Panduan Lengkap Iklan Video Online

Iklan video adalah salah satu cara paling populer untuk menjangkau pemirsa online. Ya, video adalah (masih!) raja. Pengeluaran iklan video global diperkirakan mencapai lebih dari $295 miliar pada tahun 2026, dan coba tebak? Mayoritas (lebih dari $227 miliar) akan dihabiskan untuk iklan video seluler.

Untuk pemasar, itu menimbulkan pertanyaan, dari mana dari sini?

Tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk mempelajari lebih lanjut tentang iklan video, bagaimana perubahannya, tren terbaru, dan cara meningkatkan jangkauan dan keterlibatan.

Selami panduan iklan video online kami untuk mengetahui semua ini dan lebih banyak lagi:

Apa itu Iklan Video?

Tampaknya cukup jelas: Iklan video adalah konten promosi yang diputar sebelum, selama, atau setelah streaming konten. Namun, beberapa profesional pemasaran memperluas definisi iklan video untuk menyertakan iklan bergambar dengan konten video, iklan video media sosial, dan iklan video asli yang dipromosikan di situs web, seperti situs berita, situs hiburan, atau situs e-niaga. Kami akan mengambil definisi yang lebih luas, jadi ingatlah itu saat Anda melanjutkan membaca.

Status Iklan Video Saat Ini

Pemasaran dengan video adalah cara yang populer secara konsisten untuk melibatkan konsumen. Faktanya, 54% konsumen mengatakan mereka ingin melihat lebih banyak konten video bisnis dan merek tempat mereka membeli. Ada sisi sebaliknya. Dalam survei lain, 67% responden mengatakan bahwa video dengan suara adalah format iklan yang paling mengganggu. Pada saat yang sama, pemasar secara konsisten melihat hasil yang bagus dari iklan video, dengan 89% mengatakan bahwa mereka mendapatkan ROI yang baik dari iklan video mereka.

Statistik seperti ini, baik dan buruk, menunjukkan bahwa pemasar harus sangat berhati-hati untuk membuat iklan video yang menurut pemirsa benar-benar berharga dan relevan. Penempatan iklan video juga penting, karena tujuannya adalah untuk membuat konten iklan seminimal mungkin mengganggu. Jika iklan muncul di mana ada jeda alami dalam pemrograman, seperti sebelum presenter membahas topik baru, pemirsa mungkin lebih bersedia untuk mendengarkan.

Berjalan dalam keseimbangan yang rumit ini adalah alasan mengapa lebih banyak pemasar memanfaatkan solusi periklanan video canggih, seperti Outbrain Smartads, untuk memaksimalkan keterlibatan pemirsa. Misalnya, Clip Smartads menggunakan animasi video bentuk pendek untuk menarik perhatian pemirsa dan memikat mereka untuk terlibat dan berkonversi.

Ini secara langsung kontras dengan sifat video pra-putar yang mengganggu dan mengganggu, dan menghasilkan tingkat penyelesaian yang jauh lebih baik. Lihat bagaimana Loreal berhasil dengan Clip Smartads.

Tren Periklanan Video Digital

Dunia video digital tidak statis. Pemasar berpengalaman tahu bahwa mereka harus mengikuti perkembangan baru untuk memahami apa yang diinginkan dan dibutuhkan audiens. Berikut adalah empat tren iklan video saat ini untuk memfokuskan strategi Anda.

1. Memvariasikan panjang iklan video menurut saluran

Tidak ada aturan keras dan cepat tentang berapa lama iklan video seharusnya. YouTube adalah salah satu platform pertama yang menawarkan iklan enam detik. Hingga 2018, iklan berdurasi 15 dan 30 detik adalah yang paling populer.

Sumber

Saat ini, terutama dengan munculnya TikTok dan video “konten mikro” yang dapat digigit, iklan video mungkin sangat singkat, hanya beberapa detik, atau bahkan selama 2 hingga 5 menit untuk video bentuk B2B yang lebih panjang. Itu sangat tergantung pada tujuan iklan video, jadi ingatlah itu saat membuat skrip atau storyboard.

2. Pemirsa lebih suka seluler

Di seluruh dunia, pengguna web beralih ke seluler untuk banyak interaksi dan pengalaman merek mereka, terutama di dunia B2C. Menurut penelitian Lemonlight, 62% mengatakan mereka lebih suka menonton konten di perangkat seluler atau tablet. Ini berkorelasi dengan perkiraan global bahwa iklan video seluler pada akhirnya akan menjadi sebagian besar video online di tahun-tahun mendatang.

Bagi pemasar, ini berarti sudah waktunya untuk mengutamakan seluler saat merencanakan konten video. Asumsikan bahwa sebagian besar pemirsa akan menonton di seluler dan pastikan untuk mengonfigurasi iklan video untuk seluler sebelum desktop.

3. Video menjadi lebih penting dalam penjualan dan pemasaran

Laporan Status Video 2022 menunjukkan betapa pentingnya video bagi pengiklan. Delapan puluh dua persen profesional penjualan dan pemasaran mengatakan bahwa konten video lebih penting daripada sebelumnya. Akibatnya mereka memproduksi lebih banyak konten video daripada sebelumnya juga. Faktanya, 47% mengatakan mereka menghasilkan lebih dari 51 video tahun lalu.

Pengiklan harus tetap waspada terhadap perubahan ini, terutama jika perusahaan mereka menunjukkan tanda-tanda pemotongan anggaran yang tertunda. Melupakan iklan video dapat menyebabkan mereka tertinggal dari pesaing.

4. Semakin banyak perusahaan yang memproduksi konten video secara internal

Karena semakin banyak alat pembuatan video online tersedia dan terjangkau, semakin banyak perusahaan yang menggunakan tenaga internal untuk memproduksi konten video. Hal ini terutama berlaku untuk usaha kecil dan menengah, yang tidak selalu ingin berinvestasi dalam produksi video yang mahal. Sepenuhnya 58% bisnis kecil mengatakan bahwa mereka menggunakan sumber daya internal untuk sebagian besar atau semua konten video mereka. Memang benar – hanya dengan iPhone dan ide bagus, pemasar dapat membuat iklan video menarik yang memberikan hasil luar biasa.

Jenis KPI Pemasaran Apa yang Cocok Untuk Iklan Video?

Sebelum memperkuat pendekatan periklanan video, pilih indikator kinerja utama (KPI) terbaik untuk dilacak. Dengan KPI, Anda akan tahu apakah upaya Anda membuahkan hasil atau jika diperlukan penyesuaian.

Lihat tips dan contoh ini untuk membuat konten video yang mengonversi dan memenuhi KPI Anda.

Ada tiga KPI utama dalam hal iklan video, dan mereka berhubungan dengan tiga fase utama dari saluran pemasaran:

• Kesadaran
• Pertimbangan
• Konversi

KPI yang Anda pilih akan bervariasi berdasarkan apa yang ingin Anda capai. Berikut adalah contoh beberapa hasil yang mungkin Anda inginkan dan KPI yang terkait dengannya.

• Kesadaran: Persentase percakapan tentang merek, peningkatan ingatan atau pengakuan, dan jumlah tampilan unik.
• Lalu Lintas: Persentase pengunjung baru ke situs dan orang yang mengunjungi setelah mengeklik tautan dalam video.
• Pembuatan prospek: Jumlah konversi, biaya per prospek di saluran video versus saluran non-video, dan tingkat konversi keseluruhan.
• Pembelian: Jumlah pembelian karena tautan atau kode promo yang ditampilkan dalam iklan video dan jumlah rata-rata yang dibelanjakan.

Tentu saja tujuan dan KPI ini bukan satu-satunya pilihan Anda. Namun demikian, contoh di atas menawarkan titik awal untuk mengukur apa yang harus diukur dalam strategi periklanan video Anda. Ingatlah bahwa Anda tidak harus menggunakan KPI yang sama dari tahun ke tahun. KPI akan berubah sesuai tujuan pemasaran Anda. Itulah mengapa cerdas untuk meninjau kembali KPI yang digunakan untuk iklan video atau alasan lain setidaknya setiap tahun. Kemudian, Anda dapat memastikan KPI masih sesuai dengan tujuan perusahaan Anda secara keseluruhan.

Jenis Iklan Video

Salah satu alasan pemasar ingin sekali mencoba iklan video adalah karena mereka dapat memilih dari berbagai jenis dan format video. Mari kita lihat beberapa yang utama.

Iklan dalam-aliran

Iklan in-stream mungkin yang paling akrab bagi pemasar dan konsumen. Ini muncul sebelum, selama, atau setelah konten video. YouTube bergantung pada iklan in-stream, misalnya. Beberapa iklan bersifat interaktif, mendorong pemirsa untuk mengeklik tautan atau mengklaim tawaran.

Iklan non-linier

Atau, iklan non-linier diputar di luar video utama, terkadang sebagai hamparan. Jika seseorang mengklik salah satu iklan ini, konten utama yang mereka tonton akan berhenti. Iklan non-linier tidak terhubung ke konten lain. Jika Anda tidak ingin melihatnya, Anda dapat terus menggulir.

Iklan berhadiah

Ada variasi dalam jenis in-stream dan non-linear yang luas juga. Salah satu kemungkinannya adalah iklan yang diputar di dalam game. Iklan video yang ditujukan untuk para gamer adalah iklan berhadiah. Ini memberi insentif kepada pemirsa dengan keuntungan terkait game, seperti kehidupan ekstra, peningkatan kesehatan, atau alat baru, sebagai imbalan untuk menonton video.

Iklan video asli

Periklanan asli menjadi lebih canggih, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau calon pelanggan dengan pengalaman iklan yang menarik di situs web favorit mereka tempat mereka ingin menjelajah dan menghabiskan waktu. Dari berbagai format video asli Outbrain yang tersedia, termasuk Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads, dan lainnya, 97% responden survei mengatakan mereka lebih suka Click-to-Watch.

Format ini memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk ikut serta dan mengendalikan pengalaman iklan mereka, dan membuktikan keefektifannya jauh melampaui video sela standar. Kami berbicara tentang hasil yang jauh lebih baik untuk rasio penyelesaian dan waktu tunggu dibandingkan dengan YouTube.

Iklan video yang dapat dibeli

Ini adalah format iklan e-niaga yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian online dari menonton iklan video. Misalnya, setelah pemirsa melihat video suatu produk, tautan akan muncul sehingga mereka dapat langsung membeli barang tersebut. Lebih baik lagi, bagian belanja dari pengalaman terjadi secara langsung di aplikasi apa pun yang digunakan orang tersebut. Belanja TikTok dan Belanja Instagram sama-sama diluncurkan dengan iklan video yang dapat dibeli, dan secara teratur memperluas fitur mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Pencarian video

Iklan video terbaik menyediakan konten yang melengkapi apa pun yang dilakukan pemirsa secara online. Mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan DuckDuckGo semuanya menyediakan video di hasil pencarian, seperti halnya puluhan situs lain, seperti Amazon dan Ask. Lihat beberapa mesin pencari video teratas di sini.

Periklanan Tampilan vs. Video

Iklan bergambar adalah iklan berbayar yang muncul di ruang digital, baik di situs web, jaringan media sosial, atau aplikasi. Yang paling awal adalah iklan spanduk berbentuk persegi panjang yang ditampilkan di bagian atas konten utama situs. Iklan bergambar bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan niat membeli. Namun, rasio klik-tayang mereka hanya 0,05% di semua format. Selain itu, beberapa orang mendemonstrasikan "kebutaan spanduk", di mana mereka menjadi begitu kewalahan oleh iklan online sehingga mereka tidak menyadarinya lagi.

Kekurangan yang terkenal dari iklan bergambar memaksa pemasar untuk mencari alternatif lain. Salah satu alternatif tersebut adalah iklan video, yang hebat dalam mendorong kesadaran, keterlibatan, dan konversi. Faktanya, 69% orang lebih memilih video daripada teks ketika mempelajari suatu produk atau layanan. Dan menggunakan video di halaman arahan telah terbukti meningkatkan konversi sebesar 86%.

Bagaimana Dengan Iklan Video Asli?

Menurut survei Outbrain-Sevanta, iklan asli dianggap sebagai bentuk iklan yang paling tidak mengganggu, sementara umpan media sosial, tampilan, dan pencarian berbayar adalah yang paling mengganggu.

Mengapa demikian? Sederhana saja: Iklan native menyatu dengan bentuk dan nuansa halaman web tempat iklan tersebut muncul, sehingga tidak terlihat seperti iklan. Iklan bawaan tidak mengganggu pengalaman pengguna seperti iklan spanduk juga; alih-alih, mereka mengambil pendekatan yang lebih lembut, menampilkan sebagai bagian dari pengalaman pengguna yang lengkap di halaman web.

Video asli menggabungkan dua taktik pemasaran yang kuat dan terbukti – video , yang dikenal sebagai salah satu media online paling populer dan menarik, dan iklan asli , yang merupakan bentuk iklan online yang paling tidak mengganggu, dan jauh lebih dipercaya oleh konsumen daripada iklan media sosial . Buktinya ada di statistik: sebuah penelitian menunjukkan bahwa iklan video asli mendapatkan 530% lebih banyak komentar daripada video YouTube, mencerminkan profil keterlibatan yang jauh lebih baik, dan video asli terbukti meningkatkan peningkatan merek sebesar 82%.

Berikut ini contoh. Nespresso menjalankan kampanye video asli di Outbrain untuk meningkatkan kesadaran merek mesin kopi Vertuo. Kampanye ini menampilkan video 20 dan 30 detik yang mendapatkan tingkat penyelesaian yang mengesankan dan biaya per penyelesaian yang jauh lebih rendah daripada YouTube.

Keuntungan Iklan Video

Pemasar dapat memperoleh manfaat dari berbagai fasilitas yang terkait dengan iklan video.

Konten video menarik.

Ketika orang mendengarkan, kesadaran merek meningkat. Bergantung pada konteks dan tujuan iklan video, ini dapat digunakan lebih dari sekadar kesadaran. Iklan video dapat menyertakan tombol CTA yang mengarahkan pengguna ke halaman produk atau halaman landing, membantu mendorong tindakan online yang menghasilkan konversi.

Iklan video tidak sulit untuk diproduksi.

Tidak lagi, dengan berbagai alat video online yang tersedia, beberapa bahkan gratis. Membuat iklan video in-house pendek dan mempromosikan di jaringan asli atau sosial adalah cara yang cepat dan hemat biaya untuk menyampaikan pesan merek Anda kepada audiens target Anda.

Iklan video dapat dibagikan.

Orang-orang membagikan video yang mereka sukai, dan sebagian besar platform streaming memiliki tombol berbagi bawaan. Ini adalah cara yang ampuh untuk meningkatkan jangkauan dan membangun audiens serta kesadaran merek.

Video sangat bagus untuk bercerita.

Bereksperimenlah dengan musik latar, sudut kamera, dan dialog untuk terhubung dengan audiens Anda. Kemudian, mereka cenderung mengingat apa yang mereka lihat, dan lebih baik lagi, mengingat merek Anda.

Video menyampaikan banyak informasi dalam waktu singkat.

Sebuah gambar menceritakan seribu kata, tetapi sebuah video menceritakan 100.000 kata! Dengan menggabungkan visual, narasi, musik, dan/atau teks di layar, video dapat dikemas dalam banyak cerita. Klip pendek 10 detik bisa sama kuatnya dengan video demo produk 10 menit yang informatif.

Video populer di ponsel .

Optimalkan video untuk perangkat seluler. Sebagai titik awal, itu berarti tim pemasaran Anda harus memastikan video diputar dengan lancar di perangkat seluler dan terlihat bagus di layar kecil. Pertimbangkan juga orientasi video.

Mengapa Anda Harus Menyertakan Iklan Video dalam Bauran Pemasaran Anda

Menjadikan video sebagai bagian dari strategi Anda memungkinkan Anda untuk terlibat dengan pemirsa yang mengabaikan iklan teks dan spanduk. Seperti disebutkan di atas, pemasar terus meningkatkan sumber daya yang dialokasikan untuk iklan video; belum tentu anggaran, tapi pasti tenaga dan waktu. Jika Anda mengabaikan tren ini, Anda akan menghadapi kerugian kompetitif.

Membuat seseorang mengklik iklan bergambar statis berarti cukup membuat mereka terkesan dengan satu gambar atau judul yang menarik. Iklan video, di sisi lain, mencakup lebih banyak elemen yang mungkin dianggap relevan atau menarik oleh pengguna. Anda dapat menggunakan lagu yang menarik, kalimat pembuka yang lucu, pesan emosional, atau situasi yang berhubungan untuk membuat pemirsa terpikat dan mendorong mereka untuk menonton keseluruhan iklan.

Selain itu, beriklan dengan video memberi Anda lebih banyak fleksibilitas untuk memposisikan produk atau layanan Anda sebagai mengatasi masalah pengguna, menawarkan sesuatu yang menarik, atau membantu mereka menjalani kehidupan yang lebih memuaskan. Karena banyak iklan video mulai diputar secara otomatis dalam konten utama, Anda tidak perlu hanya berharap orang akan mengklik konten tersebut. Mereka terpapar selama proses yang terjadi dalam aktivitas yang mereka pilih, seperti menonton episode terbaru bintang YouTube atau bermain game seluler. Kemudian, asalkan iklan Anda sesuai dengan mereka, Anda akan dapat membuat mereka cukup tertarik untuk mendorong konversi.

Di sisi lain, ketika pengguna harus mengklik untuk menonton video – yang berarti mereka harus secara aktif memilih, daripada keluar dari iklan pra-putar yang mengganggu – maka tingkat keterlibatan telah terbukti melonjak. Dengan memberikan kontrol kepada pemirsa atas iklan yang ingin mereka lihat, saat mereka ingin menontonnya, Anda memberikan peluang untuk keterlibatan merek dengan persyaratan mereka, yang merupakan cara yang jauh lebih disukai untuk mencapai KPI Anda.

Selain itu, 5G memungkinkan pengalaman iklan seluler yang lebih cepat dan canggih, memberikan peluang yang lebih baik bagi pengiklan untuk terhubung dengan pemirsa. Itulah alasan lain untuk menambahkan iklan berbasis video ke bauran pemasaran Anda sekarang.

Berapa Banyak yang Harus Anda Investasikan dalam Iklan Video

Jumlah yang Anda investasikan dalam iklan video akan bervariasi berdasarkan sasaran dan sumber daya keuangan Anda. Jika Anda terjun ke iklan video untuk pertama kalinya, mulailah secara bertahap dan tingkatkan. Pertimbangkan untuk menyewa bantuan ahli untuk memandu upaya awal Anda. Meskipun itu bukan persyaratan dengan cara apa pun, para profesional itu akan mengetahui denyut nadi tren periklanan video. Selain itu, mereka akan diposisikan dengan baik untuk menawarkan saran untuk membuat konten video yang cocok dengan merek Anda dan membantu mencapai KPI penting yang Anda pilih.

Jika Anda mau, mulailah dengan mudah dengan beberapa iklan video internal yang dapat Anda hasilkan dengan murah dan cepat. Uji A/B mereka di jaringan asli atau sosial untuk merasakan apa yang melibatkan audiens Anda. Anda dapat membuat anggaran iklan video lengkap setelah Anda memiliki beberapa pengalaman di belakang Anda.

Selain itu, perlu diingat bahwa pembelanjaan iklan video terprogram meningkat setiap saat, diperkirakan akan mencapai hampir $75 miliar pada tahun 2023. Semakin banyak pemasar yang memanfaatkan terprogram, membantu mereka mencapai hasil yang hemat biaya lebih cepat, melalui penawaran otomatis untuk penempatan iklan video berkualitas tinggi.

Efektivitas & Contoh Iklan Video

Iklan video berfungsi karena beberapa alasan. Pertama, penelitian menyimpulkan bahwa sekitar tiga perempat konsumen lebih memilih konten video daripada iklan teks. Mereka melekat di benak pemirsa, membuat ingatan merek lebih mungkin terjadi. Video menceritakan kisah dan membantu merek mengembangkan suaranya. Selain itu, iklan asli dapat berbaur secara mulus dengan konten di sekitarnya, menjadikannya bagian alami dari pengalaman pemirsa.

Pemasaran video yang efektif dapat menghasilkan jutaan penayangan dan pembagian dalam waktu yang relatif singkat, serta membangun keterlibatan dan jangkauan dalam jangka waktu yang lebih lama. Lihat video Natal 2021 oleh peritel Inggris John Lewis yang ditonton hampir 3 juta kali dalam waktu kurang dari enam bulan.

Atau intip kampanye iklan Nike 2021, “Hari Terbaik”, untuk Olimpiade Tokyo, sebuah video unik dan menarik yang membayangkan bagaimana olahraga di masa depan. Kampanye ini menjalankan video berdurasi 15 detik serta versi 1 menit yang lebih panjang, menghasilkan 58 juta penayangan dalam setahun di YouTube saja.

Lalu, ada kampanye brilian dari Dove, yang membantu memerangi efek negatif dari screen time pada anak perempuan. Iklan video “Reverse Selfie” menunjukkan persiapan seorang gadis muda untuk mengambil selfie secara terbalik, seperti riasan dihapus, bintik-bintik kembali, dan dirinya yang sebenarnya terungkap. Iklan yang kuat bergema dengan pemirsa, mencapai lebih dari 750 ribu tampilan YouTube dan 870 ribu tampilan Instagram dalam 6 bulan.

Sulit untuk memprediksi apa yang sebenarnya menyebabkan iklan video membuat heboh penonton. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh contoh-contoh ini, menghabiskan waktu mempertimbangkan pertanyaan itu dapat menuai manfaat bagi merek Anda. Selain memperhatikan hal-hal seperti jumlah dan tampilan berbagi, baca komentar yang diposkan orang. Ini akan memberi Anda wawasan yang lebih dalam tentang apa yang disukai (atau tidak disukai orang!) tentang video tersebut.

Cara Membuat Iklan Video

Jika tren iklan video yang tercantum di atas telah memaksa Anda untuk bertindak, lanjutkan dengan hati-hati. Pilih KPI teratas Anda, dan gunakan itu sebagai arahan panduan Anda. Bekerja samalah dengan perusahaan produksi video berpengalaman untuk membuat iklan yang menyenangkan pemirsa, atau Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat video sendiri. Saat ini, Anda tidak perlu menjadi produser video atau menghabiskan banyak uang untuk membuat video yang efektif. Berikut adalah pilihan alat pembuatan video yang dapat membantu Anda. Anda juga harus mempertimbangkan jenis iklan video yang tersedia, dan memutuskan mana yang terbaik untuk pesan, platform distribusi, dan audiens Anda.

Apakah Anda siap untuk mulai menuai hasil dari iklan video di jaringan asli Outbrain? Pergi untuk itu!