Google Reklam Özelleştiricileri: Nasıl ve Neden

“Tembel olmak için bu kadar çok çalışan bir çocuk görmemiştim.”

Bir keresinde bir öğretmen bunu aileme söylemişti. Ancak, bunu aşağılayıcı bir şekilde söylemedi. Benden etkilendi.

Okuldan sonra kaldım ve yıllık sınıfımız için sorumlu olduğum veri girişinin sadece yarısı kadar sürmesi için bir Excel sayfasını otomatikleştirdim.

Dönemin geri kalanında mümkün olduğunca tembel olmak için saatlerce ön planda, çok çalıştım.

O zaman bilmiyordum, ama bu benim ilk otomasyonumdu - ve tembel olmak için sıkı çalışma konusundaki ilk deneyimim!

Yıllar sonra, bir pazarlama uzmanı olarak, Google Ads arama kampanyalarım için reklam oluşturma sürecini hızlandırmanın yollarını aradım.

İşte o zaman reklam özelleştiricileri keşfettim.

Tıpkı lisede olduğu gibi, yolda kendim için işleri kolaylaştırmak için bazı ağır kaldırmaların değerini gördüm.

O zaman buna değerdi ve şimdi buna değer.

Reklam özelleştiriciler oluşturmayı öğrenirseniz sizin için de buna değecektir.

Reklam özelleştiricileri nasıl kuracağınız ve neden zaman ayırmaya değer oldukları aşağıda açıklanmıştır.

Reklam Özelleştiriciler Neden Önemlidir?

Google Ads'ün tüm farklı özelliklerini ve işlevlerini öğrenmek bunaltıcı olabilir ve bazen her şeye yetişmek imkansız gibi gelebilir.

Ancak, Google Ads kampanyalarında reklam özelleştiricileri kullanmayı öğrenmenin zamanınızı iyi kullanmanın bazı iyi nedenleri vardır.

Reklamlarınızın Öne Çıkması Gerekiyor

Dağınıklığı aşman gerektiğini biliyorsun.

Ancak, tüm yeni kampanyaları, reklam metnini ve kullanıcılar için son derece alakalı tüm yeni reklamları tasarlamanın yanı sıra yeni hesap yapısını oluşturmak için zamanınız olmadığını da biliyorsunuz.

Bu, reklam özelleştiricilerin ağırlıklarının altın değerinde olduğu yerdir.

Önceden biraz zaman ayırarak, Kalite Puanınızı artıran ve gelecek aylarda müşterinizin ilgisini çeken son derece alakalı reklamlara sahip olabilirsiniz.

Değişiklik Yapmadan Daha Düşük Dönüşüm Maliyetleri

Sonuç olarak, dönüşümler (ve dönüşüm maliyetleri) arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ve reklamlarınızda başlar.

Fiyatınızı, ürününüzü, açılış sayfanızı, pazarlama huninizi vb. değiştirmeden, reklam özelleştiricilerle dönüşümleri ve dönüşüm oranlarını artırmaya ve dönüşüm maliyetlerini düşürmeye devam edebilirsiniz.

Ürününüzde, fiyatınızda, açılış sayfanızda veya pazarlama huninizde büyük miktarda çalışma veya değişiklik yapmadan bunu yapabilecek güce ve yeteneğe sahip başka hangi araç var?

Gizlilik Endişeleri Olmadan Kişiselleştirme

Piyasadaki başka hiçbir araç, reklamları gizlilik endişeleri veya yasalarla çelişmeden bu kadar kişiselleştirmenize izin vermez.

Reklam özelleştiriciler, kullanılmayı bekleyen bir bedavadır.

Yalnızca özgürce (ve yasal olarak) size sundukları verileri kullanarak bir kullanıcı için son derece ilgili olabilirsiniz, o halde hadi kullanalım.

Küçük, Peşin Zaman Maliyetiyle Uzun Vadeli Faydalar

Özellikle bunu ilk kez yapıyorsanız, reklam özelleştiricilerin ayarlanması biraz zaman alabilir.

Ancak, iş verileriniz bağlandıktan ve özellikler ayarlandıktan sonra, kullanıcılara süresiz olarak alakalı reklamlar yayınlayabilirsiniz.

Bunu, iş verilerinin güncellenmesine ilişkin genel bakımın dışında ek çalışma yapmadan yapabilirsiniz.

Reklam Özelleştiriciler Nasıl Kurulur

Tüm veri biçimlendirmesini düz tutmak karmaşık olabilir, ancak özelleştirilmiş reklamlar oluşturmanın ve başlatmanın üç ana adımı vardır.

1. İş verilerinizi ayarlayın.
2. Bir veri akışı oluşturun.
3. Google Ads'de özelleştirilmiş reklamınızı oluşturun.

İş Verilerinizi Ayarlama

Gerçek Google tarzında, verilerinizin nasıl biçimlendirilmesi gerektiğine dair çok özel kurallar olduğundan, iş verilerinizi ayarlamak en zorlu kısımdır.

Ancak kuralları öğrenip bu kampanyalardan birkaçını avucunuzun içine aldıktan sonra tüm süreç 20-30 dakika içerisinde tamamlanabiliyor.

İlk olarak, Google'ın kullanmanızı önerdiği şablonu indirin.

(Üçüncü adıma ulaştığınızda, şablonu indirmek için bir bağlantı göreceksiniz, bu yüzden takip etmeye devam edin.)

Sıkıcı verilerle uğraşan görevler için Google'ın tam olarak önerdiği belgeleri kullanmak her zaman iyi bir fikirdir.

Reklamınızı özelleştirmek için kullanmak istediğiniz bilgilerle şablonunuzu oluşturun.

Şablonda kullanabileceğiniz üç tür veri vardır:

Atıf Türleri

Özellik Türü Örnekleri

Reklam İçeriği

Bu, reklamınıza yerleştirilecek tam metindir.

Özelleştirebileceğiniz farklı içerik türleri sayı (yani envanterinizde bulunan öğelerin sayısı), metin (yani bir öğenin rengi), saat ve tarih (yani bir indirimin ne zaman sona ereceği) veya fiyattır.

Bu sütunları istediğiniz gibi adlandırabilirsiniz, ancak ilgili Nitelik Türü'nün sütun adında parantez içinde olduğundan emin olmalısınız.

Süre ve Cihaz

Reklamınızın ne zaman yayınlanacağını, hangi cihazlarda gösterileceğini ve diğer ek tercihleri ​​planlamak için bu sütunları kullanın (daha fazla seçenek için aşağıdaki tabloya bakın).

E-tablonuzun sütununu adlandırırken, adı tam olarak aşağıdaki tablodaki Nitelik sütununda göründüğü gibi kullanmalısınız.

Ayrıca, Özellik Türünü adın sonuna parantez içinde eklemeyi unutmayın.

Standart Nitelikler

hedefleme

Hedefleme, bir optimize ediciyi neyin tetikleyeceğini, hangi kampanya/reklam gruplarının dahil olduğunu ve anahtar kelimelerin reklamda nasıl bir rol oynayacağını seçmenize olanak tanır.

Hedefleme seçeneklerinden herhangi birini veya tümünü kullanmak istiyorsanız, adı tam olarak aşağıdaki grafikte Özellik sütununda göründüğü gibi kullanmalısınız.

Ancak, sütun adının sonuna bir Nitelik Türü eklemeniz gerekmez .

Hedefleme Özellikleri

Veri Feed'i Oluştur

İş verilerinizi kurduktan, düzenledikten ve biçimlendirdikten sonra, bunları Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

İş verilerinizin biçimlendirilmesiyle ilgili herhangi bir sorun olmadığı sürece, bu oldukça basit bir işlemdir.

• Üst menüdeki araçlar simgesini tıklayın.
• Kurulum altında, İş verileri 'ni tıklayın.
• Sol taraftaki Veri akışları'na tıklayın.
• Artı düğmesini tıklayın ve "Metin reklamlar için reklam özelleştirici verileri"ni tıklayın.
• Feed'inize bir ad verin.
• Kaynak seç'i ve ardından Dosya yükle'yi tıklayın.
• Uygula'yı tıklayın.

Reklamı Ayarlama

Buraya kadar yaptıysanız, tebrikler!

Zor kısım bitti.

Google Ads'de gerçek reklamı ayarlamak, özellikle diğer kampanya türlerini oluşturmaya aşina iseniz, iş verilerini ayarlamaktan çok daha basittir.

• Reklam özelleştirici iş verilerini kullanan yeni reklamınızı oluşturmak istediğiniz reklam grubuna gidin.
• Simgeyi tıklayın ve Duyarlı arama ağı reklamını seçin.
• Kullanmak istediğiniz reklam özelleştiricileri kullanarak başlıkları ve açıklamaları doldurun. İstediğiniz metni girin ve bir özelleştirici kullanmak istediğiniz noktaya geldiğinizde bir küme parantezini ( { ) ekleyin. Bu, Reklam özelleştiriciyi seçebileceğiniz açılır menüyü getirecektir. Şimdi kullanmak istediğiniz özelleştiriciyi seçin, metninize eklenecektir.
• Reklam kopyanıza özelleştiriciler yerleştirmek için bu işlemi tekrarlayın.

Pek çok otomasyon gibi, Google Ads kampanyalarınızdaki reklamlara özelleştirici eklemek de biraz zor ve karmaşık görünebilir.

Bu noktada yanılmıyorsun!

Ancak, öğrenme eğrisinden sonra otomasyonların kurulumu hızlı ve kolaydır.

Ayrıca, çıktıyı en üst düzeye çıkarmanın, verimlilik elde etmenin ve dönüştürme maliyetlerini düşürmenin anahtarı olduklarını da fark edeceksiniz.

Bu nedenle, reklam özelleştiricilere bir şans verin. Günlük cephaneliğinizin bir parçası olacaklarını biliyorum ve onları sevmeye başlayacaksınız!

Daha fazlası için aç?

Reklam özelleştiriciler çok büyük bir konu ve bu konuyla ilgili tüm bilgileri tek bir makaleye sığdırmamız mümkün değil.

Neyse ki SEJ'in Andrea Atzori'nin reklam özelleştiricileri hakkında harika bir yazısı daha var.

Andrea, "Google Ads Kampanya Performansını Artırmak için 4 Reklam Özelleştirici" başlıklı makalesinde, reklam özelleştiricileri neden kullanmak isteyebileceğinizi, bunların nasıl çalıştığını ve bunları günlük kampanyalarınızda kullanmanın dört harika yolunu derinlemesine inceliyor.

Bu iki parça birlikte, reklam özelleştiricilerin ne olduğu, nasıl kullanılacağı, neden kullanılacağı ve nasıl kurulacağı konusunda size iyi bir temel sağlamalıdır.

Zevk almak!

Daha fazla kaynak:

• Google Ads Editör için Eksiksiz Bir Kılavuz
• Etkili Google Reklamları Metni Yazmak için 10 Klasik İpucu
• PPC 101: Tıklama Başına Ödeme Pazarlama Temelleri İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Öne Çıkan Görsel: Prostock-stüdyo/Shutterstock