Co mają wspólnego nowe patelnie z atrybucją?; Codzienny brief w piątek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, a czy kiedykolwiek byliście „pod wpływem Instagrama”, żeby coś kupić?

Nawet jeśli wiem, że jestem „pod wpływem” lub retargetowany, czasami marketing jest tak dobry, że po prostu muszę się poddać i kupić. Moim ostatnim ukierunkowanym zakupem był fantazyjny zestaw nowych patelni, o których Instagram wiedział , że potrzebuję.

Widziałem reklamy tej marki prawdopodobnie od co najmniej roku (dobre na nich do grania w długą grę), iw końcu zepsułem się w zeszły weekend i przeprowadziłem badania dotyczące patelni. Obejmował Googling, porównania konkurentów, klikanie reklam w wyszukiwarce i odwiedzanie wielu profili w mediach społecznościowych. Po rozmowie z przyjacielem, który potwierdził, że moje patelnie ze studiów prawdopodobnie wymagają wymiany, w końcu się nawróciłem.

Przypomniało mi się niedawne ogłoszenie Google DDA i importer konwersji offline, który właśnie uruchomili (więcej na ten temat poniżej). Czy firma zajmująca się produkcją patelni była w stanie przypisać moją podróż do wszystkich kanałów, w których brałem udział, zanim w końcu dokonałem zakupu? Zakładam niezupełnie.

I tak właśnie jest z atrybucją. Bez względu na to, jak bardzo się staramy, zawsze znajdzie się coś, co może nie otrzymać całego uznania, na jakie zasługuje, ale to nie znaczy, że nie przyczyni się przynajmniej do ostatecznego nawrócenia.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

tl;dr: Co się wydarzyło w wyszukiwarce w tym tygodniu? Oto DL…

• Google Ads wprowadza oparte na uczeniu maszynowym modele atrybucji oparte na danych w nowym środowisku prywatności. W związku z utratą danych do FLoC, nowe rozwiązanie DDA firmy Google wydaje się oferować więcej opcji atrybucji nawet dla mniejszych kont.
• Czy plik robots.txt powinien obsługiwać funkcję braku indeksacji? „Chciałbym uniknąć dodawania kolejnych dyrektyw. Nadal nie znam typowych problemów powodowanych przez tę udokumentowaną funkcjonalność” — powiedział John Mueller.
• Nowe reklamy kart kredytowych Microsoft Advertising kontynuują pasmo produktów specyficznych dla danej branży. Nowy format jest udostępniany w otwartej wersji beta reklamodawcom kierującym reklamy do klientów w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
• Poradnik SEO dla e-commerce: Nowa dokumentacja od Google. Nowy przewodnik od Google zawiera dokumentację SEO e-commerce, którą mogą przekazać klientom i interesariuszom, aby wdrożyć swoje rekomendacje.
• Najlepsze stawki SMX wygasają w najbliższą sobotę… zarezerwuj teraz i oszczędzaj! Nie przegap okazji, aby nauczyć się bezpiecznych dla marki, praktycznych taktyk, aby przezwyciężyć krytyczne przeszkody w marketingu w wyszukiwarkach, z którymi obecnie się borykasz – i przygotować się na to, co nadejdzie w 2022 roku.

Google Ads uruchamia nowy raport budżetu

Google Ads wprowadza nowy raport budżetowy, aby zobrazować zachowanie miesięcznych wydatków na kampanie, poinformowała firma w czwartek.

Co pokazuje raport budżetowy. Raport budżetu pokazuje wydatki dzienne, miesięczny limit wydatków kampanii (ciągła szara linia), prognozę wydatków miesięcznych (przerywana niebieska linia), dotychczasowy koszt (ciągła niebieska linia) oraz wszelkie zmiany budżetu wprowadzone w danym miesiącu.

Dlaczego nam zależy. Ten nowy raport może pomóc reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób edytowanie budżetu może wpłynąć na limity wydatków kampanii, jak wcześniejsze zmiany średniego budżetu dziennego mogą wpłynąć na skuteczność i limity wydatków oraz przewidywaną kwotę, jaką mają zapłacić na koniec miesiąca. Informacje te można następnie wykorzystać do poprawy ich planowania.

Przeczytaj więcej tutaj.

Yelp dodaje atrybut wirtualnej restauracji, aby zmniejszyć zamieszanie klientów

Od początku pandemii Yelp wprowadził szereg atrybutów profilu restauracji, od powiadomień związanych ze szczepionkami po atrybuty dla firm LGBTQ i firm azjatyckich. Teraz platforma wprowadza atrybut Virtual Kitchens (pokazany powyżej) dla kuchni-widmo, wirtualnych restauracji i wirtualnych food courtów, aby identyfikować się z potencjalnymi klientami i ograniczać zamieszanie związane z oferowanymi przez nich doznaniami kulinarnymi.

Dlaczego nam zależy. Według Yelp w II kwartale 2021 r. otwarcia firm dla usług dostarczania żywności wzrosły o 166% powyżej poziomów sprzed pandemii. Chociaż te restauracje z dostawą lub na wynos oferują klientom potencjalnie bezpieczniejszą opcję gastronomiczną, mogą również rozczarować klientów, którzy chcą zjeść w nich posiłek. Atrybut Wirtualne kuchnie może pomóc w sformułowaniu oczekiwań, a to z kolei może skutkować lepszymi recenzjami i więcej biznesu.

Przeczytaj więcej tutaj.

Google Ads uruchamia narzędzie do importowania konwersji offline (OCI)

„Importowanie konwersji offline sprawia, że ​​jest to łatwe — możesz mierzyć, co dzieje się w świecie offline po tym, jak reklama prowadzi do kliknięcia lub połączenia z Twoją firmą, a następnie wykorzystać te dane do znalezienia podobnych, wysokiej jakości potencjalnych klientów” — powiedział Stephen Chang, Product Menedżerze, Google Ads w ogłoszeniu w tym tygodniu.

Aby pomóc reklamodawcom w procesie importowania konwersji offline, Google Ads ogłosił w tym tygodniu uruchomienie narzędzia pomocniczego Import konwersji offline (OCI). Oto jak to działa:

• Odpowiedz na pytania, aby potwierdzić zgodność swojego konta, rozwiązania do śledzenia, drogę od potencjalnego klienta do sprzedaży oraz zespół, który pomoże Ci we wdrożeniu.
• Po przypisaniu członków zespołu do każdej roli w procesie, pomocnik OCI będzie im asystował na każdym etapie, dostarczając szczegółowe instrukcje i terminowe powiadomienia e-mail, gdy nadejdzie ich kolej na działanie.

Według danych Microsoft Advertising na początku tego roku klienci robią zakupy świąteczne

Podczas gdy Czarny Piątek był kiedyś oficjalnym rozpoczęciem sezonu świątecznego, nowe dane z ankiety Microsoft Advertising wskazują, że rozpoczęcie strategii sprzedaży detalicznej pod koniec listopada jest prawdopodobnie za późno.

„Konsumenci intensyfikują badania nad produktami przed zakupem. Teraz faza badań może trwać 30 dni lub dłużej. Tak więc, chociaż mogą robić więcej zakupów, ich szukanie przed zakupem zajmuje im więcej czasu niż kiedykolwiek. To dobra rzecz dla reklamodawców, którzy to planują” — powiedziała Stephanie Worley, globalna specjalistka ds. marketingu marki w Microsoft Advertising.

Inne trendy, które Microsoft przewiduje w tym roku?

• Potrzebne będą alternatywne metody płatności i dostawy.
• Zrównoważony rozwój będzie trendem.
• Konkurencja reklamowa będzie wysoka.

Zajrzyj na bloga, aby uzyskać więcej wskazówek, jak przygotować strategię sprzedaży detalicznej, lub pobierz ich raport z zakupów świątecznych, aby uzyskać więcej sposobów na przygotowanie się na najwspanialszą porę roku.

Cytat dnia

„Co wszyscy ci mówią: zyskaj poparcie dla swoich strategii marketingowych! Co nikt ci nie mówi: JAK? SZALONY JAK? Myślałem, że formuła to: uzasadnienie biznesowe + plan działania + zdolność. Gdybyś miał te 3, mógłbyś robić wielkie rzeczy. Ale jeśli pracujesz w miejscu, które wymaga pracy z innymi ludźmi, moja stara strategia polega na tym, że zmienia cię w marketingową wersję Ricka Sancheza: nieobliczalnego geniusza, który równie dobrze spali budynek, jak podwoi dochody. ” napisał Brendan Hufford na LinkedIn. Jak więc uzyskać wpisowe? Sprawdź rekomendacje od wiceprezesa tutaj.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.