วิธีขโมยตัวอย่างข้อมูลแนะนำด้วยบล็อกของคุณ

Pubcon, Las Vegas, พฤศจิกายน 2017 Gary Illyes จาก Google กล่าวถึงการทำเนื้อหา Voice Assistant ที่เป็นมิตรเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ในปีต่อ ๆ ไป

ด้วยโปรแกรม WordLift ทีมเรามุ่งมั่นในเรื่องนี้มานานกว่าหนึ่งปีครึ่งแล้ว อันที่จริงการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับเสียงนั้นไม่ใช่จุดจบในตัวมันเอง มันคือความคิด วิธีคิดเกี่ยวกับสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่เหนือกว่าการจัดอันดับ

และทั้งหมดเริ่มต้นจากตัวอย่างข้อมูลเด่น!

เว็บใหม่สร้างจากภาพที่รวมอยู่ในผลการค้นหา

ในทศวรรษที่ผ่านมา เว็บส่วนใหญ่เป็น Google จนกระทั่งมีโซเชียลมีเดียมา:

วันนี้เว็บมีการแยกส่วนมากขึ้น อันที่จริง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องไม่ได้อยู่บนบล็อกทางอินเทอร์เน็ตแล้ว นั่นคือในโซเชียลมีเดียด้วย ในสถานการณ์สมมตินี้ รูปภาพมีบทบาทสำคัญ

ในบทวิเคราะห์นี้โดย SparkToro ร่วมกับ Jumpshot คุณสามารถดูได้ว่ารูปภาพเป็นตัวแทนของการค้นหาเว็บที่ดีได้อย่างไร

ตามที่ Rand Fishkin ชี้ให้เห็น มีสองสิ่งที่ต้องคำนึงถึง อันดับหนึ่ง " Google Images หดตัวลง แต่เกือบทั้งหมดเป็นเพราะ Google ค้นเว็บดึงทราฟฟิกนั้นเอง (ทิ้งแท็บไปที่การค้นหารูปภาพ ฝังผลการค้นหารูปภาพเพิ่มเติมในเว็บ SERP ฯลฯ) "

ข้อ ที่สอง " เนื่องจาก Google รูปภาพกำลังส่งออกส่วนสำคัญของการเข้าชม (เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงล่าสุดใน "ดูภาพ") การลงทุนในเนื้อหาภาพที่สามารถทำได้ (และปรากฏในการค้นหาเว็บ) รู้สึกเหมือนไม่มี -brainer สำหรับผู้สร้างเนื้อหา"

กล่าวโดยย่อ รูปภาพถูกรวมเข้าด้วยกันมากขึ้นในผลการค้นหา โดย ไม่ขึ้นกับเว็บไซต์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเมื่อก่อน Google จะใช้ข้อมูลส่วนใหญ่สำหรับการค้นหาเว็บจากเว็บไซต์ที่จัดอันดับโดยอินทรีย์ ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปมาก

อันที่จริง Google ได้รับข้อมูล (ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ) จากหลายช่องทาง นั่นก็หมายความว่าการมีเนื้อหาข้อความที่มีคุณภาพไม่เพียงพอ คุณต้องการอะไรมากกว่านี้

หกเสาหลักของซอสมัยใหม่

ที่มา : slideshare.net

ในการนำเสนอโดย Michael King กรรมการผู้จัดการของ iPullRank เกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรม SEO เขาชี้ให้เห็น 6 สิ่งที่จะมีประสิทธิภาพในการทำ SEO สมัยใหม่:

• มือถือมาก่อน
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• ความเร็ว
• เนื้อหา
• อำนาจ
• การค้นหาแบบบูรณาการ

อย่างไรก็ตาม ผมเชื่อว่าการประสบความสำเร็จใน “ยุคการค้นหาด้วยเสียง” - นอกจาก กลยุทธ์ SEO ขั้นสูง - คุณต้องเปลี่ยนความคิด

Snippet Mindset ที่โดดเด่น

ในทศวรรษที่ผ่านมาเมื่อพยายามรับการเข้าชมจาก Google แนวคิดหลักคือ "ฉันจะไปที่หน้าแรกได้อย่างไร"

ในขณะที่การให้เหตุผลนี้ประสบความสำเร็จในอดีต นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่อาจทำให้คุณสูญเสียในปีต่อ ๆ ไป

ตัวอย่างเช่น เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Google ได้ทดลอง ผลลัพธ์ที่เรียกว่าศูนย์ . กล่าวโดยย่อ สำหรับคำถามบางประเภท - Google เสนอเพียงตัวอย่างคำตอบ และไม่มีผลลัพธ์อื่นๆ:

แม้ว่า Google จะเปิดตัวเฉพาะสำหรับการค้นหาที่จำกัด แล้วจึงหยุดใช้ ที่เปิดเผยในลักษณะที่เราอาจกำลังก้าวไปสู่อนาคต สร้างผลลัพธ์เดียวในผู้ช่วยเสียงของเรา

เมื่อสถานการณ์ใกล้เข้ามานี้ สิ่งสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนำ มากกว่าแค่การจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google

กล่าวโดยย่อ คำถามที่ครอบงำจิตใจคุณควรคือ "ฉันจะรับตัวอย่างข้อมูลเด่นนั้นได้อย่างไร"

หลายคนอาจคิดว่า “ฉันจะกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างไรถ้าฉันมีบล็อกขนาดเล็ก”

และประเด็นก็คือ ขนาดหรืออำนาจของบล็อกของคุณมีความสำคัญหากคุณรู้จักวิธีค้นหาโอกาสที่เหมาะสม

วิธีค้นหาตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ "ขโมยได้"

ฉันต้องการแสดงกรณีศึกษาที่ฉันเพิ่งทดลองบน บล็อกของฉัน และแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถขโมยตัวอย่างข้อมูลแนะนำไปยังร้านเผยแพร่ขนาดใหญ่ด้วยกลยุทธ์ง่ายๆ ได้อย่างไร

เมื่อไม่นานมานี้ ฉันกำลังมองหาที่จะเขียนบทบรรณาธิการเกี่ยวกับ วงจรการแปลงเงินสดของ Amazon . ฉันรู้ว่าต้องการกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลแนะนำ: รอบการแปลงเงินสด

อย่างไรก็ตาม เมื่อดูปริมาณการค้นหาและค้นหาอย่างรวดเร็วบน Google แล้ว สิ่งต่างๆ ก็ดูไม่ดี:

คุณสังเกตเห็นอะไรแปลก ๆ ในตัวอย่างนี้หรือไม่?

อย่างแรก คำหลักหางยาว "วงจรการแปลงเงินสด" มีมากกว่า 18,100 และ ข้อมูลโค้ดแนะนำ ถูกนำไปใช้โดย Investopedia ซึ่งเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากกว่าในเรื่องการเงิน

อย่างไรก็ตาม ฉันสังเกตเห็นว่าตัวอย่างไม่มีรูปภาพ ดังที่เราได้เห็นในย่อหน้าแรก รูปภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสบการณ์การค้นหาของ Google

นั่นคือเหตุผลที่ Google ดึงข้อมูลเหล่านี้มาจากเว็บและรวมเข้าด้วยกันในตัวอย่างข้อมูลเด่นๆ ที่จริงแล้ว บ่อยครั้งที่คุณอาจสังเกตเห็นว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีข้อความที่มาจากไซต์และรูปภาพที่มาจากเว็บไซต์อื่น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อพูดถึงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google ดูเหมือนจะไม่ลำเอียงต่อบล็อกที่ข้อความนั้นส่งมา

หากอัลกอริทึมของ Google อาจประเมินสิ่งนั้นสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ รูปภาพจากที่อื่นอาจทำงานได้ดี Google จะรับไว้

นั่นทำให้รู้สึก อันที่จริง อัลกอริทึมของ Google อาจกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น หากการจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหมายถึงการผสมข้อความจากเว็บไซต์และรูปภาพจากเว็บไซต์อื่น Google จะไม่รังเกียจ

ฉันสังเกตเห็นแง่มุมนี้ใน ตัวอย่างข้อมูล ที่กินแล้ว เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ที่ได้เปิดโอกาส อันที่จริง เนื้อหาจาก Investopedia มีข้อบกพร่อง เมื่อมองเพิ่มเติม คุณจะสังเกตเห็นว่าจุดอ่อนคืออะไร:

มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่มีอินโฟกราฟิกที่เกี่ยวข้อง นั่นคือโอกาสที่จะได้รับช่วงต่อตัวอย่างข้อมูลนั้น!

เรื่องราวของตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ถูกขโมย

หลังจากสามเดือนจากการตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับวงจรการแปลงของ Amazon ฉันเริ่มสังเกตเห็นปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นในบล็อกของฉัน ฉันพิมพ์คำว่า "วงจรการแปลงเงินสด" และนั่นคือสิ่งที่ฉันเห็น:

ฉันไม่ได้ขโมยตัวอย่างทั้งหมด แต่ฉันสามารถเข้าไปใช้งาน อินโฟกราฟิกจากบล็อกของฉันได้ !

เมื่อคุณคลิกที่อินโฟกราฟิกนั้น สิ่งนั้นจะเปลี่ยนเส้นทางคุณไปยังโพสต์ที่เป็นของ ฉันไปถึงที่นั่นได้อย่างไร

ทำตามเฟรมเวิร์กตัวอย่างที่แนะนำ

ใน SEP ฉันได้กล่าว ถึงกรอบข้อมูลโค้ดเด่น แล้ว

ประกอบด้วยสูตรห้าขั้นตอนที่ระบุโดยทีม WordLift:

• คิดเหมือนวิกิพีเดีย
• ใช้โมเดลเนื้อหาตามเอนทิตี
• แปลงเป็นข้อมูลที่ Google ชื่นชอบ
• ลิงค์ออกไปด้านนอก
• ลิงค์เข้าด้านใน

หากคุณทำตามขั้นตอนนี้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสใน การได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ . เมื่อคุณใช้ขั้นตอนเหล่านั้นและสร้างอินโฟกราฟิกที่น่าสนใจเป็นภาพเด่นสำหรับโพสต์ในบล็อกของคุณ คุณต้องมีขั้นตอนเพิ่มเติม

เปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลจากรูปภาพไปยังบล็อกโพสต์

ฉันได้เรียนรู้กลยุทธ์นี้จาก Andrea Volpini CEO ของ WordLift ซึ่งในการสนทนาประจำวันของเราเรื่องหนึ่งชี้ให้เห็นว่ารูปภาพจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับโพสต์ต้นฉบับด้วยการเปลี่ยนเส้นทางง่ายๆ อย่างไร

ที่จริงแล้ว สิ่งที่มักจะเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ WordPress คือการสร้าง URL ทั้งชุดสำหรับรูปภาพของบล็อกของคุณ ถ้าคุณไม่สร้างการเปลี่ยนเส้นทางไปยังโพสต์บล็อกเดิม ความเสี่ยงคือการพลาดโอกาสมากมาย

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีปลั๊กอิน Yoast คุณสามารถ ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางได้ จากการตั้งค่าลักษณะการค้นหา

แค่นั้นแหละ! คุณพร้อมที่จะนำไปปฏิบัติแล้ว!

ที่สำคัญ Takeaway

ตามที่เราได้เห็นมาตลอดทั้งบทความ เว็บกลายเป็นเนื้อหามากมายที่มาจากแหล่งต่างๆ เมื่อทศวรรษที่แล้ว Google ได้รับเนื้อหาส่วนใหญ่จากเว็บไซต์ ทุกวันนี้โซเชียลมีเดียและช่องทางอื่นๆ อาจสร้างประสบการณ์ที่กระจัดกระจายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของ Google คือการจัดเตรียมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ เพื่อให้ได้ผลงานที่ดีที่สุด Google จะดึงเนื้อหา (ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ) จากแหล่งต่างๆ บนเว็บมาผสมกัน

กล่าวโดยสรุป เมื่อเว็บถูกแยกส่วน Google ใช้สิ่งนั้นเพื่อดึงเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ และนำเสนอประสบการณ์การค้นหาแบบบูรณาการแก่ผู้ใช้ ในบริบทนี้ จำเป็นต้องเปลี่ยนความคิด

คุณต้องหมกมุ่นอยู่กับการได้ข้อมูลโค้ดเด่นจากการอยากติดอันดับบนหน้าหนึ่ง ในการทำเช่นนั้น คุณต้องเรียนรู้วิธีมองหา “โอกาสที่ขโมยมาได้”

ในความเป็นจริง แม้ว่าร้านค้าขนาดใหญ่จะได้รับข้อมูลโค้ด แต่ก็อาจมีข้อบกพร่องในการจัดโครงสร้างเนื้อหา ข้อบกพร่องนั้นจะกลายเป็นโอกาสของคุณ

เมื่อคุณใช้เฟรมเวิร์กห้าขั้นตอนสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำแล้ว การรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะง่ายขึ้นมาก!