3 طرق للحصول على نتائج تسويق محتوى أكبر مع فريق صغير

تم التحديث في 10 أغسطس 2022

ما هو شعورك حيال حجم فريقك؟ هل تمنيت يومًا أن يكون لديك المزيد من الأشخاص لتخطيط وإنشاء وتوزيع وترويج وتحليل المحتوى؟

إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك لست وحدك. معظم فرق المحتوى لديها أقل من خمسة أعضاء يعملون بدوام كامل ، وفقًا لأبحاث CMI.

ولكن مثل العديد من المسوقين ، ربما لا تحصل على ميزانية أكبر للتوظيف في أي وقت قريب. لذلك ، مع وجود عدد قليل من الأيدي على مجموعة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإن كل ما ينشئه فريقك يحتاج إلى حساب.

ضع هذه الأفكار الثلاثة موضع التنفيذ للحصول على النتائج - بغض النظر عن عدد الأشخاص لديك (أو ليس لديك) في فريق تسويق المحتوى الخاص بك.

1. وثق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في صفحة واحدة

في كثير من الأحيان ، تقفز الفرق مباشرةً إلى إنشاء المحتوى وتوزيعه و (أحيانًا) الترويج له دون توقف لبناء (وكتابة) إستراتيجية. وتعتقد بعض الفرق الصغيرة أن تدوين الإستراتيجية ليس ضروريًا لأنهم يعرفون بالفعل ماهيتها.

تؤدي خطوط التفكير هذه إلى تسويق محتوى غير فعال ومضيعة للوقت. فكر في الأمر مثل القيادة إلى وجهة غير مألوفة بدون خريطة أو نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). قد تصل إلى هناك ، ولكن من المحتمل أن تضيع الوقت في المنعطفات غير الضرورية ، وتتوقف لطلب الاتجاهات ، والتراجع.

لذا ، نعم ، يجب عليك كتابة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لكن ليس عليك قضاء الكثير من الوقت في إنشاء عرض تقديمي طويل ومعقد لا يملك أي شخص الوقت لقراءته.

قم بإنشاء مستند إستراتيجية تسويق محتوى من صفحة واحدة بدلاً من ذلك (ونعم ، يمكنك استخدام الجزء الأمامي والخلفي من الصفحة) عن طريق كتابة الإجابات على هذه الأسئلة:

• ما هو هدف عملك وأهدافه؟
• من هو جمهورك المستهدف ؟ ما هي اهتماماتهم واحتياجاتهم؟
• ما هي أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك؟ ماذا تريد أن يعرف جمهورك أو يفكر أو يفعل؟
• ما هي مواضيع المحتوى الأساسية الخاصة بك؟ هذا هو المكان الذي تتداخل فيه مواضيع الصناعة والأعمال الخاصة بك مع اهتمامات واحتياجات جمهورك.
• ما نوع المحتوى الذي تنشئه؟ حدد التنسيقات الممكنة في برنامج تسويق المحتوى الخاص بك ، مثل المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.
• أين ستنشر هذا المحتوى؟
• في أي تردد ستقوم بإنشاء ونشر هذا المحتوى؟ (كن واقعيًا. من الأفضل زيادة التردد بدلاً من تقليله على الطريق.)
• ما هي الأهداف القابلة للقياس لبرنامج تسويق المحتوى الخاص بك؟ ترجم أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك إلى مقاييس نجاح قابلة للقياس الكمي. لا تنس تضمين إطار زمني لإكمال كل هدف.

بالنسبة إلى Safe at Home Brand (لا تزعج Googling ، لقد اختلقته) ، قد تبدو إستراتيجية الصفحة الواحدة كما يلي:

ولا تتوقف عند توثيق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

انشرها في مكان ما حيث تراه كل يوم. توزيعها على جميع أصحاب المصلحة. بعد ذلك ، أضف مواعيد تسجيل الوصول إلى التقويم الخاص بك لمراجعة ما يعمل (وما لا يعمل). أيضًا ، أعد فحص أهدافك وغاياتك بناءً على المحفزات الداخلية (على سبيل المثال ، اتجاه عمل جديد) وأخرى خارجية (على سبيل المثال ، جائحة عالمي ، وما إلى ذلك).

2. حقق أقصى استفادة من المحتوى الذي تنشئه

يعمل فريقك بجد لإنشاء المحتوى. إليك كيفية جعل هذا المحتوى يعمل بجدية أكبر من أجلك.

قسّمها إلى قطع أصغر

أوضحت إميلي كينج كيف قامت شركتها بتفتيت محتواها في مقال كيفية تفتيت قطعة قاتلة واحدة من المحتوى إلى 10.

أخذ فريق المحتوى التابع لها مقالة حصرية في النشرة الإلكترونية وحولها إلى الأجزاء العشرة التالية من المحتوى (كما يظهر في الرسم البياني:

• ثلاث مشاركات بلوق
• ثلاث حلقات بودكاست
• عرض واحد
• لعبة لوحة واحدة
• مسابقة واحدة
• رسم بياني واحد

بعض القطع لا تتطلب عملاً إضافيًا ، وبعضها يحتاج إلى مزيد من الجهد. ولكن لا يزال الأمر يستغرق وقتًا أقل واستخدام موارد أقل مما لو قاموا بإنشاء 10 عناصر محتوى من البداية.

هل يمكن لفريقك الصغير أن ينجز شيئًا مشابهًا؟ قطعاً.

في مرحلة التخطيط ، فكر في أفضل محتوى يمكنك إنشاؤه لجمهورك - وكيف يمكنك تحويل هذه الفكرة الكبيرة إلى أجزاء متعددة. يمكنك القيام بذلك عن طريق الإجابة على هذه الأسئلة:

• ما الموضوع الذي سيكون له صدى أفضل لدى جمهورنا المستهدف؟
• ما الزاوية الفريدة التي يمكن أن نتخذها؟
• من ستكون المصادر؟
• ماذا سيكون الجزء المركزي من المحتوى؟
• ما هو المحتوى الآخر الذي يمكن إنشاؤه منه؟
• ما العمل الإضافي الذي يجب القيام به لإنشاء القطع الأخرى؟

السؤال الأخير أمر بالغ الأهمية لإنشاء محتوى فعال. على سبيل المثال ، لنفترض أنك قررت إنشاء مقالة طويلة لتكون مقالتك المركزية وأنشئ مقطع فيديو مدته خمس دقائق منه. إذا كنت تخطط لذلك ، فأنت تعلم أنه عند إجراء مقابلات للمقال ، يجب عليك أيضًا تسجيلها للفيديو. إذا نقرت على فكرة الفيديو بعد كتابة المحتوى ، فسيتعين عليك العودة واطلب من المصدر إجراء مقابلة ثانية.

أعد توظيف أفضل أعمالك

إذا اتبعت مبدأ باريتو ، فإن 20٪ من المحتوى الخاص بك يقدم 80٪ من نتائجك. قد لا تكون النسب المئوية الخاصة بك على هذا النحو بالضبط ، لكنني أراهن أن المفهوم ينطبق على تسويق المحتوى الخاص بك: بعض المحتوى الخاص بك يقدم الكثير ، لكن معظمه لا يقدم.

أنجز المزيد بالمحتوى الذي يقدم الكثير. ستساعدك هذه الأسئلة في معرفة ما يجب القيام به وكيفية القيام بذلك:

• ما هو المحتوى الذي كان أداؤه جيدًا؟
• ما هو شكله؟
• وهل يعاد نشرها كما هي؟
• كيف يمكن تحديثها أو تعديلها لتكون حديثة وذات صلة؟
• كيف يمكن إعادة تجميعها لقنوات إضافية؟

تتبع مدونة Content Marketing Institute ممارسة إعادة التهيئة بعدة طرق.

• يقوم فريق التحرير الصغير بتحديث المقالات التي تؤدي أداءً جيدًا ولا تزال ذات صلة لإضافة المزيد من الإحصاءات الحديثة والعناوين الصحيحة للمصادر وتحديث الروابط القديمة وإضافة زوايا جديدة. (على سبيل المثال ، في الجزء العلوي من هذه المقالة ، يمكنك رؤية علامة "مُحدَّث" التي تتيح للقراء معرفة أننا أعدنا هذه التسمية).
• تعرف CMI أيضًا أن جمهورها يستجيب للمحتوى "الأفضل". مرة واحدة على الأقل في العام ، يقوم الفريق برعاية مقال جديد بمقتطفات من أحدث المقالات الأفضل أداءً. راجع 10 من قراء مقالات تسويق المحتوى (مثلك) الذين أحبوا هذا العام كمثال.
• يبحث فريق CMI عن طرق لتوسيع مدى وصول محتوى الحدث إلى جمهور جديد أو موسع. ينشئ فريق المحتوى منشورات مدونة من الأحداث الشخصية والظاهرية ، ومقابلات البث المباشر ، ومحادثات Twitter ، والمزيد. يشاهد الكتاب الجلسات ، أو يقرؤون النصوص ، أو يمسحون التغريدات والتعليقات ، ثم يضيفون السياق ووجهات نظرهم. على سبيل المثال ، قام Kim Moutsos مؤخرًا بتحويل مقابلة مباشرة مع Tim Schmoyer إلى هذا المقال: جرب هذه النصائح الخمس لفيديو YouTube وشاهد ما يحدث لنتائجك.

الإعلانات

الدليل الأساسي لإدارة العلامة التجارية

في هذا الكتاب الإلكتروني ، نحدد كل ما تحتاج إلى معرفته لإدارة هوية علامتك التجارية الرقمية - مع نصائح لإنشاء تجربة علامة تجارية متسقة عبر كل نقطة اتصال. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني الآن.

3. ضعها جميعًا معًا

نادرًا ما تثير العمليات وسير العمل مسوقي المحتوى الإبداعي. ومع ذلك ، يجب أن يمنحك إنشاء الأنظمة مزيدًا من الوقت الذي تقضيه في التطوير الإبداعي (أو مهام أخرى أكثر إثارة للاهتمام).

اصنع متتبعًا رئيسيًا

إذا كان لديك تقويم تحريري ، فهذه خطوة رائعة. إذا قمت بإنشاء متتبع رئيسي - تقويم تحريري للمنشطات - فهذا أفضل.

إن توثيق عمليتك ، من أفكار المحتوى حتى النشر ، في مكان واحد - وإتاحتها لجميع أصحاب المصلحة - يوفر الوقت. لن تضطر إلى البحث في رسائل البريد الإلكتروني أو الرسائل الأخرى لمعرفة ما تم إنجازه ، وما الذي لا يزال يتعين القيام به ، ومدى فعاليته.

يجب أن يتضمن متتبعك الرئيسي ما يلي:

• عملية الإنتاج (التعيينات ، المراجعات ، الموافقات ، المواعيد النهائية)
• عناصر المحتوى ذات الصلة (الكلمات الرئيسية والعناوين والبيانات الوصفية وما إلى ذلك)
• الأهداف والمقاييس (مؤرخة ومحدثة بانتظام)

قم بإنشاء كل المحتوى ذي الصلة مرة واحدة

لقد انتهيت من المقالة أو مخطط المعلومات البياني أو الفيديو. لكن هذه ليست نهاية إنشاء المحتوى الخاص بك. ستظل بحاجة إلى عنوان رئيسي ، ووصف تعريفي ، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك ، لذا اكتب كل ملحقات المحتوى هذه عند إنشاء القطعة الأصلية.

يمكن أن تتضمن عناصر المحتوى ذات الصلة ما يلي:

• عنوان URL يركز على تحسين محركات البحث (الكلمات الرئيسية)
• العنوان
• ميتا الوصف
• انقر للتغريدات
• خيارات عناوين وسائل التواصل الاجتماعي
• دعوة للعمل
• معاينة النص الذي يظهر في رسالة بريد إلكتروني
• مقتطفات من النشرة الإخبارية

من المنطقي إنشاء كل هذا على الفور. أنت بالفعل في عقلية هذا المحتوى - الموضوع ، والغرض ، والجمل الشيقة ، وما إلى ذلك. إذا انتظرت القيام بعناصر المحتوى ذات الصلة ، فمن المحتمل أن تضطر إلى إعادة قراءة الجزء الأصلي أو عرضه.

وفر الوقت والعقل

يتطلب جعل فريق تسويق المحتوى الصغير لديك قوة أكبر إنشاء إطار عمل تعظيم. من خلال إنشاء إستراتيجية من صفحة واحدة ، والقيام بالمزيد بالمحتوى الذي تقوم بإنشائه بالفعل ، وتطوير موارد التنفيذ الشاملة ، ستوفر الوقت ، وتحافظ على سلامة عقلك ، وتحقق نتائج أكبر لعملك.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى