B2Bマーケターにとって最近の5つの検索マーケティングの変更の意味
公開: 2021-08-04
B2Bマーケターは、検索エンジンマーケティングの最新の変化にどのように適応できますか？
Google、Bing、およびその他の検索エンジンは、サービスを改良し続けており、B2Bマーケターが知っておく必要のある変更をもたらしています。
Googleとその親会社であるAlphabetは、世界で最も人気のある検索エンジンと最大の検索広告プロバイダーの2つの役割を担っており、2021年の第2四半期に広告収入が特に70％増加したと最近発表しました。 これは、四半期中の1日あたりの広告収入が約5億6000万ドルに相当し、前年比で62％増加し、世界的な健康危機による1年前の同社の唯一の収入減少から回復しました。
報告期間中、検索広告の収益だけでも68％増加し、約388億ドルを占めました。これは、有料検索広告がB2CとB2Bの両方の企業のマーケティング戦略の重要な部分として引き続き使用されていることを示しています。
最近リリースされたACSI（American Customer Satisfaction Index）の2020-2021版は、Googleの検索がマーケティング活動において本質的に事実上の要素であり続ける理由のいくつかを示しており、Googleの継続的な優位性を強化し、顧客体験リストをスコアで上回っています。 100のうち76の。
ただし、MicrosoftのBingは、インデックス評価でGoogleにそれほど遅れをとっておらず、カスタマーエクスペリエンススコアは71でした。
B2Bマーケターに影響を与える可能性のあるGoogleとBingの最新の5つの変更と、2022年に向けて前進する際にそれらがどのように機能するかを見てみましょう。
1 —Googleの「この結果について」とフィードバック機能
Googleは最近、ほとんどの検索結果の右側にある3つのドットの追加オプションセクションを介して、特定の検索結果を検出された位置にランク付けした理由のいくつかを示す新しい検索機能を導入しました。
7月下旬に開始された個々の検索結果についてGoogleが考慮した特定の要素のこの新しいリストには、次のような情報が含まれています。
- マッチングキーワード
- 関連用語
- リンクを見る
- ローカル関連性
すべての検索エンジン結果ページ（SERP）エントリに、4つのカテゴリすべてのデータが含まれているわけではありませんが、表示される各情報は、B2Bマーケターが、次の例のように、特定の検索結果に関連してGoogleが考慮したいくつかの要因を判断するのに役立ちます。
Googleによると、「リンクを見る」情報は、「他のページがクエリと同様の単語を使用してページにリンクしている場合、そのページは検索に関連している可能性があります。 また、オンラインコンテンツの作成者がそのページをそのトピックに役立つと見なす傾向があるかどうかを示すのにも役立ちます。」
特定のSERPエントリについてGoogleにフィードバックを送信するオプションは、B2Bマーケターに、WebmasterWorldメッセージフォーラムで議論されているように、インデックス付きページ、またはおそらく競合他社のページに関する追加の洞察を提供するルートを提供する場合もあります。
新しいパネルに表示される一部の検索結果には、同様の結果検索を実行する機能も含まれており、Googleの検索インデックスとアルゴリズムが同様の値または情報を保持していると見なすページに関する洞察を提供します。
その他の結果には、特定の検索を絞り込むことを目的とした検索のヒントの選択を表示するためにカーソルを合わせることができる下線付きの単語が含まれます。これは、マーケターにとって役立つ可能性のあるもう1つの機能です。
マーケターに提供する情報は限られていますが、利用可能な情報を使用して、既存のページ検索エンジン最適化（SEO）の取り組みを改善および改善することができます。
2 —ディスプレイとビデオ360が新しいGoogleデータインサイトをもたらす
Googleは最近、さまざまなチャネルで製品を使用するマーケターの仕事を円滑にするために設定された変更で、ディスプレイ＆ビデオ360エンタープライズ広告および分析プラットフォームに一連の新しいビジュアル概要データを追加しました。
新しいビューは、キャンペーンのパフォーマンスに関して、DV360のログデータから部分的に収集されたリーチをリアルタイムで垣間見ることができ、ビデオを含む最もパフォーマンスの高いプログラマティック広告キャンペーンを簡単に見つけることができるはずです。
世界的な健康危機の間、ビデオはB2Bブランドにとってより重要になりました。最近のハブスポットのデータによると、顧客の72％がビデオコンテンツから製品やサービスについて学ぶことを好みます。
B2CクエリとB2Bクエリの両方の検索エンジンとしてのGoogleのYouTubeの機能も、今日のマーケティングの考慮事項の重要な部分です。SEMrushから最近リリースされた調査データは、さらに小さなYouTubeチャンネルでも、上位の検索結果に含まれるコンテンツを生成できることを示しています。プラットフォーム上。
3 —GoogleDiscoverで詳細を学ぶ
今日の拡大するパブリッシャーカテゴリにこれまで以上に多くのB2Bブランドが分類されるにつれて、一部のマーケターは、SEOの取り組みを微調整するために、よりニッチで専門的なGoogle製品にますます目を向けています。
その1つがGoogleDiscoverです。これは検索大手のAndroid専用モバイルサービスであり、最適化の取り組みを具体的にターゲットにするのは難しいものですが、最近の洞察は、リリーレイや彼女の「GoogleDiscover：10の特徴」を含む複数のマーケターやSEO専門家から得られました。最高のコンテンツの調査」。
おそらく現在、B2Bマーケターの大多数が見落としているかもしれませんが、Google DiscoverにSEOの取り組みを捧げることは、それでも価値があるとレイ氏は述べています。
「GoogleDiscoverでうまく機能するのは、キーワード研究主導のEATに焦点を当てたSEO戦略ではなく、他のソーシャルプラットフォームで使用されているコンテンツ戦略を模倣することから生じる可能性があります」とRay氏は述べています。
Rayは、毎年のトレンドと予測の記事「2021年の12のトップB2B SEOトレンドと予測」で取り上げられた、業界のトップ12の専門家の1人でした。
間違いなく2021年に続く近年のSEOの最大の包括的な傾向は、EATに焦点を当てることです。専門知識、信頼性、信頼性です。 — LilyRay@lilyraynycクリックしてツイート4 —GoogleTensorFlowランキングの更新
世界をリードする検索エンジンおよび検索広告プロバイダーとしての確固たる地位にもかかわらず、Googleは、あらゆる方法のアルゴリズムおよび検索ランキングの改善をより迅速に実装できるようにすることを目的としたフレームワーク調整を開発しました。
このプッシュの最前線と中心は、Googleの最近のTensorFlowランキングの変更です。これは、新しい検索テクノロジーをテストして一般に公開する方法に影響を与えます。
長年の検索業界の専門家であるRogerMontti—毎年恒例のSEO予測記事で取り上げられている対象分野の専門家の一人—は、「Googleの新技術が強力なランキングアルゴリズムの作成に役立つ」でGoogleの最新のTensorFlowランキング機能を取り巻く技術的な詳細の多くを調べています。
Googleが新しいことをすばやく試すことができるこれらのタイプの変更は、動きの遅いブランドが参加して学ぶのに十分な速さで対応できない可能性がある詳細指向の利点を探している知識豊富なB2Bマーケターにとって十分に活用されていない機会を表す可能性があります。
SEOは、Google向けに最適化されたSEOの儀式に非常に没頭しているため、これらすべてのシェナニガンの最終的なゲームが売り上げを伸ばしていることを忘れています。 — RogerMontti@martinibusterクリックしてツイート5 —Bingの新しいチャットと関連画像機能
MicrosoftのBing検索エンジンも、長年にわたって進化してきたため、さまざまな新機能の革新と実装を続けています。
実験的な新しい変更の1つは、Bingの検索結果に人工知能（AI）を利用したインタラクティブチャット機能を導入したことです。これにより、SERPコンテンツに新しいレベルの双方向性がもたらされ、B2Bマーケターに将来の最適化の機会も提供される可能性があります。
現在、限られたテストにすぎませんが、Bingのチャットボット機能は、過去5年間に起こっている、よりインタラクティブなコンテンツへの移行を表しています。 私たちが報告したように、グローバルCMO評議会のメンバーの33％が最近、2021年中にデジタルインタラクティブマーケティングの取り組みをアップグレードする予定であると述べました。
Bingは最近、特定の検索結果に関連する画像を簡単に表示できる検索機能を展開し、SERPエントリをホストしているサイトからの追加の画像の配列を表示するポップアップを提供しています。
ビジュアル検索の最適化の重要性が増しており、Bingの最近の関連画像のカルーセルなどの変更により、B2Bマーケターがこの地域で達成できるあまり知られていない利益が浮き彫りになっています。
あなたのB2B検索マーケティングをラチェットアップ
GIPHY経由
B2Bマーケティングは、ここで調査したGoogleとBingからの最新の検索マーケティングのニュース、戦術、ヒントを取り入れて努力を盛り上げるときに、退屈なコンテンツの努力のベルトコンベアである必要はありません。
Googleの「 AboutThisResult 」やフィードバック機能から、新しいDisplay＆Video 360データインサイト、Google Discover、TensorFlowランキングの更新、Bing SERPチャットボットや関連画像機能まで、掘り下げた項目を実装することで、 2022年以降のB2Bマーケティング活動の成功に向けて前進するにつれ、新しいアイデアとインスピレーションを得ることができます。
このような要素を備えた受賞歴のあるデジタル検索エクスペリエンスの作成には、多大な時間、リソース、および労力がかかります。そのため、世界のトップB2Bブランドの多くは、大手B2Bマーケティングエージェンシーとの提携を選択しています。 今すぐお問い合わせください。LinkedInや3MからDellやAdobeまでの20年以上のブランドが、TopRankMarketingとの提携を選択した理由をご覧ください。