แฟนซีชอบ ????… ทำไมแบรนด์ควรให้ความสนใจ TikTok

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด รู้สึกอย่างไรกับ TikTok?

เราได้พูดคุยเป็นการภายในกับทีมบรรณาธิการของ Search Engine Land และฉันได้แจ้งให้ทุกคนรู้ว่าฉันเป็นแฟน ฉันชอบแพลตฟอร์มและความคิดสร้างสรรค์ที่ออกมาจากมันจริงๆ แอปอื่นๆ ได้พยายามทำซ้ำ (ดู: Facebook, Instagram และ YouTube) แต่ไม่มีใครจับภาพ pizzazz ของ TikTok บางทีอาจเป็นข้อมูลประชากร มีเพียงเราที่แก่เท่านั้นที่ติดอยู่กับ Facebook และ Instagram

บริษัทเพิ่งประกาศว่ามีผู้ใช้รายเดือนเกินหนึ่งพันล้านคน ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่สิ่งหนึ่งที่เราต้องได้รับจริงจึงจะประสบความสำเร็จ

แต่บางครั้งผู้สร้าง TikTok ก็เป็นผู้นำที่นี่และแบรนด์ต่างๆ ก็เข้ามามีบทบาท เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้อ่านบทความใน Esquire เกี่ยวกับวิธีที่กระแส TikTok "แฟนซีไลค์" ถูกเลือกโดยนักการตลาดของ Applebee ให้กลายเป็นแคมเปญโฆษณาทางทีวีล่าสุดของพวกเขา และมันก็ได้ผล!

TikTok ไม่เพียงแต่ช่วยให้ Applebee ปรากฏ แต่ยังช่วยให้ Walker Hayes ศิลปินคันทรี่ติดอันดับชาร์ตด้วยเช่นกัน นี่เป็นเพียงแนวโน้มล่าสุด นักออกแบบ TikTok คนหนึ่ง “ออกแบบใหม่” โลโก้ยอดนิยมมากมาย และมีแบรนด์มากมายเข้าร่วม

บทเรียนนี้บางครั้งนักประดิษฐ์ก็อยู่ในที่ที่ต่างไปจากเดิม และ UGC ยังคงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ ขอโทษที ไปซ้อมเต้น TikTok ครั้งต่อไป...

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

โฆษณาบัตรเครดิตใหม่ของ Microsoft Advertising ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะประเภทธุรกิจอย่างต่อเนื่อง

Microsoft Advertising ได้เปิดตัวโฆษณาบัตรเครดิตเป็นโอเพ่นเบต้า บริษัท ประกาศเมื่อวันอังคาร โฆษณาบัตรเครดิตจะปรากฏบนรางด้านขวาของผลการค้นหา Bing และทำงานควบคู่ไปกับตำแหน่งโฆษณาแบบข้อความหลัก โฆษณาเหล่านี้สามารถเรียกใช้คำค้นหา เช่น ชื่อแบรนด์ หมวดหมู่บัตร และระดับเครดิต โฆษณาบัตรเครดิตถูกสร้างขึ้นแบบไดนามิกตามฟีดข้อมูลของผู้โฆษณาและไม่จำเป็นต้องใช้คำหลัก โดยจะพร้อมใช้งานในสัปดาห์นี้สำหรับผู้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

ทำไมเราถึงใส่ใจ รูปแบบนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาบัตรเครดิต เช่น ธนาคาร แบรนด์ และไซต์เปรียบเทียบ เพื่อแสดงโปรโมชั่นของพวกเขา พวกเขาอาจเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้โฆษณากลุ่มนี้โดยเฉพาะ: "ในเที่ยวบินแรก ๆ ของโฆษณาบัตรเครดิต ผู้โฆษณาได้เห็นต้นทุนต่อการกระทำที่ลดลง 70%" Microsoft กล่าว

จากมุมมองของอุตสาหกรรม Microsoft Advertising อยู่ในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฟีดตามประเภทธุรกิจเฉพาะซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท นอกเหนือจากโฆษณาบัตรเครดิตแล้ว บริษัทยังได้เปิดตัวเบต้าแบบเปิดสำหรับโฆษณา Tours and Activities และโฆษณายานยนต์ ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา กลยุทธ์ของแพลตฟอร์มในการดึงดูดผู้ลงโฆษณาด้วยรูปแบบโฆษณาอัตโนมัติที่ปรับแต่งให้เหมาะกับอุตสาหกรรมของตนโดยเฉพาะ อาจช่วยให้เกิดการนำไปใช้ในวงกว้างขึ้นและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ประกาศเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์เพิ่มเติมจาก Google Ads ในสัปดาห์นี้

นอกจากการประกาศการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเมื่อวันจันทร์แล้ว Google Ads ยังได้ประกาศผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะอื่นๆ อีกสองสามรายการพร้อมกันในสัปดาห์นี้ นี่คือข้อมูลล่าสุดที่จะทำให้คุณไม่พลาด:

• Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมสำหรับการแสดงผล: การวัด Conversion ที่ไม่ใช่การคลิกที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมทำให้คุณสามารถวัด Conversion ที่เกิดขึ้นหลังจากมีคนดูโฆษณาของคุณ 10 วินาทีขึ้นไป แต่ไม่ได้คลิก แล้วทำ Conversion ภายในระยะเวลาที่กำหนด
• TrueView for Action ที่จะกลายเป็นแคมเปญการกระทำกับวิดีโอ: เริ่มตั้งแต่ต้นปี 2022 แคมเปญ TrueView for Action ที่มีอยู่ทั้งหมดจะอัปเกรดเป็นแคมเปญการกระทำกับวิดีโอโดยอัตโนมัติ โปรดทราบว่าวันที่ 30 กันยายน 2021 เป็นวันสุดท้ายในการสร้างแคมเปญ TrueView for Action ใหม่และโฆษณา TrueView for Action ที่มีอยู่จะยังคงทำงานจนถึงต้นปีหน้า ในอนาคต ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญการดำเนินการกับวิดีโอได้โดยใช้ประเภทกลุ่มโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ
• การปรับปรุงนโยบายเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศอย่างโจ่งแจ้ง: ในเดือนธันวาคม 2021 การละเมิดนโยบายเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศอย่างโจ่งแจ้งของ Google Ads จะได้รับการอัปเดตเป็นการละเมิดนโยบายที่ร้ายแรง การละเมิดนโยบายที่ร้ายแรงส่งผลให้มีการระงับบัญชีเมื่อตรวจพบและไม่มีการเตือนล่วงหน้า Google จะเริ่มบังคับใช้การปรับปรุงนโยบายในวันที่ 1 ธันวาคม 2021 โดยจะมีการบังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบเป็นเวลาประมาณ 4 สัปดาห์
• ส่งคำขอโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลไปยังผู้ซื้อ RTB บุคคลที่สาม: ตั้งแต่วันที่ 21 ตุลาคม 2021 เป็นต้นไป Google จะเริ่มเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มส่งคำขอราคาเสนอสำหรับคำขอโฆษณาการประมวลผลข้อมูลที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และถูกจำกัดไปยังบุคคลที่สาม ผู้ซื้อ RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) ของพรรค เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ช่องโปรโตคอล RTB ที่ออกแบบมาเพื่อใช้เปิดเผยตัวระบุผู้ใช้ (เช่น google_user_id) จะไม่ถูกเติมลงในคำขอราคาเสนอเหล่านี้ Oสามารถดูแผนการเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไประดับสูงได้ที่นี่ แผนการเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปในหน้านั้นจะได้รับการอัปเดตเป็นครั้งคราว ดังนั้นโปรดตรวจทานทรัพยากรนี้เป็นระยะ

คู่มือ SEO อีคอมเมิร์ซ: เอกสารล่าสุดของ Google สำหรับ SEO และนักพัฒนา

เนื่องด้วยสถานการณ์โควิด-19 บังคับให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์จำนวนมาก มีตัวเลือกอีคอมเมิร์ซมากกว่าที่เคย Google Search Central เพิ่งเปิดตัวหลักเกณฑ์ใหม่สำหรับนักพัฒนาเพื่อช่วยปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

“เมื่อคุณแชร์ข้อมูลอีคอมเมิร์ซและโครงสร้างเว็บไซต์กับ Google Google สามารถค้นหาและแยกวิเคราะห์เนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณแสดงใน Google Search และแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Google ซึ่งจะช่วยให้ผู้ซื้อพบไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณได้” คู่มือดังกล่าว

เจ็ดหน้าประกอบด้วยข้อมูลต่อไปนี้:

1. ที่ซึ่งเนื้อหาอีคอมเมิร์ซสามารถปรากฏบน Google
2. แชร์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณกับ Google
3. รวมข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ
4. วิธีเปิดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่
5. การออกแบบโครงสร้าง URL สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
6. ช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้างไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ
7. การแบ่งหน้า การโหลดหน้าที่เพิ่มขึ้น และผลกระทบต่อ Google Search

ทำไมเราถึงใส่ใจ ด้วยธุรกิจจำนวนมากที่เริ่มต้นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นครั้งแรกในปีที่ผ่านมา คู่มือนี้สามารถช่วยให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏในเครื่องมือค้นหาต่างๆ ที่ Google มีให้ นอกจากนี้ยังให้ SEO ที่เน้นเอกสารอีคอมเมิร์ซเพื่อแสดงให้ลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของพวกเขาได้รับคำแนะนำสำหรับการดำเนินการ SEO อีคอมเมิร์ซที่ดีขึ้น

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Search Shorts: Google เป็นเจ้าภาพจัดงาน Search On Virtual ในวันนี้ (และเราได้ข้อมูลของคุณแล้ว) และอย่าลืมทำแบบสำรวจ robots.txt สั้นๆ ของเรา

อย่าพลาด Google Search On วันนี้ ต้องการทราบว่าจะค้นหาอะไรต่อไป? ที่งานเสมือนจริงนี้ Google จะ “แบ่งปันวิธีที่เราทำให้ Google มีประโยชน์มากขึ้นสำหรับคำถามนับล้านล้านที่เราเห็นทุกปี ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาคำตอบง่ายๆ เพื่อสำรวจหัวข้อใหม่หรือค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับคุณ ”

และแน่นอน คอยติดตาม Search Engine Land เพื่อรับทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับ Search On และความหมายสำหรับคุณซึ่งเป็นนักการตลาดด้านการค้นหา

อย่าลืมทำแบบสำรวจ robots.txt ของเรา robots.txt ควรสนับสนุนคุณลักษณะที่ไม่มีการสร้างดัชนีหรือไม่ ทำแบบสำรวจ. “ฉันต้องการหลีกเลี่ยงการเพิ่มคำสั่งเพิ่มเติม ฉันยังไม่ทราบถึงปัญหาทั่วไปที่เกิดจากฟังก์ชันการทำงานที่บันทึกไว้นี้” จอห์น มูลเลอร์กล่าว

เรากำลังอ่านอะไร: เราได้รวบรวมตัวเลือกของเราจากทั่วทั้งเว็บ เพื่อให้คุณสามารถเลิกใช้โปรแกรมอ่านฟีดของคุณ

• วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับ YouTube – Yoast
• คุณสามารถอัปเดตอะไรได้บ้างในแผงความรู้ของโรงแรม – ความเป็นเจ้าของออนไลน์
• การรายงานและเส้นทางสู่การวิเคราะห์ขั้นสูง – ClickInsight
• ประเภทของโมเดลแมชชีนเลิร์นนิง – Think with Google
• 13 คำถามที่จะถามหน่วยงาน PPC ต่อไปของคุณ – Vertical Leap

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่