อนาคตที่ไร้คุกกี้จะเป็นอย่างไร? มาแล้วจ้า

การใช้สัญญาณที่ดีขึ้นเพื่อสร้างเอกลักษณ์และกลยุทธ์ด้านประสิทธิภาพในอนาคต

เป็นเวลากว่าสามปีแล้วที่เบราว์เซอร์หลักอย่าง Google Chrome และ Safari ได้ประกาศความตั้งใจที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างสมบูรณ์ ซึ่งเป็นกลไกสำคัญที่ขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณบนเว็บสมัยใหม่

อุตสาหกรรมอยู่ในจุดเปลี่ยน นักการตลาด ผู้เผยแพร่โฆษณา และแพลตฟอร์มต่างตระหนักดีว่าจำเป็นต้องมีโซลูชันที่ดีกว่าเพื่อมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและขับเคลื่อนผลลัพธ์ในท้ายที่สุด ผู้บริโภคต้องการการควบคุมความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้น และแพลตฟอร์มต่างๆ ต้องการวิธีที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ที่พวกเขามอบเพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภค ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมของเราต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์ที่มีส่วนร่วม มีความเกี่ยวข้อง และปลอดภัยแก่ทุกฝ่ายในเว็บแบบเปิด

ก้าวข้ามบริบท: ทำความเข้าใจทัศนคติของผู้บริโภค

คุณอาจสังเกตเห็นว่าทุกแพลตฟอร์มในปัจจุบันมีกลยุทธ์ ตามบริบท เพื่อช่วยนักการตลาดจากการสลายตัวของคุกกี้ บริบทมีความสำคัญ แต่การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอต่อการรักษา นับประสาปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ

ก่อนการออกเดทกับวิกฤตคุกกี้สมัยใหม่ Outbrain ได้ใช้แนวทางที่แตกต่างในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เทคโนโลยีของเราใช้ประโยชน์จากสัญญาณต่างๆ ตาม บริบทของบรรณาธิการ ความสนใจของผู้ใช้ และการมีส่วนร่วม เพื่อมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เราเชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดในการตอบสนองต่อผู้บริโภคไม่เคยผ่านการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลแบบลับๆ แต่ด้วยความเข้าใจที่แท้จริงว่าเจตนาของสัญญาณความสนใจเป็นอย่างไร และการเรียนรู้ของเครื่องที่ขับเคลื่อนด้วยบริบทสามารถช่วยให้คุณค้นหาผู้บริโภคเหล่านั้นได้มากขึ้นได้อย่างไร

ความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบโค้ดบนหน้าของ Outbrain และเทคโนโลยีการแนะนำที่ได้รับการจดสิทธิบัตรเผยให้เห็นความสนใจของผู้บริโภคโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา องค์ประกอบหลักสามประการที่ส่งเสริมความเข้าใจของ Outbrain เกี่ยวกับความสนใจที่แท้จริงของผู้บริโภค:

• พฤติกรรมการอ่านของผู้บริโภคในสำนักพิมพ์ที่กำหนดตลอดทั้งวัน
• บริบทของหน้าที่กระตุ้นให้ดำเนินการในขณะนั้น
• จุดข้อมูลการมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพในอดีตนับพันล้านจุดทั่วทั้งเครือข่ายของเรา

สัญญาณเหล่านั้นไม่เพียงแต่ส่งเสริมคำแนะนำของผู้โฆษณา เช่น ข้อเสนอจากแบรนด์อีคอมเมิร์ซ แต่ยังรวมถึงคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับบทความบรรณาธิการที่ผู้บริโภคจะสนใจมากที่สุด

แล้วทรัพย์สินเหล่านั้นแปลงเป็นโซลูชั่นที่แท้จริงสำหรับนักการตลาดได้อย่างไร? ที่ Outbrain เราเชื่อว่ามี 2 เสาหลัก ซึ่งสนับสนุนโซลูชันการระบุตัวตนที่ตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าของเรา

1. นอกเหนือจากการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม: การเข้าถึงความคิดที่ถูกต้อง

เชื่อมโยงความเข้าใจที่จดสิทธิบัตรของความสนใจของผู้อ่านกับโซลูชันมาตรฐานอุตสาหกรรม

กรณีการใช้งานที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามคือการกำหนดเป้าหมายของผู้บริโภค มีการใช้คุกกี้เพื่อระบุมานานแล้วเมื่อผู้บริโภคดูหน้าหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง และ/หรือเพื่อกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร นักการตลาดใช้จุดข้อมูลเหล่านี้ในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง โดยเชื่อมโยงปัจจัยต่างๆ เช่น เพศและอายุกับความสนใจที่ผู้บริโภคอาจสนใจในข้อเสนอ

กลยุทธ์นี้มองข้ามองค์ประกอบที่สำคัญ: ความคิด ตัวอย่างเช่น อาจมีใครบางคนกำลังค้นหารองเท้า แต่จริงๆ แล้วกำลังทำการวิจัยเทรนด์สำหรับงานของพวกเขาในนิตยสารแฟชั่น การระบุความแตกต่างเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องสำหรับผู้บริโภค

Outbrain เชื่อว่าการรวมบทความที่ผู้บริโภคอ่านจากผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งๆ และบริบทที่ขับเคลื่อนการดำเนินการจากพวกเขาในท้ายที่สุด ให้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นในโปรไฟล์และสภาพจิตใจของพวกเขา

พฤติกรรมการอ่านของผู้บริโภคและการกระทำที่พวกเขาทำจากบทความต่างๆ คือสิ่งที่สร้างกราฟความสนใจ Outbrain กราฟความสนใจรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภค 1 พันล้านราย โดยแสดงความสนใจร่วมกันเพื่อให้นักการตลาดมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความคิดของผู้บริโภค โดยอิงตามบริบทมากกว่าข้อมูลประชากร

กราฟความสนใจไม่ได้อาศัยโปรไฟล์ข้ามไซต์เป็นหลัก โปรไฟล์ความสนใจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับนิสัยการอ่านของผู้เผยแพร่แต่ละราย และยังคงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Outbrain สำหรับนักการตลาด นักการตลาด Outbrain ที่ใช้การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจเห็นอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นโดยเฉลี่ยสูงถึง 55%

เป้าหมายสูงสุดของเราคือการจัดหาโซลูชั่นไร้คุกกี้ที่ครอบคลุมมากที่สุดสำหรับผู้ซื้อ และรวมถึงการเป็นพันธมิตรกับโซลูชั่นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวให้ได้มากที่สุด

Outbrain รองรับโซลูชัน ID สากลอย่างสมบูรณ์รวมถึง LiveRamp Authenticated Traffic Solution และ ID5 ID โซลูชันเหล่านี้ นอกเหนือจากโซลูชันความสนใจและบริบทเฉพาะของ Outbrain ไม่เพียงแต่ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะรายเท่านั้น แต่ยังขยายผลกระทบด้วยข้อเสนอที่พิสูจน์แล้วว่าเพิ่มการมีส่วนร่วม และมอบงบประมาณสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สำคัญให้กับเจ้าของสื่อบนเว็บที่เปิดกว้าง

แล้วเราจะส่งเสริมให้นักการตลาดก้าวไปสู่อนาคตของการโฆษณาเว็บแบบเปิดได้อย่างไร

ข้อมูลตามบริบทสนับสนุนแพลตฟอร์ม Outbrain เสมอ: ข้อมูลดังกล่าวสนับสนุนวิธีการที่เราให้บริการคำแนะนำ และปรับแต่งฟีดให้เหมาะกับทั้งหน้าผู้เผยแพร่และความสนใจของผู้บริโภค และเป็นพลังขับเคลื่อนวิธีที่เราขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริง มากกว่ามุมมองและความประทับใจ

2. เข้าใจกรอบความคิดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม

เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการ และโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมเพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

แพลตฟอร์มของ Outbrain สร้างขึ้นจากการมีส่วนร่วมเสมอมา เป็นวงจรป้อนกลับที่ต่อเนื่องซึ่งติดตามความสนใจและสัญญาณบริบทที่ขับเคลื่อนการดำเนินการเฉพาะ เราได้กล่าวถึงว่าความสนใจและบริบทกระตุ้นให้เกิดความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของผู้บริโภคกับปัจจัยทางประชากรศาสตร์ (ซึ่งมักเกิดขึ้นเอง) ได้อย่างไร

นั่นนำเราไปสู่ส่วนที่สองของจุดสนใจหลักของเรา: วิธีคิดแปลเป็นผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม แพลตฟอร์มของ Outbrain ไม่เพียงแต่ช่วยให้นักการตลาดค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด แต่ยังเป็นช่องทางในการขับเคลื่อนการดำเนินการจริงจากกลุ่มเป้าหมายนั้น ตั้งแต่การขาย ไปจนถึงการเปิดดูหน้าเว็บ และอื่นๆ

เครื่องมืออัตโนมัติทั้งสองของเรา ได้แก่ กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อ Conversion และกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อการมีส่วนร่วม ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจว่าบริบทขับเคลื่อนการดำเนินการสำหรับเป้าหมายเฉพาะอย่างไร พวกเขาปรับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับหัวข้อและส่วนที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ไม่ว่าจะเป็นการมีส่วนร่วม (เช่น การดูหน้าเว็บหรือระยะเวลาเซสชัน) หรือ Conversion (ที่ ROAS หรือ CPA เฉพาะของคุณ) กลยุทธ์การเสนอราคา Outbrain ใช้ข้อมูลย้อนหลังหลายปีและการวิเคราะห์บุคคลที่หนึ่งของคุณเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย โดยเฉลี่ยแล้ว กลยุทธ์การเสนอราคาของเราลด CPA ลง 50 เปอร์เซ็นต์ และเพิ่ม Conversion ได้ถึง 30 เปอร์เซ็นต์

ตอนนี้เราได้นำความเชี่ยวชาญตามบริบทมาใช้กับธุรกิจด้านโปรแกรมแล้ว: เราใช้สัญญาณการมีส่วนร่วมแบบเดียวกันนั้นเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อการมีส่วนร่วมแบบล่วงหน้า

ดีล CTR สูงสุดของเราวิเคราะห์จุดข้อมูลเชิงบริบทหลายพันล้านจุดในแบบเรียลไทม์ เพื่อส่งเฉพาะคำขอราคาเสนอของผู้ซื้อสำหรับโอกาสในการมีส่วนร่วมสูงสุดเท่านั้น โดยอิงตามราคาเสนอล่วงหน้า ในลักษณะเดียวกันที่แพลตฟอร์มรับประกันความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาด้วยโซลูชันก่อนการเสนอราคา Outbrain รับประกันการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์ที่แท้จริงบนพื้นฐานการเสนอราคาล่วงหน้า ซึ่งจะมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อคุกกี้ถูกปฏิเสธโดยสมบูรณ์เท่านั้น

อีกครั้ง ผลลัพธ์บอกได้ด้วยตัวเอง ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมจะได้รับประโยชน์จาก CTR ที่สูงขึ้น 5 เท่า (ใช่ 5 เท่า) ด้วยดีล CTR สูงสุด เมื่อเทียบกับแคมเปญที่แสดงทั่วเครือข่าย

เครื่องมืออัตโนมัติของ Outbrain ต่างจากวิธีการที่ยากลำบากในอดีต ซึ่งต้องการการรายงานที่ซับซ้อนและการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง เครื่องมืออัตโนมัติของ Outbrain ขจัดการใช้แรงงานคนและการคาดเดาออกจากการขับเคลื่อนผลลัพธ์ ขยายกลยุทธ์ของคุณให้กว้างกว่าการดูและการแสดงผล โดยไม่ต้องพึ่งคุกกี้

บรรทัดล่าง

ในขณะที่กฎระเบียบเหล่านี้ได้บังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงของเปลือกโลกในอุตสาหกรรม พวกเขายังได้จุดประกายการปรับปรุงที่จำเป็นอย่างมากในการกำหนดเป้าหมายและวิธีการติดตามที่มีระยะเวลายาวนาน เราเห็นอนาคตที่เว็บเป็นเรื่องเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่ปลอดภัยซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็สร้างสภาพแวดล้อมที่โปร่งใสและยั่งยืนมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค การเตรียมตัวสำหรับอนาคตนั้นเริ่มตั้งแต่วันนี้