أن تسهم في الركود أو نقص النمو.

يحافظ تحديث العلامة التجارية على الوظائف الأساسية للعلامة التجارية أو النشاط التجاري كما هو ، مع السماح لتلك العلامة التجارية بفتح فصل جديد في قصتها. يتم ذلك غالبًا لمواكبة العروض المماثلة في مجال عملك.

ما ليس : تحديث العلامة التجارية ليس هو الوقت أو المكان المناسب لمعالجة المشاكل التنظيمية المتجذرة بعمق. إذا كنت بحاجة إلى حل المشكلات الثقافية الرئيسية أو تحسين بنية المنتج أو إعادة كتابة البنية التحتية للمؤسسة ، فيجب أن تحدث هذه الخطوات بشكل منفصل.

التحديث مقابل إعادة العلامة التجارية

التعريف : إعادة العلامة التجارية هي إعادة تغيير كاملة لشركتك أو مؤسستك. تستهل إعادة العلامات التجارية فصلاً جديدًا من النمو ، وتوفر طريقة للشركات الراسخة لتتمحور وتقدم خدمة أو منتجًا أو طريقة جديدة للقيام بالأشياء.

غالبًا ما تقدم العلامة التجارية تغييرات مرئية مماثلة كتجديد العلامة التجارية. هذا لأن العلامة التجارية تريد عادةً أن يتم التعرف عليها لشيء جديد ومثير ومختلف.

ما ليس : لا يعد تغيير العلامة التجارية قرارًا سريعًا يحدث مع بعض التغييرات في تصميم الرسوم. إنها استراتيجية وجيدة التخطيط وهادفة.

إعادة العلامات التجارية أيضًا ليست خجولة أو مؤقتة. عند إطلاق علامة تجارية واسعة النطاق ، من المهم خلق بعض الضجة والإثارة للتغييرات القادمة.

لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى تحديث؟

يشبه تحديث العلامة التجارية تقديم تغيير "جديد ومحسّن" لعلامتك التجارية الحالية. على الرغم من أنها ليست شاملة مثل إعادة العلامة التجارية بالكامل ، إلا أنها تتطلب العمل والتحضير. يجب أن تفي أي مبادرة تحديث دائمًا بالمعايير التالية.

• يقدم مظهرًا مرئيًا أكثر حداثة وتحديثًا
• يحسن قطعة يمكن تحديدها من العلامة التجارية الحالية ، مثل الشعار
• تعمل على تحسين رسائل العلامة التجارية لمواءمة العلامة التجارية مع الفصل التالي
• يضبط المرحلة (بصريًا) لإجراء تغييرات أكبر وأكثر تأثيرًا في وقت لاحق

متى يجب أن تفكر في التحديث؟

هناك العديد من الأسباب التي تجعل فريق القيادة أو قسم التسويق أو أصحاب المصلحة الآخرين يبدأون في تمهيد الطريق لتغيير العلامة التجارية.

فيما يلي بعض السيناريوهات الأكثر شيوعًا:

• من الواضح أن علامتك التجارية عفا عليها الزمن. تغير اتجاهات الرسومات والتصميم. إذا مرت أكثر من خمس سنوات منذ أن نظرت بعناية في العناصر الأسلوبية لعلامتك التجارية ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر في نهج جديد أو نظرة جديدة.
  
• منافسيك يتفوقون عليك في تصميم العلامة التجارية. قد يكون من الصعب ابتلاع حبوب منع الحمل ، ولكن يجب أن تفكر في التحديث عندما يكون من الواضح أن المنافسين الأحدث والأكثر حداثة لديهم اليد العليا في العلامة التجارية.
• قاعدة عملائك قد تحركت أو تحولت أو غيرت التوقعات. مع نمو نشاطك التجاري ، قد يتغير أيضًا نوع العملاء والعملاء الذين تجذبهم. من الحكمة أن تكون منسجمًا بعمق مع الطريقة التي ينظر بها هؤلاء الأفراد إلى عملك المتنامي. يمكن أن يؤدي تحديث الأشياء إلى مواءمة علامتك التجارية مع توقعات جديدة أكثر حداثة.
• لقد تعلمت المزيد عن عملك. كأفراد ، نحن لا نظل على هذا النحو من الوقت الذي كنا فيه في الثلاثين حتى نكون في الخمسينيات أو الستينيات من العمر. بطريقة مماثلة ، لا يجب أن تتوقع أن يكون عملك دائمًا كما كان في اليوم الأول! خذ ما تعلمته وقم بتطبيقه بالفعل. يمنحك التحديث فرصة رائعة للقيام بذلك.

مزايا وفوائد تجديد العلامة التجارية

إذا كنت لا تزال على دراية بالتحديث ، فخذ بعض الوقت للنظر في مزايا تحديث العلامة التجارية وكيف يمكن أن يغير مسار مؤسستك بشكل إيجابي.

• يهيئ شركتك للنجاح في المستقبل - عند بناء عملك ، لا تريد أن تنظر في مرآة الرؤية الخلفية. بدلاً من ذلك ، تطلع إلى النمو والتغيير. يقدم التحديث فصلاً جديدًا ، سواء كان ذلك يعني المزيد من النمو ، أو زيادة الأرباح ، أو رؤية أفضل على المدى الطويل.
• يسمح لك بالبقاء خبيرًا في السوق - لا بد أن تتخلف الشركات الثابتة في مرحلة ما. هذا لأن العلامات التجارية الأخرى سوف تبتكر. إذا كنت تريد أن تظل علامتك التجارية في المقدمة ، فواكب المنافسين.
• يؤسس خبرتك أو قيادتك الفكرية - من خلال مصادر المعلومات الرقمية عبر الإنترنت ، يمكن للمستهلكين الوصول إلى المزيد من البيانات حول العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى. يمكن أن يكون التحديث أو التعزيز الإبداعي هو القطعة المفقودة لتأسيس علامتك التجارية كشركة رائدة في صناعتك الحالية. في المستقبل ، يعني هذا أن المزيد من العملاء سيتجهون إليك للحصول على حل.

مخاطر تجديد العلامة التجارية

قبل الغوص أولاً في عملية تحديث العلامة التجارية ، قم بموازنة المخاطر أو العيوب المحتملة بعناية. بينما قد تعرف وتقدر الحاجة إلى التغيير ، فإن التفكير في العملية من منظور الجميع يمكن أن يساعدك على الاستعداد بشكل مناسب للرد أو السلبية.

• التعليقات الداخلية أو نقص الدعم - ضع في اعتبارك أن بعض أعضاء الفريق قد يحبون علامتك التجارية الحالية أو يقاومون أي شكل من أشكال التغيير. بينما قد لا تختار ترك هذا يؤثر على قرارك النهائي ، وفر مساحة لهؤلاء الأفراد ليشعروا بأنهم مرئيون ومسموعون. إذا كانت هناك أي علامات حمراء كبيرة (ثبت أنها صحيحة) ، فقم بدمجها في خططك.
• قد لا يتعرف العملاء على المدى الطويل على أصول العلامة التجارية بالسرعة - قد يشتري العملاء المخلصون علامتك التجارية أو يتبعونها على الطيار الآلي. على الرغم من أن هذا يعد مثاليًا لتكرار الأعمال ، إلا أنه يعني أنه قد يكون من الصعب التعرف عليها عندما يتغير شيء يمكن التعرف عليه مثل تغير شعارك.
• الحاجة إلى اتصال أو دعاية ممتازة - أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لتوليد قبول هو أن تكون متحمسًا بشكل عام لصورة علامتك التجارية الجديدة. لا ترتكب خطأ تحديث علامتك التجارية والتوقف عن استخدام الراديو على منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن الحاجة إلى التواصل الجيد ليست بالضرورة عيبًا (عند القيام به بشكل صحيح) ، إلا أنها تبرز الحاجة إلى تعيين شخص ما لملء هذه الفجوة.

الخطوات التي يجب اتباعها لتحديث العلامة التجارية بشكل سلس

يجب أن تكون عملية تحديث العلامة التجارية مخصصة للغاية لمؤسستك أو علامتك التجارية أو عملك. يجب أن تعكس أي تغييرات محتملة دائمًا مجموعتك الفريدة من القيم والمعايير.

لمساعدتك في إنشاء مخطط سهل المتابعة ، قمنا بتقسيم الخطوات الأساسية إلى قائمة الخطوات الخمس هذه.

1. قم بإجراء تدقيق داخلي. لا يمكنك معرفة إلى أين أنت ذاهب دون أن تفهم أين أنت. أثناء عملية التدقيق ، اجتمع مع اللاعبين الرئيسيين واطرح أسئلة مفصلة حول ما إذا كانت علامتك التجارية تلبي الهدف أم لا. اطلب تعليقات إبداعية حول طرق التحسين.
2. تفاعل مع العملاء. هل تعرف حقًا قاعدة عملائك الحالية؟ حفر في البيانات المتوفرة. عندما يكون ذلك ممكنًا ، قم ببناء شخصيات المشتري التي تتناول على وجه التحديد ما يتوقع هؤلاء الأفراد رؤيته عند تفاعلهم مع علامتك التجارية.
3. تعرف على منافسيك. يعد تحديث علامتك التجارية أكثر صعوبة إذا لم تكن متأكدًا مما تواجهه. سحب عينات من كل من أنماط العلامات التجارية والشعارات واستراتيجيات المراسلة الفعالة وغير الفعالة. تبادل الأفكار مع فريقك حول كيفية تجاوز هذه الأمثلة وتقديم شيء مبتكر.
4. حدد المخرجات والأصول. ما جوانب علامتك التجارية التي يجب تضمينها في التحديث الأولي؟ هل تريد إطلاق شعار جديد ، أو ببساطة ضبط بعض عناصر لوحة الألوان الخاصة بك؟ بينما لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة ، يجب أن تكون مستعدًا لتفويض المهام المناسبة للأشخاص المناسبين.
5. قم بإنشاء خطة البدء الخاصة بك. أي تحديث يحتاج إلى خطة للإطلاق. لقد انتهيت من العمل ، وحان وقت الإعلان عن ذلك. كيف سيبدو عندما يلتقي المطاط بالطريق؟ لا تنسَ اختبار ضمان الجودة وتشغيله قبل بدء البث المباشر.

4 أمثلة لتحديث العلامة التجارية

في الأمثلة أدناه ، سوف نشير إلى الطرق الدقيقة والفريدة التي استخدمتها هذه العلامات التجارية الحديثة المعروفة لتحديث لصالحها. ابحث عن طرق يمكنك من خلالها دمج نفس المبادئ في التحديث القادم.

1- ستاربكس

ستاربكس تحديث العلامة التجارية

قامت ستاربكس بتحديث شعارها ليعكس نهجًا رسوميًا أكثر حداثة وبساطة وبساطة. تمت إزالة الألوان والنصوص الداكنة مقابل صورة أساسية يمكن لشاربي القهوة تحديدها وتحديدها على الفور.

2. Instagram

تحديث علامة Instagram التجارية

Instagram ، أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي في الاستخدام الحديث ، قام بتحديث شعاره من كاميرا حرفية إلى إصدار أكثر سخونة وانسيابية. أدت إعادة التشغيل هذه أيضًا إلى ظهور ميزات أحدث جذبت الجيل القادم من المستخدمين.

3. ويندي

تحديث العلامة التجارية لـ Wendy's

غالبًا ما تخضع العلامات التجارية للبيع بالتجزئة والمطاعم لإعادة تعيين العلامة التجارية من أجل البقاء حديثًا وتنافسيًا. يتضمن هذا غالبًا اتخاذ مظهر تقليدي ورجعي وتكييفه مع الخطوط والصور الحديثة. في الوقت نفسه ، يمكن للعديد من الشركات الراسخة الاستفادة من دمج بعض عناصر الحنين التي يتعرف عليها جيل أقدم من العملاء بسهولة.

4. Airbnb

تحديث العلامة التجارية لـ Airbnb

عندما قامت Airbnb بتحديث شعارها ، تجاوزت الرسومات. بدلاً من ذلك ، قاموا بدمج قيمهم في أصل يمكن التعرف عليه. تشمل آثار هذه الخطوة رؤية وولاء أفضل ، لا سيما فيما يتعلق بهوية الشركة وثقة المستهلك.

تغليف

يصعب أحيانًا تحديد الخطوة التي يجب أن تتخذها علامتك التجارية أو عملك بعد ذلك. إذا كنت على دراية بشأن استراتيجيتك التالية ، فقد يكون تحديث العلامة التجارية أو تغيير علامتك التجارية هو بالضبط ما تحتاجه لاستحضار الحياة والإبداع في علامتك التجارية.

عندما تكون مجهزًا بالمعرفة والأدوات والدعم المناسبين ، يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة أكثر لتوصيل علامتك التجارية إلى حيث تريد.

إن الفريق الحائز على جوائز في Ignite Visibility موجود هنا لمساعدتك على التنقل في كل ما يتعلق بالتسويق والإعلام والتصميم والتطوير. تحقق من خدماتنا لمعرفة كيف يمكننا المساعدة!