온라인 비디오 광고에 대한 완전한 가이드

비디오 광고는 온라인 잠재고객에게 도달하는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다. 예, 비디오는 (여전히!) 왕입니다. 전 세계 비디오 광고 지출은 2026년까지 2,950억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다. 대부분(2,270억 달러 이상)은 모바일 동영상 광고에 지출될 것입니다.

마케터들에게 이것은 어디에서 시작해야 하는지에 대한 질문을 던집니다.

동영상 광고, 동영상 광고의 변화, 최신 트렌드, 도달범위 및 참여도를 높이는 방법에 대해 자세히 알아보기에 지금보다 더 좋은 시간은 없습니다.

이 모든 것과 더 많은 것을 알아보려면 온라인 비디오 광고 가이드를 살펴보십시오.

비디오 광고란 무엇입니까?

비디오 광고는 스트리밍 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 재생되는 프로모션 콘텐츠입니다. 그러나 일부 마케팅 전문가는 비디오 콘텐츠가 포함된 디스플레이 광고, 소셜 미디어 비디오 광고 및 뉴스 사이트, 엔터테인먼트 사이트 또는 전자상거래 사이트와 같은 웹사이트에서 홍보되는 기본 비디오 광고를 포함하도록 비디오 광고 정의를 확장합니다. 우리는 더 넓은 정의를 취할 것이므로 계속 읽을 때 염두에 두십시오.

동영상 광고 현황

비디오를 통한 마케팅은 소비자를 참여시키는 지속적으로 인기 있는 방법입니다. 실제로 소비자의 54%는 구매하는 기업 및 브랜드의 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶다고 말합니다. 하지만 이면이 있습니다. 또 다른 설문조사에서 응답자의 67%는 사운드가 포함된 비디오가 가장 짜증나는 광고 형식이라고 말했습니다. 동시에 마케터는 비디오 광고에서 지속적으로 훌륭한 결과를 보고 있으며 89%는 비디오 광고에서 좋은 ROI를 얻는다고 말합니다.

좋은 것이든 나쁜 것이든 이와 같은 통계는 마케터가 청중이 진정으로 가치 있고 관련성이 있다고 인식하는 비디오 광고를 만들 때 매우 주의해야 함을 나타냅니다. 광고 콘텐츠를 방해를 최소화하는 것이 목표이므로 동영상 광고의 배치도 중요합니다. 발표자가 새로운 주제에 대해 논의하기 전과 같이 프로그램이 자연스럽게 중단되는 위치에 광고가 게재되면 시청자가 더 관심을 가질 수 있습니다.

이러한 미묘한 균형을 유지하기 위해 더 많은 마케터가 Outbrain Smartads와 같은 고급 비디오 광고 솔루션을 활용하여 시청자 참여를 극대화하고 있습니다. 예를 들어 Clip Smartads는 짧은 형식의 비디오 애니메이션을 사용하여 시청자의 눈을 사로잡고 참여 및 전환을 유도합니다.

이는 프리롤 비디오의 거슬리고 성가신 특성과 직접 대조되며 훨씬 더 나은 완료율을 제공합니다. Clip Smartads로 Loreal이 어떻게 성공했는지 확인하십시오.

디지털 비디오 광고 트렌드

디지털 비디오 세계는 고정되어 있지 않습니다. 숙련된 마케터는 고객이 무엇을 원하고 필요로 하는지 이해하기 위해 새로운 개발 상황을 파악해야 한다는 것을 알고 있습니다. 다음은 전략에 집중할 수 있는 4가지 최신 동영상 광고 트렌드입니다.

1. 채널에 따른 다양한 동영상 광고 길이

동영상 광고의 길이에 대한 정확하고 빠른 규칙은 없습니다. YouTube는 6초 광고를 제공한 최초의 플랫폼 중 하나였습니다. 2018년까지 15초 및 30초 광고가 가장 인기 있는 길이였습니다.

원천

오늘날 특히 TikTok과 씹을 수 있는 "마이크로 콘텐츠" 비디오의 부상으로 비디오 광고는 B2B 긴 형식의 비디오의 경우 몇 초, 심지어 2~5분 정도로 매우 짧을 수 있습니다. 동영상 광고의 목표에 따라 다르므로 스크립트나 스토리보드를 만들 때 염두에 두십시오.

2. 시청자는 모바일을 선호합니다.

전 세계적으로 웹 사용자는 특히 B2C 세계에서 많은 브랜드 상호 작용 및 경험을 위해 모바일로 이동하고 있습니다. Lemonlight 연구에 따르면 62%는 모바일 기기나 태블릿에서 콘텐츠를 시청하는 것을 선호한다고 말했습니다. 이는 모바일 비디오 광고가 궁극적으로 향후 몇 년 동안 온라인 비디오의 대다수를 차지할 것이라는 전 세계의 예측과 상관관계가 있습니다.

마케터에게 이것은 비디오 콘텐츠를 계획할 때 모바일을 우선시해야 할 때라는 것을 의미합니다. 대부분의 청중이 모바일에서 시청할 것이라고 가정하고 데스크톱보다 먼저 모바일용 동영상 광고를 구성해야 합니다.

3. 비디오는 영업 및 마케팅에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

State of Video 2022 보고서는 동영상이 광고주에게 얼마나 중요한지 보여줍니다. 영업 및 마케팅 전문가의 82%는 비디오 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요하다고 말합니다. 그 결과 그들은 그 어느 때보다 많은 비디오 콘텐츠를 생산하고 있습니다. 실제로 47%는 작년에 51개 이상의 비디오를 제작했다고 말합니다.

광고주는 이러한 변화를 계속 인식해야 합니다. 특히 회사가 예산 삭감을 보류할 조짐을 보이는 경우에는 더욱 그렇습니다. 동영상 광고를 잊어버리면 경쟁업체보다 뒤처질 수 있습니다.

4. 사내에서 영상 콘텐츠를 제작하는 기업이 늘어나고 있습니다.

더 많은 온라인 비디오 제작 도구를 사용할 수 있고 저렴해짐에 따라 더 많은 회사에서 내부 인력을 사용하여 비디오 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 이것은 비용이 많이 드는 비디오 제작에 반드시 투자하고 싶지 않은 중소기업에 특히 해당됩니다. 소규모 비즈니스의 58%는 비디오 콘텐츠의 대부분 또는 전체에 내부 리소스를 사용한다고 말합니다. 사실입니다. 마케터는 iPhone과 훌륭한 아이디어만 있으면 매력적인 동영상 광고를 만들어 훌륭한 결과를 가져올 수 있습니다.

비디오 광고는 어떤 유형의 마케팅 KPI에 적합합니까?

비디오 광고 접근 방식을 확고히 하기 전에 추적할 최고의 핵심 성과 지표(KPI)를 선택하십시오. KPI를 사용하면 노력이 결실을 맺고 있는지 또는 조정이 필요한지 알 수 있습니다.

KPI를 변환하고 충족하는 비디오 콘텐츠를 만들기 위한 다음 팁과 예를 확인하십시오.

동영상 광고에는 세 가지 주요 KPI가 있으며 마케팅 퍼널의 세 가지 주요 단계와 관련이 있습니다.

• 의식
• 고려 사항
• 변환

선택하는 KPI는 달성하려는 목표에 따라 달라집니다. 다음은 원하는 결과 및 이와 관련된 KPI의 예입니다.

• 인지도: 브랜드에 대한 대화 비율, 회상 또는 인지도 증가, 고유한 조회수.
• 트래픽: 사이트의 신규 방문자와 동영상의 링크를 클릭한 후 방문한 사람들의 비율입니다.
• 리드 생성: 전환 수, 비디오 채널과 비비디오 채널의 리드당 비용 및 전체 전환율.
• 구매: 동영상 광고에 표시된 링크 또는 프로모션 코드로 인한 구매 횟수 및 평균 지출 금액입니다.

물론 이러한 목표와 KPI가 유일한 옵션은 아닙니다. 그럼에도 불구하고 위의 예는 동영상 광고 전략에서 무엇을 측정할 것인지에 대한 출발점을 제공합니다. 매년 동일한 KPI를 사용해야 하는 것은 아닙니다. KPI는 마케팅 목표에 따라 변경됩니다. 그렇기 때문에 적어도 매년 비디오 광고 또는 기타 이유로 사용되는 KPI를 재검토하는 것이 현명합니다. 그런 다음 KPI가 여전히 회사의 전체 목표에 맞는지 확인할 수 있습니다.

동영상 광고의 유형

마케터가 동영상 광고를 기꺼이 시도하는 한 가지 이유는 다양한 동영상 유형과 형식 중에서 선택할 수 있기 때문입니다. 주요 몇 가지를 살펴보겠습니다.

인스트림 광고

인스트림 광고는 아마도 마케터와 소비자 모두에게 가장 친숙할 것입니다. 비디오 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 나타납니다. 예를 들어 YouTube는 인스트림 광고에 의존합니다. 일부 광고는 상호작용이 가능하여 시청자가 링크를 클릭하거나 제안을 받도록 권장합니다.

비선형 광고

또는 비선형 광고가 기본 동영상 외부에서 가끔 오버레이로 재생됩니다. 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭하면 보고 있는 주요 콘텐츠가 중지됩니다. 비선형 광고는 다른 콘텐츠와 연결되지 않습니다. 보고 싶지 않다면 계속 스크롤할 수 있습니다.

보상형 광고

광범위한 유형의 인스트림 및 비선형 내에서도 변형이 있습니다. 한 가지 가능성은 게임 내에서 재생되는 광고입니다. 게이머를 겨냥한 동영상 광고는 보상형 광고입니다. 동영상을 보는 대가로 추가 생명, 건강 증진 또는 새로운 도구와 같은 게임 관련 특전으로 시청자에게 인센티브를 제공합니다.

네이티브 동영상 광고

네이티브 광고는 점점 더 정교해지고 있어 광고주는 탐색하고 시간을 보내고 싶어하는 즐겨찾는 웹사이트에서 매력적인 광고 경험을 통해 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads 등을 포함하여 사용 가능한 다양한 Outbrain 기본 비디오 형식 중에서 설문 응답자의 97%가 Click-to-Watch를 선호한다고 말했습니다.

이 형식은 시청자가 광고 경험을 선택하고 제어할 수 있는 기회를 제공하며 표준 인스트림 동영상 이상의 효과를 입증합니다. YouTube에 비해 완료율과 체류 시간이 훨씬 더 나은 결과를 보여주고 있습니다.

쇼퍼블 동영상 광고

소비자가 동영상 광고를 보고 온라인 구매를 하도록 유도하는 전자상거래 광고 형식입니다. 예를 들어, 시청자가 제품에 대한 비디오를 본 후에는 해당 항목을 바로 구매할 수 있도록 링크가 표시됩니다. 더군다나 경험의 쇼핑 부분은 사용자가 사용하는 앱에 관계없이 직접 발생합니다. TikTok 쇼핑과 인스타그램 쇼핑은 모두 쇼퍼블 비디오 광고와 마찬가지로 시작되었으며 사용자 경험을 향상시키기 위해 정기적으로 기능을 확장하고 있습니다.

비디오 검색

최고의 동영상 광고는 시청자가 온라인에서 하는 모든 활동을 보완하는 콘텐츠를 제공합니다. Google, Yahoo, Bing 및 DuckDuckGo와 같은 검색 엔진은 모두 Amazon 및 Ask와 같은 수십 개의 다른 사이트와 마찬가지로 검색 결과에 비디오를 제공합니다. 여기에서 최고의 비디오 검색 엔진을 확인하십시오.

디스플레이 광고 vs. 비디오 광고

디스플레이 광고는 웹사이트, 소셜 미디어 네트워크, 앱 등 디지털 공간에 표시되는 유료 광고입니다. 가장 초기의 것은 사이트의 주요 콘텐츠 상단에 표시되는 직사각형 모양의 배너 광고였습니다. 디스플레이 광고는 브랜드 인지도와 구매 의도를 높이는 것을 목표로 합니다. 그러나 클릭률은 모든 형식에서 0.05%에 불과합니다. 게다가, 어떤 사람들은 온라인 광고에 너무 압도되어 더 이상 눈치채지 못하는 "배너 맹목"을 나타냅니다.

디스플레이 광고의 잘 알려진 단점으로 인해 마케터는 다른 대안을 찾아야 했습니다. 이러한 대안 중 하나는 인지도, 참여도 및 전환율을 높이는 데 탁월한 동영상 광고입니다. 실제로 69%의 사람들이 제품이나 서비스에 대해 배울 때 텍스트보다 비디오를 선호합니다. 그리고 방문 페이지에서 비디오를 사용하면 전환율이 86% 증가하는 것으로 나타났습니다.

네이티브 비디오 광고는 어떻습니까?

Outbrain-Savanta 조사에 따르면 네이티브 광고는 가장 방해가 적은 광고 형식으로 간주되는 반면 소셜 미디어 피드, 디스플레이 및 유료 검색은 가장 방해가 되는 광고 형식입니다.

왜 그런 겁니까? 간단합니다. 네이티브 광고는 게재되는 웹페이지의 형태와 느낌에 녹아들어 광고처럼 보이지 않습니다. 네이티브 광고는 배너 광고와 같은 사용자 경험을 방해하지 않습니다. 오히려 웹 페이지에서 완전한 사용자 경험의 일부로 기능하는 보다 부드러운 접근 방식을 취합니다.

네이티브 비디오는 가장 인기 있고 매력적인 온라인 매체 중 하나로 알려진 비디오 와 소셜 미디어 광고보다 소비자가 훨씬 더 신뢰하는 온라인 광고의 가장 방해가 적은 형태인 네이티브 광고 의 두 가지 강력하고 입증된 마케팅 전술을 결합합니다. . 그 증거는 통계에 있습니다. 한 연구에 따르면 네이티브 동영상 광고는 YouTube 동영상보다 댓글이 530% 더 많으며 이는 훨씬 더 나은 참여 프로필을 반영하며 네이티브 동영상은 브랜드 인지도를 82% 높이는 것으로 나타났습니다.

여기 예가 있습니다. Nespresso는 Vertuo 커피 머신의 브랜드 인지도를 높이기 위해 Outbrain에서 네이티브 비디오 캠페인을 실행했습니다. 캠페인에는 YouTube보다 인상적인 완료율과 훨씬 낮은 완료당 비용을 제공하는 20초 및 30초 길이의 동영상이 포함되었습니다.

동영상 광고의 장점

마케터는 비디오 광고와 관련된 다양한 혜택을 누릴 수 있습니다.

동영상 콘텐츠가 매력적입니다.

사람들이 시청하면 브랜드 인지도가 높아집니다. 동영상 광고의 맥락과 목표에 따라 인지도 이상의 의미로 사용될 수 있습니다. 동영상 광고에는 사용자를 제품 페이지나 방문 페이지로 안내하는 CTA 버튼이 포함될 수 있어 전환으로 이어지는 온라인 액션을 유도할 수 있습니다.

동영상 광고는 제작하기 어렵지 않습니다.

더 이상 다양한 온라인 비디오 도구를 사용할 수 있으며 일부는 무료입니다. 짧은 사내 동영상 광고를 만들고 네이티브 또는 소셜 네트워크에서 홍보하는 것은 타겟 고객에게 브랜드 메시지를 전달하는 빠르고 비용 효율적인 방법입니다.

동영상 광고는 공유할 수 있습니다.

사람들은 좋아하는 동영상을 공유하고 대부분의 스트리밍 플랫폼에는 공유 버튼이 내장되어 있습니다. 이는 도달범위를 늘리고 잠재고객과 브랜드 인지도를 높이는 강력한 방법입니다.

동영상은 스토리텔링에 좋습니다.

배경 음악, 카메라 앵글, 대화를 실험하여 청중과 소통하세요. 그러면 그들은 그들이 본 것을 더 잘 기억할 가능성이 높으며 더 나아가 귀하의 브랜드를 기억할 것입니다.

비디오는 짧은 시간에 많은 정보를 전달합니다.

사진은 천 단어를 말하지만 비디오는 10만 단어를 알려줍니다! 영상, 내레이션, 음악 및/또는 화면 캡션을 결합하여 비디오에 많은 이야기를 담을 수 있습니다. 10초 길이의 짧은 클립은 유익한 10분 제품 데모 비디오만큼 강력할 수 있습니다.

동영상은 모바일에서 인기가 있습니다 .

모바일 장치에 대한 비디오를 최적화합니다. 시작점으로, 이는 마케팅 팀이 비디오가 모바일 장치에서 원활하게 재생되고 작은 화면에서 멋지게 보이는지 확인해야 함을 의미합니다. 비디오의 방향도 고려하십시오.

마케팅 믹스에 비디오 광고를 포함해야 하는 이유

비디오를 전략의 일부로 만들면 텍스트 및 배너 광고를 무시하는 청중과 소통할 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 마케터는 비디오 광고에 할당된 리소스를 지속적으로 늘리고 있습니다. 반드시 예산은 아니지만 확실히 인력과 시간. 이 추세를 간과하면 경쟁에서 불리한 상황에 직면하게 됩니다.

정적 디스플레이 광고를 클릭하도록 유도한다는 것은 하나의 매력적인 이미지나 헤드라인으로 충분히 깊은 인상을 준다는 의미입니다. 반면에 비디오 광고에는 사용자가 관련성이 있거나 매력적이라고 ​​생각할 수 있는 더 많은 요소가 포함됩니다. 중독성 있는 노래, 재미있는 시작 대사, 감동적인 메시지 또는 관련 상황을 사용하여 시청자의 관심을 끌고 전체 광고를 보도록 유도할 수 있습니다.

또한 동영상 광고를 통해 제품이나 서비스를 사용자의 고충을 해결하고 흥미진진한 것을 제공하거나 더 만족스러운 삶을 살 수 있도록 포지셔닝할 수 있는 더 많은 유연성을 얻을 수 있습니다. 많은 동영상 광고가 기본 콘텐츠 내에서 자동으로 재생되기 시작하므로 사람들이 콘텐츠를 클릭하기만 바랄 필요는 없습니다. 그들은 YouTube 스타의 최신 에피소드를 보거나 모바일 게임을 하는 등 자신이 선택한 활동 내에서 발생하는 과정에서 노출됩니다. 그런 다음 광고가 공감을 불러일으키면 전환을 유도할 수 있을 만큼 관심을 유지할 수 있습니다.

반면에 사용자가 동영상을 보기 위해 클릭해야 하는 경우(즉, 성가신 프리롤 광고를 중단하기보다 적극적으로 선택해야 함) 참여율이 치솟는 것으로 나타났습니다. 시청자가 보고 싶은 광고를 제어할 수 있도록 함으로써 시청자가 보고 싶을 때 브랜드 참여 기회를 제공하고 있으며 이는 KPI를 달성하는 데 훨씬 바람직한 방법입니다.

또한 5G는 더 빠르고 정교한 모바일 광고 경험을 가능하게 하여 광고주가 잠재고객과 연결할 수 있는 더 나은 기회를 제공합니다. 이것이 지금 마케팅 믹스에 비디오 기반 광고를 추가해야 하는 또 다른 이유입니다.

비디오 광고에 얼마를 투자해야합니까?

비디오 광고에 투자하는 금액은 목표와 재정 자원에 따라 달라집니다. 동영상 광고를 처음 시작하는 경우 점진적으로 시작하여 확장하세요. 초기 노력을 안내하기 위해 전문가의 도움을 받는 것을 고려하십시오. 이것이 반드시 필요한 것은 아니지만 이러한 전문가들은 비디오 광고 트렌드의 흐름을 파악할 수 있습니다. 또한 브랜드와 일치하고 선택한 가장 중요한 KPI를 달성하는 데 도움이 되는 비디오 콘텐츠 제작에 대한 제안을 제공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

원하는 경우 저렴하고 빠르게 제작할 수 있는 사내 동영상 광고로 쉽게 시작하십시오. 기본 또는 소셜 네트워크에서 A/B 테스트하여 청중의 참여를 유도하는 내용을 파악합니다. 경험이 쌓이면 완전한 동영상 광고 예산을 구축할 수 있습니다.

또한 프로그래밍 방식의 비디오 광고 지출은 계속 증가하고 있으며 2023년에는 거의 750억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 더 많은 마케터가 프로그래밍 방식을 활용하여 고품질 비디오 광고 게재위치를 위한 자동 입찰을 통해 비용 효율적인 결과를 더 빠르게 달성할 수 있도록 돕고 있습니다.

동영상 광고 효과 및 사례

비디오 광고는 여러 가지 이유로 작동합니다. 첫째, 연구에 따르면 소비자의 약 3/4이 텍스트 광고보다 비디오 콘텐츠를 선호합니다. 그들은 시청자의 마음에 남아 브랜드 회상 가능성을 높입니다. 동영상은 스토리를 전달하고 브랜드의 목소리를 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 매끄럽게 혼합되어 시청자 경험의 자연스러운 일부가 될 수 있습니다.

효과적인 비디오 마케팅은 상대적으로 짧은 시간에 수백만 건의 조회수와 공유를 생성하고 더 오랜 기간 동안 참여를 구축하고 도달할 수 있습니다. 6개월도 채 되지 않아 300만 뷰에 가까운 조회수를 기록한 영국 소매업체 John Lewis의 크리스마스 2021 비디오를 확인하세요.

또는 도쿄 올림픽을 위한 Nike의 2021년 광고 캠페인 "Best Day Ever"를 살펴보십시오. 이 광고는 내일의 스포츠 모습을 상상하는 기발하고 매력적인 비디오입니다. 이 캠페인은 15초 길이의 동영상과 1분 길이의 더 긴 버전을 실행하여 YouTube에서만 1년에 5,800만 조회수를 기록했습니다.

그런 다음, 스크린 타임이 소녀들에게 미치는 부정적인 영향을 퇴치하는 데 도움이 되는 Dove의 멋진 캠페인이 있습니다. '역셀카' 영상 광고에서는 메이크업을 지우고 반점을 되찾고 본연의 모습을 드러내는 반전 셀카를 준비하는 소녀의 모습이 담겼다. 강력한 광고는 청중의 반향을 불러일으키며 6개월 만에 750,000번 이상의 YouTube 조회수와 870,000개의 Instagram 조회수를 달성했습니다.

동영상 광고가 청중의 관심을 끌게 된 정확한 원인을 예측하기는 어렵습니다. 그러나 이러한 예에서 알 수 있듯이 해당 질문을 고려하는 데 시간을 할애하면 브랜드에 혜택을 줄 수 있습니다. 공유 수 및 조회수와 같은 사항에 주의하는 것 외에도 사람들이 게시한 댓글을 읽으십시오. 이를 통해 사람들이 동영상에 대해 무엇을 좋아했는지(또는 좋아하지 않았는지) 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

비디오 광고를 만드는 방법

위에 나열된 동영상 광고 트렌드로 인해 조치를 취하지 않으면 주의하여 진행하십시오. 주요 KPI를 선택하고 이를 지침 방향으로 사용하십시오. 숙련된 동영상 제작 회사와 협력하여 시청자를 즐겁게 하는 광고를 만들거나 직접 동영상을 만드는 것을 고려할 수도 있습니다. 요즘에는 효과적인 비디오를 만들기 위해 비디오 제작자가 되거나 많은 돈을 쓸 필요가 없습니다. 다음은 도움이 될 수 있는 동영상 제작 도구 모음입니다. 또한 사용 가능한 비디오 광고 유형을 고려하고 메시지, 배포 플랫폼 및 청중에게 가장 적합한 유형을 결정해야 합니다.

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