วิธีทดสอบกลยุทธ์ไซต์เนื้อหาของคุณเพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

การประเมินประสิทธิผลของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิกของคุณ ตลอดจนส่งเสริมทักษะของคุณในฐานะ SEO เทคนิคอย่างการคาดการณ์สามารถช่วยให้คุณประเมินมูลค่าที่เนื้อหาชิ้นใหม่หรือการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์อาจสร้างให้กับธุรกิจของคุณ แต่การไม่บันทึกประสิทธิภาพในชีวิตจริงที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นและเปรียบเทียบกับการคาดการณ์ของคุณอาจหมายความว่าคุณกำลังมองข้ามประเด็นสำคัญ ที่สามารถนำมาใช้ในการปรับปรุงความคิดริเริ่มในอนาคต

ที่ SMX Convert, Alexis Sanders ผู้อำนวยการ SEO ของ Merkle ได้แบ่งปันกลยุทธ์ที่เธอใช้ในการวิเคราะห์กลยุทธ์ไซต์เพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเทคนิคต่างๆ จะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาเป็นส่วนใหญ่ แต่ก็สามารถนำมาใช้กับแง่มุมอื่นๆ ของไซต์ได้ เช่น ประสบการณ์ของผู้ใช้

อุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นในการทดลองและทดสอบกลยุทธ์ของคุณ

การทดลองสามารถช่วยคุณค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์และผู้ชมของคุณ แต่เฉพาะในกรณีที่คุณสามารถรับรองความสมบูรณ์ของการทดสอบและเอาชนะความท้าทายที่เกี่ยวข้อง

ความพยายามในระดับสูง การคาดการณ์อาจต้องใช้ความพยายาม ทักษะ ความสะดวกสบายในระดับสูงด้วยการวิเคราะห์และเวลา คุณจะต้องกำหนดรูปแบบที่จะใช้งานและกำหนดแนวทางเพื่อให้เกิดความสม่ำเสมอ โชคดีที่ความพยายามที่เกี่ยวข้องอาจลดลงเมื่อเวลาผ่านไป: “คุณสามารถเก่งขึ้นได้ แต่ต้องใช้เวลาเพิ่มขึ้นและต้องใช้เวลาในการดำเนินการ ดังนั้นนี่จึงเป็นความท้าทายอย่างหนึ่งที่ผู้คนจำนวนมากต้องเผชิญ” แซนเดอร์สกล่าว .

เคลื่อนไหวได้หลายชิ้น ไซต์ขนาดใหญ่มักมีคนจำนวนมากที่ทำงานเพื่อนำสิ่งต่าง ๆ ไปใช้ทั่วทั้งไซต์ ตัวอย่างเช่น ไซต์อีคอมเมิร์ซ อาจมีทีมต่างๆ ที่ทุ่มเทให้กับการขายสินค้า สินค้าคงคลัง การอัปเดตราคาและการพัฒนา “ดังนั้น การคาดคะเนคนขับอาจเป็นเรื่องยากมากสำหรับไซต์ขนาดใหญ่ และการทำให้แน่ใจว่าการบันทึกสิ่งที่เกิดขึ้นจริงอย่างแม่นยำนั้นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง” เธอกล่าว

เวลา. เพื่อให้ได้ภาพที่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณส่งผลต่อไซต์หรือธุรกิจของคุณอย่างไร การบันทึกสิ่งที่คุณค้นพบในช่วงเวลาหนึ่งจึงเป็นสิ่งสำคัญ “คุณจะรายงานเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ บ่อยแค่ไหน? เมื่อไหร่คุณจะเห็นผลในที่สุด” แซนเดอร์สถามว่า “หนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่เราเคยเห็นที่ Merkle คือการบันทึกในเวลาที่ต่างกันและรายงาน 15 วัน 30 วัน 60 วัน 90 วันหลังจากเหตุการณ์หนึ่งเกิดขึ้น และทำให้แน่ใจว่าคุณได้เก็บบันทึกเหตุการณ์นั้นไว้ ”

ปฏิกิริยาของเครื่องมือค้นหา วิธีที่เสิร์ชเอ็นจิ้นตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณอาจนำเสนอความท้าทายที่ไม่คาดคิดเช่นกัน: “คุณอาจคิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดในโลก” แซนเดอร์สกล่าวว่า “มันอาจทำให้ผู้ใช้ของคุณพึงพอใจ แต่เครื่องมือค้นหาเป็นสิทธิพิเศษของพวกเขาที่จะกำหนดว่าสิ่งใด คือผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่แท้จริง … และดังนั้นจึงขาดการควบคุมในระดับหนึ่งที่เรามีเหนือตัวแปรนั้น”

ข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานของข้อมูล “หากคุณสนใจว่าผู้ใช้คลิกปุ่มใดปุ่มหนึ่งหรือผ่านเส้นทางใดเส้นทางหนึ่ง และคุณไม่ได้บันทึกข้อมูลนั้นจริง ๆ คุณจะไม่สามารถรายงานได้” เธอกล่าว . สำหรับผู้ที่ต้องเผชิญกับข้อจำกัดเหล่านี้ จำเป็นต้องตั้งค่าการติดตามและการวิเคราะห์ที่เหมาะสมในอนาคต เพื่อที่คุณจะได้เปรียบเทียบข้อมูลในช่วงเวลาหนึ่งได้

Backburner เผาไหม้ ด้วยรายการการดำเนินการต่างๆ ที่ SEO ต้องทำเป็นประจำ การเคลียร์เวลาในกำหนดการเพื่อรายงานและสื่อสารปัญหาอาจเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม เป็นสิ่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญ: “ถ้ามันเป็นงานที่คุณทำ หากเป็นสิ่งที่สามารถทำให้คุณมีค่ามากขึ้นในองค์กรของคุณ มันก็เป็นสิ่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญสำหรับทั้งอาชีพของคุณและสำหรับ SEO ในอนาคต” แซนเดอร์สกล่าว .

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาใหม่

ในการพิจารณาว่าผู้ชมจะรับรู้เนื้อหาของคุณอย่างไร "ท้ายที่สุด เราจะต้องพึ่งพาการคาดการณ์ เพื่อเริ่มต้น เพราะนั่นจะเป็นสมมติฐานของเรา" แซนเดอร์สกล่าว สำหรับสิ่งนี้ เธอแนะนำให้อาศัยข้อมูลในอดีต เช่น กรณีศึกษาและข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่ง และข้อค้นพบจากการทดสอบเชิงคุณภาพ ซึ่งคุณสามารถดำเนินการกับกลุ่มตัวอย่างกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

กรณีศึกษา. แซนเดอร์สแนะนำให้เก็บบันทึกกรณีศึกษาภายในของคุณและลิงก์ไปยังบทความที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับกรณีศึกษาสำหรับการริเริ่มที่คุณอาจต้องการลองในอนาคต การรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าเนื้อหาที่คุณเสนอนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด “KPI ที่เป็นไปได้ที่เราจะพิจารณาอาจรวมถึงรายได้ การเข้าชม เมตริกการมองเห็น เช่น การแสดงผล การจัดอันดับ และเมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้” เธอกล่าวเสริม

การวิจัยการแข่งขัน การจัดอันดับของคู่แข่ง การเข้าชมโดยประมาณ (ซึ่งอาจสัมพันธ์กับการจัดอันดับ) และปริมาณการค้นหาจะเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับการคาดการณ์ เครื่องมือต่างๆ เช่น Semrush, Ahrefs, BrightEdge, Conductor, AWR และ Similarweb สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคู่แข่งของคุณ “สิ่งนี้มีประโยชน์จริง ๆ ถ้าคุณต้องการริเริ่มเฉพาะที่คล้ายกับสิ่งที่คู่แข่งทำ” แซนเดอร์สกล่าว “คุณสามารถดูว่าพวกเขามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรในปัจจุบัน แล้วเดาว่าคุณจะทำได้ดีกว่าพวกเขาหรือไม่ ในบางพื้นที่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังจะทำจริง ๆ และระดับอำนาจหน้าที่ของคุณภายในพื้นที่”

อ่านล่วงหน้า การอ่านล่วงหน้าคือเมื่อคุณขอให้กลุ่มเล็กๆ ที่เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายตอบสนองต่อเนื้อหา คุณสามารถสัมภาษณ์สมาชิกกลุ่มเพื่อขอความคิดเห็นหรือจัดทำแบบสำรวจ บทสัมภาษณ์เกี่ยวกับการบันทึกหน้าจอ “อาจมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังดูเว็บไซต์โดยทั่วไปหรือฟังก์ชั่นการใช้งาน แต่คุณยังสามารถใช้สำหรับเนื้อหา” แซนเดอร์สกล่าวเสริมว่า “สิ่งที่คุณกำลังมองหาคือ: ทำผู้คน มีความคิดเห็นที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ? พวกเขามีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับเนื้อหาชิ้นหนึ่งหรือไม่? อะไรคือความง่ายในการอ่านเนื้อหาชิ้นนี้? เข้าถึงผู้คนได้หรือไม่? สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการให้ข้อเสนอแนะเบื้องต้นและปรับแต่งสิ่งที่คุณจะทำกับเนื้อหาใหม่นี้”

ปฏิกิริยาทางชีวภาพ หากเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับหัวข้อยาก การสังเกตปฏิกิริยาทางชีววิทยาของผู้ชมกลุ่มตัวอย่าง เช่น รูปแบบการเคลื่อนไหวของดวงตาและเหงื่อ อาจเป็นประโยชน์สำหรับการทดสอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เครื่องมือเช่น EyeQuant สามารถช่วยคุณบันทึกว่าผู้ใช้ตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณอย่างไร

การพยากรณ์ ค่าประมาณเส้นโค้งอัตราการคลิกผ่านสามารถช่วยให้คุณคาดการณ์การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นได้ “เรา [คำนวณ] ว่าการใช้ปริมาณการค้นหาคูณด้วยอัตราการคลิกผ่านของอันดับที่คาดการณ์ไว้ หักด้วยอันดับปัจจุบันของเรา” แซนเดอร์สกล่าว

การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นโดยประมาณ = ปริมาณการค้นหา x (CTR ของอันดับที่คาดการณ์ – CTR ของอันดับปัจจุบัน)

“สิ่งนี้มีประโยชน์มากหากคุณพยายามแสดงศักยภาพในการจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำหรือชุดคำหลักบางคำ หรือหากคุณกำลังดูคำหลักกลุ่มใหญ่ คุณสามารถพูดได้ว่ามูลค่าที่เพิ่มขึ้นของเราจะเป็นอย่างไรหากเราเพิ่มขึ้น หนึ่งในคำหลักเหล่านี้ทั้งหมด” เธอกล่าวเสริม

การหาปริมาณมูลค่าการค้นหาของการปรับปรุงเนื้อหา

ข้อมูลเทรนด์ ในบางครั้ง การอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่นั้นสมเหตุสมผลมากกว่าที่จะเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด ในสถานการณ์นี้ ข้อมูลแนวโน้มยังสามารถใช้เพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพ (นอกเหนือจากการประมาณการเส้นโค้งอัตราการคลิกผ่านที่กล่าวถึงข้างต้น)

ในการใช้ข้อมูลแนวโน้มในอดีตเพื่อสร้างการคาดการณ์ "เราจะใช้โมเดลบางอย่าง เช่น Facebook Prophet ซึ่งเป็นโมเดลการเรียนรู้ของเครื่อง ไม่ว่าจะเป็นการถดถอยเชิงเส้น แบบจำลอง SARIMA โมเดลเครื่องเครือข่ายประสาทแบบเรียกซ้ำหน่วยความจำระยะยาว/ระยะสั้น และเรา จะใช้ข้อมูลนั้นโดยป้อนข้อมูลอนุกรมเวลาของสิ่งที่เรามีอยู่ในปัจจุบันของตัวชี้วัดใดๆ (รายได้ การเข้าชม การแสดงผล สิ่งที่คุณต้องการป้อน) และอนุกรมเวลานั้นจะคาดการณ์ในอนาคต” แซนเดอร์สกล่าว การคาดการณ์เหล่านี้สามารถนำมารวมกับผลการวิจัยจากกรณีศึกษาภายในของคุณ เพื่อให้คุณมีแนวคิดว่าเนื้อหาของคุณจะดำเนินการอย่างไร

การทดสอบแบบแยกส่วน ในบางสถานการณ์ เช่น การทดสอบการเปลี่ยนแปลง UX การทดสอบแยกสามารถช่วยคุณค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดในการอำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้และเพิ่ม Conversion “สำหรับ SEO โดยทั่วไป เราไม่ต้องการให้มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ดังนั้นหากคุณแนะนำ URL มากกว่าหนึ่งรายการ สิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าบอทได้รับประสบการณ์ที่เหมาะสม” เธอกล่าว เพิ่ม "หรือเพียงแค่ไม่เปลี่ยน URL เลย — ในท้ายที่สุด การรักษา URL ไว้โดยทั่วไปจะเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด"

หากบ็อตของเครื่องมือค้นหามีโอกาสค้นหา URL ประสบการณ์ทางเลือกอื่นของคุณ ทางที่ดีที่สุดคือ 302 เปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL หลักหรือเพียงแค่แยกบอทออกหากการทดสอบอยู่ในช่วงระยะเวลาสั้นๆ

ในแง่ของการวิเคราะห์ เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สามารถบอกคุณได้ว่าผู้ใช้กำลังดำเนินการตามที่คุณต้องการหรือไม่ และพวกเขากำลังดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ (เทียบกับประสบการณ์การควบคุม) เครื่องมือเช่น Google Analytics สามารถเปิดเผยว่าประสบการณ์ใหม่ของคุณมีการเปรียบเทียบอย่างไรในแง่ของอัตราตีกลับ เวลาบนหน้าเว็บ และอื่นๆ

เปิดตัวและเรียนรู้ แนวทางนี้เรียบง่ายอย่างที่คิด แค่เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่เสนอแล้วดูว่าเกิดอะไรขึ้น

“หลายครั้งที่คุณเปิดตัว โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถดูตัวชี้วัดใดๆ ที่คุณกำลังบันทึกอยู่ได้” แซนเดอร์สกล่าว “องค์ประกอบหลักบางส่วนจะเป็นตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้: ผู้ใช้ดำเนินการกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร? พวกเขาดำเนินการตามที่คุณต้องการให้เสร็จสิ้นหรือไม่ เช่น การคลิกปุ่ม กรอกแบบฟอร์ม พวกเขาอยู่ในไซต์นานพอสมควรหรือไม่”

KPI ที่ต้องพิจารณาประกอบด้วยรายได้ คอนเวอร์ชัน การเข้าชม เซสชันการเข้าชม การคลิกและการแสดงผลที่เกิดขึ้นเอง ข้อมูลการจัดอันดับ และอื่นๆ การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดียสามารถบอกคุณได้ว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาหรือไม่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทดลองและทดสอบกลยุทธ์ของคุณ

"เคล็ดลับอันดับหนึ่งที่ฉันมีสำหรับคุณคือการรักษาบันทึกเหตุการณ์ที่ถูกต้อง" แซนเดอร์สกล่าว "การอัปเดตที่สำคัญ ดีและไม่ดี มีความสำคัญอย่างยิ่งในการบันทึก นี่คือสิ่งที่ช่วยให้เราไม่แยแสต่อผลลัพธ์และเป็นสิ่งที่ ที่ช่วยให้เราสามารถวัดปริมาณความเสี่ยงได้ในภายหลัง”

ในทำนองเดียวกัน การบันทึกการอัปเดตไซต์หรือสิ่งอื่นๆ ที่เกิดขึ้นบนไซต์ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ข่าวอุตสาหกรรมและฤดูกาลยังเป็นปัจจัยที่ควรค่าแก่การจดจำ เช่นเดียวกับข่าวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการค้นหา เช่น การอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับ

คำแนะนำสุดท้าย แซนเดอร์สได้สัมผัสกับกรอบความคิดที่จำเป็นในการทดลองซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือ: “จงเปิดรับคำติชมเชิงคุณภาพและข้อมูลเชิงลึกจากผู้ชมหลักของคุณ พวกเขาอาจบอกคุณในสิ่งที่คุณไม่ได้คิดมาก่อน ซึ่ง อาจมีประโยชน์อย่างมากในการปรับแต่งเนื้อหาใหม่หรือแก้ไขเนื้อหาที่มีอยู่”

“ความเฉยเมยในผลลัพธ์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการปรับแต่งความเข้าใจของคุณ” เธอเน้นว่า “ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สนใจว่าเนื้อหานั้นทำงานหรือไม่ แต่สนใจที่จะเรียนรู้สิ่งที่คุณทำได้จากสิ่งนั้นมากขึ้น”

ต้องการดูเซสชันทั้งหมดหรือไม่ ลงชื่อสมัครใช้เพื่อดูเส้นทางการเรียนรู้ SMX Convert ทั้งหมดตามต้องการ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่