En İyi Video Pazarlama Yatırım Getirisi Hile Sayfası (Bölüm 1)

Ne yaparsanız yapın, işiniz hikayenizi anlatmaktır. - Gary Vaynerchuk

Her zamanki gibi, Gary V. DOĞRU. Aşağıdaki istatistikler bunu kanıtlıyor.

• Dünya çapındaki pazarlamacıların %52'si, diğer dijital içerik türlerine kıyasla videonun en iyi yatırım getirisinin olduğuna inanıyor (Source Syndacast )
• Çevrimiçi alışveriş yapanların şaşırtıcı bir şekilde %90'ı, satın alma işlemi yapmadan önce video izliyor (Source Ethos3 )
• İzleyiciler, video içeren web sayfalarında %100 daha fazla zaman harcıyor (Kaynak:MarketingSherpa )

Video pazarlamanın BÜYÜK bir şey olduğunu söylemeye gerek yok! Bu yüzden; İnternet pazarlamacılarının büyük çoğunluğu artık video pazarlamanın bir seçenek olup olmadığını sorgulamıyor. Asıl soru, optimum yatırım getirisi için video pazarlamasından nasıl yararlanılacağıdır.

Video pazarlama yatırım getirisi çok geniş bir konu olduğundan, video pazarlama yatırım getirisini her aşamada en üst düzeye çıkarmak için kanıtlanmış tüm teknikleri kapsamak için onu kapsamlı, 2 parçalı bir makale dizisine böleceğim.

Bu makale video içeriği ve video SEO taktiklerine odaklanacaktır. Serideki bir sonraki makale, video pazarlama analitiğini canlı ayrıntılarla tartışacak. Bunun için takipte kalın

Video İçeriği Üretimi En İyi Uygulamaları

Biliyor musun?

• İnsanların bugüne kadar yayınlanan YouTube videolarını izleyerek 1000 yıldan fazla zaman geçirebileceğini biliyor muydunuz?
• Google'ın videoları, toplam görüntüleme DEĞİL, izleyicilerin videoyu izlemek için harcadıkları zamana (izlenme süresi) göre sıraladığını biliyor muydunuz?

Bu bilgilere dayanarak, etkileyici video içeriği oluşturmaya çalışmak bir seçenek değildir: Bu bir zorunluluktur!

Genel bir video pazarlama kuralı olarak, videonuzun uzunluğunu maksimum 5 dakika ile sınırlayın. Konunuz çok genişse video serisine dönüştürün.

Sonunu Düşünerek Başlayın. Video Pazarlama Hedeflerinizi Tanımlayın

Nedenin nasılı belirlediğine kesinlikle inanıyorum. Başka bir deyişle, video pazarlama iş hedef(ler)inizi tam olarak önceden belirlemek, video oluşturma için önemli bir ön koşuldur.

İş video prodüksiyonunun en yaygın 3 nedenini ele alalım:

1. Kurumsal marka
2. Kurşun Üretimi
3. Muşteri kazanımı

1. Kurumsal Markanızı Geliştirmek İçin Videolar Nasıl Oluşturulur?

• Markanızın neden benzersiz olduğunu ve müşterilerinize nasıl gerçek değer kattığını övünen mükemmel, özgün içerik sunun
• Video tasarımınıza web siteniz ve broşürlerinizle aynı görünümü ve hissi verin
• Eğitici/nasıl yapılır videosu sunuyorsanız, tüm slaytlarda logonuzun ve web sitesi adresinizin aynı yerde görüntülendiğinden emin olun.
• Videonuzu şirketinizin sloganını söyleyen coşkulu bir sesle kapatın

2. Müşteri Adayını Artırmak İçin Videolar Nasıl Oluşturulur?

• Potansiyel müşteri yaratma ödülünüzle çok alakalı bir video oluşturmak akıllıca bir fikir. Örneğin, posta listenize abone olma karşılığında bir e-kurs sunuyorsanız, videonuzda bunun ilgi çekici bir bölümünü paylaşarak izleyicilerinizi cezbedin . Bu küçük parçayı beğenirlerse, pastanın geri kalanını yutacaklar ve yatırım getirisi artacaktır.
• Harika içeriğe ek olarak, videoda net bir harekete geçirici mesaj (CTA) olmalıdır. ( Etkili video pazarlama CTA'larını aşağıda ayrıntılı olarak tartışacağım )

3. Müşteri Kazanımını Artırmak İçin Nasıl Video Oluşturulur?

• Benzersiz değer teklifinizi vurgulamaya odaklanın. Başka bir deyişle, ürünlerinizin/hizmetlerinizin bir sorunu nasıl çözeceğini veya bir ihtiyacı nasıl karşılayacağını gösterin.
• Somut ürünler sunuyorsanız, ürününüzü kullanan gerçek kişilerle her ürün için ayrı videolar oluşturun. Video aktörlerinin yaş, cinsiyet, etnik köken vb. açılardan hedef pazarınızla aynı olduğundan emin olun. Bu şekilde, potansiyel müşterileriniz onlarla ilişki kuracak ve ürününüzle büyülü bir bağ hissedecektir.
• Çevrimiçi ürün satıyorsanız, yukarıda belirtilen durumu aklınızda bulundurun: Çevrimiçi alışveriş yapanların %90'ı satın alma yapmadan önce video izliyor. Bu özel durumda, ürünlerinizi sergileyen yüksek kaliteli videolar oluşturmak çok kolay olmalıdır.
• Tüm potansiyel müşterilerin sorduğu sonsuz soruya kristal netliğinde bir cevap verdiğinizden emin olun: Rakibiniz yerine SİZDEN güvenle ne satın almalıyım?
• Bu tür videolar, yazılı veya pratik referanslarla övünmek için iyi bir yerdir. Vaka çalışmaları da bu konuda çok etkili
• Yakında sadık olacak müşterilerinize, alakalı bağlantılar sağlayarak harika hizmetlerinizi nasıl bulabileceklerini bilmelerini sağlamayı unutmayın.

Video SEO En İyi Uygulamaları

Video prodüksiyonunuzu tamamladıktan sonra, arama motorlarında fark edilir kılmak için ona metinsel ve görsel bileşenler eklemeniz gerekecek.

video başlığı

• İlgi çekici başlıklar oluşturun, mümkün olduğunca başlangıçta anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun ( Video içeriği için uygun değilse anahtar kelimeleri video başlıklarına ZORLAMAYIN. Daha sonra açıklayacağım gibi anahtar kelimeleri her zaman etiket bölümünde kullanabilirsiniz.)
• İzleyicileri videonuzu açmaya kandıran yanıltıcı video başlıklarından kaçının. Bu başlıklar, itibarınızı anında zedeleyebilecek ve videolarınızın izlenme süresini kısaltabilecek güvenilirlik katillerinizdir. Ne pahasına olursa olsun onlardan kaçının!
• Google geri kalanını arama sonuçlarında kestiği için video başlıklarınızı maksimum 66 karakterle sınırlayın
• Zaman içinde izleyici çekmeye devam etmeleri için videolarınızı her zaman yeşil tutmak için video başlıklarınızı ara sıra güncelleyin

Video Küçük Resimleri

• Video küçük resminizi mini pazarlama banner'ınız olarak düşünün. Video içeriğinizle alakalı çekici bir tasarımla göz alıcı göründüğünden ve öne çıktığından emin olun. ( Yanıltıcı küçük resimler, yanıltıcı video başlıkları kadar ölümcüldür! )
• Video küçük resimleriniz için logonuzun belirgin bir şekilde sabit bir yerde görüntülendiği ve arka plan renklerinin aynı olduğu genel bir şablon oluşturmak iyi bir fikirdir . Ardından, küçük resmin geri kalanıyla yaratıcı olabilir ve onu belirli videolara göre özelleştirebilirsiniz. Tek tip küçük resimler mükemmel bir e-markalama taktiğidir
• Bilgisayarlarda, iPad'lerde, cep telefonlarında vb. kontrol ederek küçük resminizin farklı cihazlarda harika göründüğünden emin olun.
• Dikkat çekecekleri için mümkün olduğunca insan yüzlerini dahil edin ve ön planın arka plandan farklı olduğundan emin olun
• Animasyonlu küçük resimleri tercih ediyorsanız, parlak renkler en iyi seçeneğinizdir.
• İzleyiciler düşük kaliteli videolara çekilmez. Google, küçük resimler için aşağıdaki boyut kısıtlamalarını önerir:
  • 1280x720 piksel çözünürlük
  • Minimum 640 piksel görüntü genişliği
  • Kabul edilebilir resim biçimleri .JPG, .GIF, .BMP veya .PNG'dir.
  • Resim boyutu 2MB'den fazla olmamalıdır
  • YouTube oynatıcılarda ve önizlemelerde en çok kullanılan oran olduğundan, mümkün olduğunda 16:9 en boy oranını seçin.
• Google, küçük resmi arama sonuçlarında daha küçük bir boyutta görüntüler. Hala net göründüklerinden emin olmak için küçük resimlerinizi daha küçük boyutlarda test etmek iyi bir fikirdir.
• Aşağıdaki video eğitimi, özel küçük resim oluşturma ipuçlarını ve püf noktalarını gösterir:

Dosya Adları SEO Optimizasyonu

Kaydedilen dosya adlarına -veya _ ile ayrılmış anahtar kelimeler ekleyerek, videolarınızın ham dosya adlarını ve küçük resim görüntülerini SEO için optimize edin. Örneğin, video dosya adınız anahtar kelime1- anahtar kelime2.wmv biçiminde olabilir ve küçük resim dosya adınız anahtar kelime1- anahtar kelime2.jpg biçiminde olabilir.

Video Açıklaması

• Video açıklaması çok önemli bir faktör SEO faktörüdür. Arama sonuçları, video açıklamanızın ilk iki cümlesini döndürür, bu nedenle en önemli bilgileri özetlediklerinden emin olun.
• Video açıklamanızın anahtar kelime açısından zengin olduğundan emin olun
• Mümkün olduğunda video açıklamasına bir video metni eklemeniz önerilir.
• Açıklamanın ilk iki cümlesine web sitenizin URL'sini ekleyin ve açıklamanın sonuna sosyal medya hesaplarınızı ekleyin

Video Etiketleri

• Video etiketleri çok değerli SEO bileşenleridir. Kullanıcılar arama motorlarına anahtar kelimeler yazdığında, eşleşen etiketler içeriyorsa videonuz arama sonuçlarında görünecektir. Video etiketleri bölümünüzde en doğru ve alakalı anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun.
• Etiket cümleleri kullanmak sorun değil. Bunları, etiket ifadem biçiminde tırnak işaretleri arasına eklediğinizden emin olun.
• Ayrıca uzun kuyruklu anahtar kelimeler de kullanabilirsiniz. video etiketlerinizde

Video CTA (Harekete Geçirici Mesaj)

Adından da anlaşılacağı gibi, harekete geçirici mesaj, video izleyicilerinin videolarınıza abone olma, beğenme, paylaşma veya videolarınıza yorum yapma gibi yapmasını istediğiniz belirli bir eylemdir. Video CTA'larından yararlanmanın birkaç yolu vardır. En iyi sonuçlar için hepsini uygulamanızı tavsiye ederim.

1. YouTube Harekete Geçirici Mesaj yer paylaşımlarından yararlanın
2. Videonun sonunda CTA'nızı sözlü olarak isteyin
3. CTA'larınızı videonuzda göze çarpan bir yerde görsel olarak görüntüleyin. Görsel CTA ekranları, beğen düğmesi işaretini, web sitenizin URL'sini, sosyal medya hesap adlarınızı vb. içerebilir.

Video Pazarlama Analitiği En İyi Uygulamaları

Video pazarlama analizlerini canlı ayrıntılarla inceleyeceğim için, serideki gelecek makale için bizi izlemeye devam edin.

Yukarıda sunulan ipuçları hakkında ne düşünüyorsunuz? İçlerinden hangisi seni etkiledi? Aklınızda ek video prodüksiyonu ve SEO en iyi uygulamaları var mı?

Lütfen görüşlerinizi yorumlarda paylaşın. Değerli katkınız çok takdir edilmektedir. Video pazarlamanızın ROI Başarısı için!

Şimdi Oku

• YouTube Video İçeriğinizi Nasıl Tanıtabilirsiniz?
• Daha Fazla Satış Potansiyeli Oluşturmak İçin Videonuzu En Üst Düzeye Çıkarmak İçin 7 Sıcak İpucu
• Vine ve Instagram: Kısa Form Videoyla Pazarlama Başarısı İçin İpuçları

^{* wmrice'den uyarlanmış başlık resimleri , chrisschupp , LeeLeFever}