Creative Brand Refresh: Braucht Ihr Unternehmen eine?

Der Lebenszyklus einer Marke unterliegt einer ständigen Weiterentwicklung. Marken beginnen bei einem grundlegenden Ausgangspunkt und ändern sich oft oder passen sich an, basierend auf neuen Verbesserungen, Informationen und Kundenerwartungen.

Viele der Veränderungen, die eine Marke im Laufe der Zeit erfährt, sind positiv und spiegeln Erfolg, Wachstum und Flexibilität wider.

Es gibt keine vorgegebenen Regeln dafür, wann eine bestehende Marke den Sprung wagen und umbenennen muss. Schließlich sieht das Geschäft für jeden anders aus.

Während das der Fall ist, ist es auch hilfreich, auf den Moment vorbereitet zu sein, in dem Ihre Marke einen kleinen kreativen Schub braucht.

In diesem Beitrag geben wir einen umfassenden Crashkurs darüber, wie Sie Ihre Marke auffrischen oder revitalisieren können.

Sie erfahren, wie Sie den Unterschied zwischen Aktualisierungen und Rebrandings erkennen, wie Sie die Vorteile und Risiken erkennen und wie Sie eine große Rebranding-Bemühung erkennen, wenn Sie eine in freier Wildbahn sehen.

Was ist eine Markenaktualisierung?

Was es ist : Eine Markenaktualisierung ist ein strategisches, bewusstes Facelifting für Ihre Marke. In einem Auffrischungsprozess besteht Ihr Hauptziel darin, das visuelle Erscheinungsbild und die Ästhetik Ihrer Marke zu revitalisieren, zu modernisieren und zu aktualisieren.

Sie könnten Ihrer Marke eine Auffrischung verpassen, wenn das Logo, die Bildsprache oder die Botschaft veraltet ist oder hinter Ihren Mitbewerbern zurückbleibt. Die Aktualisierung wird Teil eines umfassenden Plans zur Ankurbelung des Geschäfts und zur Beseitigung aller Faktoren, die zu Stagnation oder mangelndem Wachstum beitragen könnten.

Eine Markenaktualisierung behält die Kernfunktionen einer Marke oder eines Unternehmens bei und ermöglicht es dieser Marke, ein neues Kapitel in ihrer Geschichte aufzuschlagen. Dies geschieht häufig, um mit ähnlichen Angeboten in Ihrer Branche Schritt zu halten.

Was es nicht ist: Eine Markenaktualisierung ist weder die Zeit noch der Ort, um tief verwurzelte organisatorische Probleme anzugehen. Wenn Sie größere kulturelle Probleme lösen, die Produktarchitektur verbessern oder die Infrastruktur des Unternehmens neu schreiben müssen, sollten diese Schritte separat erfolgen.

Aktualisieren vs. Rebranding

Was es ist : Ein Rebranding ist eine vollständige Neupositionierung Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation. Rebrandings leiten ein neues Wachstumskapitel ein und bieten etablierten Unternehmen die Möglichkeit, einen neuen Service, ein neues Produkt oder eine neue Vorgehensweise einzuführen.

Ein Rebranding führt oft zu ähnlichen visuellen Veränderungen wie eine Markenaktualisierung. Dies liegt daran, dass die Marke normalerweise für etwas Neues, Aufregendes und Anderes anerkannt werden möchte.

Was es nicht ist: Ein Rebranding ist keine schnelle Entscheidung, die mit ein paar grafischen Designänderungen passiert. Es ist strategisch, gut geplant und zielgerichtet.

Rebrandings sind auch nicht schüchtern oder zaghaft. Bei der Einführung eines umfassenden Rebrandings ist es wichtig, für Aufsehen zu sorgen und die Vorfreude auf die bevorstehenden Änderungen zu wecken.

Warum braucht Ihre Marke eine Auffrischung?

Eine Markenaktualisierung ist wie das Anbieten einer „neuen und verbesserten“ Überarbeitung Ihrer aktuellen Marke. Es ist zwar nicht so umfassend wie ein komplettes Rebranding, erfordert aber Arbeit und Vorbereitung. Jede Aktualisierungsinitiative sollte immer die folgenden Kriterien erfüllen.

• Bietet einen moderneren und aktualisierten visuellen Look
• Verbessert ein identifizierbares Element der bestehenden Marke, z. B. das Logo
• Optimiert die Markenbotschaft, um die Marke auf das nächste Kapitel auszurichten
• Bereitet (visuell) die Bühne für größere und wirkungsvollere Änderungen zu einem späteren Zeitpunkt

Wann sollten Sie eine Aktualisierung in Erwägung ziehen?

Es gibt viele Gründe, warum Ihr Führungsteam, Ihre Marketingabteilung oder andere Interessengruppen beginnen, die Voraussetzungen für ein Rebranding zu schaffen.

Hier sind einige der häufigsten Szenarien:

• Ihre Marke ist eindeutig und offensichtlich veraltet. Grafik- und Designtrends ändern sich‌. Wenn Sie sich seit über fünf Jahren nicht mehr genau mit den Stilelementen Ihrer Marke beschäftigt haben, ist es vielleicht an der Zeit, über einen neuen Ansatz oder Look nachzudenken.
  
• Ihre Konkurrenten überflügeln Sie im Markendesign. Es mag schwer zu schlucken sein, aber Sie sollten eine Auffrischung in Betracht ziehen, wenn Ihre neueren, moderneren Konkurrenten beim Branding eindeutig die Oberhand haben.
• Ihr Kundenstamm hat sich verschoben, verschoben oder die Erwartungen geändert. Wenn Ihr Unternehmen wächst, kann sich auch die Art der Kunden und Auftraggeber ändern, die Sie anziehen. Es ist ratsam, genau darauf zu achten, wie diese Personen Ihr wachsendes Unternehmen wahrnehmen. Wenn Sie die Dinge frisch halten, können Sie Ihre Marke an neue, zeitgemäßere Erwartungen anpassen.
• Sie haben mehr über Ihr Unternehmen erfahren. Als Individuen bleiben wir vom 30. bis zum 50. oder 60. Lebensjahr nicht gleich. Ebenso sollten Sie nicht erwarten, dass Ihr Geschäft immer so ist, wie es am ersten Tag war! Nehmen Sie, was Sie gelernt haben, und wenden Sie es tatsächlich an. Eine Aktualisierung gibt Ihnen die erstaunliche Gelegenheit, genau das zu tun.

Vorteile und Nutzen eines Brand Refresh

Wenn Sie immer noch unschlüssig sind, was eine Aktualisierung betrifft, nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Vorteile einer Markenaktualisierung zu betrachten und darüber nachzudenken, wie sie die Entwicklung Ihres Unternehmens positiv verändern könnte.

• Stellen Sie Ihr Unternehmen auf zukünftigen Erfolg auf — Beim Aufbau Ihres Unternehmens möchten Sie nicht in den Rückspiegel schauen. Freuen Sie sich stattdessen auf Wachstum und Veränderung. Eine Aktualisierung schlägt ein neues Kapitel auf, unabhängig davon, ob dies mehr Wachstum, höhere Gewinne oder eine bessere langfristige Vision bedeutet.
• Ermöglicht es Ihnen, auf dem Markt versiert zu bleiben – Statische Unternehmen werden zwangsläufig irgendwann ins Hintertreffen geraten. Dies liegt daran, dass andere Marken innovativ sein werden. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke an der Spitze bleibt, halten Sie mit der Konkurrenz Schritt.
• Etabliert Ihr Fachwissen oder Ihre Vordenkerrolle – Mit Online- und digitalen Informationsquellen haben Verbraucher Zugriff auf mehr Daten über Marken als je zuvor. Eine kreative Auffrischung oder Auffrischung kann das fehlende Element sein, um Ihre Marke als führend in Ihrer aktuellen Branche zu etablieren. In Zukunft werden sich also noch mehr Kunden an Sie wenden, um eine Lösung zu finden.

Risiken einer Markenaktualisierung

Bevor Sie sich kopfüber in den Markenaktualisierungsprozess stürzen, wägen Sie die potenziellen Risiken oder Nachteile sorgfältig ab. Auch wenn Sie die Notwendigkeit einer Veränderung kennen und schätzen, kann es Ihnen helfen, den Prozess aus der Perspektive aller zu betrachten, um sich angemessen auf Widerstände oder Negativität vorzubereiten.

• Internes Feedback oder mangelnde Unterstützung – Denken Sie daran, dass einige Teammitglieder Ihre aktuelle Marke mögen oder sich gegen jede Form von Veränderung wehren. Auch wenn Sie sich vielleicht nicht dafür entscheiden, Ihre endgültige Entscheidung davon beeinflussen zu lassen, geben Sie diesen Personen Raum, damit sie sich gesehen und gehört fühlen. Wenn es wichtige rote Flaggen gibt (die sich als wahr erweisen), beziehen Sie diese in Ihre Pläne ein.
• Langjährige Kunden erkennen die Markenwerte möglicherweise nicht so schnell – Loyale Kunden kaufen oder folgen Ihrer Marke möglicherweise auf Autopilot. Obwohl dies perfekt für wiederkehrende Geschäfte ist, bedeutet es, dass sie sich möglicherweise langsamer durchsetzen, wenn sich etwas so Identifizierbares wie Ihr Logo ändert.
• Bedarf an exzellenter Kommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit – Eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Zustimmung zu generieren, ist, sich öffentlich für das neue Image Ihrer Marke zu begeistern. Machen Sie nicht den Fehler, Ihre Marke aufzufrischen und auf Plattformen wie Social Media stumm zu schalten. Obwohl die Notwendigkeit einer großartigen Kommunikation nicht unbedingt ein Nachteil ist (wenn sie richtig gemacht wird), unterstreicht sie die Notwendigkeit, jemanden zu ernennen, der diese Lücke schließt.

Schritte für eine nahtlose Markenaktualisierung

Der Markenaktualisierungsprozess sollte stark an Ihre Organisation, Marke oder Ihr Unternehmen angepasst werden. Mögliche Änderungen müssen immer Ihre einzigartigen Werte und Standards widerspiegeln.

Um Ihnen bei der Erstellung eines leicht verständlichen Entwurfs zu helfen, haben wir die grundlegendsten Schritte in diese Liste mit 5 Schritten unterteilt.

1. Führen Sie ein internes Audit durch. Du kannst nicht wissen, wohin du gehst, ohne zu verstehen, wo du bist. Treffen Sie sich während des Auditprozesses mit wichtigen Akteuren und stellen Sie detaillierte Fragen darüber, ob Ihre Marke die Anforderungen erfüllt. Bitten Sie um kreatives Feedback zu Verbesserungsmöglichkeiten.
2. Interagieren Sie mit Kunden. Kennen Sie Ihren aktuellen Kundenstamm wirklich? Stöbern Sie in den verfügbaren Daten. Erstellen Sie nach Möglichkeit Käuferpersönlichkeiten , die speziell darauf eingehen, was diese Personen zu sehen erwarten, wenn sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen.
3. Kennen Sie Ihre Konkurrenten. Die Auffrischung Ihrer Marke ist schwieriger, wenn Sie sich nicht sicher sind, womit Sie es zu tun haben. Ziehen Sie Muster von sowohl effektiven als auch ineffektiven Markenstilen, Logos und Messaging-Strategien. Überlegen Sie mit Ihrem Team, wie Sie über diese Beispiele hinausgehen und etwas Innovatives einführen können.
4. Entscheiden Sie sich für Leistungen und Vermögenswerte. Welche Aspekte Ihrer Marke sollten in die anfängliche Auffrischung einbezogen werden? Möchten Sie ein neues Logo lancieren oder einfach ein paar Elemente Ihrer Farbpalette anpassen? Es gibt zwar keine richtige oder falsche Antwort, aber Sie müssen bereit sein, die entsprechenden Aufgaben an die richtigen Personen zu delegieren.
5. Erstellen Sie Ihren Rollout-Plan. Jede Aktualisierung erfordert einen Plan für den Start. Sie haben die Vorarbeit geleistet, und jetzt ist es an der Zeit, an die Öffentlichkeit zu gehen. Wie wird es aussehen, wenn Gummi auf die Straße trifft? Vergessen Sie nicht, die Qualitätssicherung zu testen und durchzuführen, bevor Sie live gehen.

4 Beispiele für Markenaktualisierungen

In den folgenden Beispielen zeigen wir die subtilen und einzigartigen Möglichkeiten auf, wie diese erkennbaren modernen Marken eine Auffrischung zu ihrem Vorteil genutzt haben. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie die gleichen Prinzipien in Ihre bevorstehende Aktualisierung integrieren können.

1.Starbucks

Starbucks-Markenaktualisierung

Starbucks hat sein Logo aktualisiert, um einen moderneren, minimalistischeren und vereinfachten grafischen Ansatz widerzuspiegeln. Dunklere Farben und Text wurden im Austausch für ein einfaches Bild entfernt, das Kaffeetrinker sofort erkennen und identifizieren können.

2. Instagram

Aktualisierung der Instagram-Marke

Instagram, eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen im modernen Gebrauch, hat sein Logo von einer wörtlichen Kamera auf eine farbenfrohere und schlankere Version aktualisiert. Dieser Relaunch führte auch zu neueren Funktionen, die die nächste Generation von Benutzern ansprachen.

3. Wendys

Wendys Branding-Aktualisierung

Einzelhandels- und Restaurantmarken durchlaufen häufig Markenresets, um modern und wettbewerbsfähig zu bleiben. Dazu gehört oft, ein traditionelles und Retro-Erscheinungsbild zu nehmen und es an moderne Schriftarten und Bilder anzupassen. Gleichzeitig können viele etablierte Unternehmen davon profitieren, einige nostalgische Elemente einzubauen, die eine ältere Generation von Kunden leicht wiedererkennt.

4. Airbnb

Airbnb-Markenaktualisierung

Als Airbnb sein Logo aktualisierte, ging es einen Schritt über die Grafik hinaus. Stattdessen haben sie ihre Werte in einen erkennbaren Vermögenswert eingearbeitet. Zu den Auswirkungen dieses Schritts gehören eine bessere Sichtbarkeit und Loyalität, insbesondere in Bezug auf Corporate Identity und Verbrauchervertrauen.

Einpacken

Manchmal ist es schwer zu sagen, welchen Schritt Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als nächstes gehen sollte. Wenn Sie bei Ihrer nächsten Strategie unschlüssig waren, könnte eine Markenaktualisierung oder ein Rebranding genau das sein, was Sie brauchen, um Leben und Kreativität in Ihre Marke zu bringen.

Wenn Sie mit dem richtigen Wissen, den richtigen Tools und der richtigen Unterstützung ausgestattet sind, können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, um Ihre Marke dorthin zu bringen, wo Sie hinwollen.

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