Yukarı Hareket Edin! Google Analytics 4'e (GA4) Geçiş Neden Öncelikli Olmalıdır?

GA4, 1 Temmuz 2023'te Google Analytics'in (Universal Analytics veya UA) mevcut sürümünün yerini alacaktır. Herhangi bir kaybı önlemek için verilerinizin dikkatli bir şekilde taşınması önemlidir.

Harika analitiklerin iş başarısının anahtarlarından biri olduğu bir sır değil. Google Analytics, şirketinizin daha akıllıca, daha bilinçli kararlar almasına, çeşitli hedeflere ulaşmasına, müşterilerinizi daha iyi anlamanıza ve rakipleriniz hakkında fikir edinmenize yardımcı olmada etkili olmuştur. Google, analitiği tamamen yeni bir düzeye taşıyor ve GA4'e geçiyor ve işletmenizi ileriye taşımak için daha da fazla bilgi sağlıyor. GA4'e geçiş hakkında daha fazla bilgi edinmek ve hemen başlamanızın neden önemli olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

GA Universal ve GA4 arasındaki fark nedir?

Universal Analytics (UA) yaklaşık dokuz yıldır var olmasına rağmen, yalnızca orijinal Google Analytics Classic'in bir yükseltmesiydi. Universal Analytics, oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalı bir ölçüm modeli kullanır. Google, bir oturumu şu şekilde tanımlar:

“Oturum, web sitenizle belirli bir zaman aralığında gerçekleşen bir grup kullanıcı etkileşimidir. Örneğin, tek bir oturum birden çok sayfa görüntüleme, etkinlik, sosyal etkileşim ve e-ticaret işlemi içerebilir.” … ”Bir oturumu, bir kullanıcının sitenizde gerçekleştirdiği eylemlerin kapsayıcısı olarak düşünebilirsiniz.”

GA Universal sayfa odaklıyken, GA4 çok farklıdır. GA4, sayfa görüntülemelerine odaklanmak yerine, olaylara dayalı yepyeni bir ölçüm türü kullanır. Varyasyonlarla birlikte, tek tek sayfa öğelerinin performansını ve göreli katkısını izler. GA4, bir proxy yerine yaşanan deneyimi ölçmeyi mümkün kılar, kullanıcı davranışının tam bir resmini sunar ve bir kullanıcıyı web sitenizdeki tüm yolculuğu boyunca takip ederken kör noktaları ortadan kaldırır.

Ziyaretçiniz ister bir mobil uygulama, yazılım veya web siteniz aracılığıyla işletmenizle etkileşim kuruyor olsun, tüm trafik kaynakları artık Uygulama + Web gibi ek ürünlere ihtiyaç duymadan tek bir yerden takip ediliyor. Yeni bir arayüz de dahil olmak üzere birçok farklılık göreceksiniz. GA4 ayrıca yeni Google Etiketleri kullanır ve verileri depolamak için yeni bir Google Analytics mülküne ihtiyacınız olacaktır.

İnterneti kullanma şeklimiz değişti; web siteleri dinamiktir, sörfçüler farklı şekillerde birden fazla cihaz kullanır ve veri toplama yasaları bize bireysel izleme ve hedeflemenin yakında geçmişte kaldığını göstermiştir. Pazarlama teknolojisindeki bu çığır açan gelişmeleri ve tüketici davranış ve tutumlarındaki derin değişimleri ekleyin. Bu değişiklikler, kararlarınızı dayandırdığınız verilerin iyileştirilebileceğini veya onaylanabileceğini ve bu değişikliklere tepki vermek için kullanıcı davranışını ölçmek için yeni bir yönteme ihtiyaç olduğunu gösteriyor.

GA4'ün öne çıkan özelliklerinden bazıları:

GA4'ün sunduğu özellikler hakkında buradan daha fazla bilgi edinin .

Ama bir yıl uzakta; acelen ne?

Google kısa bir süre önce GA Universal için son kullanma tarihi olan Haziran 2023'ü duyurmuş olsa da, GA4'e bir an önce geçiş yapmak yalnızca şirketinize fayda sağlayacaktır. Sonuçta, gelecek yıl, ne olursa olsun onu kullanıyor olacaksınız. Şimdi geçiş yaparak, her iki veri grubunu da en az bir yıl boyunca toplama ve yıldan yıla verileri analiz ederken elmaları elmalarla karşılaştırma olanağına sahip olacaksınız.

Makine öğrenimi, GA4 trenine er ya da geç binmenin bir başka önemli nedenidir. Makine öğrenimi, ziyaretçi verilerinizdeki bazı boşlukları kapatmanıza yardımcı olur. Veri toplamaya ne kadar erken başlarsanız; algoritma o kadar doğru olur.

GA4'e hemen geçiş yapmak için 3 önemli neden

Doğru yere geldiğinde, gerçekten başka seçeneğiniz yok. 1 Temmuz 2023'e kadar GA4'e geçmeniz gerekecek. Ancak, kaçınılmaz olanı ertelemek yerine şimdi göç etmeniz için birkaç önemli neden var.

1. GA4 yalnızca ileriye dönüktür – GA4, önceki verilerinizi içe aktarmaz; yalnızca oluşturma zamanından veri toplayacaktır. Ne kadar erken geçiş yaparsanız, yıldan yıla veriler de dahil olmak üzere emrinizde o kadar fazla veri olur.
2. Şimdi daha iyi verilerin avantajlarından yararlanın – GA4, çeşitli avantajlar sunar ve aradığınız özel raporları almanızı kolaylaştırarak, bilinçli kararları daha hızlı almanızı ve web sitenizin etkinliğini artırmanızı sağlar.
3. Bunu yumuşak bir başlangıç ​​dönemi olarak kabul edin – GA4, analitiklerin geleceğidir. Halihazırda tamamen işlevsel olan sistem, ek kod gerektirmeden yeni analiz teknolojisi eklemeye hazır. Zamanla, Google daha da standart özellikler ekleyecektir. Bu zamanı, değişikliklere alışmak ve her şeyin tam da ihtiyacınız olan şekilde ayarlandığından ve hedeflerin doğru bir şekilde takip edildiğinden emin olmak için kullanın.

Yeni bir Google Analytics mülkü oluştururken zaten varsayılan mülk türü olan GA4, yakında analiz için standart olacaktır. GA4'ü şimdi kurarak ve onu eski analitikle paralel olarak çalıştırarak, yeni sistemin tüm avantajlarından daha kısa sürede yararlanacak, yeni arayüze alışmak için zamanınız olacak ve olacaklara daha iyi hazırlanacaksınız. Erken uygulama, işletmenizin gelişmiş deneyim ve verilerden daha sonra değil, daha kısa sürede yararlanmasına yardımcı olacaktır. Neden beklemek?

Tabii ki, hiçbir şey tamamen risksiz değildir. GA4'e geçişle ilgili dört potansiyel risk belirledik:

1. Analitik geçiş süreci karmaşık olabilir ve raporlamanızı ve analizinizi beklenmedik şekillerde etkileyebilir.
2. GA4 Belgeleri henüz eksiksiz değil.
3. UA'nın bazı özellikleri GA4'te eksik. Esasen, bu parlak yeni özelliklerden bazıları, eski favorilerimizden bazılarının pahasına gelecek.
4. Bu iki veri toplama yöntemi farklı olduğundan, geçişten sonra rapor verileri mükemmel bir şekilde eşitlenmeyecektir.

Tanımlayıcı analitikten tahmine dayalı analitiklere geçiş

GA4'e geçiş göründüğü kadar basit olmayabilir ve kesinlikle eski kodu yenisiyle değiştirmek kadar kolay değildir. Geçiş sırasında verilerin gözden kaçırılması kolaydır ve herhangi bir kaybı önlemek için verilerinizin dikkatli bir şekilde taşınması gerekir. Şu anda bazı veriler GA Universal'da gördüğünüz şekilde mevcut değil.

Bizim önerimiz GA4'ü kurmak ve GA Universal ile paralel olarak çalıştırmaktır. Geçiş yapmaya zorlanmadan önceki 13 ay boyunca iki sistemi yan yana çalıştırmak, geçmiş verilere erişmeye devam ederken yeni veri toplama ve içgörüler için saati hemen başlatacaktır.

Daha sonra arkanıza yaslanın ve tüm bu sulu verilerin birikmesine izin verin. GA4'ü birincil analiz platformunuz olarak kullanmaya hazır olduğunuzda, temellerin oluşturulabileceği bir yıllık geçmiş verileriniz olacaktır.

GA4'e doğru şekilde geçiş yapmanın önemi

Analitiklerinizi GA4'e geçirmek için GA uzmanlarının hizmetlerinden yararlanmak, değerli verilerin kaybolmamasını sağlayabilir. GA Universal ve GA4 arasındaki veri toplamadaki değişiklikler, mevcut veri kümenizin herhangi bir replikasyonunun yapılabilmesi için önce birçok değişikliğin uygulanmasını ve test edilmesini gerektirecektir.

Raporlama arayüzü de yeni olduğu için, ona alışmak zaman alacaktır. Yan yana geçiş, yeni sisteme aşina olurken bilgilere zaten rahat olduğunuz şekilde erişmenize yardımcı olabilir ve ayarlamayı kolaylaştırır.

Google'ın GA4'e geçiş yaparken atılmasını önerdiği adımlar ve bunlarla ilişkili çaba/beceri düzeyi aşağıda verilmiştir.

SEP, ele alınması gereken ve Google'ın kontrol listesinde belirtilmeyen birkaç ek öğe belirledi:

GA4'te Google Analytics "görünümü" değiştiği için, geleneksel API'leriniz artık ^3. taraf platformlarınız, CRM'leriniz, gösterge tablolarınız vb. üzerinde çalışmayacaktır.

API'lerin ayarlanması gerekecek ve gösterge tablolarına ve raporlama araçlarına olan bağlantılarınızın, görünüm olmadan yeni mülk için yeniden yapılandırılması gerekecek.

Yeni filtrelerin oluşturulması gerekecek ve ayrıca eğitim ve raporlama da dahil olmak üzere GA4'ün bir bütün olarak işletmenize nasıl uyacağını planlamanız gerekecek.

Sonra ne olur?

• 1 Temmuz 2023'te tüm standart Universal Analytics mülkleri yeni isabetleri işlemeyi durduracak.
• 1 Ekim 2023'te tüm 360 Universal Analytics mülkleri yeni isabetleri işlemeyi durduracak.
• Daha sonra, önceden işlenmiş verilere yalnızca altı ay boyunca erişilebilir.

Evet, doğru okudun. Önceden işlenmiş verilere yalnızca UA'nın son kullanma tarihinden sonraki altı ay boyunca erişebileceksiniz. Neyse ki, ek bir koruma düzeyi olarak SEP, müşterimizin eski verilerini şirket içinde depoladı; bununla birlikte, yıldan yıla platform içi veriler çok önemlidir; bu, ga4'e geçiş yaparken zamanın çok önemli olduğu anlamına gelir.

SEP, GA4'e geçiş yapmanıza nasıl yardımcı olabilir?

SEP, geçiş gereksinimlerinize yardımcı olmaya hazırdır ve stratejik planlamadan fiili uygulamaya kadar GA4 geçişinizle ilgilenebiliriz. GA4'ün faydalarını en kısa sürede en üst düzeye çıkarmak için bir adım atmaya ve temel bir entegrasyonun ötesine geçmeye hazırsanız, kesinlikle yardımcı olabiliriz. Gereksinimleriniz hakkında sohbet etmek için bize ulaşın.