Was 5 aktuelle Änderungen im Suchmaschinenmarketing für B2B-Vermarkter bedeuten

Wie können sich B2B-Vermarkter an die neuesten Änderungen im Suchmaschinenmarketing anpassen?

Google, Bing und andere Suchmaschinen haben ihre Dienste weiter verfeinert und Änderungen mit sich gebracht, die B2B-Marketer beachten müssen.

Google und seine Muttergesellschaft Alphabet, die die Doppelrolle der weltweit beliebtesten Suchmaschine und ihres größten Anbieters von Suchmaschinenwerbung innehaben, verzeichneten im zweiten Quartal 2021 einen besonders starken Anstieg der Werbeeinnahmen um 70 Prozent , wie die Unternehmen kürzlich bekannt gaben. Das entspricht etwa 560 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen pro Tag während des Quartals und einer Steigerung von 62 Prozent gegenüber dem Vorjahr, die sich von dem einzigen Umsatzrückgang des Unternehmens vor einem Jahr aufgrund der globalen Gesundheitskrise erholt.

Allein die Einnahmen aus Suchwerbung stiegen um 68 Prozent und machten im Berichtszeitraum rund 38,8 Milliarden US-Dollar aus, was nach wie vor deutlich macht, dass bezahlte Suchanzeigen weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien von B2C- und B2B-Unternehmen sind.

Die kürzlich veröffentlichte Ausgabe 2020-2021 des ACSI (American Customer Satisfaction Index) zeigt einige der Gründe auf, warum die Google-Suche im Wesentlichen ein De-facto-Element der Marketingbemühungen bleibt, und stärkt die anhaltende Dominanz von Google, indem es die Liste der Kundenerlebnisse mit einer Punktzahl anführt von 76 von 100.

Microsofts Bing lag in der Indexbewertung jedoch mit einem Customer Experience Score von 71 nicht weit hinter Google.

Werfen wir einen Blick auf fünf der jüngsten Änderungen bei Google und Bing, die sich wahrscheinlich auf B2B-Vermarkter auswirken werden, und wie sie sich auf das Jahr 2022 auswirken könnten.

1 – „Über dieses Ergebnis“- und Feedback-Funktionen von Google

Google hat kürzlich eine neue Suchfunktion eingeführt, die nun einige der Gründe anzeigt, warum ein bestimmtes Suchergebnis an der Position eingestuft wurde, an der es entdeckt wurde, über den Abschnitt mit den zusätzlichen Optionen mit drei Punkten rechts neben den meisten Suchergebnissen.

Diese neue Liste bestimmter Faktoren, die von Google für einzelne Suchergebnisse berücksichtigt werden, wurde Ende Juli veröffentlicht und enthält Informationen, die Folgendes umfassen können:

• Passende Schlüsselwörter
• Verwandte Begriffe
• Betrachten von Links
• Lokale Relevanz

Nicht alle Einträge auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) enthalten Daten aus allen vier Kategorien, aber jede angezeigte Information kann B2B-Vermarktern sicherlich dabei helfen, einige der Faktoren zu bestimmen, die Google in Bezug auf ein bestimmtes Suchergebnis berücksichtigt hat, wie in diesem Beispiel:

Die Informationen „ Links ansehen “ zeigen laut Google: „Wenn andere Seiten auf eine Seite verlinken, die ähnliche Wörter wie Ihre Suchanfrage verwendet, könnte diese Seite für Ihre Suche relevant sein. Es kann auch ein hilfreicher Indikator dafür sein, ob Ersteller von Online-Inhalten die Seite tendenziell als nützlich für dieses Thema ansehen.“

Die Option, Feedback zu einem bestimmten SERP-Eintrag an Google zu senden, kann B2B-Vermarktern auch einen Weg bieten, zusätzliche Einblicke in eine indizierte Seite zu geben – oder vielleicht sogar in Seiten von Mitbewerbern, wie in den WebmasterWorld-Nachrichtenforen diskutiert wurde.

Einige Suchergebnisse, die über das neue Panel angezeigt werden, beinhalten auch die Möglichkeit, eine Suche nach ähnlichen Ergebnissen durchzuführen, die einen besseren Einblick darüber bietet, welche Seiten der Suchindex und die Algorithmen von Google als ähnlich wertvoll oder ähnlich erachten.

Andere Ergebnisse umfassen unterstrichene Wörter, über die Sie den Mauszeiger bewegen können, um eine Auswahl von Suchtipps anzuzeigen, mit denen eine bestimmte Suche verfeinert werden soll – eine weitere potenziell hilfreiche Funktion für Vermarkter.

Obwohl Marketingfachleuten nur begrenzte Informationen zur Verfügung stehen, können die verfügbaren Informationen dennoch verwendet werden, um bestehende Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Seiten zu verfeinern und zu verbessern.

2 — Display & Video 360 bringt neue Google Data Insights

Google hat kürzlich auch eine Reihe neuer visueller Übersichtsdaten zu seiner Werbe- und Analyseplattform Display & Video 360 für Unternehmen hinzugefügt, um die Arbeit von Vermarktern bei der Nutzung des Produkts über verschiedene Kanäle hinweg zu erleichtern.

Die neuen Ansichten bieten einen Echtzeit-Einblick in die Reichweite – teilweise aus den Protokolldaten von DV360 – in Bezug auf die Leistung einer Kampagne und sollten es auch einfacher machen, die leistungsstärksten programmatischen Werbekampagnen, einschließlich Video, zu finden.

Videos sind für B2B-Marken während der globalen Gesundheitskrise nur noch wichtiger geworden, und aktuelle Hubspot-Daten zeigen, dass 72 Prozent der Kunden es vorziehen, sich über Videoinhalte über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren .

Die Funktionalität von Googles YouTube als Suchmaschine sowohl für B2C- als auch für B2B-Anfragen ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil heutiger Marketingüberlegungen. Kürzlich veröffentlichte Studiendaten von SEMrush zeigen, dass auch kleinere YouTube-Kanäle immer noch Inhalte produzieren können, die sich unter den Top-Suchergebnissen platzieren auf dem Bahnsteig.

3 — Mehr lernen mit Google Discover

Da mehr B2B-Marken als je zuvor in die wachsende Publisher-Kategorie von heute fallen, wenden sich einige Vermarkter zunehmend Nischen- und spezialisierten Google-Produkten zu, um ihre SEO-Bemühungen zu optimieren.

Eines davon ist Google Discover, das personalisierte Angebot des Suchgiganten für Mobilgeräte, das nur für Android verfügbar ist. Es war schwierig, Optimierungsbemühungen gezielt anzusprechen, aber die jüngsten Erkenntnisse stammen von mehreren Vermarktern und SEO-Experten, darunter Lily Ray und ihr „Google Discover: 10 Characteristics“. der Top-Performing-Content“-Studie.

Vielleicht derzeit von der Mehrheit der B2B-Vermarkter übersehen, kann es sich dennoch lohnen, SEO-Bemühungen auf Google Discover zu verwenden, bemerkte Ray.

„Eine gute Leistung bei Google Discover wird wahrscheinlich von einer Content-Strategie herrühren, die die auf anderen sozialen Plattformen verwendete nachahmt, und nicht von einer Keyword-Recherche-gesteuerten, EAT-fokussierten SEO-Strategie“, sagte Ray.

Ray war einer der 12 Top-Branchenexperten, die in unserem jährlichen Trend- und Vorhersageartikel „12 Top B2B SEO Trends & Predictions for 2021“ vorgestellt wurden.

4 – Google TensorFlow-Ranking-Updates

Trotz seiner fest verankerten Position als weltweit führender Anbieter von Suchmaschinen und Suchmaschinenwerbung hat Google Framework-Anpassungen entwickelt, die darauf abzielen, es ihm zu ermöglichen, jede Art von algorithmischen und Suchmaschinen-Ranking-Verbesserungen schneller zu implementieren.

Im Mittelpunkt dieses Vorstoßes stehen die jüngsten Änderungen des TensorFlow-Rankings von Google, die sich darauf auswirken, wie schnell neue Suchtechnologien getestet und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden können.

Der langjährige Profi der Suchbranche, Roger Montti – ein weiterer Fachexperte, der in unserem jährlichen Artikel zu SEO-Vorhersagen vorgestellt wird – untersucht viele der technischen Details rund um die neuesten TensorFlow-Ranking-Funktionen von Google in „Google’s New Technology Helps Create Powerful Ranking-Algorithms“.

Diese Art von Änderungen, die es Google ermöglichen, schnell neue Dinge auszuprobieren, können eine ungenutzte Gelegenheit für versierte B2B-Vermarkter darstellen, die nach detailorientierten Vorteilen suchen, auf die langsamere Marken möglicherweise nicht schnell genug reagieren können, um daran teilzunehmen und daraus zu lernen.

5 – Bings neue Chat- und verwandte Bildfunktionen

Die Bing-Suchmaschine von Microsoft führt auch weiterhin Innovationen ein und implementiert eine Vielzahl neuer Funktionen, die sich im Laufe der Jahre entwickelt haben.

Eine experimentelle neue Änderung war die Einführung von durch künstliche Intelligenz (KI) unterstützten interaktiven Chat-Funktionen in den Suchergebnissen von Bing, die SERP-Inhalten ein neues Maß an Interaktivität verleihen, das auch zukünftige Optimierungsmöglichkeiten für B2B-Vermarkter bieten könnte.

Während die Chatbot-Funktion von Bing derzeit nur ein begrenzter Test ist, stellt sie eine Verschiebung dar, die in den letzten fünf Jahren stattgefunden hat, hin zu interaktiveren Inhalten. 33 Prozent der Mitglieder des globalen CMO-Coucils gaben kürzlich an, dass sie planen, die Bemühungen für digitales interaktives Marketing im Jahr 2021 zu verbessern , wie wir berichteten.

Bing hat vor kurzem auch eine Suchfunktion eingeführt, die das Anzeigen von Bildern zu bestimmten Suchergebnissen erleichtert und ein Popup-Fenster anbietet, das eine Reihe zusätzlicher Bilder von der Website anzeigt, auf der sich der SERP-Eintrag befindet.

Die visuelle Suchoptimierung hat an Bedeutung gewonnen, und Änderungen wie Bings jüngstes Karussell verwandter Bilder von der Ursprungsseite heben einige der weniger bekannten Vorteile hervor, die B2B-Vermarkter in diesem Bereich erzielen können.

Optimieren Sie Ihr B2B-Suchmarketing

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B2B-Marketing muss kein Fließband langweiliger Content-Bemühungen sein, wenn Sie Ihre Bemühungen aufpeppen, indem Sie die neuesten Suchmaschinenmarketing-Nachrichten, Taktiken und Tipps von Google und Bing integrieren, die wir hier untersucht haben.

Wir hoffen, dass Sie die Elemente implementieren, mit denen wir uns befasst haben, von Googles " Über dieses Ergebnis " und Feedback-Funktionen bis hin zu den neuen Display & Video 360-Dateneinblicken, Google Discover, TensorFlow-Ranking-Updates und Bing SERP-Chatbot- und zugehörigen Bildfunktionen Sie werden mit neuen Ideen und Inspirationen davonkommen, wenn wir uns auf den Weg zu erfolgreichen B2B-Marketingbemühungen im Jahr 2022 und darüber hinaus machen.

Die Erstellung preisgekrönter digitaler Sucherlebnisse mit Elementen wie diesen erfordert viel Zeit, Ressourcen und Mühe, weshalb sich viele der weltweit führenden B2B-Marken für eine Partnerschaft mit einer führenden B2B-Marketingagentur entscheiden. Kontaktieren Sie uns noch heute und erfahren Sie, warum sich Marken von LinkedIn und 3M bis hin zu Dell und Adobe seit mehr als 20 Jahren für die Zusammenarbeit mit TopRank Marketing entschieden haben.