Marketplace SEO: Listelemeleri Optimize Etme Rehberi

Marketplace SEO, arama motorlarında görünürlük elde etmeye çalışmakla aynıdır, sizi oraya götüren gümüş bir kurşun yoktur.

Yalnızca arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yapan siteler fayda sağlama eğilimindedir.

Üçüncü taraf satıcılar tarafından sağlanan ürünlerin listelendiği bir e-ticaret siteniz varsa ve siteniz alıcı ile satıcıyı bir araya getiriyorsa (Airbnb, Amazon, Etsy ve eBay gibi), o zaman iyi bir başlangıç ​​yapmışız demektir .

Bir pazaryeri web sitesini yönetiyorsunuz.

Sitenizin Google'da ücretsiz olarak iyi bir sıralamaya sahip olmasını istiyorsanız, evet, bu makale zaman ayırmaya değer.

Pazar Yeri SEO Nedir?

Marketplace SEO, görünürlüğü artırmak ve dönüşümleri artırmak için Amazon ve Etsy gibi e-ticaret pazarlarındaki ürün listelerini optimize etmeyi içerir.

Pazar yeri SEO'suna kendi niş uzmanlığı olarak bakabilirsiniz, çünkü pazar yerlerinin geleneksel sitelerin aksine zorlukları ve fırsatları vardır.

"Normal" SEO'da olduğu gibi, pazar yeri SEO'nuz, sayfanızın veya ürününüzün en üst sıralarda yer almasını sağlamak için SEO en iyi uygulamalarına uygun sağlam web sitesi mimarisine ve sayfa içi ve sayfa dışı SEO stratejilerine sahip olmalıdır.

Mümkün mü? Evet.

Bu kolay mı? Hiç de bile.

Odaklanmış bir çalışmadır, kasıtlıdır ve bir defaya mahsus bir egzersiz değildir.

Bununla birlikte, rakiplerinizin bu işi yapmaması muhtemeldir, bu nedenle, yaparsanız temettüler muazzam olacaktır.

Dijital pazarlama ile ilgili her şeyde olduğu gibi, Pazar Yeri SEO stratejiniz de iyi yapılandırılmış, çok kanallı, tam huni pazarlama stratejisinin bir parçasını oluşturmalıdır.

SEO'nuzun tüm büyüme KPI'larınızı (temel performans göstergeleri) çekmesini bekleyemezsiniz.

Ancak, kesinlikle yardımcı olabilir!

Marketplace SEO'nun E-Ticaret SEO'dan Farkı Nedir?

Pazar SEO'sunu "normal" SEO ile karşılaştırmaya gelince birçok örtüşme var.

Benzerlikler açısından, pazaryeri siteniz Google'da (ücretli arama kampanyalarınızın veya görüntülü reklam kampanyalarınızın aksine) "ücretsiz} olarak sıralanır.

Bir diğeri için amaç iyi bir sıralama elde etmektir. Bu, alıcı yolculuğunun her aşamasında daha fazla marka görünürlüğüne sahip olmanız ve sitenize trafik çekmeniz içindir.

İşte benzerlikler burada sona eriyor.

Geleneksel SEO ile amaç, sitenin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bulunması için arama sorgusunu yanıtlayan içerik oluşturmakken, pazar yeri SEO ile amaç, ticari amaç için optimize etmektir.

Başka bir deyişle, birinin satın alma olasılığının en yüksek olduğu anda bulunacak.

Örneğin, Google'da “yıl sonu yemeği için en iyi kıyafetler” araması yaparsanız, ilk birkaç pozisyonda makaleler ve bloglar alırsınız.

"Çevrimiçi küçük siyah elbise" araması yaparsanız, üçüncü taraf tedarikçilerin mallarını sattığı pazar yeri sonuçlarını bulacaksınız.

Açıkçası, bu siteler organik arama için optimize etme çabası sarf ettiler.

Bununla birlikte, e-ticaret siteleriyle karşılaştırıldığında, pazaryeri SEO uzmanlarının, e-ticaret muadillerinin sahip olmadığı çeşitli zorlukları vardır.

Birincisi, pazar yeri sitesinde tipik olarak tek bir vitrin e-ticaret mağazasından çok daha fazla ürün bulunur. Bu, zaman alıcı, devam eden bir projeyi optimize etmeyi sağlar.

Bir diğeri için, e-ticaret mağazası stok, ürün listeleme kalitesi, resimler, açıklamalar vb. üzerinde tam kontrole sahiptir.

Çoğu zaman, üçüncü taraf satıcılar yanlışlıkla ürünleri birden çok kez yükler veya kafa karıştırıcı URL yapıları veya adlandırma kuralları kullanır.

Bu nedenle, pazaryeri siteleri, satıcılar için sürekli kontrol, izleme ve katı katılım süreçlerine ihtiyaç duyar.

Pazar Yeri Listelemelerini Optimize Etme İpuçları

Yazının etine ve patatesine geldik.

Pazar yeri web sitenizi Google, Bing ve istediğiniz herhangi bir yerde üst sıralarda yer alacak şekilde nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. Hansel ve Gretel Gibi, Ekmek Kırıntıları Kullanın

İçerik haritaları, her web sitesinde net, kullanımı kolay gezinmenin hayati bir parçasıdır.

İçerik haritaları yalnızca kullanıcılarınızın sitedeki deneyimlerini iyileştirmeye ve kategoriler ve alt kategoriler arasında yollarını bulmalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tutarlı ürün yolu, botların siteyi taramasına da yardımcı olur.

İnsanlar ve Google botları için yararlı gezinme ve kategori konumunun kolaylığından daha fazlası, SERP'de kırıntılar da gösterilir, böylece kullanıcılar sayfanın sitenizde nerede olduğunu görebilirler.

2. Şema İşaretlemesi Zorunludur

Şema işaretlemesi, arama motorlarının web içeriğinizin ne hakkında olduğunu belirlemelerine yardımcı olan bir tür 'hile sayfası'dır.

Beyaz, etiketlenmemiş kutularla dolu bir odada, kişiye kutunun içinde ne olduğunu söyleyen bir kutu üzerindeki etiket olarak görün. Yardımcı olur!

Şema işaretlemesi, yapılandırılmış veriler ve snippet'ler site indekslemeyi iyileştirir ve ayrıca pazaryeri sitelerine SERP hakkında daha fazla bilgi gösterme fırsatı verir.

Örneğin, ürün incelemelerini, ürün ayrıntılarını ve içerik haritalarını gösterebilirsiniz.

Muhtemelen ürün görünürlüğü elde etmek için kullanılacak en önemli şema işaretlemesi, ürün yapılandırılmış verileridir.

Bu, SERP'de ürünün çeşitli yönlerini listelemenizi veya göstermenizi sağlar:

• Görüntüler.
• Ürün adı.
• İncelemeler ve derecelendirmeler.
• Marka veya şirket adı.
• Ürün Açıklaması.
• SKU ve daha fazlası.

3. Mobil Dostu Olmak İçin Hızlı Olun

Özellikle günümüzün mobil ağırlıklı Gen Z pazarında bunu size söylememe gerek yok ama web sitenizin sayfalarının hızlı yüklenmesi ve sitenizin bir cep telefonunda iyi görünmesi gerekiyor.

Tamam, şimdi bunu aklımdan çıkardığıma göre, işte nedeni - eğer hâlâ ikna edilmeye ihtiyacın varsa.

Ne yazık ki, harika ama yavaş sitenizin yüklenmesini beklemeye istekli olan tek kişi sizsiniz. Başka kimse yapmaz.

Çevrimiçi alışveriş yapanların %80'e yakını, site yükleme hızının satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor.

Yavaş siteniz satışlarınıza mal oluyor.

Ayrıca Google, sıralama algoritmasında site hızını UX metriklerinden biri olarak kullanır.

Yavaş siteniz görünürlüğünüze mal oluyor.

Pazar yeri sitenizin nasıl performans gösterdiğini görmek için Google PageSpeed ​​Insights veya GTmetrix'i kullanın.

4. Site güvenliği (SSL) Çok Önemlidir

Güvenli Yuva Katmanı (SSL), web tarayıcısı ile sitenin sunucusu arasında şifreli bir bağlantı oluşturan bir güvenlik protokolüdür.

URL'nizde HTTPS olduğunda veya URL'de bir asma kilit olduğunda sitenizin SSL kullandığını bileceksiniz.

Google, SSL'si olmayan veya eski HTTP URL'si olan web sitelerini sevmez.

Genellikle bir gizlilik hatası alırsınız ve kullanıcıların siteyi ziyaret etmesi engellenir.

5. Site Haritalarınızı Unutmayın

Pazar yeri sitenizde, yeni ürünler ve fiyatlar yüklendikçe düzenli olarak güncellenmesi gereken yüzlerce hatta binlerce sayfa vardır.

Google botlarının sitenizin önemli sayfalarını dizine ekleyebilmesi için site haritanızı güncelleyin.

CMS'niz bunu otomatik olarak yapmazsa manuel olarak oluşturmak için XML Site Haritalarını kullanın ve ardından Google Search Console'a yükleyin.

Sitenize yeni URL'ler eklediğinizde veya ürün ayrıntılarını değiştirdiğinizde bunu yapın.

6. Etkileşimi Artırmak İçin İncelemeleri Kullanın

Ürünleri satın aldıktan sonra müşterilerinizden incelemelerini isteyin ve bu puanları ve incelemeleri göndermelerini mümkün olduğunca kolaylaştırın.

İncelemeler, satış yolculuğundaki korkuların ve itirazların üstesinden gelmenin harika bir yoludur ve güven ile bağlılığı artırmaya hizmet eder.

Bundan daha fazlası, derecelendirmeler Google'a sitenizin gerçek anlaşma olduğunu söyler.

7. İçerik Hala Kral

Burada ürün açıklamalarından veya iade politikalarından bahsetmiyorum. Numara.

İçerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu için çevrimiçi görünürlüğünüzün hala önemli bir parçasıdır.

Kaliteli, iyi yazılmış, alakalı içerik, pazar yeri sitenizin sıralamasını yükseltir.

Belirli müşterilerinizin sorunlu noktaları hakkında makaleler, bloglar, nasıl yapılırlar ve içgörüler oluşturun.

Bu blogları ve müşteri yorumlarını Facebook, Instagram ve TikTok gibi sosyal kanallarınızda paylaşın.

Sitenize daha fazla tıklama çekmek için ideal hedef kitlenizin uğrak yeri olan çeşitli sosyal medya kanallarındaki etkileyicilerden yararlanın.

Bağlantı stratejinizi de destekleyen her kategorinin veya ürün sayfasının altında LSI anahtar kelimeleri ile SEO tanıtım yazıları oluşturun.

Son düşünceler

Bundan kaçış yok: SEO, pazar yeri web siteniz için hayati önem taşır.

Pazar yeri sitenizde SEO oluşturmanın zorlukları olsa da, ürünlerinizin ve kategori sayfalarınızın aksi takdirde ödemeniz gereken rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olacaktır.

Çabalarınız sitenize daha fazla organik trafik getirecek ve geliri ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olacaktır.

Bu ipuçlarının arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olacağına eminim.

Daha fazla kaynak:

• Amazon SEO: Satıcılar İçin Kapsamlı Bir Kılavuz
• Etsy SEO: Mağazanızı ve İlanlarınızı Arama İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
• Shopify SEO – Shopify Sitenizi Google için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Öne Çıkan Görsel: Surasak_Ch/Shutterstock