3 วิธีที่ชาญฉลาดและยั่งยืนในการตรวจสอบอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ

“ทำไมเราไม่อันดับแรกสำหรับ [คำหลัก]”? นักวิเคราะห์ SEO ทุกคนจะได้รับคำถามนี้ และทุกธุรกิจที่ลงทุนใน SEO จะใช้การจัดอันดับคำหลักเพื่อตัดสินประสิทธิภาพ

แม้จะมีบทความ "การจัดอันดับทั่วไปตาย" มากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ฉันยังไม่เห็นธุรกิจหรือเอเจนซี่เดียวที่เลิกติดตามคำหลัก

บทความเหล่านั้นผิดทั้งหมดหรือไม่? หรือทุกคนให้ความสนใจกับตัวชี้วัดที่ไม่ถูกต้อง? อะไรจะเข้าท่าเมื่อพูดถึงการติดตามอันดับในปี 2564 และปีต่อๆ ไป

การตรวจสอบอันดับยังคงสมเหตุสมผล แม้ว่าจะยากขึ้นมากก็ตาม

SEO เป็นส่วนเล็ก ๆ ของปริศนาการตลาดที่ใหญ่กว่า เป็นการทำให้ไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้โดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา และในทางกลับกัน ผู้ใช้ก็สามารถค้นพบได้ง่าย

แม้ว่าการจัดอันดับที่ปรับปรุงแล้วไม่จำเป็นต้องแปลเป็นการเข้าชม (หรือการแปลง) มากขึ้น แต่ก็ง่ายสำหรับตัวชี้วัดในช่องทางล่าง เช่น การมีส่วนร่วมหรือโอกาสในการขาย ดูเหมือนจะอยู่นอกเหนือขอบเขตงานของคุณ หรืออย่างน้อยก็เป็นเรื่องรอง คุณคิดว่างานของคุณในฐานะ SEO คือการช่วยให้ไซต์แสดงผลลัพธ์ที่สูงขึ้น หากคุณทำงานได้ดี เว็บไซต์จะมีอันดับสูงขึ้น

แน่นอนว่าความสามารถในการพิสูจน์คุณค่าต้องสามารถวัดความก้าวหน้าได้ มันยากขึ้นเรื่อยๆ—และไม่ใช่แค่เพราะ “(ไม่ได้ให้มา)” Google ได้พัฒนาอัลกอริธึมการค้นหามาหลายปี โดยแนะนำการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โลคัลไลเซชัน องค์ประกอบการค้นหาหลายรูปแบบ และ SERP แบบ 0 คลิก

เมื่อถึงจุดหนึ่ง การรู้ว่าตำแหน่งออร์แกนิกที่แท้จริงของคุณไม่เพียงแต่ไม่ได้ผลเท่านั้น (เช่น การจัดอันดับที่สูงขึ้นไม่ได้นำไปสู่ลูกค้าเป้าหมายและยอดขายเพิ่มขึ้น) แต่ยังแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย:

• คุณจะทราบตำแหน่งการค้นหาปัจจุบันของหน้าเว็บของคุณได้อย่างไร หากคุณหรือเครื่องมือติดตามอันดับที่คุณต้องการแสดงชุดผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่แตกต่างจากที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจเห็น
• แล้วคุณจะประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ SEO ได้อย่างไร? คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าความพยายามในการทำ SEO นั้นได้ผล หากคุณไม่สามารถบอกได้ว่าตำแหน่งของคุณดีขึ้นหรือไม่

วิธีแก้ปัญหาคือการผสมผสานข้อมูล—การรวมชุดข้อมูลหลายชุดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างชุดข้อมูลใหม่ที่สามารถสร้างความมั่นใจว่าการจัดอันดับของคุณมีแนวโน้มอย่างไร แม้ว่าจะระบุตำแหน่งที่แน่นอนได้อย่างแม่นยำสำหรับอันดับของคุณสำหรับคำหลักที่กำหนด ก็ยังเข้าใจยากตลอดไป (ท้ายที่สุด ถ้าต่างคนต่างได้ผลลัพธ์ต่างกัน ก็ ไม่มียศเดียว)

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับ เรามีแหล่งข้อมูลบางส่วนที่ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้:

• เครื่องมือของ Google เอง (ส่วนใหญ่เป็น Google Search Console);
• เครื่องมือติดตามอันดับบุคคลที่สามที่ก้าวข้ามอุปสรรคได้สำเร็จ เช่น การปรับให้เป็นส่วนตัวและการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น
• แพลตฟอร์มการวิเคราะห์เว็บของบุคคลที่สามที่ยังคงแสดงข้อมูลคำค้นหา

การใช้แหล่งข้อมูลหลายแหล่งและการผสมผสานข้อมูลจะทำให้คุณใกล้ชิดกับการประเมินมูลค่างาน SEO ของคุณมากขึ้น ต่อไปนี้คือวิธีการบางส่วน

1. ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อเปรียบเทียบและเทรนด์ข้อมูล GSC

นับตั้งแต่ Google Analytics ล็อกข้อมูลคำหลักเป็น "(ไม่ได้ระบุ)" Google Search Console (GSC) จึงเป็นแหล่งข้อมูลการจัดอันดับที่เชื่อถือได้เพียงแหล่งเดียว

GSC ให้ข้อมูลเชิงลึกเชิงลึกฟรี ซึ่งคุณสามารถเล่นได้และแม้กระทั่งรวมเข้ากับแบ็กเอนด์ WordPress ของคุณโดยใช้ปลั๊กอิน (คุณยังสามารถใช้ข้อมูล GSC เพื่อระบุว่าไซต์ลิงก์ใดที่ Google แสดงสำหรับข้อความค้นหาแบรนด์) แต่ฟังก์ชันของไซต์นั้นมีข้อจำกัดอย่างน่าเศร้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงข้อมูลการจัดอันดับที่มีแนวโน้ม

คำหลักใดที่ได้รับหรือสูญเสียการฉุดลาก? หน้าใดได้รับหรือสูญเสียการเข้าชม? แนวโน้มการเข้าชมใด ๆ เกิดขึ้นนานแค่ไหน?

คุณสามารถเปรียบเทียบตำแหน่งและการคลิกทั่วไปแบบง่ายๆ ระหว่างสองช่วงเวลาได้ แต่การสร้างรายงานที่ซับซ้อนมากขึ้นเพื่อตอบคำถามข้างต้นอาจใช้เวลาหลายชั่วโมง

เครื่องมือของบุคคลที่สามที่ผสานรวมกับ GSC สามารถช่วยได้ การจัดอันดับ SE เป็นชุด SEO แบบหลายฟีเจอร์ที่มีฟีเจอร์ที่ประณีตมากมาย เช่น การตรวจสอบองค์ประกอบการค้นหาเพิ่มเติม (เช่น ตัวอย่างเด่น ภาพหมุน และไซต์ลิงก์ทั่วไป)

ข้อดีของแพลตฟอร์มนี้คือมันผสมผสานข้อมูลการจัดอันดับของตัวเองเข้ากับข้อมูล GSC ซึ่งทำให้คุณสามารถ:

• เปรียบเทียบสิ่งที่ค้นพบของเครื่องมือกับตำแหน่งเฉลี่ยของ GSC จะแตกต่างกันเสมอเนื่องจาก Google แสดงอันดับเฉลี่ย และคุณกำลังตรวจสอบการจัดอันดับภายในสถานที่เฉพาะ (เช่น ประเทศหรือเมือง) แต่การเปรียบเทียบชุดข้อมูลทั้งสองจะช่วยให้คุณประเมินการมองเห็นได้แม่นยำยิ่งขึ้น และตรวจสอบอันดับที่คุณเห็น
• ตรวจสอบแนวโน้มของคุณอย่างชัดเจนสำหรับแต่ละคำถาม คาดว่าชุดข้อมูลทั้งสองส่วนใหญ่จะเห็นด้วย: คุณไม่น่าจะตกอันดับเฉลี่ยของคุณตาม GSC ขณะที่อยู่ในอันดับ SE (และถ้าคุณเป็น คุณจะรู้ว่ามีบางอย่างเกิดขึ้นที่คุณพลาดไม่ได้)

เมื่อคุณระบุแนวโน้มได้แล้ว คุณสามารถสร้างแผนปฏิบัติการได้:

• ไม่ต้องทำอะไรและดู ซึ่งสมเหตุสมผลเมื่อคุณเห็นรูปแบบ "ธรรมชาติ" แบบ +1 / -1
• วินิจฉัยการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง (เมื่อชุดข้อมูลทั้งสองตกลงกัน) ฉันถือว่าการสูญเสียมากกว่า 10 ตำแหน่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ถ้าตำแหน่งเริ่มต้นอยู่ใน 10 อันดับแรก มิฉะนั้น ฉันจะไม่ใช้เวลากับมัน นี่เป็นแนวทางที่ค่อนข้างง่ายแต่มั่นคงในการวินิจฉัยการสูญเสียตำแหน่ง
• ตรวจสอบว่าหน้าเว็บที่มีแนวโน้มในเชิงบวกมี CTA ที่แข็งแกร่ง รูปแบบที่ใช้งานได้ และไม่มีลิงก์เสียที่จะขัดขวาง (หวังว่า) กลุ่มผู้เข้าชมที่เพิ่มขึ้น

2. เชื่อมต่อข้อมูลคำหลักกับพฤติกรรมในสถานที่อีกครั้ง

แม้ว่า Google Analytics จะเป็นโซลูชันการวิเคราะห์เริ่มต้นสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ค่อนข้างมาก แต่แพลตฟอร์มอิสระบางแพลตฟอร์มสามารถเพิ่มจุดข้อมูลที่ขาดหายไปได้ เช่น การสืบค้นที่ผู้ใช้ทั่วไปของคุณเรียกใช้เพื่อสิ้นสุดในไซต์ของคุณ

Finteza เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มดังกล่าว เครื่องมือจะเริ่มรวบรวมและแสดงข้อมูลทันทีหลังจากที่คุณติดตั้งสคริปต์

หมายเหตุบรรณาธิการ: เมื่อถามถึงวิธีที่ Finteza รวบรวมข้อมูลคำหลักอ้างอิงจากเครื่องมือค้นหา ทีมของพวกเขากล่าวว่า: “Finteza รวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาจำนวนมาก (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu และอื่นๆ) เพื่อให้เห็นภาพที่สมบูรณ์ [. . .] ไม่มีการประมาณค่าใดๆ ใน Finteza ระบบกำลังแสดงรายละเอียดที่รวบรวมมาทั้งหมด”

คุณสามารถเข้าถึงคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชมได้โดย:

• ไปที่ส่วน "แหล่งที่มา" และคลิก "ค้นหา"
• คลิกแท็บ "ค้นหาคำสำคัญ"

รายงานคำหลักในการค้นหาเริ่มต้นจะรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่คุณปรากฏ ซึ่งมีประโยชน์เนื่องจากคุณจะได้ภาพที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่จะพบไซต์ของคุณ

หากต้องการดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลัก ให้คลิกที่รายงานในรายงานและไปยังส่วนอื่นๆ ของแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ รายงานเพิ่มเติมทั้งหมดจำกัดเฉพาะการเข้าชมที่เกิดจากคำหลักนั้น

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุได้ว่าข้อความค้นหาใดทำงานอย่างไรในขั้นตอนต่างๆ ภายในช่องทาง Conversion ของคุณ:

แม้ว่าการค้นหาคำหลักที่มีการเข้าชมสูงสุดของคุณเป็นแบบฝึกหัดที่ดี แต่ฉันชอบที่จะพิจารณาประสิทธิภาพคำหลักของฉันในระดับที่สูงขึ้น สำหรับการที่:

• คลิก "กิจกรรม" เพื่อเข้าถึงรายการการกระทำในสถานที่ทั้งหมดที่คุณกำลังติดตาม
• เลือกเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งโดยคลิก
• กลับไปที่แหล่งที่มา > ค้นหา แล้วคลิกรายงาน "ค้นหาคำหลัก"

รายงานนี้จะรวมจำนวน Conversion สำหรับเหตุการณ์ที่เลือก:

คุณสามารถส่งออกรายงานนี้เป็น CSV จากนั้นนำเข้าไปยัง SE Ranking (หรือเครื่องมือติดตามอันดับที่คุณต้องการ) เพื่อติดตามอย่างใกล้ชิด ฉันมักจะจัดกลุ่มคำหลักเหล่านี้ภายใต้คลัสเตอร์ที่แยกต่างหาก (เช่น "การแปลงที่ดีที่สุด" เพื่อติดตามอย่างใกล้ชิด)

อาจมีวิธีที่ดีกว่าในการรวมข้อมูลของ Finteza กับโซลูชันการติดตามอันดับของคุณ แต่ฉันไม่รู้วิธีใดวิธีหนึ่ง ดังนั้นฉันจึงรวมสองชุดนี้ด้วยตนเอง

3. ระบุ (และปรับปรุงประสิทธิภาพ) คำหลักระดับสูงที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกน้อยหรือไม่มีเลย

SEO ที่มีชื่อเสียงใดๆ จะบอกคุณว่าการจัดอันดับนั้นไร้ประโยชน์ เว้นแต่จะกระตุ้นการเข้าชม (คุณภาพ) หากหน้าเว็บของคุณมีอันดับโดยไม่มีการคลิกที่มีความหมาย แสดงว่าคุณมีปัญหาที่ต้องแก้ไข

นี่คือวิธีการ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหา URL ไซต์ของคุณที่กระตุ้นให้เกิดการคลิกน้อยหรือไม่มีเลยจากผลการค้นหาคือการใช้ GSC:

• เข้าสู่ระบบแดชบอร์ด GSC ของคุณและคลิกผ่านไปยังส่วน "ประสิทธิภาพ"
• คลิกไปที่แท็บ "หน้า"
• จัดเรียงผลลัพธ์ตาม "การคลิก" เพื่อแสดงหน้าที่ไม่มีการคลิก (คุณสามารถกรองหน้าสำหรับจำนวนการแสดงผลพื้นฐานเพื่อเน้นที่หน้าที่ปรากฏขึ้นบ่อยแต่ไม่ชนะการคลิก)

น่าเสียดายที่ข้อมูล GSC นั้นมักเกิดขึ้นบ่อยครั้ง แต่ก็ไม่สามารถดำเนินการได้จริง เป็นการยากที่จะแสดงภาพข้อมูลนี้ทั่วทั้งไซต์ของคุณ เพื่อช่วยจัดลำดับความสำคัญของการกระทำของคุณ

โชคดีที่มีเครื่องมือช่วย

Jet Octopus เป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูล SEO ออนไลน์ที่สามารถประมวลผล URL นับพันโดยไม่ต้องฆ่าคอมพิวเตอร์ของคุณ เครื่องมือนี้ยังทำงานร่วมกับ GSC อีกด้วย ทำให้คุณสามารถผสมผสานข้อมูลเข้ากับโครงสร้างและแนวโน้มของไซต์ของคุณได้ (Screaming Frog ทำงานร่วมกับ GSC ด้วยเช่นกัน แต่อาจกิน RAM ของคุณจนหมด)

ขั้นตอนแรกคือการปล่อยให้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลทั้งไซต์ของคุณ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่จะใช้เวลาไม่นาน แม้แต่กับไซต์ขนาดใหญ่

เมื่อตั้งค่าการรวบรวมข้อมูล คุณสามารถเชื่อมต่อบัญชี GSC ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง จากประสบการณ์ของฉัน คุณควรจะสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ผสมผสานได้ในวันเดียวกัน อาจใช้เวลาประมาณ 24 ชั่วโมงสำหรับไซต์ขนาดใหญ่มาก (มากกว่า 100,000 หน้า)

ถัดไป คลิกแท็บที่เรียกว่า "คำหลัก GSC" และเรียกดูรอบๆ คุณมักจะพบรายงานที่มีประโยชน์มากมายที่นี่ ส่วนที่ฉันชอบเรียกว่า "ตารางข้อมูล" ซึ่งคุณสามารถค้นหารายงานที่มีประโยชน์บางอย่าง เช่น ส่วน "การกินเนื้อคน" (เช่น หน้าที่แย่งชิงอันดับสำหรับคำค้นหาเดียวกัน) และ "หน้าใหม่" (URL ที่เพิ่งพบในรายงาน GSC)

แต่รายงานที่ฉันชอบที่สุดที่นี่เรียกว่า "หน้าคลิกเป็นศูนย์" อันนี้เป็นแผนงานที่มั่นคงสำหรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

ตามชื่อที่แนะนำ "หน้าการคลิกเป็นศูนย์" คือหน้าที่ปรากฏในผลการค้นหาแต่ไม่ทำให้เกิดการคลิกใดๆ เมื่อเทียบกับรายงาน GSC รายงานนี้มีตัวเลือกการกรองและการจัดเรียงที่หลากหลายเพื่อช่วยให้คุณเจาะลึกได้มากเท่าที่ไซต์ของคุณต้องการ

ตัวอย่างเช่น:

นับการสืบค้นทั้งหมด

เครื่องมือนี้ไม่เหมือนกับ GSC ตรงที่เครื่องมือแสดงจำนวนคำค้นหาทั้งหมดที่เพจมีอันดับ สิ่งนี้มีประโยชน์ในสองสามวิธี ได้แก่ :

• การประมาณจำนวนคำค้นหาที่คุณสามารถทำได้ดีกว่า (ยิ่งตัวเลขสูง โอกาสที่หน้าจะสูงขึ้นก็จะสามารถเพิ่มการเข้าชมได้หากอันดับสูงขึ้น)
• การประเมินตำแหน่งเฉลี่ยที่แท้จริงของคุณโดยสังเขป หากอันดับเฉลี่ยของคุณคือ 30 และมีเพียง 5 คำค้นหา คุณรู้ว่ามันน่าจะอยู่ในอันดับที่ 2 หรือ 3 สำหรับทั้งหมดนั้น หากอันดับเฉลี่ยของคุณคือ 30 แต่เพจมีอันดับสำหรับ 90 ข้อความค้นหา บางส่วนอาจอยู่ในหน้า 1

ดูแนวโน้ม

เพจ Zero-click หน้าใดที่สูญเสียหรือได้รับการจัดอันดับ การกระทำของคุณอาจแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำตอบ

หากหน้าใดไม่มีการเข้าชมจากการค้นหา และ ยังคงสูญเสียตำแหน่ง ฉันจะไม่แตะต้องหน้านั้นเลย ฉันควรรอจนกว่ามันจะเสถียร (หรือลองกำจัดมันทิ้งไป บางทีอาจจะรวมมันกับหน้าอื่น)

ในทางกลับกัน หากเพจมีอันดับเพิ่มขึ้นแต่ไม่มีการคลิก แสดงว่ามีความหวัง ฉันจะดูหน้านั้นอย่างใกล้ชิด คำค้นหาปัจจุบันของหน้านั้น และดูว่าฉันต้องขยายและปรับปรุงสำเนาเพื่อเร่งการเติบโตและทำให้เกิดการคลิกในที่สุด

ค้นหาหน้าที่ไม่มีลิงก์ภายใน

การส่งลิงค์ภายในไปยังเพจเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาทั่วไป ดังนั้น หากหน้าไม่สร้างปริมาณการค้นหา สิ่งแรกที่เราพิจารณาคือมีลิงก์ภายในเพียงพอหรือไม่

Jet Octopus ช่วยให้คุณระบุหน้าได้อย่างรวดเร็วโดยไม่มีลิงก์ภายใน สิ่งที่คุณต้องทำคือผสมผสานข้อมูล GSC กับข้อมูลการรวบรวมข้อมูลล่าสุดของคุณโดยคลิกตัวเลือก "ในลิงก์" จากนั้นเปลี่ยนตัวกรองเป็น "URL ไม่มีอยู่ในลิงก์"

คลิกนำไปใช้ และคุณมีรายการเพจที่ไม่มีลิงก์ภายใน และ ส่งการคลิกเป็นศูนย์จากการค้นหา:

• ในหลายกรณี หน้าเหล่านั้นสามารถลบออกได้ (เนื่องจากไม่มีการคลิกและไม่ส่งการเข้าชม มีโอกาสมากที่พวกเขาจะไร้ประโยชน์)
• ในบางกรณี หน้าเหล่านั้นสามารถแก้ไขได้ง่าย ส่งลิงก์ภายในให้พวกเขา (เช่น จากเมนูของคุณ) แล้วคุณจะเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของพวกเขาเพิ่มขึ้น

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถส่งออกคำสั่ง Zero-click เพื่อตรวจสอบพวกเขาในโซลูชันการติดตามอันดับของคุณ (อีกครั้ง ฉันแนะนำให้สร้างกลุ่มแยกต่างหากเพื่อจำกัดรายงานการติดตามอันดับของคุณให้แคบลงสำหรับคำหลักเหล่านั้น)

บทสรุป

ข้อมูล SEO มักจะกระจัดกระจายอยู่ในเครื่องมือและแดชบอร์ดต่างๆ ซึ่งจำกัดการรายงานและการประเมิน ROI ของ SEO แม้ว่าการมุ่งเน้นที่หมกมุ่นอยู่กับคำหลักคำเดียวจะล้าสมัย แนวโน้มการจัดอันดับยังคงเป็นวิธีสำคัญในการพิจารณาว่างาน SEO ของคุณมีผลกระทบหรือไม่

โชคดีที่มีวิธีที่ทำได้ค่อนข้างดีในการผสมผสานชุดข้อมูลตั้งแต่สองชุดขึ้นไปเป็นชุดเดียว ซึ่งจะช่วยตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลการจัดอันดับและทำให้ง่ายต่อการแปลการวิเคราะห์ของคุณให้เป็นงานที่มีผลกระทบ