スケーラブルなSEO：20人のエンタープライズエキスパートからのヒントとアドバイス

公開: 2021-05-13

エンタープライズレベルのSEOには、小規模なサイトでは通常直面しない固有の課題があります。

それらが何であるかを知るために、私はエンタープライズSEOの専門家やエンタープライズSEOクライアントを持つエージェンシーに彼らの最大の課題は何か、そしてエンタープライズSEOはSMBSEOとどのように違うと思っているかを尋ねました。

予想通り、私はさまざまな反応を受け取りましたが、最も一般的なのは規模の問題でした。

SEOのスケールとは何ですか？

SEOに関連して規模について話すとき、私たちは、膨大な数のページを持つサイト（またはサイトのネットワーク）に必要な巨大なレベルで重要なSEOタスクとキャンペーンを評価し、優先順位を付け、実行する能力を意味します。

企業レベルでは、規模の効率を発見して実装することが、技術的にも社会的にも不可欠です（組織内の他の人と対話し、協力する必要があります）。

@SEOGoddessが言ったように：

「…すべてのボリュームがすべてを変えます。より多くのページ、より多くのデータ、より多くの作業者、より多くのお金[利用可能で危機に瀕している]。」

MelaniePhungは次のように付け加えています。

「社内のSEOは、マーケティングトラックというより、製品管理トラックのようなものです。大規模な最適化とビジネスケースの作成がすべてであり、1回限りの決定ではなく、要求が優先されるに値する理由です。空母とスピードボートを回すことを考えてみてください。」

しかし、企業レベルでのSEOに固有の多くの課題に目を向ける前に、その利点と利点を簡単に見てみましょう。

エンタープライズSEOの良い面

大規模なSEOに関する多くのことはより困難になる可能性がありますが、そのレベルで作業することにはいくつかの明確な利点と特典があります。

Ela Iliesiは言います：

「フロントエンド開発者とバックエンド開発者のチーム、およびコンテンツライターが、すべてのSEOの方向性を実現することの喜びを説明することはできません。さらに、同じグループで働いているSEOの国際チームと大きな問題について話し合うことができます。」

Holly Miller AndersonがエンタープライズSEOの利点の1つを挙げなければならない場合、それは時間です。彼女が言います：

「中小企業は、リソースや資金などがなくなる前に、チャネルとしてSEOに依存して成長する時間があまりありません。収入は多くのソースと内部チームにわたって調整されるため、エンタープライズサイトの燃焼率は長くなります。」

一方、ジャック・ウリックの「一言」ポジティブは「資源」です。

資力。
ツール、人員、スキルなど、大規模で意味のある、影響力のあるリソースを取得する可能性は、企業にとってはるかに大きくなります。規模が大きくなると、大きなチャンスがあります。
それが私が見る主な違いです。
— Jacque Urick（@moarinternets）2021年3月30日

JPシャーマンは楽しんでいます：

「プロジェクトの所有権を取得し、長期的な取り組みの結果に影響を与えて確認することができ、最後に、興味深い実験を実行することができます。」

@laminkyはまた、大規模なテストを実行する機能を称賛し、次のように付け加えました。

「テストする必要のあるページ数とトラフィックに基づいて、結果をより早く確認できます。」

最大のスケーリング問題：内部政治と賛同

大規模なサイトを扱うSEOのプロがいくつかの固有の技術的課題を抱えていることはおそらく明らかですが、私が話したエンタープライズSEOのプロによって引き起こされた最も言及された規模の問題は、組織の障害に関係していました。

@langlisheによると：

「あなたは専門家（中小企業）から、ビジネスケースのアクション[ed]（エンタープライズレベル）を望んでいる別の歯車になります。小さな変更のためにもっと多くの戦いをし、より多くのデータと証拠を持っている必要があります。」

より大きな視野を持っているトファー・コーハンのカウンセル：

「優れた社内では、SEOがビジネスのどこに適しているか、そしていつビジネスのニーズをSEOのニーズよりも優先するかを知っています。また、SEOタスクが遅れた場合の影響を詳しく説明する必要があります。」

Gabe Gayheartも同意し、次のように付け加えています。

「SEO計画は、エグゼクティブチームの目標と一致している必要があります。それには、政治、教育、コラボレーションが含まれます。」

エンタープライズSEOの専門家は、技術的な専門知識を高く評価したいと思うかもしれませんが、他の利害関係者が自分の仕事を台無しにするのを防ぐために多くの時間を費やしていることがよくあります。

Phil Wadeが共有したように：

多くの場合、専門的に作成された監査ベースの計画ではなく、ビジネスが間違ったことを行うのをやめることが重要です。
あなたがこれで忙しい間、開発チームの最新のアップデートはすべてのURLを変更し、ブランドチームは「ブラックフライデーの取引」を「ブラックフライデーのオファー」に変更しています。
— Phil Wade（@iamphilwade）2021年3月30日

Steve Plunkettやその他の人々は、リーダーシップ、IT、セキュリティ、開発、コンテンツ、またはクリエイティブチームのいずれからでも、承認を待つ間、絶え間ない遅延を引き起こしました。他の人は、承認されたら他の人があなたの戦略や変更を実装するのを待たなければならないと付け加えました。

ナタリー・モットは、「小規模なサイトでのSEOは、通常、推奨事項を作成し、クライアント/開発者がそれを実装する」とは対照的に、彼女が推奨事項に対して「過度の精査」と呼んだものを提起しました。

Sara Grubeは、他の利害関係者に教育を提供することに投資する必要性を強調しました。これには、SEOの神話や誤解を払拭することや、何を優先すべきかが含まれます。たとえば、彼女が新しいポジションを開始したとき、彼女が最初にやらなければならなかったことの1つは、Alexaのランクからフォーカスを外すことでした。

いくつかの大規模サイトのSEO専門家は、これらの課題を障害ではなく機会と見なすことを好みました。

James Scroggieが言ったように：

SEOは本当にすべてのチャネル間の接着剤になります。ウェブの変更に関するすべての議論において、SEOが常に最初と最後の両方で考慮されるようにするために、別の部門/地域が次に何をするかを予測します。 SEOをプレイする可能性のあるすべての会議に参加する
— James Scroggie（@seoscroggie）2021年3月30日

SEO：自分自身をスケーリングする

エンタープライズSEOの専門家に彼らの最大の課題を共有するようにという私の要求に対して私が受け取った何百もの応答の中で、これは私のお気に入りだったと思います。

小規模なチームまたは建物内の唯一のSEOである可能性が高いため、自分でスケーリングする必要があります。自分自身を拡大するには、すべての機能チームでできるだけ多くの人に会うことから始め、SEOデータを使用して問題の1つを解決/通知する方法を見つけます。すすぎ、繰り返します。

— J.ジェイムズ・パターソン（@JJPattersonSEO）2021年3月30日

私の会社の多くのエンタープライズレベルのクライアントから、ほとんどの場合、ビジネスやサイトの規模に関係なく、SEOチームは比較的小規模であることがわかっています。そして、あなたが思っているよりも多くの場合、たった一人です。

したがって、時間、可用性、容量、関係など、自分自身をスケーリングすることを学ぶことは、おそらくエンタープライズSEOにとって最も重要なスキルです。

一緒に仕事をする必要のあるチームの人々の問題解決者になるというパターソンの戦略が大好きです。あなたが誰かの問題を解決するとき、彼らはあなたがそれを必要とするときにあなたを助けたいと熱望するでしょう。

そうは言っても、専任のSEOチームを構築できるのであれば、間違いなくそうすべきですが、企業レベルで直面する規模の問題を考えると、高度なスキルを持つスペシャリストのチームである必要があります。

マーティン・マクギャリーが言ったように：

「SEOのすべての分野で実行するためにジェネラリストに頼ることはできません。専門の技術SEO、専任のコンテンツストラテジスト、ページ上のアナリスト、リンク取得チーム、コンバージョンアナリストなどが必要です。」

Jairus Mitchellは、プロセスを理解することも重要な個人的なスキルであり、特に内部プロセスとワークフローをナビゲートできることを付け加えました。

スケーリング技術：SEOの実際の仕事

非常に多くの回答が、企業のSEOの主な実際の作業、つまり会社のサイトの技術的側面の維持、修復、および改善と私たちのほとんどが考えるものとはほとんどまたはまったく関係がなかったのは興味深いことです。

明らかに、そのレベルのほとんどのSEOプロは、最初に障害を取り除き、上記の他のニーズを満たさなければ、その仕事をすることは決してできないことを認識しています。

しかし、それは彼らが大規模なSEOのユニークな技術的課題に気づいていないという意味ではありません…

Tessa Bonacci Nadikは、それをうまくまとめています。

「エンタープライズSEOは、必ずしも「ベストプラクティス」ほど単純ではありません。場合によっては、ビジネスの収益化や運営方法が原因で、ベストプラクティスが単純に不可能になることがあります。プログラムを成功させるには、独創的な思考能力と問題解決能力が絶対的に重要になります。」

一つには、ライアン・ジョーンズは言います：

「エンタープライズレベルのSEOは、中小企業には存在しない多くの複雑な技術的問題に対処します。外部リンク構築はそれほど重要ではありませんが、内部クロールエラーはもっと重要です。」

ベンバーカーは同意し、次のように付け加えます。

「エンタープライズサイトでは、多くの場合、最も価値を高めるのは基本ですが、実装が最も困難です。」

つまり、最初に修正されるものに優先順位を付けることができることが重要です。 MalteLandwehrは次のようにアドバイスしています。

「少なくとも100,000のURLに影響がない場合は、調査に時間を無駄にしないでください。」

それに加えて、検索エンジンの「ブラックボックス」の性質によってもたらされる複雑さ：

劇的に貧弱なデータで優先順位を争う。誰もが資源を求めて戦っていますが、SEOは暗闇の中で戦っています。提供されていないものからマルチタッチアトリビューションまで、リソースを取得することは常に不利です。
—ラス・ジョーンズ（@rjonesx）2021年3月31日

その山をスケーリングする

先週、これらすべてのエンタープライズSEO専門家とチャットしたことで、彼らをサポートする業界の一員であることを誇りに思いました。

彼らは困難な課題に直面しており、その複雑さとサイズはほとんど超人的です。

しかし、スケールの概念を使用して、彼らは自分たちが持っているものを活用し、不可能を実現する方法を学びます。

その他のリソース：

エンタープライズSEOのビジネス：人、プロセス、プラットフォームをマスターする
エンタープライズSEOの成功の4つの柱
エンタープライズSEOガイド：戦略、ツールなど