Jak będzie wyglądać przyszłość bez plików cookie? Już tu jest

Wykorzystywanie lepszych sygnałów do budowania przyszłościowej tożsamości i strategii wydajności

Minęły ponad trzy lata, odkąd główne przeglądarki, takie jak Google Chrome i Safari, ogłosiły zamiar całkowitego wycofania plików cookie innych firm, kluczowych mechanizmów, które historycznie napędzały kierowanie na odbiorców i personalizację we współczesnej sieci.

Branża znajduje się w punkcie zwrotnym – marketerzy, wydawcy i platformy uznają, że potrzebne są lepsze rozwiązania, aby dostarczać odpowiednie doświadczenia i ostatecznie osiągać wyniki. Konsumenci potrzebują lepszej kontroli prywatności, a platformy potrzebują bardziej niezawodnych sposobów, aby zapewnić konsumentom wartość dodaną, jaką dostarczają. Nie ma wątpliwości, że nasza branża potrzebuje mocniejszych podstaw, aby zapewnić angażujące, odpowiednie i bezpieczne środowisko dla wszystkich stron otwartej sieci.

Wyjście poza kontekst: zrozumienie nastawienia konsumenta

Możesz zauważyć, że każda platforma oferuje obecnie strategię kontekstową , aby chronić marketerów przed rozpadem plików cookie. Kontekst jest ważny, ale samo kierowanie kontekstowe nie wystarczy do utrzymania, nie mówiąc już o poprawie strategii.

Przed współczesnym kryzysem ciasteczek Outbrain zawsze inaczej podchodziło do personalizacji. Nasza technologia wykorzystuje różne sygnały w oparciu o kontekst redakcyjny, zainteresowanie użytkowników i zaangażowanie, aby zapewnić najbardziej odpowiednie doświadczenia. Wierzymy, że najlepszym sposobem na odwołanie się do konsumentów nigdy nie było wykorzystywanie danych osobowych tylnymi drzwiami – ale prawdziwe zrozumienie, w jaki sposób zainteresowanie sygnalizuje zamiary i jak oparte na kontekstach uczenie maszynowe może pomóc Ci znaleźć więcej takich konsumentów.

Bezpośrednie relacje z wydawcami typu „code-on-page” i opatentowana technologia rekomendacji firmy Outbrain ujawniają zainteresowania konsumentów na podstawie sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią. Trzy kluczowe elementy leżą u podstaw zrozumienia przez Outbrain prawdziwego zainteresowania konsumentów:

• Nawyki czytelnicze konsumenta u danego wydawcy w ciągu dnia
• Kontekst strony, który skłania ich do podjęcia działania w danej chwili
• Miliardy historycznych punktów danych dotyczących zaangażowania i wydajności w naszej sieci.

Sygnały te nie tylko wzmacniają rekomendacje reklamodawców – jak oferty marek e-commerce – ale także mocne rekomendacje artykułów redakcyjnych, które konsumenci uznają za najciekawsze.

Jak więc te atuty przekładają się na realne rozwiązania dla marketerów? W Outbrain wierzymy, że sprowadza się to do dwóch podstawowych filarów, które stanowią podstawę naszych prostych, skutecznych rozwiązań w zakresie tożsamości dla naszych klientów.

1. Poza dotarciem do właściwych odbiorców: dotarcie do właściwego sposobu myślenia

Łączenie opatentowanego zrozumienia zainteresowania czytelników z rozwiązaniami będącymi standardami branżowymi

Jednym z najczęstszych przypadków użycia plików cookie stron trzecich jest kierowanie na konsumentów. Pliki cookie są od dawna używane do identyfikowania, kiedy konsument przeglądał określoną stronę lub produkt i/lub do kierowania na dane demograficzne. Marketerzy opierają się na tych danych, aby wyświetlać trafne reklamy, łącząc czynniki, takie jak płeć i wiek, z potencjalnym zainteresowaniem konsumentów ofertą.

Strategia ta pomija krytyczny element: nastawienie . Na przykład ktoś może wyglądać, jakby szukał butów, ale tak naprawdę prowadzi badania trendów w swojej pracy w magazynie o modzie. Identyfikacja tych niuansów ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji trafności dla konsumenta.

Outbrain uważa, że ​​połączenie artykułów, które konsumenci czytają u danego wydawcy oraz kontekst, który ostatecznie napędza ich działanie, zapewnia znacznie lepszy wgląd w ich profil i stan umysłu.

Nawyki czytelnicze konsumentów i działania, jakie podejmują z różnych artykułów, są tym, co buduje wykres zainteresowania Outbrain. Wykres zainteresowań zbiera punkty danych od 1 miliarda konsumentów, ukazując ich kombinację zainteresowań, aby dać marketerom lepsze zrozumienie nastawienia konsumentów w oparciu o kontekst, a nie dane demograficzne.

Wykres zainteresowań nie opiera się głównie na profilach między witrynami; większość profili zainteresowań opiera się na nawykach czytelniczych poszczególnych wydawców. I nadal jest to jedna z najbardziej skutecznych taktyk Outbrain dla marketerów. Marketingowcy Outbrain, którzy korzystają z kierowania na zainteresowania, widzą średnio do 55% wyższe współczynniki konwersji.

Naszym nadrzędnym celem jest dostarczanie kupującym najbardziej kompleksowych rozwiązań bez plików cookie, co obejmuje współpracę z jak największą liczbą standardowych rozwiązań zapewniających ochronę prywatności.

Outbrain w pełni obsługuje uniwersalne rozwiązania ID, w tym rozwiązanie LiveRamp Authenticated Traffic Solution i ID5 ID. Rozwiązania te, oprócz unikalnych rozwiązań zainteresowania i kontekstu Outbrain, nie tylko dają marketerom możliwość dotarcia do określonych odbiorców, ale także zwiększają ich wpływ dzięki ofertom, które zwiększają zaangażowanie i zapewniają ważne budżety reklamodawców otwartym właścicielom mediów internetowych.

Jak jeszcze możemy umożliwić marketerom podjęcie przyszłości otwartej reklamy internetowej?

Dane kontekstowe zawsze stanowiły podstawę platformy Outbrain: wpływają na sposób, w jaki obsługujemy rekomendacje i personalizujemy kanały tak, aby pasowały zarówno do strony wydawcy, jak i do zainteresowań konsumentów. I wpływa na sposób, w jaki osiągamy rzeczywiste wyniki, a nie poglądy i wrażenia.

2. Zrozumienie nastawienia do osiągania konkretnych wyników

Narzędzia do automatyzacji do pobudzania działań i rozwiązania programistyczne do zwiększania zaangażowania

Platforma Outbrain zawsze była budowana na zaangażowaniu. Jest to ciągła pętla sprzężenia zwrotnego, która śledzi, jakie zainteresowania i sygnały kontekstowe napędzają określone działania. Omówiliśmy, w jaki sposób zainteresowanie i kontekst przyczyniają się do głębszego zrozumienia konsumentów w porównaniu z (często arbitralnymi) czynnikami demograficznymi.

To prowadzi nas do drugiej części naszego kluczowego celu: jak sposób myślenia przekłada się na konkretne wyniki. Platforma Outbrain nie tylko pomaga marketerom w znalezieniu najbardziej odpowiednich odbiorców – zapewnia możliwości prowadzenia prawdziwych działań od tych odbiorców, od sprzedaży po odsłony i nie tylko.

Nasze dwa mechanizmy automatyzacji, strategia ustalania stawek konwersji i strategia ustalania stawek angażowania, wykorzystują systemy uczące się, aby zrozumieć, jak kontekst napędza działania na rzecz określonych celów. Automatycznie dostosowują Twoją strategię ustalania stawek do tematów i sekcji, co do których udowodniono, że zapewniają pożądany wynik.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zaangażowanie (np. wyświetlenia strony lub czas trwania sesji), czy konwersję (przy określonym ROAS lub CPA), strategie ustalania stawek Outbrain wykorzystują lata danych historycznych i własne własne analizy, aby osiągnąć swoje cele. Nasze strategie ustalania stawek obniżają CPA średnio o 50 procent i zwiększają konwersję o 30 procent.

Teraz przenieśliśmy naszą kontekstową wiedzę do zautomatyzowanej strony naszej działalności: wykorzystaliśmy te same sygnały zaangażowania, aby pomóc kupującym korzystającym z automatyzacji w optymalizacji ich kampanii pod kątem zaangażowania przed ustaleniem stawki.

Nasza umowa o maksymalnym CTR analizuje miliardy punktów danych kontekstowych w czasie rzeczywistym, aby wysyłać kupującym zapytania ofertowe tylko w celu uzyskania najwyższych możliwości zaangażowania, na zasadzie przed licytacją. W ten sam sposób, w jaki platformy gwarantują widoczność dzięki rozwiązaniom przed licytacją, Outbrain gwarantuje prawdziwe zaangażowanie i wyniki na podstawie przed licytacją – co stanie się ważniejsze tylko wtedy, gdy pliki cookie całkowicie znikną.

Ponownie, wyniki mówią same za siebie – kupujący korzystający z automatyzacji korzystają z 5-krotnie wyższego (tak, 5-krotnie) CTR w przypadku umowy o maksymalnym CTR w porównaniu z kampaniami prowadzonymi w sieci.

W przeciwieństwie do żmudnych metod z przeszłości, które wymagały złożonego raportowania i ręcznej optymalizacji, narzędzia do automatyzacji Outbrain usuwają ręczną pracę i domysły z osiągania wyników – rozszerzając swoją strategię poza widoki i wrażenia, bez polegania na plikach cookie.

Dolna linia

Chociaż te przepisy wymusiły zmianę tektoniczną w branży, zapoczątkowały również bardzo potrzebne aktualizacje od dawna utrzymywanych metod namierzania i śledzenia. Widzimy przyszłość, w której internet to personalizacja bezpieczna dla prywatności, która zwiększa wartość dla wydawców i reklamodawców, jednocześnie tworząc bardziej przejrzyste i zrównoważone środowisko dla konsumentów. Przygotowanie do tej przyszłości zaczyna się już dziś.