オンラインビデオ広告の完全ガイド

ビデオ広告は、オンラインオーディエンスにリーチするための最も人気のある方法の1つです。 はい、ビデオは（まだ！）王様です。 世界の動画広告費は2026年までに2950億ドルを超えると予測されていますが、どうでしょうか。 大部分（2270億ドル以上）はモバイルビデオ広告に費やされます。

マーケターにとって、それは疑問を投げかけます、ここからどこへ？

ビデオ広告、それがどのように変化しているか、最新のトレンド、そしてリーチとエンゲージメントを改善する方法についてもっと学ぶのに今より良い時間はありません。

私たちのオンラインビデオ広告ガイドに飛び込んで、これ以上のものを見つけてください：

ビデオ広告とは何ですか？

ビデオ広告は、ストリーミングコンテンツの前、最中、または後に再生されるプロモーションコンテンツです。 ただし、一部のマーケティングプロフェッショナルは、ビデオ広告の定義を拡張して、ビデオコンテンツを含むディスプレイ広告、ソーシャルメディアビデオ広告、およびニュースサイト、エンターテインメントサイト、eコマースサイトなどのWebサイトで宣伝されるネイティブビデオ広告を含めます。 より広い定義を採用するので、読み続けるときはそのことを覚えておいてください。

ビデオ広告の現状

ビデオを使ったマーケティングは、消費者を引き付けるための一貫して人気のある方法です。 実際、消費者の54％は、購入した企業やブランドのビデオコンテンツをもっと見たいと言っています。 ただし、裏返しがあります。 別の調査では、回答者の67％が、音声付きのビデオが最も迷惑な広告フォーマットであると述べています。 同時に、マーケターは一貫して動画広告から素晴らしい結果を目にしており、89％が動画広告から優れたROIを獲得していると答えています。

このような統計は、良い面と悪い面の両方で、マーケターは、視聴者が真に価値があり関連性があると認識する動画広告を作成するために非常に注意を払う必要があることを示しています。 目標は広告コンテンツの混乱を最小限に抑えることであるため、ビデオ広告の配置も重要です。 プレゼンターが新しいトピックについて話し合う前など、番組の自然な中断がある場所に広告が表示された場合、視聴者はもっと喜んで視聴する可能性があります。

この微妙なバランスをとることが、より多くのマーケターがOutbrainSmartadsなどの高度なビデオ広告ソリューションを活用して視聴者のエンゲージメントを最大化する理由です。 たとえば、Clip Smartadsは、短い形式のビデオアニメーションを使用して、視聴者の目を引き付け、エンゲージメントとコンバージョンを促します。

これは、プレロールビデオの煩わしくて煩わしい性質と直接対照的であり、はるかに優れた完了率をもたらします。 LorealがClipSmartadsでどのように成功したかを確認してください。

デジタルビデオ広告のトレンド

デジタルビデオの世界は静的ではありません。 経験豊富なマーケターは、オーディエンスが何を望んでいて何を必要としているかを理解するために、新しい開発を常に把握している必要があることを知っています。 ここにあなたの戦略に焦点を合わせるための4つの現在のビデオ広告の傾向があります。

1.チャンネルに応じて動画広告の長さを変える

動画広告の長さについて、厳格なルールはありません。 YouTubeは、6秒の広告を提供した最初のプラットフォームの1つでした。 2018年まで、15秒と30秒の広告が最も人気のある長さでした。

ソース

今日、特にTikTokと噛み応えのある「マイクロコンテンツ」ビデオの台頭により、ビデオ広告は非常に短く、わずか数秒、またはB2Bの長い形式のビデオの場合は2〜5分にもなる可能性があります。 それは実際にはビデオ広告の目的に依存するので、スクリプトやストーリーボードを作成するときはそれを覚えておいてください。

2.視聴者はモバイルを好む

世界中で、特にB2Cの世界では、Webユーザーはブランドの相互作用やエクスペリエンスの多くをモバイルに移行しています。 Lemonlightの調査によると、62％が、モバイルデバイスまたはタブレットでコンテンツを視聴することを好むと答えています。 これは、モバイルビデオ広告が今後数年間でオンラインビデオの大部分を占めるようになるという世界的な予測と相関しています。

マーケターにとって、それはビデオコンテンツを計画するときにモバイルを最優先する時が来たことを意味します。 ほとんどの視聴者がモバイルで視聴すると想定し、デスクトップの前にモバイル向けの動画広告を設定してください。

3.ビデオは販売およびマーケティングにおいてますます重要になっています

State of Video 2022レポートは、広告主にとってビデオがいかに重要であるかを示しています。 販売およびマーケティングの専門家の82％が、ビデオコンテンツがこれまで以上に重要であると述べています。 その結果、彼らはこれまで以上に多くのビデオコンテンツを制作しています。 実際、47％が、昨年51本以上の動画を制作したと答えています。

広告主は、特に自社が保留中の予算削減の兆候を示している場合は、この変化に注意を払う必要があります。 ビデオ広告を忘れると、競合他社に遅れをとる可能性があります。

4.より多くの企業が社内でビデオコンテンツを制作しています

より多くのオンラインビデオ作成ツールが利用可能で手頃な価格になるにつれて、より多くの企業がビデオコンテンツを制作するために社内の人材を使用しています。 これは、コストのかかるビデオ制作に必ずしも投資したくない中小企業に特に当てはまります。 中小企業の58％が、ビデオコンテンツのほとんどまたはすべてに内部リソースを使用していると答えています。 それは本当です– iPhoneと素晴らしいアイデアだけで、マーケターは素晴らしい結果をもたらす魅力的なビデオ広告を作成することができます。

ビデオ広告はどのタイプのマーケティングKPIに適していますか？

ビデオ広告アプローチを固める前に、追跡するのに最適な主要業績評価指標（KPI）を選択してください。 KPIを使用すると、努力が成果を上げているかどうか、または微調整が必​​要かどうかがわかります。

KPIを変換して満たすビデオコンテンツを作成するためのこれらのヒントと例を確認してください。

動画広告に関しては、3つの主要なKPIがあり、それらはマーケティングファネルの3つの主要なフェーズに関連しています。

• 意識
• 考慮
• 変換

選択するKPIは、達成しようとしていることによって異なります。 これは、あなたが望むかもしれないいくつかの結果とそれらに関連するKPIの例です。

• 認知度：ブランドに関する会話の割合、想起または認識の増加、および独自のビューの数。
• トラフィック：サイトへの新規訪問者と、ビデオ内のリンクをクリックした後に訪問する人々の割合。
• リードの生成：コンバージョン数、ビデオチャネルと非ビデオチャネルのリードあたりのコスト、および全体的なコンバージョン率。
• 購入数：動画広告に表示されたリンクまたはプロモーションコードによる購入数と平均消費額。

もちろん、これらの目標とKPIだけが選択肢ではありません。 それにもかかわらず、上記の例は、ビデオ広告戦略で何を測定するかについての出発点を提供します。 毎年同じKPIを使用する必要はないことに注意してください。 KPIは、マーケティング目標と同様に変化します。 そのため、少なくとも年に1回、動画広告やその他の理由で使用されるKPIを再検討するのが賢明です。 次に、KPIが会社の全体的な目標に適合していることを確認できます。

ビデオ広告の種類

マーケターがビデオ広告を試してみたい理由の1つは、さまざまなビデオタイプとフォーマットから選択できることです。 主なもののいくつかを見てみましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は、おそらくマーケターと消費者の両方にとって最も馴染み深いものです。 これらは、ビデオコンテンツの前、最中、または後に表示されます。 たとえば、YouTubeはインストリーム広告に依存しています。 一部の広告はインタラクティブであり、視聴者にリンクをクリックするか、オファーを要求するように促します。

ノンリニア広告

または、ノンリニア広告がメイン動画の外側で、場合によってはオーバーレイとして再生されます。 ユーザーがこれらの広告の1つをクリックすると、視聴している主要なコンテンツが停止します。 ノンリニア広告は他のコンテンツに接続しません。 表示したくない場合は、スクロールし続けることができます。

リワード広告

インストリームおよびノンリニアの幅広いタイプにもバリエーションがあります。 1つの可能性は、ゲーム内で再生される広告です。 ゲーマー向けのビデオ広告は、リワード広告です。 これは、ビデオの視聴と引き換えに、追加のライフ、健康増進、または新しいツールなどのゲーム関連の特典で視聴者にインセンティブを与えます。

ネイティブ動画広告

ネイティブ広告はより洗練されてきており、広告主は、閲覧して時間を過ごすのが好きなお気に入りのWebサイトで魅力的な広告体験を潜在的な顧客に届けることができます。 Click-to-Watch、Outstream、Clip Smartadsなど、利用可能なさまざまなOutbrainネイティブビデオフォーマットのうち、調査回答者の97％がClick-to-Watchを好むと回答しました。

このフォーマットは、視聴者にオプトインして広告エクスペリエンスを制御する機会を与え、標準のインストリームビデオをはるかに超える効果を証明します。 YouTubeと比較して、完了率と滞留時間の結果が大幅に向上しています。

買い物可能な動画広告

これは、消費者がビデオ広告を見てオンラインで購入することを奨励するeコマース広告フォーマットです。 たとえば、視聴者が商品の動画を見ると、すぐに商品を購入できるようにリンクが表示されます。 さらに良いことに、体験のショッピング部分は、その人が使用しているアプリで直接発生します。 TikTokShoppingとInstagramShoppingはどちらも買い物可能なビデオ広告と同様に離陸し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために定期的に機能を拡張しています。

ビデオ検索

最高の動画広告は、視聴者がオンラインで行っていることを補完するコンテンツを提供します。 Google、Yahoo、Bing、DuckDuckGoなどの検索エンジンはすべて、AmazonやAskなどの他の数十のサイトと同様に、検索結果にビデオを提供します。 ここでトップのビデオ検索エンジンのいくつかをチェックしてください。

ディスプレイ広告とビデオ広告

ディスプレイ広告は、ウェブサイト、ソーシャルメディアネットワーク、アプリのいずれであっても、デジタル空間に表示される有料広告です。 初期のものは、サイトのメインコンテンツの上部に表示される長方形のバナー広告でした。 ディスプレイ広告は、ブランドの認知度と購入意欲を高めることを目的としています。 ただし、クリック率はすべてのフォーマットでわずか0.05％です。 さらに、一部の人々は「バナーブラインド」を示し、オンライン広告に圧倒されて気付かなくなってしまいます。

ディスプレイ広告のよく知られた欠点により、マーケターは他の選択肢を探す必要がありました。 それらの選択肢の1つは、認知度、エンゲージメント、コンバージョンを促進するのに優れた動画広告です。 実際、69％の人は、製品やサービスについて学ぶときに、テキストよりもビデオを好みます。 また、ランディングページで動画を使用すると、コンバージョンが86％増加することが示されています。

ネイティブビデオ広告はどうですか？

Outbrain-Sevantaの調査によると、ネイティブ広告は最も邪魔にならない形式の広告と見なされていますが、ソーシャルメディアのフィード、表示、有料検索は最も邪魔になりません。

何故ですか？ シンプルです。ネイティブ広告は、表示されるWebページのフォームと感触に溶け込んでいるため、広告のようには見えません。 ネイティブ広告は、バナー広告のようにユーザーエクスペリエンスを妨げることもありません。 むしろ、Webページでの完全なユーザーエクスペリエンスの一部として機能する、よりソフトなアプローチを採用しています。

ネイティブビデオは、2つの強力で実績のあるマーケティング戦略を組み合わせたものです。最も人気があり魅力的なオンラインメディアの1つとして知られているビデオと、オンライン広告の最も邪魔にならない形式であり、ソーシャルメディア広告よりもはるかに信頼されているネイティブ広告です。 。 その証拠は統計にあります。調査によると、ネイティブ動画広告はYouTube動画よりも530％多いコメントを獲得しており、エンゲージメントプロファイルがはるかに優れていることを反映しており、ネイティブ動画はブランドリフトを82％向上させることが示されています。

これが例です。 ネスプレッソは、Vertuoコーヒーマシンのブランド認知度を高めるために、Outbrainでネイティブビデオキャンペーンを実施しました。 このキャンペーンでは、20秒と30秒の動画が取り上げられ、YouTubeよりも完了率が高く、完了あたりのコストが大幅に低くなっています。

ビデオ広告の利点

マーケターは、ビデオ広告に関連する多数の特典の恩恵を受けることができます。

ビデオコンテンツは魅力的です。

人々が注目すると、ブランド認知度が高まります。 ビデオ広告のコンテキストと目標に応じて、認識以上の目的で使用できます。 動画広告には、ユーザーを商品ページやランディングページに誘導するCTAボタンを含めることができ、コンバージョンにつながるオンラインアクションを促進するのに役立ちます。

ビデオ広告を作成するのは難しくありません。

もはや、さまざまなオンラインビデオツールが利用可能であり、一部は無料ですらあります。 短い社内ビデオ広告を作成し、ネイティブネットワークまたはソーシャルネットワークで宣伝することは、ターゲットオーディエンスにブランドメッセージを届けるための迅速で費用効果の高い方法です。

ビデオ広告は共有可能です。

人々は好きなビデオを共有し、ほとんどのストリーミングプラットフォームには共有ボタンが組み込まれています。 これは、リーチを拡大し、オーディエンスとブランド認知度を高めるための強力な方法です。

ビデオはストーリーテリングに最適です。

背景音楽、カメラアングル、会話を試して、視聴者とつながりましょう。 そうすれば、彼らは自分が見たものを覚える可能性が高くなり、さらに良いことに、あなたのブランドを覚える可能性が高くなります。

ビデオは短時間でたくさんの情報を伝えます。

写真は千の言葉を伝えますが、ビデオは10万の言葉を伝えます！ ビジュアル、ナレーション、音楽、および/または画面上のキャプションを組み合わせることで、ビデオは多くのストーリーに詰め込むことができます。 短い10秒のクリップは、有益な10分の製品デモビデオと同じくらい強力です。

ビデオはモバイルで人気があります。

モバイルデバイス用にビデオを最適化します。 出発点として、これは、マーケティングチームが、ビデオがモバイルデバイスでスムーズに再生され、小さな画面で見栄えがすることを確認する必要があることを意味します。 ビデオの向きも考慮に入れてください。

マーケティングミックスにビデオ広告を含める必要がある理由

動画を戦略の一部にすることで、テキスト広告やバナー広告を無視する視聴者と交流することができます。 上記のように、マーケターはビデオ広告に割り当てられるリソースを絶えず増やしています。 必ずしも予算ではありませんが、間違いなく人的資源と時間です。 この傾向を見落とすと、競争上の不利益に直面することになります。

静的ディスプレイ広告をクリックしてもらうということは、魅力的な1つの画像または見出しで十分に印象付けることを意味します。 一方、動画広告には、ユーザーが関連性や魅力を感じる可能性のある要素が多く含まれています。 キャッチーな曲、面白いオープニングライン、感情的なメッセージ、または関連性のある状況を使用して、視聴者を夢中にさせ、広告全体を視聴するように促すことができます。

また、ビデオを使用した広告により、製品やサービスをユーザーの問題点に対処するものとして位置付ける柔軟性が高まり、エキサイティングなものを提供したり、ユーザーがより充実した生活を送れるようになります。 多くの動画広告はプライマリコンテンツ内で自動的に再生を開始するため、ユーザーがコンテンツをクリックすることを単に期待する必要はありません。 彼らは、YouTubeスターの最新エピソードを見たり、モバイルゲームをプレイしたりするなど、選択したアクティビティ内で発生するプロセス中にそれにさらされます。 そうすれば、広告が彼らの共感を呼ぶのであれば、コンバージョンを促進するのに十分な関心を維持することができます。

一方、ユーザーがクリックして動画を視聴する必要がある場合、つまり、迷惑なプレロール広告からドロップアウトするのではなく、積極的にオプトインする必要がある場合、エンゲージメント率は急上昇することが示されています。 視聴者が見たい広告を管理できるようにすることで、視聴したいときに、彼らの条件でブランドエンゲージメントの機会を提供します。これは、KPIに取り組むためのはるかに好ましい方法です。

さらに、5Gはより高速で洗練されたモバイル広告体験を可能にし、広告主にオーディエンスとつながるさらに良い機会を提供します。 これが、今すぐマーケティングミックスにビデオベースの広告を追加するもう1つの理由です。

ビデオ広告にいくら投資すべきか

ビデオ広告に投資する金額は、目標と財源によって異なります。 初めて動画広告に飛び込む場合は、徐々に始めてスケールアップしてください。 あなたの初期の努力を導くために専門家の助けを借りることを検討してください。 それは決して必要条件ではありませんが、それらの専門家はビデオ広告のトレンドの脈動に指を置くでしょう。 さらに、ブランドに一致するビデオコンテンツを作成するための提案を提供し、選択したすべての重要なKPIを達成するのに役立つ適切な位置にあります。

必要に応じて、安価で迅速に制作できる社内ビデオ広告から簡単に始めてください。 ネイティブネットワークまたはソーシャルネットワークでA/Bテストを行い、視聴者を惹きつけるものを感じ取ってください。 ある程度の経験を積んだら、完全なビデオ広告予算を立てることができます。

さらに、プログラマティック動画広告の費用は常に増加しており、2023年までに750億ドル近くに達すると予想されています。より多くのマーケターがプログラマティックを活用し、高品質の動画広告プレースメントの自動入札を通じて、費用対効果の高い結果をより早く達成できるようにしています。

ビデオ広告の有効性と例

ビデオ広告はいくつかの理由で機能します。 まず、調査によると、消費者の約4分の3がテキスト広告よりもビデオコンテンツを好んでいます。 それらは視聴者の心にとどまり、ブランドの想起をより可能にします。 ビデオはストーリーを伝え、ブランドがその声を伸ばすのに役立ちます。 さらに、ネイティブ広告は周囲のコンテンツとシームレスに融合できるため、視聴者エクスペリエンスの自然な一部になります。

効果的な動画マーケティングは、比較的短時間で数百万の視聴回数とシェアを生み出し、エンゲージメントを高め、より長い期間にわたってリーチすることができます。 英国の小売業者ジョンルイスによる2021年のクリスマスの動画をご覧ください。6か月足らずで300万回近く再生されました。

または、東京オリンピックのナイキの2021年の広告キャンペーン「史上最高の日」を覗いてみてください。これは、明日がスポーツを探す方法を描いた風変わりで魅力的なビデオです。 このキャンペーンでは、15秒の動画と1分の長いバージョンが実行され、YouTubeだけで年間5,800万回の再生回数を記録しました。

次に、Doveによる素晴らしいキャンペーンがあり、スクリーンタイムが女の子に与える悪影響と戦うのに役立ちます。 「ReverseSelfie」のビデオ広告は、メイクを外し、斑点が戻って、彼女の本当の自分が明らかになると、逆に自分撮りをするための若い女の子の準備を示しました。 強力な広告は視聴者の共感を呼び、6か月で75万回以上のYouTube視聴と87万回以上のInstagram視聴を達成しました。

動画広告が視聴者にスプラッシュをもたらす原因を正確に予測することは困難です。 しかし、これらの例が示すように、その質問を検討することに時間を費やすと、ブランドに利益をもたらす可能性があります。 共有数や視聴回数などに注意を払うことに加えて、人々が投稿するコメントを読んでください。 これらは、人々がビデオについて好きだった（または嫌いだった！）ことについてのより深い洞察をあなたに与えるでしょう。

ビデオ広告を作成する方法

上記の動画広告の傾向により行動を余儀なくされた場合は、慎重に進めてください。 上位のKPIを選択し、それらをガイドの方向として使用します。 経験豊富なビデオ制作会社と協力して、視聴者を喜ばせる広告を作成するか、自分でビデオを作成することを検討することをお勧めします。 最近では、効果的なビデオを作成するために、ビデオプロデューサーである必要も、多額の費用をかける必要もありません。 ここにあなたを助けるかもしれないビデオ作成ツールの選択があります。 また、利用可能なビデオ広告の種類を検討し、メッセージ、配信プラットフォーム、およびオーディエンスに最適なものを決定する必要があります。

Outbrainネイティブネットワークでビデオ広告のメリットを享受する準備はできていますか？ 頑張れ！