新しい鍋は帰属と何の関係がありますか？; 金曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そしてあなたは何かを買うために「Instagramの影響を受けた」ことがありますか？

私が「影響を受けている」またはリターゲットされていることを知っている場合でも、マーケティングが非常に優れているため、洞窟に入れて購入する必要がある場合があります。 私の最近のターゲット購入は、Instagramが私が必要だと知っていた新しい鍋の豪華なセットでした。

私はおそらく少なくとも1年間このブランドの広告を見てきました（長いゲームをプレイするのに適しています）、そして私はついに先週末に故障し、パンの調査を行いました。 これには、グーグル、競合他社の比較、検索広告のクリック、複数のソーシャルメディアプロファイルへのアクセスが含まれていました。 大学の鍋を交換する必要があることを確認した友人とおしゃべりした後、私はついに改心しました。

それは私にグーグルの最近のDDA発表と彼らがちょうど立ち上げたオフラインコンバージョンインポーターについて考えさせました（それについては以下で詳しく説明します）。 パン会社は、私が最終的に購入する前に、私が参加したすべてのチャネルに私の旅を帰することができましたか？ 正確ではないと思います。

そして、それは帰属に関するものです。 どんなに努力しても、それに値するすべてのクレジットを獲得できない可能性があるものが常にありますが、それはそれが最終的な変換に少なくとも何かを貢献しないという意味ではありません。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

tl; dr：今週の検索で何が起こったのですか？ これがDLです…

• Google広告は、新しいプライバシー環境における機械学習ベースのデータ駆動型アトリビューションモデルを発表しました。 FLoCでデータが失われた後、Googleの新しいDDAソリューションは、小規模なアカウントでもより多くのアトリビューションオプションを提供しているようです。
• robots.txtはインデックス作成なしの機能をサポートする必要がありますか？ 「ディレクティブを追加しないようにしたいと思います。 この文書化された機能によって引き起こされる一般的な問題については、まだ認識していません」とJohnMueller氏は述べています。
• Microsoft Advertisingの新しいクレジットカード広告は、業界固有の製品の連続を続けています。 新しいフォーマットは、米国とカナダの顧客をターゲットとする広告主にオープンベータとして展開されています。
• eコマースSEOガイド：Googleからの新しいドキュメント。 Googleの新しいガイドでは、eコマースSEOのドキュメントを提供しており、クライアントや関係者が推奨事項を実装するために利用できます。
• 最高のSMXレートは今週の土曜日に期限切れになります…今すぐ予約して節約しましょう！ あなたが今日直面している重大な検索マーケティングの障害を克服するためのブランドセーフで実用的な戦術を学ぶ機会をお見逃しなく—そして2022年に来るものに備えてください。

Google広告が新しい予算レポートを発表

Google広告は、毎月のキャンペーン支出行動を視覚化するための新しい予算レポートを発表している、と同社は木曜日に発表した。

予算レポートが示すもの。 予算レポートには、1日の費用、キャンペーンの1か月の費用制限（灰色の実線）、1か月の支出予測（青い点線）、現在までの費用（青い実線）、およびその特定の月に行った予算の変更が表示されます。

なぜ気にするのか。 この新しいレポートは、広告主が予算の編集がキャンペーンの支出制限にどのように影響するか、平均1日の予算の過去の変更がパフォーマンスと支出制限にどのように影響するか、月末に支払うと予測される金額を理解するのに役立ちます。 その後、その情報を使用して計画を改善できます。

詳しくはこちらをご覧ください。

Yelpは、顧客の混乱を減らすのに役立つ仮想レストラン属性を追加します

パンデミックが始まって以来、Yelpは、ワクチン関連の通知からLGBTQやアジアが所有する企業の属性に至るまで、レストランの多くのプロファイル属性を展開してきました。 現在、プラットフォームは、ゴーストキッチン、仮想レストラン、仮想フードコートの仮想キッチン属性（上に表示）を展開して、潜在的な顧客に自分自身を識別し、提供するダイニング体験に関する混乱を減らしています。

なぜ気にするのか。 Yelpによると、2021年第2四半期のフードデリバリーサービスの開業は、パンデミック前の水準を166％上回りました。 これらのテイクアウトまたは配達専用のレストランは、潜在的に安全な食事の選択肢を顧客に提供しますが、食事をしようとしている顧客を失望させる可能性もあります。仮想キッチン属性は、期待を裏付けるのに役立つ可能性があり、その結果、より良いレビューとより多くのビジネス。

詳しくはこちらをご覧ください。

Google広告はオフラインコンバージョンインポーター（OCI）ツールを起動します

「オフラインコンバージョンをインポートすると、これが簡単になります。広告がクリックまたはビジネスへの電話につながった後、オフラインの世界で何が起こっているかを測定し、そのデータを使用して同様の高品質のリードを見つけることができます」とプロダクトのStephenChang氏は述べています。今週の発表でGoogle広告のマネージャー。

広告主のオフラインコンバージョンインポートプロセスを支援するために、Google広告は今週オフラインコンバージョンインポート（OCI）ヘルパーツールのリリースを発表しました。 仕組みは次のとおりです。

• 質問に答えて、アカウントの互換性、追跡ソリューション、リードからセールスへの道のり、および実装を支援するチームを確認します。
• プロセスの各役割にチームメンバーを割り当てると、OCIヘルパーが各ステップでチームメンバーを支援し、詳細な手順と、彼らが行動する番になったときにタイムリーな電子メール通知を提供します。

Microsoft Advertisingのデータによると、ホリデーシーズンの買い物客は今年初めに始まります。

ブラックフライデーはホリデーシーズンの公式キックオフでしたが、Microsoft Advertisingの新しい調査データによると、11月下旬に小売戦略を開始するのはおそらく遅すぎます。

「消費者は購入前に製品の調査を増やしています。 現在、調査フェーズは30日以上になる可能性があります。 ですから、彼らはもっと買い物をしているかもしれませんが、購入する前にこれまで以上に調査に時間がかかっています。 これは、それを計画している広告主にとっては良いことです」と、MicrosoftAdvertisingのグローバルブランドマーケターであるStephanieWorleyは述べています。

マイクロソフトが今年予測する他の傾向は？

• 代替の支払いと配送方法が求められます。
• 持続可能性がトレンドになります。
• 広告競争は激しくなるでしょう。

小売戦略を準備する方法のヒントについてはブログをチェックしてください。また、1年で最も素晴らしい時期に備えるためのその他の方法については、ホリデーショッピングレポートをダウンロードしてください。

今日の名言

「誰もがあなたに言うこと：あなたのマーケティング戦略に賛同してください！ 誰もあなたに何も言わない：どうやって？ どうやって？ 公式は、ビジネスケース+アクションプラン+能力だと思いました。 あなたがそれらの3つを持っていれば、あなたは大きなことをすることができます。 しかし、他の人間と一緒に仕事をする必要がある場所で仕事をしている場合、私の古い戦略はすべて、あなたをリック・サンチェスのマーケティング版に変えることです。 」はLinkedInでBrendanHuffordを書いています。 では、どのように賛同を得るべきですか？ ここでVPからの推奨事項を確認してください。

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