ระบบอัตโนมัติใหม่ในโฆษณา Facebook?; บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้าค่ะ นักการตลาด คิดถึงปี 2022 กันรึยังคะ?

ขณะที่เราเข้าใกล้ Q4 มากขึ้น ก็ยิ่งทำให้ฉันรู้ว่าเราใกล้จะถึง ปีหน้ามากแค่ไหน อึก. ฉันเห็นโพสต์บน StreetFight เกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาดิจิทัลฟื้นตัวจากการตกต่ำของความตื่นตระหนกของการระบาดใหญ่ในขั้นต้น

อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ ซึ่งรวมถึงเกม อีคอมเมิร์ซ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ฟินเทค การท่องเที่ยว และอื่นๆ กำลังเติบโต (แม้ว่าบางอุตสาหกรรมจะช้ากว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ) “การฟื้นตัวส่วนใหญ่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงทั่วไปจากโลกทางกายภาพไปสู่โลกดิจิทัลอันเป็นผลมาจากการปิดระบบทั่วโลก” Jane Handel กล่าว

แต่มันทำให้ฉันสงสัยว่าเราจะเห็นความผันผวนแบบไหนในปี 2022 ผู้คนจำนวนมากขึ้นกลับเข้าไปในที่สาธารณะ แม้จะมักจะระมัดระวัง และบางคนก็ตัดสินใจที่จะยังคงเป็นดิจิทัลเป็นส่วนใหญ่ จนกว่าแนวโน้มการระบาดใหญ่จะไม่เป็นอันตรายต่อพวกเขา

เตรียมตัวอย่างไรสำหรับปี 2022? คุณมีคำทำนายอะไรบ้าง? ฉันชอบที่จะทราบความคิดของคุณ นักการตลาดเสิร์ช ส่งอีเมลถึงฉันที่ [email protected]

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

Facebook กำลังทดสอบเครื่องมือทางการตลาดใหม่ที่เรียกว่า Ad Strategies

“Ad Strategies ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อช่วยคุณสร้างท่อส่งลูกค้าที่สมบูรณ์” ตามอีเมลที่ส่งถึงผู้โฆษณา เราเห็นสิ่งนี้ครั้งแรกในทวีตจาก Matt Navarra แนวคิดคือการจัดเตรียมการตั้งค่าโฆษณาที่ใช้งานง่ายขึ้นซึ่งไม่ต้องใช้ความพยายามมากนักสำหรับผู้โฆษณา

ในเธรดนี้ Navarra จะแสดงภาพหน้าจอของขั้นตอนโดยขั้นตอนที่ผู้จัดการโซเชียลมีเดียจะต้องดำเนินการเพื่อตั้งค่ากลยุทธ์โฆษณา เป็นกระบวนการห้าขั้นตอนที่รวมการตอบคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาที่คุณเลือก ซึ่งรวมถึงสิ่งที่คุณขาย วงจรการขายของคุณ ไม่ว่าคุณต้องการจัดลำดับความสำคัญของการขายหรือโอกาสในการขาย และงบประมาณของคุณคือเท่าใด จากที่นั่น คุณสามารถกำหนดสถานที่ เพิ่มโฆษณา และตรวจสอบแคมเปญก่อนเปิดตัวได้

ทำไมเราถึงใส่ใจ Facebook บอกว่ามันใส่ใจธุรกิจขนาดเล็กมาระยะหนึ่งแล้ว และนี่ดูเหมือนจะเป็นอีกก้าวหนึ่งในการแสดงให้เห็นว่า กลยุทธ์โฆษณาจะทำให้ SMB ตั้งค่าแคมเปญโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้นมาก แต่เช่นเดียวกับเครื่องมืออัตโนมัติของ Google และ Microsoft Advertising มนุษย์มีโอกาสสูญเสียการควบคุมที่ผู้โฆษณาจำนวนมากต้องการรักษา การร้องเรียนที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับระบบอัตโนมัติในเครื่องมือโฆษณาคือการจัดลำดับความสำคัญของการแสดงผลมากกว่า Conversion และเราสนใจที่จะดูว่าเครื่องมือ Facebook Ad Strategies มีรูปแบบเดียวกันหรือไม่

เสนอชื่อนักการตลาดการค้นหาสำหรับรางวัล Search Engine Land for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing

การตลาดผ่านการค้นหามีปัญหาความหลากหลาย ข้อมูลเก่าจากสมาคมการตลาดอเมริกันแสดงให้เห็นว่าความเป็นผู้นำด้านการตลาดส่วนใหญ่ยังคงเป็นคนผิวขาวและผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ เป็นหัวข้อที่เรากล่าวถึงหลายครั้งที่ Search Engine Land:

• ความรับผิดชอบของความหลากหลายไม่ควรตกเป็นของนักการตลาดผิวดำ
• ความมุ่งมั่นในความหลากหลายมีลักษณะอย่างไรในองค์กร?
• การรวมเข้าด้วยกันสามารถนำไปสู่ความหลากหลายในด้านการตลาดและการสื่อสารได้อย่างไร
• ความจำเป็นทางธุรกิจเบื้องหลังการรวมและความหลากหลาย

แต่มันไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งและทำ ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการไม่แบ่งแยกเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องและเป็นสิ่งที่เราต้องทำทุกวัน นี่คือเหตุผลที่เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศรางวัลประจำปีครั้งที่สองของ Search Engine Land Award สำหรับความหลากหลายและความครอบคลุมในการค้นหาการตลาดเพื่อเฉลิมฉลองบุคคลหรือองค์กรที่มีผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง รางวัลในปีนี้จะรวมถึงกรรมการรับเชิญ, ผู้ชนะปีที่แล้ว Areej AbuAli, เสาหลักในชุมชน SEO และผู้ก่อตั้ง Women in Tech SEO

คุณสามารถเสนอชื่อองค์กรหรือบุคคลได้มากเท่าที่คุณรู้สึกว่าสมควรได้รับการยอมรับ เราขอให้คุณเน้นย้ำถึงความคิดริเริ่มเฉพาะที่ดำเนินการโดยผู้ได้รับการเสนอชื่อ และในแบบฟอร์มการเสนอชื่อ คุณต้องรวมผู้ติดต่อของบุคคลที่สามารถ "รอง" การเสนอชื่อนั้น

เสนอชื่อบุคคลหรือองค์กรในขณะนี้

ผู้บริโภคคิดว่าแบรนด์ควรรับผิดชอบในการกำจัดสินค้าปลอมออกจากตลาด

ข้อมูลใหม่จากบริษัทปกป้องแบรนด์ Red Points พบว่าผู้ซื้อในช่วงวันหยุดวางแผนที่จะเริ่มต้นเร็ว ๆ นี้ (ลองคิดดูตอนนี้) และผู้บริโภคกลุ่มเดียวกันนี้เชื่อว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์ควร "แก้ไข" หากพวกเขาซื้อสินค้าปลอมโดยไม่ได้ตั้งใจ “ด้วยแหล่งรวมของนักช้อปออนไลน์ที่ใหญ่ขึ้นเพื่อหลอกล่อ นักต้มตุ๋นจึงมีเหตุผลมากขึ้นที่จะฉวยโอกาสจากนักช้อปออนไลน์ และหลอกพวกเขาให้เชื่อว่าส่วนลดสำหรับสินค้าปลอมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการขายของผู้ขายที่ถูกกฎหมาย” รายงานกล่าว

“อันที่จริง 56% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ยอมรับว่าเคยตกเป็นเหยื่อของการซื้อสินค้าปลอมหรือของปลอมทางออนไลน์ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดครั้งก่อน นักต้มตุ๋นใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการสร้างไซต์ที่ผิดกฎหมาย แต่การขยายสาขาอาจยาวนานสำหรับแบรนด์ที่พวกเขาขโมยมา”

แล้วใครควรแก้ไขเมื่อผู้บริโภคถูกหลอกให้ซื้อของปลอม? 40% กล่าวว่าแบรนด์ควรรับผิดชอบหลักในการลบของปลอมออกจากช่องทางออนไลน์

ทำไมเราถึงใส่ใจ ด้วยปัญหาด้านซัพพลายเชนยังคงเป็นปัญหาสำหรับผู้ค้าปลีกหลายราย จึงมีโอกาสสูงที่สินค้าปลอมจะแทรกซึมเข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซได้ นี่อาจเป็นปัญหาหรือโอกาสสำหรับผู้โฆษณา หากแบรนด์ของคุณตกเป็นเหยื่อของนักต้มตุ๋นที่ฉวยโอกาสจากตลาดออนไลน์ ลูกค้าของคุณจะรู้สึกว่าเป็นความผิดของคุณและคุณต้องรับผิดชอบในการแก้ไข อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังโฆษณาสินค้าของแท้และของแท้ มีโอกาสที่จะรวมสิ่งนั้นไว้ในข้อความโฆษณาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้ารู้ว่าสิ่งที่พวกเขาได้รับนั้นเป็นของจริง

ในการตามล่าสิ่งใหม่? ตรวจสอบงานล่าสุดในการตลาดการค้นหา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาแบบชำระเงินอาวุโส @ d50 Media (ระยะไกลจากบอสตันหรือสหรัฐอเมริกา)

• เงินเดือน: $95k-105k/ปี
• ดำเนินการจัดการบัญชีรายวันของบัญชีจ่ายต่อคลิกบน Google Ads และ Microsoft Ads
• จัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มการแสดงผล เช่น Verizon Media, GDN และ MSAN

ค้นหาผู้จัดการบัญชีที่เสียค่าใช้จ่าย @ Croud (นิวยอร์กซิตี้)

• เงินเดือน: $70k-80k/ปี
• เน้นที่ Google Ads ด้วยการค้นหาและช็อปปิ้ง โดยเน้นที่ YouTube, Discovery และ Display
• เป็นเจ้าของกระบวนการแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่ต้นจนจบ รวมถึงการวิจัย การวางแผน การค้ามนุษย์ การแก้ไขปัญหา การเพิ่มประสิทธิภาพ และการรายงาน

ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา @ Cox Communications (แอตแลนตา จอร์เจีย)

• เงินเดือน: $125k-140k/ปี
• ทำงานร่วมกันในกระบวนการสร้างสรรค์และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาและหน้าเว็บไซต์ที่ทำงานกับผลิตภัณฑ์ ทีมกฎหมายและเว็บไซต์เพื่อสร้างข้อความและภาพที่สอดคล้องกับลูกค้าของเราและขับเคลื่อน KPI ด้านดิจิทัลและของบริษัท
• เป็นผู้นำกลยุทธ์และการดำเนินการสำหรับเนื้อหาดิจิทัล SEO ในแพลตฟอร์มดิจิทัล

Organic Search Manager @ GroupM (รีโมทของสหรัฐอเมริกา)

• เงินเดือน: $90k/ปี
• ตรวจสอบและวิเคราะห์ไซต์ของคู่แข่งและทำความเข้าใจแนวทางการค้นหาทั่วไปของพวกเขา
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มการลงทุนของลูกค้าให้สูงสุดและเพื่อแก้ไขปัญหาด้านประสิทธิภาพ

ต้องการโอกาสในการรวมตำแหน่งงานของคุณในจดหมายข่าวของ Search Engine Land หรือไม่? ส่งรายละเอียดตามนี้เลยครับ

สิ่งที่เรากำลังอ่าน: วิธีขับเคลื่อนช่องทางผ่านการตลาดเนื้อหาและการสร้างลิงก์

ธุรกิจต่างๆ หันมาใช้การตลาดเนื้อหาเพราะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และแนะนำลูกค้าผ่านช่องทางการขาย ทว่าหลายคนไม่สามารถใช้ประโยชน์จากความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของตนได้เนื่องจากไม่ได้ครอบคลุมทุกแง่มุมของเส้นทางของลูกค้า ไม่ติดตามทรัพย์สินและสิ้นเปลืองทรัพยากรไปกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน ล้มเหลวในการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร หรือไม่ประสบความสำเร็จเพียงแค่ ด้วยความพยายามในการขยายงาน

ในเซสชั่นของเธอที่ SMX Convert, Eve Sangenito ผู้อำนวยการ Perficient ได้แบ่งปันกลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุมของเธอเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกจุดในการเดินทางของพวกเขา และสร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับการค้นพบที่มากขึ้นและการจัดอันดับที่สูงขึ้น

เนื้อหาของคุณควรมีอยู่เพื่อให้บริการแบรนด์ของคุณโดยการให้บริการผู้ชมของคุณ ซึ่งควรเป็นศูนย์กลางของการวางแผนและการดำเนินการของคุณ “มันไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบอกผู้ฟังมากนัก สิ่งที่คุณเข้าใจว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้และสิ่งที่จะเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันของคุณและ/หรือเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณโดยรวม” Sangenito กล่าวเสริมว่า “เพียงแค่รู้ว่าพวกเขามาจากไหนเป็นหนึ่งใน องค์ประกอบสำคัญที่คุณควรให้ความสำคัญ” ตรวจสอบความคุ้มครองเซสชั่นเต็มรูปแบบที่นี่

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่