2023 İçin 4 Temel İçerik Pazarlama Trendi

Müşterileri çekmek ve dönüştürmek söz konusu olduğunda içeriğin modası asla geçmez. Doğru yapıldığında içerik pazarlaması, istediğiniz kitleyi ihtiyaç duydukları bilgilerle hedeflemenin etkili ve uygun maliyetli (hatta ücretsiz) bir yoludur.

2023'te içerik pazarlaması gelişiyor (2022'deki içerik ve SEO trendlerini temel alan yeni ve harika yollarla). Bu sadece hedef kitlenizin ilgisini çekmek için kullanmanız gereken biçimlere (uzun ve kısa biçim) veya TikTok'un etkili bir pazarlama platformu olarak ortaya çıkmasına bakmakla ilgili değil, aynı zamanda üretkenliği artırmak ve korkunç yazar tıkanmasıyla mücadele etmek için yapay zekayı kullanan pazarlamacıların hız kazanmasıyla ilgili. özellikle çok sayıda kopya yazan meşgul bir içerik pazarlamacısıysanız.

Öyleyse, performansı artırıp artırmadığını görmek için nelere dikkat edeceğinizi veya neleri deneyeceğinizi görmek için 2023'ün temel içerik pazarlama trendlerine bakalım. Bu önemli trendler hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin:

• Mobil öncelikli kısa biçimli sürükleyici video
• İçerik oluşturucu ekonomisinde bir patlama
• Yapay Zeka ve pazarlama işbirliği
• Uzun biçimli ve canlı video içeriği

1. Kısa biçimli sürükleyici video

Yıllardır video, markaların kanallar arasında, özellikle de sosyal medyada ilgi çekmesi için temel içerik türü olarak selamlandı. Pazarlamacıların yarısından fazlası, 2023 İçerik Karşılaştırma Raporu'nda belirtildiği gibi, canlı videonun sosyal medya hedeflerine ulaşmada etkili olduğunu söyleyen yüzde 25 ile videonun en değerli içerik türü olduğunu söylüyor.

Sonuç olarak, Sosyal Medya Danışmanı ve Avocado Social Kurucusu Alison Battisby'ye göre LinkedIn gibi geleneksel olarak metin tabanlı olabilecek platformlar da dahil olmak üzere tüm sosyal platformlar video içeriğine ve algoritmalarına öncelik veriyor.

"2022, tam ekran sürükleyici mobil ilk videonun eğlence yılıydı, bu nedenle 2023'te video oluşturuyorsanız dikey düşünmeniz gerekiyor. Bu trende yönelecek markalardan daha fazla deney göreceğiz ve bu format sadece organik olarak değil, aynı zamanda ücretli reklamcılıkta da.”

Battisby, bilgili markaların önce kreatiflerini organik olarak test edeceğine ve ardından en iyi performans gösteren içeriklerini tanıtacağına inanıyor. Bu, TikTok'ta işe yarayan bir trend, bu nedenle videoların izlenme ve beğeni açısından hızla arttığını fark ederseniz, neden onu artırmayı düşünmüyorsunuz?

Mobil cihazlar için harika kısa biçimli içerik oluşturmaya yönelik bazı önemli ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Güçlü tut. Başarılı videolar genellikle 15 ila 30 saniye uzunluğundadır.
• Videonuzun sonuna bir açıklama veya dönüşüm gibi sürpriz bir değişiklik ekleyin
• İnsanların izlemeye devam etmesi için "Sırada ne var bekleyin" gibi ilgi çekici altyazılar ekleyin
• Viral olma olasılığını artırmak için kendi seslerinizi oluşturmayı veya parçaları yeniden karıştırmayı deneyin (en iyi TikTok yaratıcılarından bu ipuçlarına göz atın)
• Hashtag'ler, konular veya müzik gibi platformlarda trend olan şeylere göz atın

2. İçerik oluşturucu ekonomisinde bir patlama

2023 blogumuz için en önemli dijital pazarlama trendlerimizde, içerik oluşturucu ekonomisinin büyüyüp değişmeye hazır olduğundan bahsetmiştik. Bu patlama, platformlar genelinde en iyi içerik oluşturucuları çekmek ve elde tutmak için markalar arasında yoğun bir rekabet yaratacak.

Nedeni? Markalar içerik boşluklarını doldurmak ve en son trendlerle bağlantı kurmak istiyor. Ancak, her zaman yeterince hızlı hareket edecek veya bunu katılımı ve dönüşümleri en iyi şekilde sağlayacak şekilde yapacak bilgi veya kapasiteye sahip değiller.

"İçerik oluşturuculardan gelen kişi incelemeleri güvenilirdir ve genellikle içerik oluşturucu profillerinde katılım, marka profillerinden daha yüksektir. Bu nedenle, markanızın pazarlamasının bir parçası olarak içerik oluşturuculardan nasıl yararlanabileceğinizi gerçekten düşünün. İnceleme için bazı ürünler sunabilir misiniz? Bazılarını bir etkinliğe davet edebilir misiniz? Veya trend olan bir ses gibi bir içerik üzerinde işbirliği yapmak için birlikte çalışabilir misiniz? Battisby diyor.

Neyse ki sosyal medya ağları, markaların kaliteli ve alakalı yaratıcılar bulmasını kolaylaştırıyor. Instagram kısa süre önce, içerik oluşturucuların benzersiz hikayelerini paylaşabilecekleri ve profillerinde ortaklıklar için kendilerini konumlandırabilecekleri bir içerik oluşturucu portföyü başlattı.

MIT Technology Review'a göre YouTube, YouTube kısa filmlerinde yüzde 45'lik bir gelir paylaşımı yaptığını duyurdu. Dolayısıyla Battisby, YouTube'un içerik oluşturucuları benzersiz kısa içerikler oluşturmaya çekmek için yeni dikey video teklifinden para kazandığını görüyor.

3. Yapay Zeka ve pazarlama işbirliği

Yapay zeka (AI) ve metin yazarlığı uzun yıllardır bağlantılıdır. Ancak 2023'te, tüketicilerin kişiselleştirme talebi yoğunlaştıkça yapay zeka içerik oluşturmada her zamankinden daha büyük bir rol oynayacak.

Piyasaya çıkan birçok yeni yapay zeka çözümü var. Örneğin, UberSuggest, blog gönderilerine yardımcı olmak için yapay zekayı kullanır; Copy.ai, sosyal medya gönderileri ve bloglar oluşturmaya yardımcı olurken Chat GPT, sohbet yoluyla etkileşim kurmak için eğitilmiştir ve blogları veya sosyal medya içeriğini planlamak ve çizimler ya da videolar oluşturmak için Zapier ile entegre edilebilir. Bu yeni teknolojiler, pazarlamacıların onlarla nasıl konuşacaklarını öğrenmelerini ve en iyi içerik için bilgi istemleri oluşturmalarını gerektiriyor.

Neil Patel Brands Ürün ve Strateji Başkan Yardımcısı Matt Santos, "İnsanların e-posta, metin yazarlığı, bir e-postadaki konu satırları ve hatta reklam metniniz için yapay zekadan yararlandığını görüyoruz" diyor.

Ancak bu sadece kopya oluşturmakla ilgili değil, Matt özellikle oluşturulacak çok fazla içerik olduğunda içerik pazarlamacılarına yazma sürecinde yardımcı olabileceğine inanıyor. "Bence bu araçtan yararlanmanın yolu, sadece yaratıcı meyve sularını başlatmaktır. Yazar tıkanmasını aşmamıza yardımcı olmak için mükemmel çünkü bir sayfada sözcükleri görmeye başlar başlamaz aklımız hızla atmaya başlıyor. Esasen yapay zekanın şu anda, bugün için yararlı olduğu şey bu.”

2023'te, yazılıma ve makine öğrenimine daha fazla yatırım yapılması nedeniyle bazı atılımlar olacak. Doğal dil işlemede ve diğer faktörlerde iyileştirmeler olacak ve ileride, yalnızca kalite güvencesi vermemiz veya düzenlememiz ve üzerinde birkaç dakika harcamamız gereken harika içerikler üreten yapay zekayı göreceğiz.

İyileştirmelere rağmen Santos, "Bir blog gönderisinin tamamını baştan sona mükemmel şekilde yazabilecek bir yapay zeka bulmanın nadir olacağına inanıyor. Bundan hala birkaç yıl uzaktayız. 2023'te yapay zeka, bu ilk birkaç parçadan bazılarını oluşturmaya veya bir parçayı bitirmenize yardımcı olmak için kullanılacak, ancak yine de oradaki bir insan için ayrılmaz bir şey."

4. Uzun biçimli içerik ve canlı video

Birçok pazarlamacı, çekmek ve etkileşim kurmak için kısa vadeli içeriğe güvenir ve bunları tercih eder. Ancak daha uzun biçimli içeriği göz ardı etmek bir hata olur.

Bloglar, e-kitaplar veya web seminerleri gibi uzun biçimli içerikler yalnızca SEO için harika olmakla kalmaz, aynı zamanda geri bağlantılar oluşturmada da etkilidir - bir Backlinko çalışmasına göre 3.000 kelimeden fazla gönderi yüzde 77 daha fazla geri bağlantı alır.

Peki ya uzun biçimli videolar? Üst düzey bir Google yöneticisine göre, gençlerin yüzde 40'ının artık Google Haritalar'da arama yapmak yerine öğle yemeği için dışarı çıkacakları yerleri aramanın bir yolu olarak TikTok ve Instagram'ı kullandığına inanılıyor. Bu nedenle, yerleri sergileyen videolar oluşturmak, insanları web sitenize veya markanıza çekmeye ve çekmeye yardımcı olabilir.

Battisby, şirketlerin LinkedIn'de uzun biçimli videolarla büyük başarı elde ettiğini de görüyor. “Son yıllarda LinkedIn Live'ı gördük ve bir araç olarak gitgide daha iyi hale geliyor. LinkedIn'de canlı yayına geçmek ve platform içinde profesyonel web seminerleri ve sohbetler düzenlemek daha kolay ve daha erişilebilir hale geliyor.”

Podcast'ler gibi ses içeriği de var. Podnews'in ABD podcast gelirinin 2021'de yaklaşık 1,5 milyar dolara yükseldiğini ve ABD'deki aylık dinleyicilerin yüzde 38'inin 2012'de on yıl içinde yalnızca yüzde 14'ten artarak arttığını bildirmesiyle son yıllarda bu formatın popülaritesi arttı.

Sesli aramadaki artış ve Alexa ve Homey gibi akıllı cihazların ve sosyal uygulama Clubhouse'un (sese dayalı) sahipliğinin artması, yalnızca sesli içeriği dinleyen kişi sayısını artıracaktır. Markalar, içeriklerinin bu kanallarda yankılanıp yankılanmadığını görmek için trendden yararlanmalıdır.

2023 İçerik Pazarlama Trendleri Özeti

İçerik, büyük veya küçük her işletme için değerli olan bir ortamdır. Kilit nokta, hedef kitlenizi anlamak ve kitleniz için alakalı ve faydalı içerik oluşturmak için mevcut tüm araçları kullanmaktır.

2023 için bu temel trendleri kullanarak içerik fikirleri üretin, strateji belirleyin ve içerik pazarlamanızı optimize edin, böylece doğru kişilere doğru kanallardan ulaşabilirsiniz. İçerik pazarlamanızı güçlendirmek için 2023'te deney yapın, yaratıcı olun ve cesur olun.

Kitlenizi çekmek ve etkilemek için içerik kullanın

İçeriğin birçok biçimi vardır ve hangisinin işinize uygun olduğunu anlamak zor olabilir. DMI'nin kısa içerik pazarlama sertifikası, nasıl yaratıcı olunacağına ve ilgi çekici bir hikaye anlatılacağına bakmanın yanı sıra, kişilikler ve etkili bir SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca içerik paylaşmak için çeşitli dijital kanallar hakkında bilgi edinecek ve performansı nasıl ölçeceğinizi bileceksiniz. Bu gün başlayacağım!