Clickbait คืออะไรและดีหรือไม่ดี

Clickbait ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดึงดูดใจ เพราะมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ไปที่ลิงก์ของคุณ คุณต้องการปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และจำนวนผู้ดูเพิ่มขึ้นหลังจากการทำงานหนักทั้งหมดที่คุณทุ่มเทในการสร้างเนื้อหา!

อย่างไรก็ตาม clickbait เป็นหนึ่งในคำศัพท์ที่ถกเถียงกันซึ่งอาจหมายถึงดีหรือไม่ดี โพสต์บล็อกนี้จะกล่าวถึงหัวข้อเหล่านี้ ดังนั้นคุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าคลิกเบตคืออะไร:

• คลิกเบตคืออะไร?
• คลิกเบตดีหรือไม่ดี?
• ตัวอย่างของ clickbait คืออะไร?
• อะไรทำให้คลิกเบตที่ดี

หากคุณต้องการเคล็ดลับการตลาดดิจิทัลล่าสุดที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของเรา Revenue Weekly เป็นหนึ่งในนักการตลาด 200,000 คนที่ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการตลาด!

สำหรับคำแนะนำด้านการตลาดดิจิทัลเป็นประจำ ให้สมัครรับอีเมลที่นักการตลาดอื่น ๆ กว่า 200,000 คนไว้วางใจ:

รายได้รายสัปดาห์

สมัครวันนี้

คลิกเบตคืออะไร?

Clickbait เป็นเนื้อหาออนไลน์ที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดการเข้าชมและรับการดูหน้าเว็บ ลิงก์พาดหัวและภาพขนาดย่อของ Clickbait สนับสนุนให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไปที่ลิงก์เพื่ออ่าน ฟัง หรือดูเนื้อหา เนื้อหา Clickbait นั้นสามารถแชร์ได้สูงเช่นกัน เพราะมันใช้ภาษาที่แสดงอารมณ์

เนื้อหาคลิกเบตมักจะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาออนไลน์ที่ทำให้เข้าใจผิดหรือทำให้ตื่นเต้นเร้าใจ หรือแม้แต่ข่าวปลอม ดังนั้นเนื้อหานี้จึงได้รับชื่อเสียงที่ไม่ดี

ใครใช้คลิกเบตบ้าง?

หลายกลุ่มใช้คลิกเบตไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี:

• ธุรกิจ: ธุรกิจที่ต้องการเพิ่มกิจกรรมบนเว็บไซต์เผยแพร่โพสต์บนบล็อกและวิดีโอที่มีหัวข้อข่าวที่สะดุดตา ซึ่งนักการตลาดเนื้อหาบางรายมองว่าเป็นรูปแบบของคลิกเบตที่ดี
• ผู้เผยแพร่โฆษณา: ผู้เผยแพร่บางรายใช้คลิกเบตเพื่อกระตุ้นการเข้าชมไซต์ และรับเงินจากการโฆษณา การคลิก หรือ Conversion เพิ่มขึ้น
• บุคคลและกลุ่มที่ไร้ยางอาย: พวกเขาให้การหลอกลวงแบบคลิกเบตเพราะพวกเขาใช้เพื่อส่งผู้ใช้ไปยังไซต์ฟิชชิงและไซต์ที่เป็นอันตราย ข่าวปลอม หรือเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับพาดหัวหรือภาพขนาดย่อ

คลิกเบตดีหรือไม่ดี?

ตามคำจำกัดความเพียงอย่างเดียว clickbait ไม่ได้เลวร้ายโดยเนื้อแท้ อย่างไรก็ตาม มันถูกใช้เพื่อจุดประสงค์ที่ไม่ดี

คลิกเบตที่ "ดี" คือพาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดและภาพขนาดย่อยั่วยวนที่นำผู้ใช้ไปสู่เนื้อหาที่คาดหวัง

คลิกเบตที่ "แย่" ล่อใจให้ผู้ใช้คลิก โดยไม่ต้องให้คำมั่นสัญญาเกี่ยวกับพาดหัวและรูปภาพ ที่แย่กว่านั้น มันนำไปสู่เว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นอันตราย

คุณคงเคยได้ยินมาว่า clickbait ทุกรูปแบบไม่ดี เหตุใดคลิกเบตจึงแย่

Google อาจลงโทษเว็บไซต์ของคุณหากพบว่าคุณทำให้ผู้ใช้ออนไลน์เข้าใจผิดด้วยพาดหัวและ URL ที่ไม่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บของคุณ ด้วยเหตุนี้ อันดับของคุณจะได้รับผลกระทบ นอกจากนี้ หากผู้เข้าชมไซต์ของคุณสังเกตว่าคุณใช้คำกล่าวอ้างขั้นสูงสุดและการกล่าวอ้างที่เกินจริงอยู่เสมอ คุณจะสูญเสียความไว้วางใจของพวกเขาและพวกเขาจะไม่คลิกลิงก์ของคุณอีกต่อไป

ตัวอย่างของ clickbait คืออะไร?

คุณอาจเคยเจอเนื้อหาออนไลน์ที่มีหัวข้อข่าวที่เทียบเท่าวารสารศาสตร์สีเหลืองในปัจจุบัน ต่อไปนี้คือตัวอย่างคลิกเบตที่ "ไม่ดี" ทั่วไป:

• _____ ทำ _____. คุณจะไม่มีวันเชื่อในสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป
• เคล็ดลับแปลก ๆ นี้ทำ ____
• พวกเขาไม่รู้ว่า ____ สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปได้พัดใจพวกเขา

แล้วมีสิ่งดีๆ เนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ดึงดูดผู้อ่านด้วยพาดหัวข่าวหรือภาพขนาดย่อ และนำเสนอบทความหรือวิดีโอที่เกี่ยวข้อง สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นประโยชน์ในการโพสต์บล็อกและรายการบทความซึ่งเชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกเพราะพวกเขาพูดถึงเคล็ดลับที่มีประโยชน์

อะไรทำให้คลิกเบตที่ดี

ทุกคนต้องการให้เนื้อหาของพวกเขาอ่านและดูและหน้าเว็บของพวกเขาเพื่อจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติที่ไม่ถูกต้องของคลิกเบตจะส่งผลเสีย เนื่องจากจะทำลายชื่อเสียงของคุณในหมู่ผู้อ่านและส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ

ให้ฝึกฝนสิ่งต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณบริโภคเนื้อหาของคุณ:

ค้นหาสิ่งที่ผู้ชมของคุณค้นหาผ่านการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณค้นหาคำหลักเป้าหมายที่คุณสามารถรวมไว้ในชื่อหน้า หัวเรื่อง และเนื้อหาในหน้า โปรยคำหลักเป้าหมายของคุณทั่วทั้งเนื้อหา ดังนั้นเครื่องมือค้นหาเช่น Google จะพบว่าหน้าของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านี้

เครื่องมือเช่น KeywordsFX สามารถช่วยคุณในการวิจัยคำหลักของคุณ การวิจัยคำหลักจะช่วยคุณด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและช่วยคุณตอบคำถามเช่น:

• ฉันควรเผยแพร่โพสต์บล็อกหรือวิดีโอใด
• ฉันควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่ใดสำหรับคำหลักยอดนิยมบางคำ

ระบุเจตนาของผู้ค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหาคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการสอบถามการค้นหาของผู้ใช้ ผู้ใช้มักจะมองหาคำตอบ ดังนั้นให้สร้างเนื้อหา หรือเพิ่มประสิทธิภาพคำตอบที่มีอยู่ เพื่อจัดการกับปัญหาของผู้ค้นหา เจตนาทั่วไปมีสี่ประเภท:

• ให้ ข้อมูล : จุดประสงค์ที่พบบ่อยที่สุด จุดประสงค์ในการค้นหาประเภทนี้ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อหรือเรื่องใดหัวข้อหนึ่ง การค้นหาเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้อยู่ในขั้นตอนการค้นพบ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาว่า "จักรยานเสือหมอบคืออะไร" กำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจักรยานเสือหมอบและยังไม่พร้อมที่จะซื้อ
• การนำทาง : การค้นหาประเภทนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้มีแบรนด์ในใจแต่อาจต้องการความช่วยเหลือจากเครื่องมือค้นหาเพื่อไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้พิมพ์ "จักรยานเสือหมอบ pinarello" เพื่อค้นหาหน้าเว็บของ Pinarello ที่แสดงรายการจักรยานเสือหมอบทั้งหมด
• เกี่ยวกับ ธุรกรรม : ความตั้งใจในการซื้อสำหรับการค้นหาเหล่านี้อยู่ในระดับสูง วลีเช่น "ราคา" "ลดราคา" หรือ "การกำหนดราคา" อยู่ในข้อความค้นหาเนื่องจากเกือบจะพร้อมที่จะซื้อแล้ว
• เชิงพาณิชย์ : การผสมผสานระหว่างความตั้งใจในการให้ข้อมูลและการทำธุรกรรม การค้นหาเชิงพาณิชย์ทำให้ผู้ใช้พร้อมที่จะซื้อ แต่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเป็นแนวทางในการซื้อ ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ของจักรยานเสือหมอบ ผู้ใช้สามารถค้นคว้าเพิ่มเติมโดยค้นหา "pinarello dogma f8 vs. canyon aeroad"

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังมองหารายการราคาผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? เพิ่มประสิทธิภาพหน้าราคาที่มีอยู่ของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาได้ง่าย ผู้ค้นหากำลังมองหาข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณและปรากฏในการค้นหาเมื่อผู้ค้นหาค้นหา "คุณสมบัติ x ผลิตภัณฑ์"

สร้างตัวเลือกพาดหัวหลายรายการสำหรับเนื้อหาของคุณ

สำหรับธุรกิจที่พยายามจะแซงหน้ากันและได้รับความสนใจจากผู้ใช้ คุณต้องมีพาดหัวข่าวที่โน้มน้าวผู้คนว่าเพจของคุณมีคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา ในบางครั้ง นี่หมายถึงการเขียนตัวเลือกพาดหัวหลายรายการและเลือกหนึ่งหรือสองรายการเพื่อทดสอบ

สำรวจการทำงานกับนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณ พวกเขาสามารถช่วยคุณสร้างหัวข้อข่าวที่ดึงดูดให้ผู้คนคลิกโดยไม่กระทบต่อชื่อเสียงหรืออันดับของคุณ

ต้องการสร้างเนื้อหาที่ควรค่าแก่การคลิกซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ใช่หรือไม่

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คลิกเบตที่ไม่ดีและสร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ คุณไม่จำเป็นต้องมองหาที่อื่นนอกจาก WebFX เราได้ช่วยลูกค้าของเราสร้างลีดที่ผ่านการรับรองมากกว่า 7.8 ล้านรายการ

ทีมงานของเรายินดีที่จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ขับเคลื่อนลีด การขาย และรายได้ ติดต่อเราทางออนไลน์หรือโทรหาเราที่ 888-601-5359 เพื่อพูดคุยกับนักยุทธศาสตร์เกี่ยวกับบริการด้านการตลาดดิจิทัลของเรา