الدليل الكامل لإعلانات الفيديو عبر الإنترنت

يُعد إعلان الفيديو من أكثر الطرق شيوعًا للوصول إلى الجماهير عبر الإنترنت. نعم ، الفيديو (لا يزال) ملكًا. من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على إعلانات الفيديو إلى أكثر من 295 مليار دولار بحلول عام 2026 ، وخمنوا ماذا؟ سيتم إنفاق الغالبية (أكثر من 227 مليار دولار) على إعلانات الفيديو للجوال.

بالنسبة للمسوقين ، هذا يطرح السؤال ، إلى أين من هنا؟

لا يوجد وقت أفضل من الآن لمعرفة المزيد عن إعلانات الفيديو ، وكيف تتغير ، وأحدث الاتجاهات ، وكيفية تحسين الوصول والمشاركة.

تعمق في دليل إعلانات الفيديو عبر الإنترنت لاكتشاف كل هذا والمزيد:

ما هي إعلانات الفيديو؟

يبدو الأمر واضحًا جدًا: إعلانات الفيديو عبارة عن محتوى ترويجي يتم تشغيله قبل تدفق المحتوى أو أثناءه أو بعده. ومع ذلك ، يقوم بعض محترفي التسويق بتوسيع تعريف إعلان الفيديو ليشمل الإعلانات الصورية مع محتوى الفيديو ، وإعلانات فيديو الوسائط الاجتماعية ، وإعلانات الفيديو الأصلية التي يتم الترويج لها على مواقع الويب ، مثل المواقع الإخبارية أو مواقع الترفيه أو مواقع التجارة الإلكترونية. سنأخذ التعريف الأوسع ، لذا ضع ذلك في الاعتبار بينما تستمر في القراءة.

الوضع الحالي لإعلانات الفيديو

يعد التسويق بالفيديو طريقة شائعة باستمرار لجذب المستهلكين. في الواقع ، يقول 54٪ من المستهلكين أنهم يريدون مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو للأنشطة التجارية والعلامات التجارية التي يشترون منها. هناك جانب آخر بالرغم من ذلك. في استطلاع آخر ، قال 67٪ من المشاركين أن الفيديو مع الصوت هو الشكل الإعلاني الأكثر إزعاجًا. في الوقت نفسه ، يرى المسوقون باستمرار نتائج رائعة من إعلانات الفيديو ، حيث قال 89٪ إنهم يحصلون على عائد استثمار جيد من إعلانات الفيديو الخاصة بهم.

تشير مثل هذه الإحصائيات ، الجيدة منها والسيئة ، إلى أنه يجب على المسوقين توخي الحذر بشكل استثنائي لإنشاء إعلانات فيديو يراها الجمهور على أنها ذات قيمة وذات صلة حقًا. يُعد موضع إعلان الفيديو أمرًا مهمًا أيضًا ، لأن الهدف هو جعل أي محتوى إعلاني يؤدي إلى الحد الأدنى من الاضطراب. إذا ظهر إعلان حيث يوجد فاصل طبيعي في البرمجة ، مثل قبل أن يناقش مقدم العرض موضوعًا جديدًا ، فقد يكون المشاهدون أكثر استعدادًا لضبطه.

إن السير في هذا التوازن الدقيق هو السبب وراء قيام المزيد من المسوقين بالاستفادة من حلول إعلانات الفيديو المتقدمة ، مثل Outbrain Smartads ، لزيادة تفاعل المشاهدين. على سبيل المثال ، تستخدم Clip Smartads الرسوم المتحركة القصيرة للفيديو لجذب عين المشاهد وحثهم على الانخراط والتحويل.

يتناقض هذا بشكل مباشر مع الطبيعة المتطفلة والمزعجة لفيديو ما قبل التشغيل ، ويحقق معدلات إكمال أفضل بكثير. اكتشف كيف نجح لوريال مع Clip Smartads.

اتجاهات إعلانات الفيديو الرقمية

عالم الفيديو الرقمي ليس ثابتًا. يعرف المسوقون ذوو الخبرة أنه يجب عليهم البقاء على اطلاع بالتطورات الجديدة لفهم ما يريده الجمهور ويحتاجه. فيما يلي أربعة اتجاهات لإعلانات الفيديو الحالية لتركيز استراتيجيتك.

1. تختلف أطوال إعلانات الفيديو حسب القناة

لا توجد قاعدة صارمة وسريعة حول طول إعلان الفيديو. كان موقع YouTube من أولى المنصات التي تقدم إعلانات مدتها ست ثوانٍ. حتى عام 2018 ، كانت الإعلانات التي تبلغ مدتها 15 و 30 ثانية هي الأطوال الأكثر شيوعًا.

مصدر

اليوم ، خاصةً مع ظهور TikTok ومقاطع الفيديو "الصغيرة" القابلة للبت ، قد تكون إعلانات الفيديو قصيرة جدًا ، أو بضع ثوانٍ فقط ، أو حتى تصل إلى دقيقتين إلى 5 دقائق لمقاطع الفيديو الأطول بين الشركات. يعتمد الأمر حقًا على الهدف من إعلان الفيديو ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء نص أو لوحة عمل.

2. يفضل المشاهدون الجوال

في جميع أنحاء العالم ، ينتقل مستخدمو الويب إلى الأجهزة المحمولة للعديد من تفاعلات وتجارب علامتهم التجارية ، لا سيما في عالم B2C. وفقًا لدراسة Lemonlight ، قال 62٪ إنهم يفضلون مشاهدة المحتوى على جهاز محمول أو جهاز لوحي. يرتبط هذا بالتنبؤ العالمي بأن إعلانات الفيديو للجوال ستشكل في النهاية الغالبية العظمى من الفيديو عبر الإنترنت في السنوات القادمة.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، هذا يعني أن الوقت قد حان لوضع الهاتف المحمول في المرتبة الأولى عند التخطيط لمحتوى الفيديو. افترض أن معظم الجمهور سيشاهدون على الجوال وتأكد من تكوين إعلانات الفيديو للجوال قبل سطح المكتب.

3. أصبح الفيديو أكثر أهمية في المبيعات والتسويق

يوضح تقرير حالة الفيديو 2022 مدى أهمية الفيديو للمعلنين. يقول اثنان وثمانون بالمائة من محترفي المبيعات والتسويق أن محتوى الفيديو أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. ونتيجة لذلك ، فإنهم ينتجون محتوى فيديو أكثر من أي وقت مضى أيضًا. في الواقع ، قال 47٪ إنهم أنتجوا أكثر من 51 مقطع فيديو العام الماضي.

يحتاج المعلنون إلى أن يظلوا على دراية بهذا التحول ، خاصة إذا أظهرت شركاتهم علامات على اقتطاعات معلقة في الميزانية. قد يؤدي نسيان إعلانات الفيديو إلى تخلفها عن المنافسين.

4. المزيد من الشركات تنتج محتوى الفيديو في المنزل

مع توفر المزيد من أدوات إنشاء الفيديو عبر الإنترنت وبأسعار معقولة ، تستخدم المزيد من الشركات القوى العاملة الداخلية لإنتاج محتوى الفيديو. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات الصغيرة والمتوسطة ، التي لا ترغب بالضرورة في الاستثمار في إنتاج الفيديو المكلف. تقول 58٪ من الشركات الصغيرة أنها تستخدم موارد داخلية لمعظم أو كل محتوى الفيديو الخاص بهم. هذا صحيح - بمجرد وجود iPhone وفكرة رائعة ، يمكن للمسوقين إنشاء إعلانات فيديو جذابة تحقق نتائج رائعة.

ما نوع مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق التي تناسب إعلانات الفيديو؟

قبل ترسيخ نهج إعلان الفيديو ، اختر أفضل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتتبعها. باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية ، ستعرف ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها أو إذا كانت التعديلات ضرورية.

تحقق من هذه النصائح والأمثلة لإنشاء محتوى فيديو يحول ويلبي مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

هناك ثلاثة مؤشرات أداء رئيسية عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو ، وهي تتعلق بالمراحل الرئيسية الثلاث لمسار التسويق:

• وعي
• الاعتبار
• تحويلات

ستختلف مؤشرات الأداء الرئيسية التي تختارها بناءً على ما تحاول تحقيقه. فيما يلي مثال على بعض النتائج التي قد ترغب فيها ومؤشرات الأداء الرئيسية المرتبطة بها.

• الوعي: النسبة المئوية للمحادثات حول العلامة التجارية ، وزيادة الاستدعاء أو الاعتراف وعدد المشاهدات الفريدة.
• حركة المرور: النسبة المئوية للزائرين الجدد للموقع وعدد الأشخاص الذين يزورون الموقع بعد النقر على رابط في مقطع فيديو.
• توليد العملاء المحتملين: عدد التحويلات والتكلفة لكل عميل محتمل على قنوات الفيديو مقابل القنوات غير الفيديو ومعدل التحويل الإجمالي.
• المشتريات: عدد عمليات الشراء الناتجة عن رابط أو رمز ترويجي معروض في إعلان فيديو ومتوسط ​​المبلغ الذي تم إنفاقه.

هذه الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية ليست خياراتك الوحيدة بالطبع. ومع ذلك ، تقدم الأمثلة أعلاه نقطة انطلاق لما يجب قياسه في إستراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بك. ضع في اعتبارك أنه لا يجب بالضرورة استخدام نفس مؤشرات الأداء الرئيسية من سنة إلى أخرى. ستتغير مؤشرات الأداء الرئيسية كما تتغير أهدافك التسويقية. هذا هو السبب في أنه من الذكاء إعادة النظر في مؤشرات الأداء الرئيسية المستخدمة لإعلانات الفيديو أو لأسباب أخرى على الأقل سنويًا. بعد ذلك ، يمكنك التأكد من أن مؤشرات الأداء الرئيسية لا تزال تتناسب مع الأهداف العامة لشركتك.

أنواع إعلانات الفيديو

أحد أسباب حرص المسوقين على تجربة إعلانات الفيديو هو أنه يمكنهم الاختيار من بين العديد من أنواع وتنسيقات الفيديو المختلفة. دعونا نلقي نظرة على بعض أهمها.

إعلانات ضمن البث

من المحتمل أن تكون الإعلانات أثناء البث هي الأكثر دراية لكل من المسوقين والمستهلكين. تظهر قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده. يعتمد YouTube على الإعلانات ضمن البث ، على سبيل المثال. بعض الإعلانات تفاعلية ، وتشجع المشاهد على النقر فوق ارتباط أو المطالبة بعرض.

الإعلانات غير الخطية

بدلاً من ذلك ، يتم تشغيل الإعلانات غير الخطية خارج الفيديو الرئيسي ، أحيانًا على شكل تراكب. إذا نقر شخص على أحد هذه الإعلانات ، فسيتوقف المحتوى الأساسي الذي يشاهده. لا ترتبط الإعلانات غير الخطية بمحتوى آخر. إذا كنت لا ترغب في مشاهدته ، يمكنك الاستمرار في التمرير.

إعلان بمكافأة

هناك اختلافات في الأنواع الواسعة من البث المباشر وغير الخطي أيضًا. أحد الاحتمالات هو إعلان يتم تشغيله داخل لعبة. إعلان فيديو موجه للاعبين هو الإعلان بمكافأة. إنها تحفز المشاهدين بميزة متعلقة باللعبة ، مثل حياة إضافية ، أو تعزيز الصحة ، أو أداة جديدة ، مقابل مشاهدة مقطع فيديو.

إعلان فيديو مدمج

أصبح الإعلان الأصلي أكثر تعقيدًا ، مما يمكّن المعلنين من الوصول إلى العملاء المحتملين من خلال تجارب إعلانية جذابة على مواقع الويب المفضلة لديهم حيث يرغبون في التصفح وقضاء الوقت. من بين تنسيقات الفيديو الأصلية المتنوعة المتوفرة في Outbrain ، بما في ذلك Click-to-Watch و Outstream و Clip Smartads والمزيد ، قال 97٪ من المشاركين في الاستطلاع إنهم يفضلون Click-to-Watch.

يمنح هذا الشكل المشاهد فرصة للاشتراك والتحكم في تجربته الإعلانية ، ويثبت فعاليته بعيدًا عن الفيديو القياسي أثناء البث. نحن نتحدث عن نتائج أفضل بكثير لمعدلات الإنجاز والوقت المستغرق مقارنةً بـ YouTube.

إعلان فيديو قابل للتسوق

هذا أحد أشكال إعلانات التجارة الإلكترونية الذي يشجع المستهلكين على الشراء عبر الإنترنت من مشاهدة إعلان فيديو. على سبيل المثال ، بمجرد أن يرى المشاهد مقطع فيديو لمنتج ما ، يظهر رابط حتى يتمكن من شراء العنصر على الفور. والأفضل من ذلك ، أن جزء التسوق من التجربة يحدث مباشرةً في أي تطبيق يستخدمه الشخص. لقد انطلق كل من TikTok Shopping و Instagram Shopping كما هو الحال مع إعلانات الفيديو القابلة للتسوق ، ويعملان بانتظام على توسيع ميزاتهما لتحسين تجربة المستخدم.

بحث فيديو

توفر أفضل إعلانات الفيديو محتوى يكمل كل ما يفعله المشاهدون عبر الإنترنت. توفر محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing و DuckDuckGo مقاطع فيديو في نتائج البحث ، كما تفعل العشرات من المواقع الأخرى ، مثل Amazon و Ask. تحقق من بعض أفضل محركات البحث عن الفيديو هنا.

الشبكة الإعلانية مقابل إعلانات الفيديو

الإعلان المصور هو إعلان مدفوع يظهر في الفضاء الرقمي ، سواء على موقع ويب أو شبكة تواصل اجتماعي أو تطبيق. أقدمها كانت إعلانات البانر المستطيلة الشكل التي تظهر في الجزء العلوي من المحتوى الرئيسي للموقع. تهدف الإعلانات المصوّرة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء. ومع ذلك ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور 0.05٪ فقط عبر جميع التنسيقات. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر بعض الأشخاص "عمى الشعارات" ، حيث تغمرهم الإعلانات عبر الإنترنت لدرجة أنهم لا يلاحظونها بعد الآن.

دفعت أوجه القصور المعروفة للإعلانات الصورية المسوقين إلى البحث عن بدائل أخرى. أحد هذه البدائل هو إعلانات الفيديو ، والتي تعتبر رائعة في زيادة الوعي والمشاركة والتحويلات. في الواقع ، يفضل 69٪ من الأشخاص الفيديو على النص عند التعرف على منتج أو خدمة. وقد ثبت أن استخدام الفيديو على صفحة مقصودة يؤدي إلى زيادة التحويلات بنسبة 86٪.

ماذا عن إعلانات الفيديو الأصلية؟

وفقًا لمسح Outbrain-Sevanta ، يُعتبر الإعلان المحلي أقل أشكال الإعلان تدخلاً ، في حين أن قنوات التواصل الاجتماعي ، والشبكة الإعلانية ، والبحث المدفوع هي الأكثر تدخلاً.

لماذا هذا؟ الأمر بسيط: تمتزج الإعلانات الأصلية في شكل وأسلوب صفحة الويب التي تظهر عليها ، لذا فهي لا تشبه الإعلانات. لا تعطل الإعلانات الأصلية تجربة المستخدم مثل إعلانات البانر أيضًا ؛ بدلاً من ذلك ، فإنهم يتخذون نهجًا أكثر ليونة ، حيث يظهرون كجزء من تجربة المستخدم الكاملة على صفحة الويب.

يجمع الفيديو الأصلي بين تكتيكين تسويقيين قويتين وثابتين - الفيديو ، الذي يُعرف بأنه أحد أكثر الوسائط شيوعًا وجاذبية عبر الإنترنت ، والإعلان المحلي ، وهو أقل أشكال الإعلان عبر الإنترنت تدخلاً ، ويثق به المستهلكون أكثر بكثير من الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي . والدليل موجود في الإحصائيات: أظهرت دراسة أن إعلانات الفيديو الأصلية تحصل على تعليقات أكثر بنسبة 530٪ من مقاطع فيديو YouTube ، مما يعكس ملفًا شخصيًا للتفاعل أفضل بكثير ، كما أظهر الفيديو الأصلي زيادة تأثير العلامة التجارية بنسبة 82٪.

هنا مثال. أطلقت Nespresso حملة فيديو محلية على Outbrain لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لماكينة القهوة Vertuo. تضمنت الحملة مقاطع فيديو مدتها 20 و 30 ثانية والتي حصلت على معدلات إتمام رائعة وتكلفة إنجاز أقل بكثير من YouTube.

مزايا إعلانات الفيديو

يمكن للمسوقين الاستفادة من العديد من الامتيازات المرتبطة بإعلانات الفيديو.

محتوى الفيديو ممتع.

عندما يتناسب الناس ، يرتفع الوعي بالعلامة التجارية. اعتمادًا على سياق إعلان الفيديو وهدفه ، يمكن استخدامه لما هو أكثر بكثير من مجرد التوعية. يمكن أن تتضمن إعلانات الفيديو أزرار CTA التي توجه المستخدمين إلى صفحات المنتج أو الصفحات المقصودة ، مما يساعد في دفع الإجراءات عبر الإنترنت التي تؤدي إلى التحويلات.

ليس من الصعب إنتاج إعلانات الفيديو.

ليس بعد الآن ، مع توفر مجموعة كبيرة من أدوات الفيديو عبر الإنترنت ، وبعضها مجاني. يعد إنشاء إعلانات فيديو قصيرة داخل الشركة والترويج لها على الشبكات المحلية أو الاجتماعية طريقة سريعة وفعالة من حيث التكلفة لإيصال رسالة علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف.

إعلانات الفيديو قابلة للمشاركة.

يشارك الأشخاص مقاطع الفيديو التي يحبونها ، وتحتوي معظم منصات البث على أزرار مشاركة مضمنة. هذه طريقة قوية لزيادة الوصول وبناء الوعي بالجماهير والعلامة التجارية.

تعد مقاطع الفيديو رائعة لرواية القصص.

جرب موسيقى الخلفية وزوايا الكاميرا والحوار للتواصل مع جمهورك. بعد ذلك ، من المرجح أن يتذكروا ما يرونه ، والأفضل من ذلك ، أن يتذكروا علامتك التجارية.

تنقل مقاطع الفيديو الكثير من المعلومات في وقت قصير.

صورة تحكي ألف كلمة ، لكن مقطع فيديو يخبرنا بـ 100000 كلمة! من خلال الجمع بين التعليقات المرئية و / أو السرد و / أو الموسيقى و / أو التسميات التوضيحية التي تظهر على الشاشة ، يمكن أن تحتوي مقاطع الفيديو على الكثير من القصص. يمكن أن يكون مقطع قصير مدته 10 ثوانٍ بنفس قوة الفيديو التوضيحي للمنتج الذي تبلغ مدته 10 دقائق.

الفيديو شائع على الهاتف المحمول .

تحسين الفيديو للأجهزة المحمولة. كنقطة انطلاق ، هذا يعني أن فريق التسويق الخاص بك يجب أن يضمن تشغيل الفيديو بسلاسة على الأجهزة المحمولة وأن يبدو رائعًا على الشاشات الصغيرة. ضع اتجاه الفيديو في الاعتبار أيضًا.

لماذا يجب عليك تضمين إعلانات الفيديو في مزيج التسويق الخاص بك

يتيح لك جعل الفيديو جزءًا من استراتيجيتك التفاعل مع الجماهير التي تتجاهل النص وإعلانات الشعارات. كما ذكر أعلاه ، يقوم المسوقون باستمرار بزيادة الموارد المخصصة لإعلانات الفيديو ؛ ليس بالضرورة الميزانية ، ولكن بالتأكيد القوى العاملة والوقت. إذا تجاهلت هذا الاتجاه ، فسوف تواجه عيبًا تنافسيًا.

يعني جعل شخص ما ينقر على إعلان مصور ثابت إثارة إعجابه بدرجة كافية بصورة أو عنوان رئيسي واحد جذاب. من ناحية أخرى ، تتضمن إعلانات الفيديو المزيد من العناصر التي قد يجدها المستخدمون ملائمة أو جذابة. يمكنك استخدام أغنية جذابة ، أو جملة افتتاحية مضحكة ، أو رسالة عاطفية ، أو موقف مرتبط بجذب المشاهدين وحثهم على مشاهدة الإعلان بأكمله.

أيضًا ، يمنحك الإعلان بالفيديو مزيدًا من المرونة لوضع منتجك أو خدمتك على أنها معالجة نقاط الألم لدى المستخدمين ، أو تقديم شيء مثير أو مساعدتهم على عيش حياة أكثر إرضاءً. نظرًا لأن العديد من إعلانات الفيديو تبدأ التشغيل تلقائيًا داخل المحتوى الأساسي ، فلا داعي لأن تأمل فقط أن ينقر الأشخاص على المحتوى. يتعرضون لها أثناء عملية تحدث ضمن نشاط يختارونه ، مثل مشاهدة أحدث حلقة لنجم YouTube أو ممارسة لعبة على الهاتف المحمول. بعد ذلك ، شريطة أن يتردد صدى إعلانك معهم ، ستتمكن من إبقائهم مهتمين بما يكفي لجذب التحويلات.

من ناحية أخرى ، عندما يتعين على المستخدمين النقر لمشاهدة مقطع فيديو - مما يعني أنه يجب عليهم الاشتراك بنشاط ، بدلاً من الانسحاب من إعلان ما قبل التشغيل المزعج - فقد ثبت أن معدلات المشاركة ترتفع. من خلال منح المشاهدين التحكم في الإعلانات التي يرغبون في مشاهدتها ، عندما يرغبون في مشاهدتها ، فإنك توفر فرصة لمشاركة العلامة التجارية وفقًا لشروطهم ، وهي طريقة مفضلة كثيرًا للعمل على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح شبكة الجيل الخامس تجربة إعلان جوّال أسرع وأكثر تعقيدًا ، مما يمنح المعلنين فرصًا أفضل للتواصل مع الجماهير. هذا سبب آخر لإضافة إعلانات تستند إلى الفيديو إلى مزيج التسويق الخاص بك الآن.

كم يجب أن تستثمر في إعلانات الفيديو

سيختلف المبلغ الذي تستثمره في إعلانات الفيديو بناءً على أهدافك ومواردك المالية. إذا كنت تقفز إلى إعلانات الفيديو لأول مرة ، فابدأ تدريجيًا وقم بالترقية. ضع في اعتبارك الاستعانة ببعض الخبراء للمساعدة لتوجيه جهودك المبكرة. على الرغم من أن هذا ليس مطلبًا بأي حال من الأحوال ، فإن هؤلاء المحترفين سيكون لديهم أصابعهم على نبض اتجاهات إعلانات الفيديو. علاوة على ذلك ، سيكونون في وضع جيد لتقديم اقتراحات لصياغة محتوى فيديو يطابق علامتك التجارية ويساعد في تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية التي تختارها.

إذا كنت تفضل ذلك ، فابدأ بسهولة ببعض إعلانات الفيديو الداخلية التي يمكنك إنتاجها بتكلفة رخيصة وبسرعة. اختبرها A / B على الشبكات المحلية أو الاجتماعية لتتعرف على ما يجذب جمهورك. يمكنك إنشاء ميزانية كاملة لإعلانات الفيديو بمجرد حصولك على بعض الخبرة خلفك.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أن الإنفاق على إعلانات الفيديو الآلية يتزايد طوال الوقت ، ومن المتوقع أن يصل إلى ما يقرب من 75 مليار دولار بحلول عام 2023. يستفيد المزيد من المسوقين من البرامج ، مما يساعدهم على تحقيق نتائج فعالة من حيث التكلفة بشكل أسرع ، من خلال عروض الأسعار التلقائية لمواضع إعلانات الفيديو عالية الجودة.

فعالية إعلانات الفيديو وأمثلة عليها

يعمل إعلان الفيديو لعدة أسباب. أولاً ، خلصت الدراسات إلى أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المستهلكين يفضلون محتوى الفيديو على الإعلانات النصية. يتمسكون في أذهان المشاهدين ، مما يزيد من احتمالية تذكر العلامة التجارية. تحكي مقاطع الفيديو القصص وتساعد العلامة التجارية على تطوير صوتها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تمتزج الإعلانات المحلية بسلاسة مع المحتوى المحيط ، مما يجعلها جزءًا طبيعيًا من تجربة المشاهد.

يمكن أن يؤدي تسويق الفيديو الفعال إلى إنشاء ملايين المشاهدات والمشاركات في وقت قصير نسبيًا ، وبناء التفاعل والوصول على مدى فترة أطول. شاهد فيديو عيد الميلاد 2021 لمتاجر التجزئة البريطانية جون لويس وحصل على ما يقرب من 3 ملايين مشاهدة في أقل من ستة أشهر.

أو يمكنك إلقاء نظرة خاطفة على حملة Nike الإعلانية لعام 2021 ، "أفضل يوم على الإطلاق" ، لدورة الألعاب الأولمبية في طوكيو ، فيديو ملتوي وجذاب يتخيل كيف ستبدو الرياضة غدًا. عرضت الحملة مقطع فيديو مدته 15 ثانية بالإضافة إلى نسخة أطول مدتها دقيقة واحدة ، وحصدت 58 مليون مشاهدة في العام على YouTube وحده.

بعد ذلك ، هناك حملة رائعة من Dove ، تساعد في مكافحة الآثار السلبية لوقت الشاشة على الفتيات. أظهر إعلان الفيديو "Reverse Selfie" فتاة صغيرة تستعد لالتقاط صورة سيلفي معكوسة ، حيث تتم إزالة المكياج ، وعودة البقع ، وكشف نفسها الحقيقية. لاقى الإعلان القوي صدى لدى الجماهير ، حيث حقق أكثر من 750 ألف مشاهدة على YouTube و 870 ألف مشاهدة على Instagram في 6 أشهر.

من الصعب توقع الأسباب الدقيقة التي تجعل إعلان الفيديو يثير إعجاب الجمهور. ولكن ، كما تشير هذه الأمثلة ، فإن قضاء الوقت في التفكير في هذا السؤال يمكن أن يجني فوائد لعلامتك التجارية. بالإضافة إلى الاهتمام بأشياء مثل عدد المشاركات والمشاهدات ، اقرأ التعليقات التي ينشرها الأشخاص. ستمنحك هذه رؤى أعمق حول ما أعجب الناس (أو لم يعجبهم!) حول الفيديو.

كيفية إنشاء إعلانات الفيديو

إذا كانت اتجاهات إعلانات الفيديو المذكورة أعلاه قد دفعتك إلى التصرف ، فتابع بحذر. اختر أهم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، واستخدمها كتوجيهك الإرشادي. اعمل مع شركة إنتاج فيديو ذات خبرة لإنشاء إعلانات تسعد المشاهدين ، أو قد ترغب في إنشاء مقاطع فيديو بنفسك. في هذه الأيام ، لست بحاجة إلى أن تكون منتجًا للفيديو أو تنفق الكثير من المال لإنشاء مقاطع فيديو فعالة. فيما يلي مجموعة مختارة من أدوات إنشاء الفيديو التي قد تساعدك. يجب عليك أيضًا التفكير في أنواع إعلانات الفيديو المتاحة ، وتحديد الأفضل لرسالتك ومنصة التوزيع والجمهور.

هل أنت مستعد لبدء جني ثمار إعلانات الفيديو على شبكة Outbrain الأصلية؟ أذهب خلفها !