เหตุผลที่แท้จริง HTTPS มีความสำคัญต่อผลลัพธ์ SEO ของคุณ: ผู้เชี่ยวชาญ 5 คนให้ความสำคัญ

การถอดรหัสจุดยืนที่แท้จริงของ Google เกี่ยวกับ HTTPS ในปัจจุบันอาจเป็นเรื่องยาก

เมื่อ Google ประกาศอย่างเป็นทางการ ครั้งแรก HTTPS เป็นสัญญาณอันดับในปี 2014 พวกเขาเรียกมันว่าสัญญาณ "เบา" Gary Illyes ของ Google เองจะเรียกมันว่าปัจจัยการจัดอันดับ "tiebreaker" ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา ทำให้เรามั่นใจ ว่า “ถ้าไม่ทำก็ไม่เป็นไร”

ข้อมูลแนะนำว่าเป็นความจริง โดยแสดงให้เห็นว่ามีประโยชน์แต่ไม่จำเป็นเสมอไป Moz's 2015 จัดอันดับความสัมพันธ์ศึกษา พบว่าในขณะนั้น แม้ว่าเว็บไซต์จะติดตั้ง Google Analytics หรือไม่ก็มีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับมากกว่าที่จะมี HTTPS/SSL อีกครั้งในปี 2559 การศึกษา Backlinko จาก 1 ล้าน SERPs มีความสัมพันธ์กันในระดับปานกลาง

สองปีต่อมา มันได้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกมจัดอันดับที่เหมาะสมหรือไม่?

Google เข้มงวดมากกับปัจจัยการจัดอันดับอย่างเป็นทางการว่าสิ่งใดที่พวกเขายืนยันว่าเป็นปัจจัยหนึ่งควรได้รับการพิจารณาตามมูลค่า แต่จะส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณเองมากน้อยเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ มากมายที่ยากต่อการวัดผลกระทบโดยตรง

แต่ Google ยังคงมุ่งมั่นที่จะริเริ่ม "HTTPS ทุกที่" แม้จะระบุไซต์ที่ไม่ปลอดภัยทั้งหมดเช่นใน Chrome ในเดือนนี้ . ความมุ่งมั่นที่เพิ่มขึ้นนี้ในการจัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่ปลอดภัยจะไม่หยุดอยู่แค่คุณลักษณะของ Chrome อย่างแน่นอน ผู้ค้นหาจะไม่รู้สึกแปลกหรือหาก Google จะ "แนะนำ" ไซต์ในการค้นหาเพื่อระบุสภาพแวดล้อมที่อาจไม่ปลอดภัยเมื่อคลิกผ่านเท่านั้น

ดังนั้นเราจึงไปหาผู้เชี่ยวชาญและขอให้พวกเขาอธิบายว่าเกิดอะไรขึ้นกับ HTTPS เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ และเหตุใดจึง ควร คุณควรได้รับใบรับรอง SSL สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องพูด

Andy Crestodina, CMO ของ Orbit Media Studios

Google เป็นบริษัทข้อมูล ดังนั้นความปลอดภัยจึงเป็นภัยคุกคามที่สำคัญที่สุด การละเมิด การแฮ็ก เหตุการณ์ – สิ่งเหล่านี้อาจทำให้พวกเขาต้องเสียเงินหลายพันล้านในวันเดียวในตลาดหุ้น นอกจากนี้ยังสามารถกัดเซาะความไว้วางใจและทำให้คดีของพวกเขาอ่อนแอลงในศาลยุโรป

เพียงแค่สร้างการรับรู้ว่าพวกเขาใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความปลอดภัยทำให้เกิดความรู้สึกไว้วางใจ ความไว้วางใจเป็นรากฐานสำหรับแบรนด์ของพวกเขา

มันสมเหตุสมผลแล้วที่ไซต์ที่มี HTTPS/SSL ก็เป็นเว็บไซต์ระดับสูงเช่นกัน ไซต์ที่ไม่มี SSL มักจะเป็นไซต์ขนาดเล็กที่มีงบประมาณน้อยกว่า ทีมที่เล็กกว่า เพจน้อยลง เนื้อหาน้อยลง และการตลาดโดยทั่วไปที่อ่อนแอกว่า หากคุณกำลังพยายามประหยัดเงิน 100 เหรียญต่อปีสำหรับใบรับรองดิจิทัล คุณอาจไม่ได้จริงจังกับสิ่งอื่นมากนัก ซึ่งรวมถึง SEO ด้วย!

เบราว์เซอร์มักจะเตือนผู้เยี่ยมชมว่าเว็บไซต์ไม่ปลอดภัย บางครั้งคำเตือนนี้น่าตกใจมาก! เป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม ทำให้พวกเขาไม่น่าจะเข้าชมเว็บไซต์เลย

หนึ่งปีจากนี้ไป ฉันไม่คิดว่าเราจะพบ ข้อพิสูจน์ ว่ามันกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ที่ทรงพลัง แต่ฉันคิดว่าจะมีหลักฐานมากมายเกี่ยวกับความสัมพันธ์

อิไต ซาดัน CEO ของ Duda

HTTPS มีความสำคัญมากกว่าที่เคย และมีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะกลายเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญในลักษณะของการพูดในปีหน้าหรือประมาณนั้น

HTTPS เป็นเวอร์ชัน HTTP ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ซึ่งผู้เล่นหลักของอุตสาหกรรมส่วนใหญ่เห็นว่ามีความสำคัญต่อการพัฒนาและปรับปรุงเว็บอย่างต่อเนื่อง หากคุณเปลี่ยนให้ทุกคนเปลี่ยนไปใช้ HTTPS ได้ คุณจะลดปัญหาด้านความปลอดภัยแบบเดิมบนเว็บไซต์และมอบประสบการณ์การท่องเว็บโดยรวมที่ดีขึ้นได้

นอกจากนี้ ตราบใดที่ยังมีเว็บไซต์ที่ไม่ได้เข้ารหัสอยู่ ก็มีคนเต็มใจที่จะใช้ประโยชน์จากจุดบกพร่องด้านความปลอดภัยของพวกเขา ผู้ใช้ส่วนใหญ่ทราบเรื่องนี้และมีแนวโน้มที่จะหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัยในปัจจุบันมากขึ้น

โครงการริเริ่ม “HTTPS ทุกที่” ของ Google สร้างประสบการณ์การท่องเว็บที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ค้นหา และท้ายที่สุด นั่นคือสิ่งที่ Google ต้องการ พวกเขาต้องการให้ผู้ค้นหาพอใจกับสิ่งที่พวกเขาเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัยมักจะเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา

ในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าจะมีแนวทางแบบแครอทและติดเพื่อให้นักพัฒนาเว็บและเจ้าของไซต์เข้าร่วม

ตัวอย่างเช่น หากต้องการเปิดใช้ฟังก์ชันเว็บแอปแบบก้าวหน้า คุณต้องมี HTTPS นักพัฒนาเว็บและเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ต้องการเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยที่สุด ดังนั้นจึงเป็นแรงจูงใจที่ดีทีเดียวที่จะผลักดันการนำ HTTPS ไปใช้

แต่ Google ยังได้ทำให้ SSL เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ และไม่น่าแปลกใจเลยที่ จู่ๆ Google ก็เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อทำให้ SSL บังคับเป็นหลัก เช่นเดียวกับในช่วง Mobilegeddon คุณอาจไม่ได้รับการส่งเสริมให้มีใบรับรอง SSL แต่คุณอาจเสียตำแหน่งบนสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหากไม่มีใบรับรองนั้น

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์คาดหวังฟังก์ชันการทำงานที่มากกว่าที่เคย และเทคโนโลยีล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดจำนวนมากต้องการเปิดใช้งาน HTTPS ตัวอย่างเช่น ด้วยโปรเกรสซีฟเว็บแอป คุณจะได้รับโอกาสใหม่ ๆ ที่น่าตื่นเต้นมากมายสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมไซต์ เช่น ความสามารถในการเรียกดูเว็บไซต์ขณะออฟไลน์หรือเปิดไซต์จากหน้าจอหลักเช่นแอปที่มาพร้อมเครื่อง – แต่ทั้งคู่ต้องการ HTTPS .

บิล วิดเมอร์ , คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง และ ที่ปรึกษา SEO

เมื่อฉันยังเป็นเด็ก คุณยายของฉันจะส่งเช็คทางไปรษณีย์ไปยังบริษัทออนไลน์อย่างแท้จริงเมื่อฉันต้องการซื้อการสมัครสมาชิกเกมออนไลน์ ฉันยังคงหัวเราะกับมัน!

ทุกวันนี้ ผู้คนไม่เพียงแต่ป้อนบัตรเครดิตของตนทางออนไลน์ แต่ยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายสำหรับการเข้าใช้ในอนาคตอีกด้วย ใครอยากพิมพ์รหัส 16 หลักทุกครั้งที่ซื้อของ? ซึ่งหมายความว่าข้อมูลมีอยู่ทุกที่และเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคย

ขณะนี้ บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook ประสบปัญหาเรื่องข้อมูลส่วนบุคคล และยุโรปที่ออกกฎหมาย GDP ผู้คนเริ่มกังวลมากขึ้นว่าพวกเขาจะป้อนข้อมูลไปที่ใด

ผู้คนให้ความสำคัญกับความปลอดภัย และนั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการ SSL ฉันคิดว่ามันเห็นภาพมากกว่าสิ่งใด คนชอบเห็นล็อคสีเขียวและคำว่า "ปลอดภัย" ในเว็บเบราว์เซอร์เพราะช่วยให้สบายใจ

จริงๆ แล้วการเข้ารหัสส่วนใหญ่ไม่ได้ดีไปกว่าไซต์ ที่ ไม่ได้เข้ารหัสมากนัก พนักงาน Google ฉลาด – พวกเขารู้ดี แต่พวกเขายังรู้ว่า SSL เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการ ดังนั้นแม้ว่าจะเป็นเพียงสัญลักษณ์ที่มองเห็นได้ พวกเขาก็ยินดีที่จะบังคับใช้เพื่อให้ผู้ใช้ของพวกเขาไว้วางใจ

SSL เคยเป็นและจะเป็นปัจจัยการจัดอันดับ (เล็กน้อย) เสมอ เป้าหมายหลักของ Google คือการแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาที่กำหนด ส่วนหนึ่งหมายถึงการแสดงให้ผู้ใช้เห็นเว็บไซต์ที่ปลอดภัย ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องกังวลว่าข้อมูลส่วนบุคคลจะถูกขโมย

Google เพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังพยายามแสดง "ไซต์ที่ปลอดภัย" เท่านั้น อันที่จริง เบราว์เซอร์ (Chrome) ของพวกเขาได้ออกคำเตือน "ไม่ปลอดภัย" อย่างช้าๆ ในทุกไซต์ที่มีช่องป้อนข้อมูล (เช่น แบบฟอร์มติดต่อ จดหมายข่าวทางอีเมล หรือผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย) สิ่งนี้จะลงโทษไซต์ที่ไม่มี SSL เพิ่มเติม

เป็นไปได้อย่างยิ่งที่ Google จะแสดงเฉพาะไซต์ที่เข้ารหัสในอนาคตอันใกล้นี้ ท้ายที่สุด มันคือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และนั่นคือสิ่งที่ Google ตามหา

Mordy Oberstein ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Rank Ranger

ฉันไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับ HTTPS จากมุมมอง "ปัจจัยการจัดอันดับ" ความหมาย ดูเหมือนจะไม่ใช่ปัจจัยโดยตรงมากนัก

ในโลกที่การรักษาความปลอดภัยของไซต์หรือการขาดความปลอดภัยจะถูกนำมาใช้ในระดับแนวหน้าของจิตสำนึกของผู้ใช้ ฉันจะกล้าพูดว่า HTTPS อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราตีกลับมากกว่าที่จะเป็นปัจจัยในสิทธิของตนเอง ในกรณีที่ผู้ใช้ตั้งใจจะโต้ตอบกับเว็บไซต์เพื่อรักษาความลับของข้อมูลในระดับหนึ่ง การที่ Chrome ติดป้ายกำกับหน้าว่าไม่ปลอดภัยจะทำให้เว็บไซต์ดังกล่าวเห็นอัตราตีกลับเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน ในยุคของการเรียนรู้ของเครื่อง โดยเฉพาะ RankBrain อัตราตีกลับที่เพิ่มขึ้นจะสื่อถึงความไม่เกี่ยวข้องของเว็บไซต์กับเครื่องมือค้นหา

แน่นอน ทั้งหมดนี้ต้องถูกกล่าวถึงในวิธีที่เหมาะสมยิ่ง การกล่าวว่า HTTPS เป็นหรือไม่เป็นหรือจะเป็นหรือจะไม่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่มีนัยสำคัญ (ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม) เป็นปัญหาเฉพาะเว็บไซต์ นั่นคือ แม้จะอยู่ในช่องที่ HTTPS น่าจะมีความสำคัญเพิ่มขึ้น (เช่น การเงิน ฯลฯ) ผลกระทบที่เกิดขึ้นจริงจะขึ้นอยู่กับทั้งประเภทของเว็บไซต์และประเภทผู้ใช้ที่ใช้กับเว็บไซต์

นั่นคือ หากเราสันนิษฐานว่าการติดป้ายกำกับความปลอดภัยของเว็บไซต์ Chrome จะส่งผลกระทบต่ออัตราการตีกลับในเชิงลบ เราต้องพิจารณาว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นที่ใด เว็บไซต์เกี่ยวข้องกับข้อมูลส่วนบุคคลประเภทใด? ผู้เข้าชมเว็บไซต์มีความเข้าใจเว็บไซต์อย่างไร ฉันจะกล้าพูดว่าผู้ใช้ที่ไม่มีประสบการณ์หรือไม่มีความเข้าใจจะขัดขวางที่ฉลากที่ไม่ปลอดภัยไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร

ตัวอย่างเช่น ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเดินออกจาก ESPN (ซึ่งปัจจุบันไม่ใช่ HTTPS) และบัญชีแฟนตาซีฟุตบอลของพวกเขาพอๆ กับที่พวกเขาจะออกจากหน้าธนาคารออนไลน์ที่ขึ้นว่า "ไม่ปลอดภัย" ด้วยหรือไม่

มีโอกาสเกิดสภาพแวดล้อมที่เป็นพิษสูง เนื่องจากมีกรณีการแบ่งปันข้อมูลที่ไม่เหมาะสมมากขึ้นไปสู่สายตาของสาธารณชน ความสัมพันธ์ระหว่างการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกับการใช้งานเว็บ โดยเฉพาะการให้แสงสว่างของทั้งสองในแง่ของการรับรู้ของสาธารณชน ได้สร้างความต้องการของตลาดใหม่สำหรับการรักษาความปลอดภัยเว็บ เนื่องจากผู้ใช้ โดยเฉพาะผู้ใช้ที่ไม่มีพื้นฐานทางเทคนิค ตระหนักดีว่าพวกเขาถูกกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาเว็บที่เป็นส่วนตัว วิธีการจัดการความปลอดภัยของเว็บจะต้องเปลี่ยนตามนั้น

ฉันไม่คิดว่านี่เป็นหนึ่งในกรณีที่มีแรงจูงใจซ่อนเร้นอยู่มาก ฉันคิดว่าการกด HTTPS นั้นดูดีมากสำหรับ Google โปรดจำไว้ว่า ความปรารถนาของ Google ที่จะถูกมองว่าเป็นแหล่งเสียงของเนื้อหามีมากขึ้นเรื่อยๆ ความสำเร็จในการค้นหาด้วยเสียงของ Google และความสามารถในการทำให้ผู้ใช้รู้สึกสบายใจกับ "คำตอบที่แท้จริง" ทั้งหมดขึ้นอยู่กับออปติกนี้

หาก Google ถูกมองว่า "ไม่ปลอดภัย" ความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Google จะถูกตั้งคำถาม การปรับให้เข้ากับ HTTPS จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ “ปลอดภัย” เท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง การนำเสนอการติดป้ายกำกับความปลอดภัยของเว็บไซต์แก่ผู้ใช้จะส่งเสริมการเชื่อมโยงของเครื่องมือค้นหาที่คำนึงถึงผลประโยชน์สูงสุดของผู้ใช้ และสร้างจาก "ความปลอดภัย" ของข้อมูล ซึ่งสามารถช่วยบรรเทาความกลัวว่า “อุปกรณ์นี้จะบันทึกทุกสิ่งที่ฉันพูดหรือไม่ และ Google จะแบ่งปันสิ่งนั้นกับทุกคนหรือไม่”

หากผู้ใช้ไม่สนใจ และหากการติดป้ายกำกับ "ไม่ปลอดภัย" ไม่ได้ทำให้อัตราตีกลับของไซต์จำนวนมากพุ่งสูงขึ้น ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องปรับ "ใน SERP"

Georgi Todorov ผู้ก่อตั้ง DigitalNovas

อีคอมเมิร์ซ ธนาคารออนไลน์ การจัดการธุรกิจออนไลน์ - นี่เป็นเพียงบางส่วนของพื้นที่ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเรายังคงใช้เว็บเพื่อสิ่งต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจาก Wi-Fi มีอยู่ทั่วไปในทุกวันนี้ ข้อมูลที่เราซิงค์ในโทรศัพท์ แล็ปท็อป แท็บเล็ต และเดสก์ท็อปจึงดูเหมือนจะมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ภายในอุปกรณ์ของเรา เรามีข้อมูลบัตรเครดิต ข้อมูลธนาคารออนไลน์ ข้อมูลส่วนบุคคล (ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ หมายเลขประกันสังคม ฯลฯ) และสิ่งเหล่านี้อาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดหรือถูกสกัดกั้นจากเว็บไซต์ที่ไม่ ใช้ HTTPS

HTTPS และ SSL ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเราสามารถใช้ข้อมูลบนเว็บไซต์ที่ต้องการได้อย่างปลอดภัยผ่านการเชื่อมต่อใดๆ โดยไม่ต้องเปิดเผย "การสนทนา" ของเรากับเว็บไซต์ดังกล่าวต่อภัยคุกคามภายนอก

เช่นเดียวกับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ Google เราจะต้องรอและดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน HTTPS/SSL มากน้อยเพียงใดในฐานะปัจจัยการจัดอันดับที่ป้ายกำกับ "ไม่ปลอดภัย" ใหม่จะเป็นเช่นนั้น

Google กำลังมองหาวิธีสร้าง "เว็บที่มีความปลอดภัยเต็มรูปแบบ" แต่ก็ยังมีทางไป ด้วยเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลล่าสุดซึ่งรวมถึงเจ้าสัวอย่าง Facebook การให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของข้อมูลและความเป็นส่วนตัวนั้นเข้มงวดยิ่งขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่ HTTPS/SSL ครอบคลุมได้ดีมาก

ป้ายกำกับ "ไม่ปลอดภัย" ในแถบที่อยู่ไม่ใช่ของใหม่ คำเตือนประเภทนี้มีอยู่แล้วสำหรับเว็บไซต์ HTTP ที่มีเว็บฟอร์ม ยังคงเป็นหมัดที่ยิ่งใหญ่ซึ่งจะส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของเว็บไซต์จำนวนมากเนื่องจากความเคารพที่ผู้คนมีต่อคำเตือนของ Google นอกจากนี้ ดูเหมือนว่าค่าการจัดอันดับของ HTTPS จะยังคงเท่าเดิม ดังนั้นเป้าหมายสุดท้ายสำหรับ Google ที่นี่คือการสร้างความตระหนักให้กับผู้ใช้เกี่ยวกับเว็บไซต์ HTTP และข้อมูลของพวกเขาอยู่ภายใต้ความเสี่ยง

อีกส่วนหนึ่งของปริศนาควรเป็นความเร็วของเว็บไซต์อย่างแน่นอน เว็บไซต์สมัยใหม่ เมื่อเข้าถึงผ่านเบราว์เซอร์หลัก (Chrome, Mozilla ฯลฯ) จะทำงานได้ดีขึ้นมากเนื่องจากความเร็วในการเชื่อมต่อที่โปรโตคอลนี้มีให้ Google เป็นผู้สนับสนุนเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพดีมาโดยตลอด ดังนั้นสิ่งนี้จึงตรงกับปรัชญาโดยรวมของพวกเขา

Google สนับสนุน HTTPS มาหลายปีแล้ว และแม้กระทั่งเว็บไซต์ที่จูงใจให้เปลี่ยนโดยอ้างว่า HTTPS เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ถึงกระนั้น การมีเว็บไซต์ที่มี HTTPS ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อ SERP หรือ KPI อย่างมีนัยสำคัญจนถึงตอนนี้

เราต้องมองข้ามอัลกอริทึมด้วย แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เพิ่มมูลค่าการจัดอันดับให้กับ SSL เป็นปัจจัยหนึ่ง ผู้ใช้ปลายทางที่เข้าสู่เว็บไซต์ที่ไม่ใช่ SSL และเห็นคำเตือนอาจพยายามทำตัวให้ห่างจากเว็บไซต์เหล่านั้นมากขึ้น และคุณควรเชื่อว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อการจัดอันดับของ เว็บไซต์เหล่านี้