Co 5 ostatnich zmian w marketingu w wyszukiwarkach oznacza dla marketerów B2B

Jak marketerzy B2B mogą dostosować się do najnowszych zmian w marketingu w wyszukiwarkach?

Google, Bing i inne wyszukiwarki nadal udoskonalają swoje usługi, wprowadzając zmiany, o których muszą wiedzieć marketerzy B2B.

Firma Google i jej spółka macierzysta Alphabet, pełniąc podwójną rolę najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie i największego dostawcy reklam w wyszukiwarkach, odnotowały szczególnie silny 70-procentowy wzrost przychodów z reklam w drugim kwartale 2021 r. – poinformowały niedawno firmy. Odpowiada to około 560 milionom dolarów dziennych przychodów z reklam w ciągu kwartału i wzrostowi o 62 procent rok do roku, odbiciu się od jedynego spadku przychodów firmy rok temu z powodu globalnego kryzysu zdrowotnego.

Same przychody z reklam w wyszukiwarkach wzrosły o 68 procent i wyniosły około 38,8 miliarda dolarów w okresie sprawozdawczym, co wyraźnie pokazuje, że płatne reklamy w wyszukiwarkach nadal są wykorzystywane jako ważna część strategii marketingowych firm B2C i B2B.

Niedawno wydana edycja ACSI (American Customer Satisfaction Index) na lata 2020-2021 pokazuje niektóre z powodów, dla których wyszukiwanie Google pozostaje zasadniczo de facto elementem działań marketingowych i wzmacnia ciągłą dominację Google, zajmując pierwsze miejsce na liście doświadczeń klientów z wynikiem z 76 na 100.

Bing Microsoftu nie był jednak daleko w tyle za Google w rankingu indeksu, z wynikiem 71.

Rzućmy okiem na pięć najnowszych zmian w Google i Bing, które prawdopodobnie wpłyną na marketerów B2B, oraz na to, jak mogą się rozegrać, gdy zbliżamy się do 2022 roku.

1 — Funkcje Google „Informacje o tym wyniku” i opinie

Google niedawno wprowadził nową funkcję wyszukiwania, która teraz pokazuje niektóre powody, dla których umieściła określony wynik wyszukiwania w pozycji, w której został odkryty, za pomocą sekcji dodatkowych opcji z trzema kropkami po prawej stronie większości wyników wyszukiwania.

Ta nowa lista pewnych czynników uwzględnionych przez Google w poszczególnych wynikach wyszukiwania została uruchomiona pod koniec lipca i zawiera informacje, które mogą obejmować:

• Dopasowane słowa kluczowe
• Terminy pokrewne
• Patrząc na linki
• Lokalna trafność

Nie wszystkie wpisy na stronie wyników wyszukiwania (SERP) zawierają dane ze wszystkich czterech kategorii, jednak każda pokazana informacja może z pewnością pomóc marketerom B2B określić niektóre czynniki, które Google wziął pod uwagę w odniesieniu do konkretnego wyniku wyszukiwania, takie jak ten przykład:

Według Google informacja „ patrzenie na linki ” pokazuje: „Gdy inne strony prowadzą do strony zawierającej słowa podobne do zapytania, ta strona może być trafna dla Twojego wyszukiwania. Może być również pomocnym wskaźnikiem tego, czy twórcy treści online mają tendencję do postrzegania strony jako przydatnej w tym temacie”.

Opcja wysłania opinii do Google na temat konkretnego wpisu SERP może również oferować marketerom B2B drogę do zapewnienia dodatkowego wglądu w indeksowaną stronę — a może nawet na stronach konkurencji, jak omówiono na forach wiadomości WebmasterWorld.

Niektóre wyniki wyszukiwania wyświetlane w nowym panelu obejmują również możliwość wyszukiwania podobnych wyników, co zapewnia lepszy wgląd w to, które strony indeks i algorytmy wyszukiwania Google uznają za zawierające podobną wartość lub informacje.

Inne wyniki obejmują podkreślone słowa, nad którymi można najechać kursorem, aby wyświetlić wskazówki dotyczące wyszukiwania, które mają zawęzić określone wyszukiwanie — kolejna potencjalnie pomocna funkcja dla marketerów.

Oferując tylko ograniczone informacje marketerom, to, co jest dostępne, nadal może być wykorzystywane do udoskonalania i ulepszania istniejących działań związanych z optymalizacją stron pod kątem wyszukiwarek (SEO).

2 — Display & Video 360 — nowe statystyki dotyczące danych Google

Firma Google dodała również ostatnio szereg nowych danych wizualnych do swojej platformy reklamowej i analitycznej Display & Video 360 dla przedsiębiorstw, co ma na celu usprawnienie pracy marketerów korzystających z produktu w różnych kanałach.

Nowe widoki zapewniają wgląd w zasięg w czasie rzeczywistym — uzyskany częściowo z danych dziennika DV360 — jeśli chodzi o skuteczność kampanii, a także powinny ułatwić znalezienie najskuteczniejszych kampanii reklam automatycznych, w tym wideo.

Wideo stało się ważniejsze dla marek B2B dopiero podczas globalnego kryzysu zdrowotnego, a ostatnie dane Hubspot pokazują, że 72% klientów woli uczyć się o produkcie lub usłudze z treści wideo .

Funkcjonalność Google YouTube jako wyszukiwarki zapytań zarówno B2C, jak i B2B jest również ważną częścią dzisiejszych rozważań marketingowych, a ostatnio opublikowane dane badawcze z SEMrush pokazują, że nawet mniejsze kanały YouTube mogą nadal generować treści, które plasują się wśród najlepszych wyników wyszukiwania na platformie.

3 — Dowiedz się więcej z Google Discover

Ponieważ coraz więcej marek B2B niż kiedykolwiek należy do rosnącej kategorii wydawców, niektórzy marketerzy coraz częściej zwracają się ku bardziej niszowym i wyspecjalizowanym produktom Google w celu dopracowania swoich działań SEO.

Jednym z nich jest Google Discover, spersonalizowana oferta mobilna giganta wyszukiwania przeznaczona wyłącznie na urządzenia z systemem Android, która była trudna do ukierunkowania na działania optymalizacyjne, jednak ostatnie informacje pochodzą od kilku marketerów i specjalistów SEO, w tym Lily Ray i jej „Google Discover: 10 cech Najskuteczniejszych treści”.

Ray zauważył, że być może obecnie pomijany przez większość marketerów B2B, poświęcanie wysiłków SEO na Google Discover może być jednak opłacalne.

„Dobre wyniki w Google Discover będą prawdopodobnie wynikać ze strategii treści naśladującej tę stosowaną na innych platformach społecznościowych, a nie ze strategii SEO opartej na badaniach słów kluczowych i ukierunkowanej na EAT” – powiedział Ray.

Ray był jednym z 12 najlepszych ekspertów branżowych przedstawionych w naszym corocznym artykule dotyczącym trendów i prognoz „12 najlepszych trendów i prognoz SEO dla B2B na rok 2021”.

4 — Aktualizacje rankingu Google TensorFlow

Pomimo swojej ugruntowanej pozycji jako wiodącej na świecie wyszukiwarki i dostawcy reklam w wyszukiwarkach, Google opracował poprawki, które mają na celu umożliwienie szybszego wdrażania dowolnych ulepszeń algorytmicznych i rankingu wyszukiwania.

Czołem i centrum tego nacisku są ostatnie zmiany w rankingu TensorFlow Google, które wpływają na to, jak szybko nowa technologia wyszukiwania może być testowana i udostępniana publicznie.

Wieloletni specjalista z branży wyszukiwania, Roger Montti — kolejny ekspert w tej dziedzinie omawiany w naszym corocznym artykule na temat prognoz SEO — analizuje wiele szczegółów technicznych związanych z najnowszymi funkcjami rankingu TensorFlow Google w artykule „Nowa technologia Google pomaga w tworzeniu potężnych algorytmów rankingowych”.

Tego typu zmiany, które pozwalają Google na szybkie wypróbowanie nowych rzeczy, mogą stanowić niewykorzystaną szansę dla doświadczonych marketerów B2B szukających korzyści zorientowanych na szczegóły, na które wolniej poruszające się marki mogą nie być w stanie zareagować wystarczająco szybko, aby wziąć udział i uczyć się z nich.

5 — Nowy czat Bing i powiązane funkcje obrazów

Wyszukiwarka Bing firmy Microsoft nadal wprowadza innowacje i wdraża szereg nowych funkcji, które ewoluowały na przestrzeni lat.

Jedną z nowych eksperymentalnych zmian było wprowadzenie interaktywnych funkcji czatu wspieranych przez sztuczną inteligencję (AI) w wynikach wyszukiwania Bing, co wnosi nowy poziom interaktywności do treści SERP, które mogą również oferować przyszłe możliwości optymalizacji dla marketerów B2B.

Chociaż obecnie jest to tylko ograniczony test, funkcja chatbota Bing reprezentuje zmianę, która zachodziła w ciągu ostatnich pięciu lat, w kierunku treści, które są bardziej interaktywne. Jak informowaliśmy , 33 procent członków globalnej rady ds. marketingu i marketingu poinformowało niedawno, że planuje ulepszyć cyfrowe działania marketingowe w 2021 roku.

Bing niedawno wprowadził również funkcję wyszukiwania, która ułatwia przeglądanie obrazów związanych z określonymi wynikami wyszukiwania, oferując wyskakujące okienko, które wyświetla szereg dodatkowych obrazów z witryny zawierającej wpis SERP.

Optymalizacja wyszukiwania wizualnego zyskała na znaczeniu, a zmiany, takie jak niedawna karuzela Bing z powiązanymi obrazami z witryny, z której pochodzą, uwydatniają niektóre z mniej znanych korzyści, jakie mogą osiągnąć marketerzy B2B w tym regionie.

Zwiększ swój marketing w wyszukiwarkach B2B

przez GIPHY

Marketing B2B nie musi być pasem transmisyjnym nudnych działań związanych z treścią, jeśli urozmaicisz swoje działania, wykorzystując najnowsze wiadomości marketingowe w wyszukiwarkach, taktyki i wskazówki od Google i Bing, które omówiliśmy tutaj.

Mamy nadzieję, że wdrażając elementy, które zagłębiliśmy, od funkcji „ Informacje o tym wyniku ” i opinii Google po nowe statystyki danych Display & Video 360, Google Discover, aktualizacje rankingu TensorFlow oraz funkcje chatbota Bing SERP i powiązane obrazy wyjdzie z nowymi pomysłami i inspiracją, gdy będziemy dążyć do udanych działań marketingowych B2B w 2022 roku i później.

Tworzenie nagradzanych cyfrowych wyszukiwarek zawierających takie elementy wymaga dużo czasu, zasobów i wysiłku, dlatego wiele czołowych światowych marek B2B decyduje się na współpracę z wiodącą agencją marketingową B2B. Skontaktuj się z nami już dziś i dowiedz się, dlaczego od ponad 20 lat marki od LinkedIn i 3M po Dell i Adobe decydują się na współpracę z TopRank Marketing.