Küçük Bir Ekiple Daha Büyük İçerik Pazarlama Sonuçları Elde Etmenin 3 Yolu

10 Ağustos 2022'de güncellendi

Ekibinizin büyüklüğü hakkında ne düşünüyorsunuz? İçeriği planlamak, oluşturmak, dağıtmak, tanıtmak ve analiz etmek için daha fazla insanın olmasını dilediniz mi?

Eğer öyleyse, muhtemelen yalnız değilsin. CMI araştırmasına göre, çoğu içerik ekibinin beşten az tam zamanlı ekip üyesi var.

Ancak birçok pazarlamacı gibi, muhtemelen yakın zamanda işe almak için daha büyük bir bütçe alamayacaksınız. Bu nedenle, içerik pazarlama destenizde birkaç el varken, ekibinizin yarattığı her şeyin sayılması gerekir.

Sonuç almak için bu üç fikri uygulamaya koyun – içerik pazarlama ekibinizde kaç kişi olursa olsun (ya da olmasın).

1. İçerik pazarlama stratejinizi tek bir sayfada belgeleyin

Çok sık olarak, ekipler bir strateji oluşturmak (ve yazmak) için duraklamadan doğrudan içerik oluşturmaya, dağıtmaya ve (bazen) teşvik etmeye atlarlar. Ve bazı küçük takımlar bir strateji yazmanın gerekli olmadığını düşünüyor çünkü bunun ne olduğunu zaten biliyorlar.

Bu düşünce hatları zaman alıcı, etkisiz içerik pazarlamasıyla sonuçlanır. Bunu, harita veya GPS olmadan bilmediğiniz bir yere gitmek gibi düşünün. Oraya varabilirsiniz, ancak muhtemelen gereksiz dönüşler, yol tarifi sormak için duraklar ve geri izleme ile zaman kaybedersiniz.

Yani evet, içerik pazarlama stratejinizi yazmalısınız. Ancak kimsenin okumaya vakti olmayan uzun, karmaşık bir sunum oluşturmak için çok fazla zaman harcamanıza gerek yok.

Bunun yerine tek sayfalık bir içerik pazarlama stratejisi belgesi oluşturun (ve evet, bir sayfanın önünü ve arkasını kullanabilirsiniz), aşağıdaki soruların yanıtlarını yazarak:

• İşletmenizin amacı ve hedefleri nelerdir?
• Hedef kitleniz kim? İlgi alanları ve ihtiyaçları nelerdir?
• İçerik pazarlama hedefleriniz nelerdir? Kitlenizin ne bilmesini, düşünmesini veya yapmasını istiyorsunuz?
• Birincil içerik konularınız nelerdir? Bu, sektörünüzün ve iş konularınızın hedef kitlenizin ilgi alanları ve ihtiyaçlarıyla örtüştüğü yerdir.
• Ne tür içerikler oluşturuyorsunuz? Bloglar, videolar, infografikler, sosyal medya vb. gibi içerik pazarlama programınızdaki olası biçimleri belirleyin.
• Bu içeriği nerede yayınlayacaksınız?
• Bu içeriği hangi sıklıkta oluşturacak ve yayınlayacaksınız? (Gerçekçi olun. Yolda azaltmaktansa frekansı artırmak daha iyidir.)
• İçerik pazarlama programınız için ölçülebilir hedefler nelerdir? İçerik pazarlama hedeflerinizi ölçülebilir başarı ölçütlerine dönüştürün. Her hedefi tamamlamak için bir zaman çerçevesi eklemeyi unutmayın.

Güvenli Ev Markası için (Googling'i rahatsız etmeyin, ben uydurdum), tek sayfalık bir strateji şöyle görünebilir:

Ve içerik pazarlama stratejinizi belgelemeyi bırakmayın.

Her gün gördüğünüz bir yere asın. Tüm paydaşlara dağıtın. Ardından, neyin işe yarayıp yaramadığını gözden geçirmek için takviminize check-in randevuları ekleyin. Ayrıca, dahili tetikleyicilere (örneğin, yeni bir iş yönü) ve harici tetikleyicilere (örneğin, küresel bir salgın vb.) dayalı olarak hedeflerinizi ve hedeflerinizi yeniden kontrol edin.

2. Oluşturduğunuz içerikten en iyi şekilde yararlanın

Ekibiniz içeriği oluşturmak için çok çalışıyor. Bu içeriğin sizin için daha çok çalışmasını nasıl sağlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Daha küçük parçalara ayırın

Emily King, 1 Katil İçeriği 10'a Nasıl Atomize Edilir makalesinde şirketinin içeriğini nasıl atomize ettiğini ayrıntılı olarak anlattı.

İçerik ekibi özel bir e-bülten makalesi aldı ve onu aşağıdaki 10 içerik parçasına dönüştürdü (grafikte gösterildiği gibi:

• Üç blog yazısı
• Üç podcast bölümü
• Bir sunum
• Bir masa oyunu
• Bir sınav
• Bir infografik

Bazı parçalar ek çalışma gerektirmezken bazıları daha fazla çaba gerektiriyordu. Ancak yine de, sıfırdan 10 içerik öğesi oluşturmalarına kıyasla daha az zaman aldı ve daha az kaynak kullandı.

Küçük ekibiniz benzer bir şeyi başarabilir mi? Kesinlikle.

Planlama aşamasında, hedef kitleniz için oluşturabileceğiniz en iyi içeriği ve bu büyük fikri birden çok parçaya nasıl dönüştürebileceğinizi düşünün. Bunu şu soruları yanıtlayarak yapabilirsiniz:

• Hangi konu hedef kitlemizde en iyi yankı uyandırır?
• Hangi benzersiz açıyı alabiliriz?
• Kaynaklar kimler olurdu?
• Merkezi içerik parçası ne olurdu?
• Bundan başka hangi içerik oluşturulabilir?
• Diğer parçaları oluşturmak için hangi ek çalışmaların yapılması gerekir?

Son soru, verimli içerik oluşturma için kritik öneme sahiptir. Örneğin, merkezi parçanız olarak uzun biçimli bir makale oluşturmaya ve ondan beş dakikalık bir video oluşturmaya karar verdiğinizi varsayalım. Bunu planlıyorsanız, makale için röportaj yaptığınızda video için de kaydetmeniz gerektiğini biliyorsunuz. İçeriği yazdıktan sonra video fikrine ulaşırsanız, geri dönüp kaynaktan ikinci bir röportaj istemeniz gerekir.

En iyi çalışmanızı yeniden tasarlayın

Pareto ilkesini takip ederseniz, içeriğinizin %20'si sonuçlarınızın %80'ini sağlar. Yüzdeleriniz tam olarak bu olmayabilir, ancak bahse girerim bu kavram içerik pazarlamanız için geçerlidir: İçeriğinizin bir kısmı büyük başarı sağlar, ancak çoğu değildir.

Büyük içerik sunan içerikle daha fazlasını yapın. Bu sorular ne yapacağınızı ve nasıl yapacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır:

• Hangi içerik iyi performans gösterdi?
• Hangi formatta?
• Olduğu gibi yeniden yayınlanmalı mı?
• Güncel ve alakalı olması için nasıl güncellenebilir veya ince ayar yapılabilir?
• Ek kanallar için nasıl yeniden paketlenebilir?

İçerik Pazarlama Enstitüsü blogu, bu yeniden kullanım uygulamasını çeşitli şekillerde takip ediyor.

• Küçük editör ekibi, iyi performans gösteren ve daha yeni istatistikler eklemek, kaynaklar için başlıkları düzeltmek, eski bağlantıları güncellemek ve yeni açılar eklemek için hala alakalı makaleleri günceller. (Örneğin, bu makalenin başında, okuyucuların bunu geri getirdiğimizi bilmelerini sağlayan "Güncellendi" etiketini görebilirsiniz.)
• CMI ayrıca hedef kitlesinin "en iyi" içeriğe yanıt verdiğini de biliyor. Ekip, yılda en az bir kez, en son performans gösteren makalelerden alıntılar içeren yeni bir makale hazırlar. Örnek olarak Okuyucuların (Sizin Gibi) Bu Yıl Sevdiği 10 İçerik Pazarlama Makalesine bakın.
• CMI ekibi, etkinlik içeriğinin erişimini yeni veya genişletilmiş bir kitleye genişletmenin yollarını arar. İçerik ekibi, yüz yüze ve sanal etkinliklerden, canlı yayın röportajlarından, Twitter sohbetlerinden ve daha fazlasından blog gönderileri oluşturur. Yazarlar oturumları izler, dökümleri okur veya Tweetleri ve yorumları araştırır, ardından bağlam ve bakış açılarını ekler. Örneğin, Kim Moutsos kısa süre önce Tim Schmoyer ile bir canlı yayın röportajını şu makaleye dönüştürdü: Bu 5 YouTube Video İpucunu Deneyin ve Sonuçlarınıza Ne Olduğunu İzleyin.

REKLAMCILIK

Marka Yönetimi için Temel Kılavuz

Bu e-kitapta, her temas noktasında tutarlı bir marka deneyimi oluşturmaya yönelik ipuçlarıyla birlikte dijital marka kimliğinizi yönetmek için bilmeniz gereken her şeyi özetliyoruz. E-kitabı şimdi indirin.

3. Hepsini bir araya getirin

Süreçler ve iş akışları, yaratıcı içerik pazarlamacılarını nadiren heyecanlandırır. Yine de, sistemler oluşturmak size yaratıcı gelişime (veya diğer daha ilginç görevlere) harcamak için daha fazla zaman vermelidir.

Bir ana izleyici yapın

Bir editoryal takviminiz varsa, bu harika bir adım. Bir ana izleyici – steroidlerle ilgili bir editoryal takvim – oluşturursanız, bu daha da iyidir.

İçerik fikirlerinden yayına kadar sürecinizi tek bir yerde belgelemek ve tüm paydaşlar için erişilebilir kılmak zaman kazandırır. Nelerin yapıldığını, hala nelerin yapılması gerektiğini ve ne kadar etkili olduğunu anlamak için e-postaları veya diğer mesajları araştırmanız gerekmeyecek.

Ana izleyiciniz şunları içermelidir:

• Üretim süreci (görevler, incelemeler, onaylar, son tarihler)
• İlgili içerik öğeleri (anahtar kelimeler, başlıklar, meta veriler vb.)
• Hedefler ve metrikler (tarihli ve düzenli olarak güncellenen)

İlgili tüm içeriği bir kerede oluşturun

Makaleyi, bilgi grafiğini veya videoyu bitirdiniz. Ancak bu, içerik oluşturmanızın sonu değil. Yine de bir başlığa, meta açıklamaya, harekete geçirici mesajlara vb. ihtiyacınız olacak. Bu nedenle, orijinal parçayı oluşturduğunuzda tüm bu içerik açıklamalarını yazın.

İlgili içerik öğeleriniz şunları içerebilir:

• SEO odaklı URL (anahtar kelimeler)
• Başlık
• Meta Açıklaması
• Tweetler için tıklayın
• Sosyal medya başlık seçenekleri
• Eylem çağrısı
• Bir e-postada görünen metni önizleyin
• Bülten için alıntı

Tüm bunları hemen oluşturmak mantıklı. Zaten o içeriğin zihniyetindesiniz - konu, amaç, ilginç cümleler, vb. İlgili içerik öğelerini yapmak için beklerseniz, muhtemelen orijinal parçayı yeniden okumanız veya görüntülemeniz gerekecektir.

Zamandan ve akıl sağlığından tasarruf edin

Küçük içerik pazarlama ekibinizi daha da güçlü hale getirmek, en üst düzeye çıkaran bir çerçeve oluşturmayı gerektirir. Tek sayfalık bir strateji oluşturarak, halihazırda oluşturduğunuz içerikle daha fazlasını yaparak ve tek noktadan uygulama kaynakları geliştirerek zamandan tasarruf edecek, akıl sağlığınızı koruyacak ve işletmeniz için daha büyük sonuçlar elde edeceksiniz.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute