Çok fazla ne zaman çok fazla olur? Shock Factor ve Trashposting Arasındaki Farklar

çöpçatanlık. Terimi biliyor musun?

Hayır, çöpünüzü tüm Instagram takipçilerinize göndermekten bahsetmiyorum.

Kasten bir sohbeti raydan çıkarmak, heyecan yaratmak veya şok edici -bazen kaba- yanlışlıklarla birkaç kişiyi güldürmek için anlamsız, "değersiz" içerik (çoğunlukla düşük kaliteli, kusmuk içeren memler) yayınlamaktan bahsediyorum.

Bu çöpçatanlıktır. Ya da sh * tposting, aynı zamanda denildiği gibi. Bu yazıda onu temiz tutacağız ve "çöp kutusuna" bağlı kalacağız.

Trashposting, daha fazla markanın sosyal medyada kitlelere ulaşmak ve izleyicileriyle, özellikle de Z kuşağıyla alakalı kalmak için takip etmeye başladığı bir trend.

"VC'ler ve ciddi profesyonel itibara sahip diğer kişiler, kendilerini kesinlikle ciddi olmayan bir içerik biçimiyle gururla birleştirir." (Bu Neden İlginç?, The Sh*tposting Edition)

Ancak çöp kutusuna atmak riskli bir yol olabilir.

Doğru yapıldığında, dahice bir sosyal medya pazarlama taktiği. Yanlış yapıldığında sinir bozucu, saldırgan veya daha da kötüsü utanç verici olabilir. GERÇEKTEN yanlış yapılırsa, çöp postalama tüm markayı çökertebilir.

Trashposting nereden geldi?

Bir kavram olarak, çöp gönderisi ilk olarak 2008 yılında, tanımın "bir internet mesaj panosunda tamamen değersiz ve anlamsız gönderiler yapmak" olduğu zaman ortaya çıktı.

O zamanlar, 4chan ve Something Awful gibi forumların üyeleri, kendi eğlenceleri için zararsız tepkiler uyandırmak için anlamsız gönderilerle katkıda bulunurlardı.

Ancak şimdi, Urban Dictionary, çöp gönderisini "ortalama bir kişiye, bir norma uyan, ancak alay etme, aşağılama veya eğlendirme amaçlı, cüretkar veya tuhaf veya basmakalıp bir gönderi gibi görünen bir şeyi ironik bir şekilde yayınlamak" olarak tanımlıyor.

Çöp postalamanın tanımı ve amacındaki bu yükseltmeyi yönlendiren şey, sosyal medya pazarlamasının yükselişidir.

Sosyal medya, çöp postalamak için mükemmel bir platformdur. Özellikle Twitter, TikTok ve Snapchat için. Bu kanallar genellikle daha genç, daha ilerici ve maceracı bir kitleyi çeker. Tartışma isteyen biri. Kötü dilden, korkunç noktalama işaretlerinden ve yazım hatalarından çekinmeyen biri.

Ve markalarının bir tür kendini küçümseyen mizah anlayışıyla otantik konuşmasını seven biri.

"Sosyal medya ve 'iyi', 'mutlu' veya 'temel' bir sosyal medya varlığını tasvir etmenin uygunluğu, boktan paylaşımları çok sindirilebilir hale getirdi." (Bağımsız, Sh*tposting: Tuhaf çevrimiçi davranış nedir)

Rekabette öne çıkma ve izleyicilerine gerçek, orijinal içerik sunma ihtiyacının artmasıyla birlikte markalar, güvelerin ateşe atılması gibi çöp postalamaya çekildi.

Trashposting, hala kasıtlı olarak anlamsız içerik yayınlamakla ilgilidir. Ancak bu, konuşmaları durdurmak ve insanları sinirlendirmek veya kafasını karıştırmak için anlamsız gönderiler kullanmak yerine, markaların artık kendilerini ilişkilendirilebilir kılmak ve takipçilerini güldürmek için kullandıkları bir pazarlama taktiği.

Bununla birlikte, paradoksal olarak, çöp direkleri kafa karışıklığına veya tahrişe neden olabilir ve yine de başarılı olabilir.

Tüketiciler, markaların kendilerini daha az ciddiye almalarını isterdi, ancak bazı markalar özgünlük yerine şok değeri denemeye başlıyor.

Öyleyse, çok ileri giden çöp postası özgünlüğü mü? Yoksa markaların izleyicileriyle ilişki kurması için çöpçatanlık yapmak kaygısız bir yol mu?

Çöp Kutusuna Göndermeli misiniz?

Trashposting, insanları güldürmek ve bir marka olarak sizi beğenmek için sosyal medyada sadece komik düşünceler veya memler yayınlamakla ilgili değildir.

Ne yazık ki, bu o kadar basit veya kolay değil.

Bu, komik olduğu için viral olma potansiyeline sahip, ancak aynı zamanda karanlık tarafa eğilimli, biraz saldırgan veya ana akımın biraz dışında olan tamamen anlamsız içerik yayınlamakla ilgilidir.

Sunny D'nin bu tweet'ini ele alalım, örneğin:

Sunny D hiçbir şey yapmaktan asla vazgeçmeyecekti. Ancak bu gönderi anlamsız bir tweet olmasına rağmen 319.8K beğeni ve 4.1K yanıt aldı. Merak uyandırdı. Ve beklenmedik bir şekilde karanlık olduğu için insanları güldürdü. Sunny D gibi neşeli, başıboş bir markanın böyle bir şey yayınlamasını beklemezsiniz.

Bununla birlikte, çöp postalama, kafanızı karıştırmak için zor bir kavramdır. Tartışmalı, anlamsız içerik yayınlamak, bir pazarlamacının vücudundaki her sosyal medya pazarlama içgüdüsüne aykırı, değil mi?

Peki, sizin için çöp kutusu mu? Yapmalı mısın?

Trashposting'in Riskleri ve Ödülleri

Ödüller: Neden çöp kutusuna göndermelisiniz?

Twitter'daki En Komik, Y Kuşağı Onaylı Marka Hesaplarından 5'i olan Wordstream'e göre "[Markanızın sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak için viral mizah kullanmak, yüksek riskli ve yüksek ödüllü bir oyundur]". “Ödül: Her şeyi fazla ciddiye almayan cana yakın markaları takdir eden birçok gence hitap etmek. Artı, viral bir tweet, şirketiniz için ücretsiz bir reklamdır.”

Bilim adamları, beslemenizde dikkatsizce gezinirken rastgele komik/tuhaf bir gönderi görmenin "kendini iyi hissetme" hormonu olan dopamini serbest bıraktığını iddia ediyor.

Bu nedenle, çöp postalamanın izleyicilerinize zevk, memnuniyet ve motivasyon verdiğini rahatlıkla söyleyebiliriz. Çöp postalamaya başlamak için harika bir neden değilse, ne olduğunu bilmiyorum.

Ancak çöp postalama, sizi rakiplerinizden ayırmanıza da yardımcı olabilir. Rakibinizin tüm gönderileri öngörülebilir, bayat ve sıkıcı satış/reklam tabanlı içeriklerden oluşuyorsa ve siz keskin, çabuk ama son derece anlamsız tek satırlık veya rahatsız edici derecede karanlık (ama garip bir şekilde komik) ve kendinizle dalga geçen bir mem ile geliyorsanız, Kim daha çok öne çıkacak: Sen mi onlar mı?

Çöp postaları, engelleri yıkabilir ve sizi alakalı bir şekilde ilişkilendirilebilir hale getirebilir. Doğru anlarsanız, iyi bir çöp postası izleyicilerinizle gerçekten kişisel bir düzeyde konuşabilir. Başkaları belki de alamadığında “anlayacak” olanlar onlar olacak. Bu, yakınlık ve sadakat oluşturan bir tür münhasırlık yaratır. Özellikle de sosyal medyadaki en büyük pazarınız olan Z kuşağı ve Y kuşağı.

"Y kuşağının mizah anlayışını yakalamak, sizi sıkıcı rakiplerinizden ayıracak ve potansiyel müşterilere güvenebilecekleri bir marka olduğunuzu gösterecek." (Wordstream, Twitter'daki Y Kuşağı Onaylı En Komik 5 Marka Hesabı)

Ayrıca, zekice düşünülmüş bir çöp postasıyla viral olma olasılığınız daha yüksektir. Tamamen saçmalığından dolayı.

Ve "viralleşmenin" ne anlama geldiğini biliyorsunuz: ÜCRETSİZ REKLAM.

Riskler: Neden çöp kutusuna atmamalısınız?

Wordstream'e göre "Markanızın sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak için viral mizah kullanmak, yüksek riskli ve yüksek ödüllü bir oyundur". "Risk: Utanılacak bir şekilde yüz üstü düşmek."

Örneğin, Balenciaga skandalı. Balenciaga'nın tatil pazarlama kampanyası bir tür saçmalık mıydı?

Çocuk esaretinde kesinlikle mizah yoktur, ancak marka, kampanyasıyla kesinlikle şok ve tartışma açısını yakaladı. Görevlerini kesinlikle karanlık tarafa aldılar.

Balenciaga tatil kampanyasını çöpçatanlık olarak tanımlayabilirsek , bu, çöpçatanlığın nasıl ciddi şekilde geri tepebileceğinin klasik bir örneğidir.

Kanye West'i bir dizi çöp posteri olarak sınıflandırırım ve diğerleri de öyle. Ancak tweet'lerinden bazıları bir kargaşa yaratır, viral olur ve insanları (genellikle inanamayarak) güldürürken, son zamanlarda gönderilerinin çoğu anti-Semitik içerik nedeniyle gerçekten çok kötü bir şekilde indi. Böyle bir gönderi, onu Twitter'da yasakladı.

Kanye'nin potansiyel akıl sağlığı sorunları ne olursa olsun, bu tür davranışlar iğrenç ve kesinlikle kabul edilemez. Ve sonuç olarak, markasına ve işine kalıcı olarak zarar verme tehlikesiyle karşı karşıya. Örneğin Adidas, “antisemitizme ve diğer her türlü nefret söylemine müsamaha göstermedikleri” için onunla ortaklığını sonlandırdı.

Bugünlerde insanlar ona gülmüyor, yaltaklanıyor.

Bir milyar doların üzerinde bir değere sahip olsanız bile, sosyal medya dünyasında kimse yenilmez değildir.

Bu nedenle, markalar için çöp kutusuna atmak ile çöp kutusuna atmak arasındaki çizginin nerede olduğunu görmek zor olabilir. Ne de olsa, bir çöp direğinin amacı saçma ve tartışmalı olmaktır.

Çok değersiz olan çöp yazılarıyla markanızı çöpe atmadığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

İtibarınızı Çöpe Atmadan Nasıl Çöpe Atılır?

Bunu okuyan hiç kimse Balenciaga veya Kanye West'in yaptığı kadar aşırıya kaçmasa da, bir çöp direğiyle hedefi kaçırmak yine de kolaydır.

Çöp postalamaya başlamadan önce bu dört ipucunu dikkate alın.

Çöp postalama ipucu # 1: Kime çöp gönderdiğinizi öğrenin

Elinizden yalnızca bir şey alacaksanız, onu şöyle yapın:

Bir çöp kutusu oluşturmaya çalışmadan önce, tam olarak kiminle konuştuğunuzu bilin.

Bu, pazarlamanın ilk kurallarından biridir, ancak çöp gönderileri için diğer tüm içerik türlerinden daha fazla geçerlidir çünkü çöp gönderileri inanılmaz derecede niştir. Belirli bir mizah türünü yakalamaya çalışıyorsunuz ve bunu yapmanın tek yolu, sosyal medya izleyicilerinizle yaşamak ve nefes almak.

Düşünmek:

• İnternette ne diyorlar?
• Ne tür içeriklere bakıyorlar?
• Hangi gönderilerle etkileşime giriyorlar?
• En önemlisi, neyi komik buluyorlar ?

Trashposting ipucu # 2: Alakalı tutun

Trashposting, en yeni mizahın zirvesinde kalmakla ilgilidir.

Çocukların internette söylediklerini takip etmek için sosyal ağlarda, forumlarda, mesaj panolarında ve güncel haber sitelerinde gezinmek yerine, Sosyal Dinleme özelliklerine sahip Agorapulse gibi bir sosyal medya yönetim aracına yatırım yapın.

Sosyal Dinleme özellikleri, neyin popüler olup neyin olmadığını dinlemenizi sağlar. İnsanların ne hakkında konuştuğunu, neyle ilgilendiklerini ve hangi trendlere atlayıp hangilerini kendi haline bırakmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Size önemli çöp gönderme fırsatlarının nerede olduğunu gösterecek ve gerçekten anlamsız içeriğe ilham verecek!

Sıcak ipucu: İki haftalık deneme için kaydolun ve Agorapulse'un Sosyal Dinleme özelliklerini ücretsiz deneyin. Veya ücretsiz bir demo için Satış ile iletişime geçin.

Netflix bunu iyi yapıyor.

Yukarıdaki 2018'den bir örnek, bu yüzden biraz modası geçmiş ama yine de komik. Bağlam açısından Post Malone, Nisan 2018'de “Beerbongs & Bentleys” adlı yeni bir albüm çıkardı. Şimdi, eğer bilmiyorsanız, Post Malone'un eskiden rasta saçları vardı ve sosyal medyada Ron'a ne kadar benzediğine dair bir şaka akışı vardı. Başarılı TV programı “Parks and Recreation”dan Swanson.

Netflix bunu fark etti ve takipçilerini çok memnun edecek şekilde, ünlü rapçiyle dalga geçerken aynı zamanda kendi TV şovlarından birinin tanıtımını yaparak bu konuda arsız küçük bir çöplük mem yaptı. Dahi!

Çöp postalama ipucu #3: Kendinizin farkında olun

Hayatta, işte ve ilişkilerde az miktarda öz farkındalık her zaman iyidir. Çöpe atarken büyük miktarda öz-farkındalığa sahip olmak çok önemlidir. Yüz üstü düşmek istemiyorsan, öyle.

Sizi itici değil, ilişkilendirilebilir kılmak için eğlence ve saçmalık arasındaki dengeyi bulmanız gerekir.

Chipotle bunu iyi yapıyor.

Komik, küstah ama aynı zamanda inanılmaz derecede kendinin farkında. Sarhoş müşterilerin en hevesli sipariş verenler olduğunu biliyorlar. Ancak bu sarhoş müşteriler aynı zamanda Tabasco şişelerini çalanlardır!

En büyük pazarlarını sıkı sıkıya sıkıştırmak yerine, bunu bir şakaya dönüştürdüler. Sorunu benimsediler ve sorunu bir pazarlama fırsatına dönüştürmek için mizahı kullandılar.

Çöp postalama ipucu #4: Kurumsal şapkanızı evde bırakın

Trashposting, kurumsalın antitezidir. Örneğin, bu moda sözcüklerden herhangi biri çöp kutunuzda yer alıyorsa, her şeyi yeniden başlatın:

• Sinerji
• Derin dalış
• basketbol sahası
• Temel yetkinlik
• görünürlük

Kendinizle (veya rakiplerinizle) dalga geçmediğiniz sürece.

Katı kurumsal konuşma ve mükemmel kelimeli gönderiler ilişkilendirilemez ve bu nedenle çöp gönderileri değildir.

Örneğin, noktalama işaretlerinin olmaması bazen iyi bir şey olabilir. Okuyucuyu bir sonraki satıra çekmeye devam edebilir ve sizi diğer gönderilerden farklı kılabilir.

Örnek olarak MoonPie'nin çöp mesajını alın:

Marshmallowlu şekerleme satan kurumsal bir markadan beklediğiniz bu değil değil mi?

İşte tam da bu yüzden bu çöp direği bu kadar iyi çalıştı.

Sonuç: Şok Faktörü ve Çöp Paylaşımı

Hedef pazarınızın çöp kutusu olup olmayacağına karar verirken büyük bir faktör: Z kuşağı ve Y kuşağı bunu alacak. Baby Boomers ve En Büyük Nesil, pek değil.

Çöpe atmayı seçerseniz, yanlış yapma ve markanıza zarar verme riskini en aza indirin:

• Kitlenizin neyi komik bulduğunu anlamak
• En son mizah trendlerini yakından takip etmek
• Kendinin farkında olmak
• Kurumsal jargon ve moda sözcüklerden uzak durmak: Gerçeği sakla ufaklık

Trashposting'i doğru yapmak zor olabilir. Bu nedenle, şüpheniz varsa, şunu unutmayın: Kendinizi fazla ciddiye almayın. Twitter akışınızı birkaç kendini beğenmiş tweet ile serpiştirin ve insanların nasıl tepki verdiğini görün.

Tüm gönderilerinizi planlamak ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığıyla ilgili verileri almak için (özellikle çöp gönderilerinizde) Agorapulse'u kullandığınızdan emin olun. Hemen ücretsiz deneme için kaydolun!