อะไรคือความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย? - นักการตลาดดิจิทัล

เป็นไปได้ไหมที่จะใช้เงินเป็นศูนย์ในการโฆษณาและขยายธุรกิจออนไลน์แบบออร์แกนิกโดยใช้อะไรนอกจากการตลาดเนื้อหา? นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ และจากนั้นฉันก็ขายมัน… หน้าเว็บไซต์ทั้งหมด 1,500 หน้าและรูปภาพ กราฟิก และวิดีโอมากกว่า 10,000 รายการ

ธุรกิจของคุณควรใช้การตลาดเนื้อหาหรือไม่? ความจริงก็คือ คุณจะ ต้อง ผู้ชมของคุณไม่เพียงแต่จะได้รับประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นกับแบรนด์ของคุณ การแข่งขันทางการตลาดของคุณกำลังลงทุนอย่างมากในวิธีการนี้ เรากำลังพูดถึง 91% ของ B2B และ 86% ของนักการตลาด B2C ที่รวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวม

ก่อนที่คุณจะกระโดดขึ้นรถ คุณต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และเชื่อฉันเถอะ สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันมาก

ฉันสร้างและขายธุรกิจของฉันโดยใช้แค่การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีหลักที่ฉันใช้ในการสร้างและขายธุรกิจฟิตเนส My Mad Methods ในเวลาเพียงสองปี ฉันใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อขยายธุรกิจของฉัน แล้วขายให้กับบริษัทอื่นที่ชื่อ Onnit Labs ในระหว่างกระบวนการนี้ ฉันสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้คนหลายพันคนเพื่อให้ฟิต ผสานรวมชุมชนฟิตเนสที่กระจัดกระจายไปก่อนหน้านี้ (ผู้ฝึกสอนที่แปลกใหม่) และเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านฟิตเนสที่น่าทึ่งหลายร้อยคน

ส่วน ที่ ตลกคือฉันไม่ค่อยฟิต แน่นอน ฉันคิดว่ามันจำเป็น มีประโยชน์ และทุกคนควรทำ แต่ถ้าฉันมีทางเลือกระหว่างไปยิมหรือดูหนัง ฉันจะไปดูหนัง ฉันต้องการสร้างธุรกิจออนไลน์ด้วยงบประมาณที่จำกัด และฉันสนุกกับการจัดทำรายการและนำเสนอข้อมูล เนื้อหาที่มีศักยภาพของการออกกำลังกายด้วยการออกกำลังกาย การรับประทานอาหาร เคล็ดลับ กลเม็ด ผู้เชี่ยวชาญ และความสนใจทั่วไปทั้งหมดนั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดเนื้อหา และมันได้ผล

ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้ช่วยธุรกิจกว่า 300 แห่งสร้างเนื้อหาในกว่า 20 อุตสาหกรรม ฉันตระหนักว่าทุกธุรกิจมีศักยภาพสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด หากพวกเขาสามารถดูวิธีการทางการตลาดได้อย่างถูกวิธี

ทำไมคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งถึงเวิร์ค

ลองนึกภาพว่าคุณออนไลน์เพื่อค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการกี่ครั้ง ก่อนที่คุณจะดำเนินการใดๆ เพื่อซื้ออะไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาสามารถทำให้ธุรกิจของคุณเป็นแหล่งข้อมูล ไม่ใช่แค่สถานที่สำหรับซื้อของเท่านั้น เมื่อคุณเป็นแหล่งข้อมูล คุณจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ และผู้เชี่ยวชาญจะรวบรวมความไว้วางใจและความเคารพทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อขายผู้คนในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ นี่คือวิธีที่ Content Marketing Institute กำหนด Content Marketing:

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสม่ำเสมอ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ทำกำไรได้ของลูกค้า

ด้วยการตลาดเนื้อหา คุณให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการและจำเป็นแก่ลูกค้าของคุณ จากนั้นเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องของคุณ พวกเขาก็จะรู้ว่าต้องไปที่ไหน

การตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย: Bros for Life

หากการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นพี่น้องกันด้านภาพยนตร์ การตลาดเนื้อหาจะเป็น Ferris Bueller และการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเป็น Jerry Maguire

ชิงช้าสวรรค์ (การตลาดเนื้อหา) ฉลาด มีเสน่ห์ ไม่อวดดี และฉลาด โดยนำทางผู้ชมของเขาเกี่ยวกับการผจญภัยที่เขาทั้งวางแผนและนำเสนอ

เจอร์รี่ (เสียค่าโฆษณา) เป็นพี่น้องประเภทเอ ตรงไปตรงมา มีเสน่ห์ มีพลัง และยืนหยัด เขาจะโน้มน้าวให้คุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่งและยิ้มตลอดเวลา

ชิงช้าสวรรค์ (การตลาดเนื้อหา) ไม่ได้เรียกร้องความสนใจ แต่ผู้คนจะให้อิสระเพราะพวกเขาชอบเขาและพบว่าเขาน่าสนใจและให้ข้อมูล ในขณะที่เจอร์รี่ (เสียค่าโฆษณา) ต้องการความสนใจจากคุณและจะเปลี่ยนกลยุทธ์จนกว่าเขาจะเข้าใจ

ประเด็นคือการตลาดเนื้อหาเป็นการขายที่นุ่มนวลในขณะที่การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเป็นการขายที่ยาก การตลาดเนื้อหากล่าวว่า "นี่คือข้อมูลบางส่วนที่คุณอาจชอบ" จากนั้นย้อนกลับและรอให้คุณตระหนักว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องก็มีประโยชน์เช่นกัน

โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายกล่าวว่า "นี่คือโซลูชันที่คุณต้องการ ซื้อเลย!" ภายนอกอาจดูเหมือนว่าโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายจะดีกว่าเพราะได้ผลลัพธ์เร็วกว่า แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือรายได้ระยะยาวและการเติบโตที่มั่นคง การตลาดเนื้อหาก็เป็นสิ่งจำเป็น

ผู้บริโภคเข้าใจมากขึ้นทุกวัน มีแหล่งข้อมูลและผู้ขายมากกว่าที่เคย ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อของในตลาด หาข้อมูล เปรียบเทียบ และตัดสินใจได้หลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาเหล่านี้เต็มไปด้วยโฆษณาตลอดเวลา จนเริ่มกลมกลืนไปกับพื้นหลัง สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้ไหวพริบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่อาจมีประสิทธิภาพในขั้นต้น แต่ไม่สามารถให้ผลลัพธ์ได้หลังจากที่ตลาดอิ่มตัวแล้ว

โฆษณาแบบเสียเงินก็เหมือนกับการกดปุ่ม "โกง" ในธุรกิจ เบิกเงินและรับการขาย ปัญหาคือธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่มีกลยุทธ์ เวลา หรือเงินที่จะใช้จ่ายเพื่อค้นหาว่าโฆษณาแบบใดที่จ่ายเงินแล้วจะได้ผล

เช่นเดียวกับทุกสิ่งทุกอย่างในธุรกิจ บริษัทของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและต้องการโซลูชันที่ไม่เหมือนใคร เว้นแต่ว่าคุณพร้อมที่จะจ่ายเงินหรือจ้างมืออาชีพมาคิดออก การตลาดเนื้อหาอาจเป็นทางออกที่ถูกกว่า

นอกจากนี้ การตลาดเนื้อหายังสร้างทรัพย์สินที่มีค่าซึ่งจะยิ่งมีค่ามากขึ้นเมื่อคุณทำงานเป็นเวลานาน วันหนึ่งเว็บไซต์ของคุณอาจมีมูลค่าหลายพันหรือล้านดอลลาร์ขึ้นอยู่กับจำนวนหน้าของเนื้อหาที่คุณสร้างและปริมาณการเข้าชมแบบอินทรีย์ที่คุณได้รับ

ในกระบวนการการตลาดเนื้อหา คุณไม่เพียงแต่ทำยอดขายได้เท่านั้น แต่คุณยังสามารถสร้าง "แผนการเกษียณอายุ" ที่จะช่วยให้คุณเบิกเงินได้หากต้องการ

การตลาดเนื้อหา VS การโฆษณาแบบเสียเงิน

มาทำลายความเหมือนและความแตกต่างของการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเสียเงินกัน

ธุรกิจของคุณควรใช้อันไหน? แน่นอนทั้งคู่! คุณต้องมีโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณออกสู่ตลาด คุณต้องการการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งในที่สุดจะกลายเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับลูกค้าของคุณ ในที่สุดก็ต้องการการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายน้อยลงในการขยายขนาด