คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณาวิดีโอออนไลน์

การโฆษณาวิดีโอเป็นวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ใช่ วิดีโอยังคงเป็นราชา (ยังคง!) การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 295 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 และคาดเดาอะไร เงินส่วนใหญ่ (มากกว่า 227 พันล้านดอลลาร์) จะใช้ไปกับโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

สำหรับนักการตลาด ที่ถามคำถาม จากที่นี่?

ไม่มีเวลาใดดีไปกว่าตอนนี้ในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอ การเปลี่ยนแปลง แนวโน้มล่าสุด และวิธีปรับปรุงการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

เจาะลึกในคู่มือโฆษณาวิดีโอออนไลน์ของเราเพื่อค้นหาข้อมูลทั้งหมดนี้และอื่น ๆ :

โฆษณาวิดีโอคืออะไร?

ดูเหมือนค่อนข้างชัดเจน: โฆษณาวิดีโอเป็นเนื้อหาส่งเสริมการขายที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังการสตรีมเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางรายขยายคำจำกัดความของโฆษณาวิดีโอให้รวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีเนื้อหาวิดีโอ โฆษณาวิดีโอในโซเชียลมีเดีย และโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟที่โปรโมตบนเว็บไซต์ เช่น ไซต์ข่าว ไซต์บันเทิง หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ เราจะใช้คำจำกัดความที่กว้างขึ้น ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอเมื่อคุณอ่านต่อ

สถานะปัจจุบันของการโฆษณาวิดีโอ

การทำการตลาดด้วยวิดีโอเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ในความเป็นจริง 54% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาต้องการเห็นเนื้อหาวิดีโอของธุรกิจและแบรนด์ที่พวกเขาซื้อมากขึ้น มีด้านพลิกแม้ว่า ในการสำรวจอื่น 67% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าวิดีโอพร้อมเสียงเป็นรูปแบบโฆษณาที่น่ารำคาญที่สุด ในขณะเดียวกัน นักการตลาดก็เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากโฆษณาวิดีโออย่างสม่ำเสมอ โดย 89% บอกว่าพวกเขาได้รับ ROI ที่ดีจากโฆษณาวิดีโอของพวกเขา

สถิติเช่นนี้ ทั้งดีและไม่ดี บ่งชี้ว่านักการตลาดต้องใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ผู้ชมเห็นว่ามีค่าอย่างแท้จริงและมีความเกี่ยวข้อง ตำแหน่งของโฆษณาวิดีโอก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากเป้าหมายคือการทำให้เนื้อหาโฆษณารบกวนน้อยที่สุด หากโฆษณาปรากฏขึ้นโดยปกติในการเขียนโปรแกรม เช่น ก่อนที่ผู้นำเสนอจะพูดคุยกันในหัวข้อใหม่ ผู้ชมอาจเต็มใจที่จะรับฟังมากกว่า

ความสมดุลที่ละเอียดอ่อนนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมนักการตลาดจำนวนมากขึ้นจึงใช้ประโยชน์จากโซลูชันการโฆษณาวิดีโอขั้นสูง เช่น Outbrain Smartads เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ดู ตัวอย่างเช่น Clip Smartads ใช้แอนิเมชั่นวิดีโอแบบสั้นเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ดูและดึงดูดให้มีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion

สิ่งนี้แตกต่างโดยตรงกับธรรมชาติของวิดีโอตอนต้นที่ล่วงล้ำและน่ารำคาญ และให้อัตราความสมบูรณ์ที่ดีกว่ามาก ดูว่า Loreal ประสบความสำเร็จกับ Clip Smartads ได้อย่างไร

แนวโน้มการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล

โลกวิดีโอดิจิทัลไม่คงที่ นักการตลาดที่มีประสบการณ์รู้ว่าพวกเขาต้องอยู่เหนือการพัฒนาใหม่ๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมต้องการอะไรและต้องการอะไร ต่อไปนี้คือแนวโน้มการโฆษณาวิดีโอสี่รายการในปัจจุบันที่จะมุ่งเน้นกลยุทธ์ของคุณ

1. ความยาวโฆษณาวิดีโอแตกต่างกันไปตามช่อง

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็วเกี่ยวกับความยาวของโฆษณาวิดีโอ YouTube เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มแรกที่นำเสนอโฆษณาความยาว 6 วินาที จนถึงปี 2018 โฆษณาความยาว 15 และ 30 วินาทีได้รับความนิยมสูงสุด

แหล่งที่มา

ทุกวันนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของ TikTok และวิดีโอ "ไมโครเนื้อหา" ที่กัดได้ โฆษณาวิดีโออาจสั้นมาก เพียงไม่กี่วินาที หรือแม้แต่ยาว 2 ถึง 5 นาทีสำหรับวิดีโอรูปแบบ B2B ที่ยาวกว่า ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของโฆษณาวิดีโอจริงๆ ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอว่าเมื่อสร้างสคริปต์หรือสตอรีบอร์ด

2. ผู้ชมชอบมือถือ

ทั่วโลก ผู้ใช้เว็บกำลังเปลี่ยนไปใช้มือถือเพื่อการโต้ตอบและประสบการณ์ของแบรนด์มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลก B2C จากการศึกษาของ Lemonlight พบว่า 62% บอกว่าพวกเขาชอบดูเนื้อหาบนอุปกรณ์พกพาหรือแท็บเล็ต ซึ่งสัมพันธ์กับการคาดการณ์ทั่วโลกว่าในที่สุดโฆษณาวิดีโอบนมือถือจะประกอบขึ้นเป็นวิดีโอออนไลน์ส่วนใหญ่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สำหรับนักการตลาด นั่นหมายถึงถึงเวลาที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อนเมื่อวางแผนเนื้อหาวิดีโอ สมมติว่าผู้ชมส่วนใหญ่จะดูบนมือถือ และอย่าลืมกำหนดค่าโฆษณาวิดีโอสำหรับมือถือก่อนเดสก์ท็อป

3. วิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นในการขายและการตลาด

รายงาน State of Video 2022 แสดงให้เห็นว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาเพียงใด แปดสิบสองเปอร์เซ็นต์ของผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและการตลาดกล่าวว่าเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา เป็นผลให้พวกเขาผลิตเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นกว่าเดิมด้วย อันที่จริง 47% บอกว่าพวกเขาผลิตวิดีโอมากกว่า 51 รายการในปีที่แล้ว

ผู้โฆษณาจำเป็นต้องตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทของพวกเขาแสดงสัญญาณของการตัดงบประมาณที่รอดำเนินการ การลืมโฆษณาวิดีโออาจทำให้พวกเขาตามหลังคู่แข่งได้

4. บริษัท อื่น ๆ กำลังผลิตเนื้อหาวิดีโอในบ้าน

เมื่อเครื่องมือสร้างวิดีโอออนไลน์พร้อมใช้งานและมีราคาจับต้องได้ บริษัทจำนวนมากขึ้นก็ใช้กำลังคนภายในเพื่อผลิตเนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่ไม่ต้องการลงทุนในการผลิตวิดีโอที่มีราคาแพง 58% ของธุรกิจขนาดเล็กกล่าวว่าพวกเขาใช้แหล่งข้อมูลภายในสำหรับเนื้อหาวิดีโอส่วนใหญ่หรือทั้งหมด เป็นความจริง มีเพียง iPhone และไอเดียดีๆ เท่านั้น นักการตลาดสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีส่วนร่วมซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

KPI การตลาดประเภทใดที่โฆษณาวิดีโอเหมาะสำหรับ?

ก่อนสร้างแนวทางการโฆษณาวิดีโอให้มั่นคง ให้เลือกตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่ดีที่สุดเพื่อติดตาม ด้วย KPI คุณจะรู้ว่าความพยายามของคุณได้ผลหรือไม่ หรือจำเป็นต้องมีการปรับแต่ง

ดูเคล็ดลับและตัวอย่างเหล่านี้สำหรับการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่แปลงและตรงตาม KPI ของคุณ

มี KPI หลักสามประการเมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอและเกี่ยวข้องกับสามขั้นตอนหลักของกระบวนการทางการตลาด:

• การรับรู้
• การพิจารณา
• การแปลง

KPI ที่คุณเลือกจะแตกต่างกันไปตามสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ นี่คือตัวอย่างผลลัพธ์บางส่วนที่คุณอาจต้องการและ KPI ที่เกี่ยวข้อง

• การรับ รู้: เปอร์เซ็นต์การสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ การจดจำหรือการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น และจำนวนการดูที่ไม่เหมือนใคร
• การเข้า ชม: เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมไซต์ใหม่และผู้เข้าชมหลังจากคลิกลิงก์ในวิดีโอ
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: จำนวน Conversion ราคาต่อโอกาสในการขายของช่องวิดีโอเทียบกับช่องที่ไม่ใช่วิดีโอ และอัตรา Conversion โดยรวม
• การซื้อ: จำนวนการซื้อเนื่องจากลิงก์หรือรหัสส่งเสริมการขายที่แสดงในโฆษณาวิดีโอและจำนวนเงินที่ใช้โดยเฉลี่ย

แน่นอนว่าเป้าหมายและ KPI เหล่านี้ไม่ใช่ทางเลือกเดียวของคุณ อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างข้างต้นเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับสิ่งที่ควรวัดในกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอของคุณ โปรดทราบว่าคุณไม่ควรใช้ KPI เดียวกันทุกปี KPI จะเปลี่ยนไปตามเป้าหมายทางการตลาดของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่ควรทบทวน KPI ที่ใช้สำหรับโฆษณาวิดีโอหรือเหตุผลอื่นๆ อย่างน้อยปีละครั้ง จากนั้น คุณสามารถมั่นใจได้ว่า KPI ยังคงเหมาะสมกับเป้าหมายโดยรวมของบริษัทของคุณ

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

เหตุผลหนึ่งที่นักการตลาดต้องการลองใช้โฆษณาวิดีโอคือสามารถเลือกประเภทและรูปแบบวิดีโอต่างๆ ได้มากมาย มาดูตัวหลักๆกันบ้าง

โฆษณาในสตรีม

โฆษณาในสตรีมน่าจะคุ้นเคยกันดีสำหรับทั้งนักการตลาดและผู้บริโภค สิ่งเหล่านี้ปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ YouTube อาศัยโฆษณาในสตรีมเป็นต้น โฆษณาบางรายการเป็นแบบโต้ตอบ กระตุ้นให้ผู้ดูคลิกลิงก์หรือรับข้อเสนอ

โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงเส้น

อีกทางหนึ่ง โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงเส้นจะเล่นนอกวิดีโอหลัก บางครั้งเป็นโฆษณาซ้อนทับ หากมีผู้คลิกที่โฆษณาเหล่านี้ เนื้อหาหลักที่พวกเขาดูจะหยุดลง โฆษณาที่ไม่ใช่เชิงเส้นไม่เชื่อมต่อกับเนื้อหาอื่น หากคุณไม่ต้องการดู คุณสามารถเลื่อนต่อไปได้

โฆษณาที่มีการให้รางวัล

มีการแปรผันภายในประเภทกว้างๆ ของในสตรีมและไม่ใช่เชิงเส้นด้วย ความเป็นไปได้อย่างหนึ่งคือโฆษณาที่เล่นในเกม โฆษณาวิดีโอที่มุ่งสู่เกมเมอร์คือโฆษณาที่มีการให้รางวัล โดยจะจูงใจผู้ดูด้วยสิทธิพิเศษที่เกี่ยวข้องกับเกม เช่น เพิ่มชีวิตชีวา เพิ่มสุขภาพ หรือเครื่องมือใหม่ เพื่อแลกกับการดูวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟมีความซับซ้อนมากขึ้น ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยประสบการณ์โฆษณาที่มีส่วนร่วมบนเว็บไซต์โปรดซึ่งพวกเขาต้องการเรียกดูและใช้เวลา จากรูปแบบวิดีโอเนทีฟ Outbrain ต่างๆ ที่มีให้บริการ รวมถึง Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads และอื่นๆ 97% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาต้องการ Click-to-Watch

รูปแบบนี้เปิดโอกาสให้ผู้ดูเลือกใช้และควบคุมประสบการณ์โฆษณาของตน และพิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่เหนือกว่าวิดีโอในสตรีมมาตรฐาน เรากำลังพูดถึงผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างมากสำหรับอัตราความสมบูรณ์และเวลาในการพักเมื่อเปรียบเทียบกับ YouTube

โฆษณาวิดีโอที่เลือกซื้อได้

นี่คือรูปแบบโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่สนับสนุนให้ผู้บริโภคทำการซื้อทางออนไลน์จากการดูโฆษณาวิดีโอ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ดูเห็นวิดีโอของผลิตภัณฑ์ ลิงก์จะปรากฏขึ้นเพื่อให้พวกเขาสามารถซื้อสินค้าได้ทันที ยิ่งไปกว่านั้น ประสบการณ์การช็อปปิ้งจะเกิดขึ้นโดยตรงในแอพใดก็ตามที่บุคคลนั้นใช้อยู่ ทั้ง TikTok Shopping และ Instagram Shopping ถูกเลิกใช้เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอที่ซื้อได้ และกำลังขยายคุณสมบัติของตนอย่างสม่ำเสมอเพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้

ค้นหาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอที่ดีที่สุดมีเนื้อหาที่ช่วยเสริมทุกสิ่งที่ผู้ดูทำทางออนไลน์ เสิร์ชเอ็นจิ้น เช่น Google, Yahoo, Bing และ DuckDuckGo ล้วนนำเสนอวิดีโอในผลการค้นหา เช่นเดียวกับเว็บไซต์อื่นๆ เช่น Amazon และ Ask ตรวจสอบเครื่องมือค้นหาวิดีโอยอดนิยมบางส่วนที่นี่

โฆษณาแบบดิสเพลย์เทียบกับโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาแบบดิสเพลย์คือโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งปรากฏอยู่ในพื้นที่ดิจิทัล ไม่ว่าจะบนเว็บไซต์ เครือข่ายโซเชียลมีเดีย หรือแอป รายการแรกสุดคือโฆษณาแบนเนอร์รูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่แสดงที่ด้านบนของเนื้อหาหลักของเว็บไซต์ โฆษณาแบบดิสเพลย์มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ อย่างไรก็ตาม อัตราการคลิกผ่านของพวกเขาเป็นเพียง 0.05% ในทุกรูปแบบ นอกจากนี้ บางคนยังแสดงให้เห็นถึง “การมองไม่เห็นแบนเนอร์” ซึ่งพวกเขาได้รับความสนใจจากโฆษณาออนไลน์จนไม่สังเกตเห็นอีกต่อไป

ข้อบกพร่องที่รู้จักกันดีของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทำให้นักการตลาดต้องมองหาทางเลือกอื่น ทางเลือกหนึ่งเหล่านั้นคือโฆษณาวิดีโอ ซึ่งช่วยกระตุ้นการรับรู้ การมีส่วนร่วม และ Conversion ได้เป็นอย่างดี อันที่จริง ผู้คน 69% ชอบวิดีโอมากกว่าข้อความเมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และการใช้วิดีโอบนหน้า Landing Page ช่วยเพิ่ม Conversion ได้ถึง 86%

แล้วโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟล่ะ

จากการสำรวจของ Outbrain-Savanta การโฆษณาแบบเนทีฟถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่รบกวนน้อยที่สุด ในขณะที่ฟีดโซเชียลมีเดีย การแสดงผล และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเป็นการล่วงล้ำมากที่สุด

ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? ง่ายมาก: โฆษณาเนทีฟผสมผสานกับรูปแบบและความรู้สึกของหน้าเว็บที่ปรากฏ จึงไม่ดูเหมือนโฆษณา โฆษณาเนทีฟไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น โฆษณาแบนเนอร์ด้วย ค่อนข้างจะใช้แนวทางที่นุ่มนวลกว่า โดยเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้ใช้ที่สมบูรณ์บนหน้าเว็บ

วิดีโอเนทีฟผสมผสานกลวิธีทางการตลาดที่ทรงพลังและผ่านการพิสูจน์แล้วสองอย่าง – วิดีโอ ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในสื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมและมีส่วนร่วมมากที่สุด และ โฆษณา เนทีฟ ซึ่งเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่มีการรบกวนน้อยที่สุด และได้รับความเชื่อถือจากผู้บริโภคมากกว่าการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย . หลักฐานอยู่ในสถิติ: การศึกษาพบว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟได้รับความคิดเห็นมากกว่าวิดีโอ YouTube 530% ซึ่งสะท้อนถึงโปรไฟล์การมีส่วนร่วมที่ดีกว่ามาก และวิดีโอเนทีฟแสดงให้เห็นว่าช่วยเพิ่มแบรนด์ได้ถึง 82%

นี่คือตัวอย่าง Nespresso ใช้งานแคมเปญวิดีโอแบบเนทีฟบน Outbrain เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของเครื่องชงกาแฟ Vertuo แคมเปญนำเสนอวิดีโอความยาว 20 และ 30 วินาทีซึ่งมีอัตราความสำเร็จที่น่าประทับใจและต้นทุนต่อการดูจนจบต่ำกว่า YouTube อย่างมาก

ข้อดีของโฆษณาวิดีโอ

นักการตลาดสามารถได้รับประโยชน์จากสิทธิพิเศษมากมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอมีส่วนร่วม

เมื่อผู้คนสนใจ การรับรู้ถึงแบรนด์จะเพิ่มขึ้น ขึ้นอยู่กับบริบทและเป้าหมายของโฆษณาวิดีโอ สามารถใช้ได้มากกว่าการรับรู้ โฆษณาวิดีโออาจมีปุ่ม CTA ที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้า Landing Page ซึ่งช่วยกระตุ้นการดำเนินการออนไลน์ที่นำไปสู่ ​​Conversion

โฆษณาวิดีโอสร้างได้ไม่ยาก

ไม่มีอีกแล้ว ด้วยเครื่องมือวิดีโอออนไลน์มากมายที่พร้อมใช้งาน บางตัวก็ใช้งานได้ฟรีด้วย การสร้างโฆษณาวิดีโอภายในองค์กรและการโปรโมตบนเครือข่ายเนทีฟหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นวิธีที่รวดเร็วและคุ้มค่าในการสื่อข้อความแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมาย

โฆษณาวิดีโอสามารถแชร์ได้

ผู้คนแชร์วิดีโอที่พวกเขาชื่นชอบ และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งส่วนใหญ่มีปุ่มแชร์ในตัว นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าถึงและสร้างผู้ชมและการรับรู้ถึงแบรนด์

วิดีโอเหมาะสำหรับการเล่าเรื่อง

ทดลองกับเพลงประกอบ มุมกล้อง และบทสนทนาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ จากนั้นพวกเขามักจะจำสิ่งที่พวกเขาเห็นและจำแบรนด์ของคุณได้ดีกว่า

วิดีโอถ่ายทอดข้อมูลมากมายในเวลาอันสั้น

ภาพบอกพันคำ แต่วิดีโอบอก 100,000! ด้วยการรวมภาพ การบรรยาย เพลง และ/หรือคำบรรยายบนหน้าจอเข้าด้วยกัน วิดีโอสามารถบรรจุเรื่องราวได้มากมาย คลิปสั้นๆ 10 วินาทีสามารถมีประสิทธิภาพพอๆ กับวิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์ 10 นาทีที่ให้ข้อมูล

วิดีโอเป็นที่นิยมบนมือถือ

ปรับวิดีโอให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ ในจุดเริ่มต้น นั่นหมายความว่าทีมการตลาดของคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอเล่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างราบรื่นและดูดีบนหน้าจอขนาดเล็ก คำนึงถึงการวางแนวของวิดีโอด้วย

ทำไมคุณควรรวมโฆษณาวิดีโอไว้ในส่วนประสมการตลาดของคุณ

การทำวิดีโอให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทำให้คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ไม่สนใจโฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น นักการตลาดกำลังเพิ่มทรัพยากรที่จัดสรรไว้สำหรับโฆษณาวิดีโออย่างต่อเนื่อง ไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณ แต่แน่นอนกำลังคนและเวลา หากคุณมองข้ามแนวโน้มนี้ คุณจะเผชิญกับความเสียเปรียบทางการแข่งขัน

การทำให้ผู้ใช้คลิกบนโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบภาพนิ่งหมายถึงการสร้างความประทับใจให้กับพวกเขามากพอด้วยรูปภาพหรือพาดหัวเดียวที่ดึงดูดใจ ในทางกลับกัน การโฆษณาวิดีโอมีองค์ประกอบอื่นๆ ที่ผู้ใช้อาจพบว่ามีความเกี่ยวข้องหรือมีส่วนร่วม คุณสามารถใช้เพลงที่ติดหู ท่อนเปิดที่ตลก ข้อความแสดงอารมณ์ หรือสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้ดูติดใจและกระตุ้นให้พวกเขาดูโฆษณาทั้งหมด

นอกจากนี้ การโฆษณาด้วยวิดีโอยังช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อจัดการกับปัญหาของผู้ใช้ นำเสนอสิ่งที่น่าตื่นเต้นหรือช่วยให้พวกเขามีชีวิตที่เติมเต็มมากขึ้น เนื่องจากโฆษณาวิดีโอจำนวนมากเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติในเนื้อหาหลัก คุณจึงไม่จำเป็นต้องหวังว่าผู้คนจะคลิกเนื้อหานั้น พวกเขาถูกเปิดเผยในระหว่างกระบวนการที่เกิดขึ้นภายในกิจกรรมที่พวกเขาเลือก เช่น การดูตอนล่าสุดของดารา YouTube หรือการเล่นเกมบนมือถือ จากนั้น หากโฆษณาของคุณโดนใจพวกเขา คุณก็จะสามารถทำให้พวกเขาสนใจมากพอที่จะกระตุ้นให้เกิด Conversion

ในทางกลับกัน เมื่อผู้ใช้ต้องคลิกเพื่อดูวิดีโอ – หมายความว่าพวกเขาต้องเข้าร่วมอย่างแข็งขัน แทนที่จะออกจากโฆษณาตอนต้นที่น่ารำคาญ – อัตราการมีส่วนร่วมก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด การให้ผู้ชมควบคุมโฆษณาที่พวกเขาต้องการดู เมื่อพวกเขาต้องการดู คุณกำลังให้โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ตามเงื่อนไขของพวกเขา ซึ่งเป็นวิธีที่ดีกว่ามากในการทำงานเพื่อบรรลุ KPI ของคุณ

นอกจากนี้ 5G ยังให้ประสบการณ์โฆษณาบนมือถือที่รวดเร็วและซับซ้อนยิ่งขึ้น ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสที่ดียิ่งขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ชม นั่นเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ควรเพิ่มการโฆษณาทางวิดีโอลงในส่วนประสมการตลาดของคุณตอนนี้

คุณควรลงทุนในการโฆษณาวิดีโอมากแค่ไหน

จำนวนเงินที่คุณลงทุนในการโฆษณาวิดีโอจะแตกต่างกันไปตามเป้าหมายและทรัพยากรทางการเงินของคุณ หากคุณกำลังเข้าสู่โฆษณาวิดีโอเป็นครั้งแรก ให้เริ่มทีละน้อยและขยายขนาดขึ้น พิจารณาจ้างผู้เชี่ยวชาญมาช่วยเพื่อเป็นแนวทางในการเริ่มต้นของคุณ แม้ว่านั่นจะไม่ใช่ข้อกำหนด แต่อย่างใด แต่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จะคอยจับตาดูแนวโน้มของโฆษณาวิดีโอ นอกจากนี้ พวกเขาจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการเสนอคำแนะนำสำหรับการประดิษฐ์เนื้อหาวิดีโอที่ตรงกับแบรนด์ของคุณ และช่วยให้บรรลุ KPI ที่สำคัญทั้งหมดที่คุณเลือก

หากคุณต้องการ เริ่มต้นง่ายๆ ด้วยโฆษณาวิดีโอภายในองค์กรที่คุณผลิตได้ในราคาถูกและรวดเร็ว ทดสอบ A/B บนเครือข่ายเนทีฟหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ คุณสามารถสร้างงบประมาณโฆษณาวิดีโอที่สมบูรณ์ได้เมื่อคุณมีประสบการณ์เบื้องหลังแล้ว

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าการใช้จ่ายในการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้นตลอดเวลา โดยคาดว่าจะสูงถึงเกือบ 75 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 นักการตลาดจำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากโปรแกรมแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งช่วยให้พวกเขาบรรลุผลลัพธ์ที่คุ้มต้นทุนได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ผ่านการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับตำแหน่งโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูง

ประสิทธิภาพและตัวอย่างการโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอทำงานด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก จากการศึกษาสรุปว่าประมาณสามในสี่ของผู้บริโภคชอบเนื้อหาวิดีโอมากกว่าโฆษณาแบบข้อความ พวกเขาติดอยู่ในใจของผู้ชม ทำให้มีการจดจำแบรนด์มากขึ้น วิดีโอบอกเล่าเรื่องราวและช่วยให้แบรนด์พัฒนาเสียง นอกจากนี้ โฆษณาเนทีฟยังสามารถผสมผสานกับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างลงตัว ทำให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชมที่เป็นธรรมชาติ

การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสามารถสร้างการดูและการแชร์หลายล้านครั้งในระยะเวลาอันสั้น และสร้างการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงในระยะเวลานานขึ้น ลองชมวิดีโอคริสต์มาสปี 2021 โดย John Lewis ผู้ค้าปลีกชาวอังกฤษซึ่งมียอดดูเกือบ 3 ล้านครั้งในเวลาน้อยกว่าหกเดือน

หรือดูแคมเปญโฆษณา "Best Day Ever" ของ Nike ในปี 2021 สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว ซึ่งเป็นวิดีโอที่เล่นโวหารและมีส่วนร่วมซึ่งจินตนาการว่ากีฬาในอนาคตจะเป็นอย่างไร แคมเปญใช้วิดีโอความยาว 15 วินาทีและเวอร์ชัน 1 นาทีที่ยาวกว่า โดยมีจำนวนการดูถึง 58 ล้านครั้งในหนึ่งปีบน YouTube เพียงปีเดียว

จากนั้นมีแคมเปญที่ยอดเยี่ยมโดย Dove ที่ช่วยต่อสู้กับผลกระทบด้านลบของเวลาหน้าจอที่มีต่อเด็กผู้หญิง โฆษณาวิดีโอ "Reverse Selfie" แสดงการเตรียมตัวของเด็กสาวในการถ่ายเซลฟี่แบบย้อนกลับ เมื่อลบเครื่องสำอาง จุดด่างดำกลับมา และตัวตนที่แท้จริงของเธอถูกเปิดเผย โฆษณาอันทรงพลังนี้โดนใจผู้ชม โดยมีการดู YouTube มากกว่า 750,000 ครั้งและการดู Instagram 870K ใน 6 เดือน

เป็นการยากที่จะคาดเดาว่าอะไรเป็นสาเหตุให้โฆษณาวิดีโอสร้างกระแสให้กับผู้ชมได้อย่างแม่นยำ แต่จากตัวอย่างเหล่านี้ การใช้เวลาพิจารณาคำถามนั้นอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ นอกเหนือจากการให้ความสนใจกับสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนการแชร์และจำนวนการดู โปรดอ่านความคิดเห็นที่ผู้คนโพสต์ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าผู้คนชอบอะไร (หรือไม่ชอบ!) เกี่ยวกับวิดีโอ

วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ

หากแนวโน้มการโฆษณาวิดีโอที่ระบุไว้ข้างต้นบังคับให้คุณดำเนินการ โปรดดำเนินการด้วยความระมัดระวัง เลือก KPI อันดับต้น ๆ ของคุณและใช้เป็นแนวทางของคุณ ร่วมงานกับบริษัทผลิตวิดีโอที่มีประสบการณ์เพื่อสร้างโฆษณาที่สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ดู หรือคุณอาจต้องการพิจารณาสร้างวิดีโอด้วยตัวเอง ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ผลิตวิดีโอหรือใช้เงินจำนวนมากเพื่อสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ นี่คือเครื่องมือสร้างวิดีโอที่อาจช่วยคุณได้ นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาประเภทของโฆษณาวิดีโอที่มี และตัดสินใจว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับข้อความ แพลตฟอร์มการกระจาย และผู้ชมของคุณ

คุณพร้อมที่จะเริ่มเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากการโฆษณาวิดีโอบนเครือข่ายเนทีฟ Outbrain แล้วหรือยัง? ไปเลย!