B2B Pazarlamacılar İçin Son 5 Arama Pazarlamasında Değişiklik Ne Anlama Geliyor?

B2B pazarlamacılar, arama motoru pazarlamasındaki en son değişikliklere nasıl uyum sağlayabilir?

Google, Bing ve diğer arama motorları, B2B pazarlamacılarının bilmesi gereken değişiklikleri getirerek hizmetlerini iyileştirmeye devam etti.

Dünyanın en popüler arama motoru ve en büyük arama reklamcılığı sağlayıcısının ikili rolünü üstlenen Google ve ana şirketi Alphabet , 2021'in ikinci çeyreğinde reklam gelirlerinde özellikle yüzde 70'lik güçlü bir artış kaydetti . Bu, çeyrek boyunca günlük yaklaşık 560 milyon dolarlık reklam geliri ve bir önceki yıla göre yüzde 62'lik bir artışla şirketin küresel sağlık krizi nedeniyle bir yıl önceki tek gelir düşüşünden geri tepme anlamına geliyor.

Raporlama döneminde tek başına arama ağı reklam geliri yüzde 68 artarak 38,8 milyar dolara ulaştı ve ücretli arama reklamlarının hem B2C hem de B2B firmalarının pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak kullanılmaya devam ettiğini her zamanki gibi açıkça ortaya koydu.

ACSI'nin (Amerikan Müşteri Memnuniyeti Endeksi) yakın zamanda yayınlanan 2020-2021 baskısı, Google'ın aramasının pazarlama çabalarında esasen fiili bir unsur olarak kalmasının nedenlerinden bazılarını gösteriyor ve Google'ın devam eden hakimiyetini pekiştirerek müşteri deneyimi listesini bir puanla zirveye taşıyor. 100 üzerinden 76.

Microsoft'un Bing'i, 71'lik bir müşteri deneyimi puanıyla endeks derecelendirmesinde Google'ın çok gerisinde değildi.

Google ve Bing arasında B2B pazarlamacılarını etkilemesi muhtemel en son beş değişikliğe ve 2022'ye doğru ilerlerken nasıl sonuçlanabileceklerine bir göz atalım.

1 — Google'ın "Bu Sonuç Hakkında" ve Geri Bildirim Özellikleri

Google kısa süre önce, çoğu arama sonucunun sağındaki üç noktalı ek seçenekler bölümü aracılığıyla, belirli bir arama sonucunu keşfedildiği konumda sıralamanın nedenlerinden bazılarını gösteren yeni bir arama özelliği tanıttı.

Temmuz ayı sonlarında başlatılan bireysel arama sonuçları için Google tarafından dikkate alınan belirli faktörlerin bu yeni listesi, aşağıdakileri içerebilecek bilgileri ortaya koymaktadır:

• Eşleşen Anahtar Kelimeler
• İlgili terimler
• Linklere Bakmak
• Yerel Uygunluk

Tüm arama motoru sonuç sayfası (SERP) girdileri dört kategorinin hepsinden veri içermez, ancak gösterilen her bilgi parçası B2B pazarlamacılarının Google'ın belirli bir arama sonucuyla ilgili olarak dikkate aldığı bazı faktörleri belirlemesine kesinlikle yardımcı olabilir, örneğin:

Google'a göre " bağlantılara bakmak " bilgisi şunu gösterir: "Diğer sayfalar, sorgunuza benzer kelimeler kullanan bir sayfaya bağlantı verdiğinde, o sayfa aramanızla alakalı olabilir. Ayrıca, çevrimiçi içerik oluşturucuların sayfayı bu konu için yararlı olarak görüp görmediklerinin de yararlı bir göstergesi olabilir.”

Belirli bir SERP girişiyle ilgili olarak Google'a geri bildirim gönderme seçeneği, B2B pazarlamacılarına, dizine eklenmiş bir sayfa hakkında veya WebmasterWorld mesaj forumlarında tartışıldığı gibi, belki de rakip sayfalar hakkında ek bilgi sağlamak için bir yol da sunabilir.

Yeni panel aracılığıyla gösterilen bazı arama sonuçları aynı zamanda, Google'ın arama indeksi ve algoritmalarının hangi sayfaların benzer değer veya bilgileri içerdiğini düşündüğü hakkında daha fazla bilgi sunarak, benzer bir sonuç araması gerçekleştirme yeteneğini de içerir.

Diğer sonuçlar, belirli bir aramayı hassaslaştırmaya yönelik bir dizi arama ipucunu göstermek için üzerine gelinebilecek altı çizili kelimeleri içerir - pazarlamacılar için potansiyel olarak yararlı bir başka özellik.

Pazarlamacılara yalnızca sınırlı bilgiler sunarken, mevcut olan, mevcut sayfa arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarını iyileştirmek ve iyileştirmek için kullanılabilir.

2 — Display & Video 360 Yeni Google Veri Analizleri Getiriyor

Google ayrıca, ürünü çeşitli kanallarda kullanan pazarlamacıların işini kolaylaştıracak bir değişiklikle, kısa süre önce Display & Video 360 kurumsal reklamcılık ve analiz platformuna bir dizi yeni görsel genel bakış verisi ekledi.

Yeni görünümler, bir kampanyanın performansı söz konusu olduğunda, kısmen DV360'ın günlük verilerinden derlenen gerçek zamanlı bir erişim görünümü sunar ve ayrıca video dahil en yüksek performanslı programatik reklam kampanyalarını bulmayı kolaylaştırmalıdır.

Video, küresel sağlık krizi sırasında yalnızca B2B markaları için daha önemli hale geldi ve son Hubspot verileri, müşterilerin yüzde 72'sinin video içeriğinden bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmeyi tercih ettiğini gösteriyor.

Google'ın YouTube'unun hem B2C hem de B2B sorguları için bir arama motoru olarak işlevselliği, SEMrush'tan yakın zamanda yayınlanan çalışma verileriyle, daha küçük YouTube kanallarının bile en iyi arama sonuçları arasında yer alan içerik üretebileceğini gösteren günümüz pazarlama değerlendirmelerinin önemli bir parçasıdır. platformda.

3 — Google Discover ile Daha Fazlasını Öğrenin

Günümüzün genişleyen yayıncı kategorisine her zamankinden daha fazla B2B markası düştüğü için, bazı pazarlamacılar SEO çabalarında ince ayar yapmak için giderek daha fazla niş ve özel Google ürünlerine yöneliyor.

Bunlardan biri, arama devinin kişiselleştirilmiş yalnızca Android mobil teklifi olan Google Discover, optimizasyon çabalarıyla özel olarak hedeflemek zordu, ancak son bilgiler, Lily Ray ve onun “Google Discover: 10 Karakteristik” dahil olmak üzere birçok pazarlamacı ve SEO uzmanından geldi. En İyi Performans Gösteren İçerik” araştırması.

Ray, belki de şu anda B2B pazarlamacılarının çoğunluğu tarafından gözden kaçırılan, SEO çabalarını Google Discover'a ayırmanın yine de faydalı olabileceğini belirtti.

Ray, "Google Discover'da iyi performans göstermenin, anahtar kelime araştırma odaklı, EAT odaklı bir SEO stratejisinden ziyade, diğer sosyal platformlarda kullanılanı taklit eden bir içerik stratejisinden kaynaklanması muhtemeldir" dedi.

Ray, "2021 için En İyi 12 B2B SEO Trendleri ve Tahminleri" başlıklı yıllık trendler ve tahminler makalemizde yer alan en iyi 12 endüstri uzmanından biriydi.

4 — Google TensorFlow Sıralama Güncellemeleri

Google, dünyanın önde gelen arama motoru ve arama reklamcılığı sağlayıcısı olarak köklü konumuna rağmen, her türlü algoritmik ve arama sıralaması iyileştirmesini daha hızlı uygulamasını sağlamayı amaçlayan çerçeve ayarlamaları geliştirmiştir.

Bu itmenin ön ve merkezi, Google'ın yeni arama teknolojisinin ne kadar hızlı bir şekilde test edilip halka sunulabileceğini etkileyen son TensorFlow Sıralaması değişiklikleridir.

Uzun süredir arama endüstrisi uzmanı olan Roger Montti - yıllık SEO tahminleri makalemizde yer alan konu uzmanlarından bir diğeri - "Google'ın Yeni Teknolojisi Güçlü Sıralama Algoritmaları Oluşturmaya Yardımcı Olur" bölümünde Google'ın en yeni TensorFlow Sıralaması özelliklerini çevreleyen teknik ayrıntıların çoğunu inceliyor.

Google'ın yeni şeyleri hızlı bir şekilde denemesine olanak tanıyan bu tür değişiklikler, daha yavaş hareket eden markaların katılmak ve bunlardan ders çıkarmak için yeterince hızlı tepki veremeyebileceği, ayrıntı odaklı avantajlar arayan bilgili B2B pazarlamacıları için yeterince kullanılmayan bir fırsatı temsil edebilir.

5 — Bing'in Yeni Sohbet ve İlgili Görsel Özellikleri

Microsoft'un Bing arama motoru, yıllar içinde geliştikçe çeşitli yeni özellikler geliştirmeye ve uygulamaya devam ediyor.

Deneysel yeni bir değişiklik, Bing'in arama sonuçlarında yapay zeka (AI) destekli etkileşimli sohbet özelliklerinin tanıtılması oldu ve SERP içeriğine B2B pazarlamacıları için gelecekteki optimizasyon fırsatları da sunabilecek yeni bir etkileşim düzeyi getirdi.

Şu anda yalnızca sınırlı bir test olsa da, Bing'in sohbet robotu özelliği, son beş yılda daha etkileşimli içeriğe geçişi temsil ediyor. Küresel CMO Coucil üyelerinin yüzde 33'ü geçtiğimiz günlerde, bildirdiğimiz gibi, 2021'de dijital interaktif pazarlama çabalarını yükseltmeyi planladıklarını söyledi .

Bing ayrıca kısa süre önce, belirli arama sonuçlarıyla ilgili resimleri görüntülemeyi kolaylaştıran ve SERP girişini barındıran siteden bir dizi ek resim görüntüleyen bir açılır pencere sunan bir arama özelliğini kullanıma sundu.

Görsel arama optimizasyonunun önemi arttı ve Bing'in kaynak sitedeki ilgili görsellerden oluşan son atlıkarıncası gibi değişiklikler, B2B pazarlamacılarının bölgede elde edebileceği daha az bilinen kazanımlardan bazılarını vurguluyor.

B2B Arama Pazarlamacılığınızı Hızlandırın

GIPHY aracılığıyla

Google ve Bing'den burada keşfettiğimiz en son arama motoru pazarlamacılığı haberlerini, taktiklerini ve ipuçlarını birleştirerek çabalarınızı renklendirdiğinizde, B2B pazarlama sıkıcı içerik çabalarının bir taşıyıcı bandı olmak zorunda değildir.

Google'ın " Bu Sonuç Hakkında " ve geri bildirim özelliklerinden yeni Display & Video 360 veri analizlerine, Google Discover, TensorFlow sıralama güncellemelerine ve Bing SERP sohbet robotu ve ilgili resim özelliklerine kadar incelediğimiz öğeleri uygulayarak, sizi umarız 2022 ve sonrasında başarılı B2B pazarlama çabalarına doğru ilerlerken, yeni fikirler ve ilhamla geleceğiz.

Bunlar gibi öğeler içeren ödüllü dijital arama deneyimleri oluşturmak önemli ölçüde zaman, kaynak ve çaba gerektirir; bu nedenle dünyanın en iyi B2B markalarının çoğu, önde gelen bir B2B pazarlama ajansıyla ortak olmayı tercih eder. Bugün bizimle iletişime geçin ve LinkedIn ve 3M'den Dell ve Adobe'ye kadar 20 yılı aşkın markaların neden TopRank Pazarlama ile çalışmayı tercih ettiğini öğrenin.