Le guide complet de la publicité vidéo en ligne

La publicité vidéo est l'un des moyens les plus populaires d'atteindre le public en ligne. Oui, la vidéo est (toujours !) reine. Les dépenses mondiales en publicité vidéo devraient atteindre plus de 295 milliards de dollars d'ici 2026, et devinez quoi ? La majorité (plus de 227 milliards de dollars) sera dépensée en annonces vidéo mobiles.

Pour les spécialistes du marketing, cela soulève la question, où aller à partir d'ici ?

Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour en savoir plus sur la publicité vidéo, son évolution, les dernières tendances et comment améliorer la portée et l'engagement.

Plongez dans notre guide de la publicité vidéo en ligne pour tout savoir et bien plus :

Qu'est-ce que la publicité vidéo ?

Cela semble assez évident : la publicité vidéo est un contenu promotionnel diffusé avant, pendant ou après le contenu en streaming. Cependant, certains professionnels du marketing élargissent la définition de la publicité vidéo pour inclure les publicités display avec contenu vidéo, les publicités vidéo sur les réseaux sociaux et les publicités vidéo natives promues sur des sites Web, tels que des sites d'actualités, des sites de divertissement ou des sites de commerce électronique. Nous allons prendre la définition plus large, alors gardez cela à l'esprit pendant que vous continuez à lire.

L'état actuel de la publicité vidéo

Le marketing avec la vidéo est un moyen toujours populaire d'engager les consommateurs. En fait, 54 % des consommateurs déclarent vouloir voir plus de contenu vidéo sur les entreprises et les marques auprès desquelles ils achètent. Il y a cependant un revers de la médaille. Dans une autre enquête, 67 % des personnes interrogées ont déclaré que la vidéo avec son était le format publicitaire le plus ennuyeux. Dans le même temps, les spécialistes du marketing constatent constamment d'excellents résultats avec les publicités vidéo, 89 % d'entre eux déclarant obtenir un bon retour sur investissement de leurs publicités vidéo.

Des statistiques comme celles-ci, à la fois bonnes et mauvaises, indiquent que les spécialistes du marketing doivent être extrêmement prudents pour créer des publicités vidéo que le public perçoit comme véritablement utiles et pertinentes. Le placement d'une publicité vidéo est également important, car l'objectif est de rendre tout contenu publicitaire peu perturbateur. Si une annonce apparaît là où il y a une pause naturelle dans la programmation, par exemple avant qu'un présentateur aborde un nouveau sujet, les téléspectateurs peuvent être plus disposés à se connecter.

C'est la raison pour laquelle de plus en plus de spécialistes du marketing tirent parti de solutions de publicité vidéo avancées, comme Outbrain Smartads, pour maximiser l'engagement des spectateurs. Par exemple, Clip Smartads utilise une animation vidéo courte pour attirer l'attention du spectateur et l'inciter à s'engager et à se convertir.

Cela contraste directement avec la nature intrusive et ennuyeuse de la vidéo pré-roll et apporte de bien meilleurs taux d'achèvement. Découvrez comment Loreal a réussi avec Clip Smartads.

Tendances de la publicité vidéo numérique

Le monde de la vidéo numérique n'est pas statique. Les spécialistes du marketing expérimentés savent qu'ils doivent se tenir au courant des nouveaux développements pour comprendre ce que le public veut et a besoin. Voici quatre tendances publicitaires vidéo actuelles pour orienter votre stratégie.

1. Longueur variable des publicités vidéo en fonction de la chaîne

Il n'y a pas de règle absolue quant à la durée d'une publicité vidéo. YouTube a été l'une des premières plateformes à proposer des publicités de six secondes. Jusqu'en 2018, les publicités de 15 et 30 secondes étaient les durées les plus populaires.

La source

Aujourd'hui, en particulier avec la montée en puissance de TikTok et des vidéos de « microcontenu » mordantes, les publicités vidéo peuvent être très courtes, quelques secondes seulement, voire jusqu'à 2 à 5 minutes pour les vidéos B2B plus longues. Cela dépend vraiment de l'objectif de l'annonce vidéo, alors gardez cela à l'esprit lors de la création d'un script ou d'un storyboard.

2. Les téléspectateurs préfèrent le mobile

Dans le monde entier, les internautes se tournent vers le mobile pour bon nombre de leurs interactions et expériences de marque, en particulier dans le monde B2C. Selon une étude Lemonlight, 62% déclarent préférer regarder du contenu sur un appareil mobile ou une tablette. Cela correspond aux prévisions mondiales selon lesquelles les publicités vidéo mobiles constitueront à terme la grande majorité des vidéos en ligne dans les années à venir.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il est temps de donner la priorité au mobile lors de la planification du contenu vidéo. Supposons que la plupart de l'audience regardera sur mobile et assurez-vous de configurer les annonces vidéo pour mobile avant le bureau.

3. La vidéo devient de plus en plus importante dans les ventes et le marketing

Le rapport State of Video 2022 montre à quel point la vidéo est importante pour les annonceurs. Quatre-vingt-deux pour cent des professionnels de la vente et du marketing affirment que le contenu vidéo est plus important que jamais. En conséquence, ils produisent également plus de contenu vidéo que jamais auparavant. En fait, 47 % déclarent avoir produit plus de 51 vidéos l'année dernière.

Les annonceurs doivent rester conscients de ce changement, surtout si leurs entreprises montrent des signes de réductions budgétaires imminentes. Oublier les publicités vidéo pourrait les faire prendre du retard sur leurs concurrents.

4. De plus en plus d'entreprises produisent du contenu vidéo en interne

À mesure que de plus en plus d'outils de création vidéo en ligne deviennent disponibles et abordables, de plus en plus d'entreprises utilisent la main-d'œuvre interne pour produire du contenu vidéo. Cela est particulièrement vrai pour les petites et moyennes entreprises, qui ne souhaitent pas nécessairement investir dans une production vidéo coûteuse. 58 % des petites entreprises déclarent utiliser des ressources internes pour la plupart ou la totalité de leur contenu vidéo. C'est vrai : avec juste un iPhone et une idée géniale, les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités vidéo attrayantes qui donnent d'excellents résultats.

À quel type de KPI marketing la publicité vidéo est-elle adaptée ?

Avant de consolider une approche publicitaire vidéo, choisissez les meilleurs indicateurs de performance clés (KPI) à suivre. Avec les KPI, vous saurez si vos efforts portent leurs fruits ou si des ajustements sont nécessaires.

Consultez ces conseils et exemples pour créer du contenu vidéo qui convertit et répond à vos KPI.

Il existe trois KPI principaux en matière de publicités vidéo, et ils se rapportent aux trois phases clés de l'entonnoir marketing :

• Sensibilisation
• Considération
• Conversion

Les KPI que vous choisissez varient en fonction de ce que vous essayez d'atteindre. Voici un exemple de certains des résultats que vous pourriez souhaiter et des KPI qui leur sont associés.

• Notoriété : pourcentage de conversations sur la marque, augmentation du rappel ou de la reconnaissance et nombre de vues uniques.
• Trafic : Pourcentage de nouveaux visiteurs sur un site et de personnes qui le visitent après avoir cliqué sur un lien dans une vidéo.
• Génération de prospects : nombre de conversions, coût par prospect sur les canaux vidéo par rapport aux canaux non vidéo et taux de conversion global.
• Achats : nombre d'achats dus à un lien ou à un code promotionnel affiché dans une annonce vidéo et montant moyen dépensé.

Ces objectifs et KPI ne sont pas vos seules options, bien sûr. Néanmoins, les exemples ci-dessus offrent un point de départ pour ce qu'il faut mesurer dans votre stratégie de publicité vidéo. Gardez à l'esprit que vous ne devez pas nécessairement utiliser les mêmes KPI d'une année sur l'autre. Les KPI changeront en fonction de vos objectifs marketing. C'est pourquoi il est judicieux de revoir les KPI utilisés pour la publicité vidéo ou d'autres raisons au moins une fois par an. Ensuite, vous pouvez vous assurer que les KPI correspondent toujours aux objectifs généraux de votre entreprise.

Types d'annonces vidéo

L'une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing sont impatients d'essayer les publicités vidéo est qu'ils peuvent choisir parmi de nombreux types et formats vidéo différents. Jetons un coup d'œil à certains des principaux.

Annonces InStream

Les publicités InStream sont probablement les plus connues des spécialistes du marketing et des consommateurs. Ceux-ci apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo. YouTube s'appuie par exemple sur les publicités in-stream. Certaines publicités sont interactives, encourageant un spectateur à cliquer sur un lien ou à réclamer une offre.

Annonces non linéaires

Alternativement, les publicités non linéaires sont diffusées en dehors de la vidéo principale, parfois en superposition. Si une personne clique sur l'une de ces publicités, le contenu principal qu'elle regarde s'arrête. Les publicités non linéaires ne se connectent pas à d'autres contenus. Si vous ne voulez pas le voir, vous pouvez continuer à faire défiler.

Annonce avec récompense

Il existe également des variations dans les grands types d'in-stream et de non-linéaire. Une possibilité est une annonce qui joue à l'intérieur d'un jeu. Une publicité vidéo destinée aux joueurs est la publicité récompensée. Il incite les téléspectateurs avec un avantage lié au jeu, comme une vie supplémentaire, un regain de santé ou un nouvel outil, en échange du visionnage d'une vidéo.

Annonce vidéo native

La publicité native devient de plus en plus sophistiquée, permettant aux annonceurs d'atteindre des clients potentiels avec des expériences publicitaires attrayantes sur leurs sites Web préférés où ils aiment naviguer et passer du temps. Parmi les différents formats vidéo natifs Outbrain disponibles, y compris Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads et plus encore, 97 % des répondants au sondage ont déclaré qu'ils préféraient Click-to-Watch.

Ce format donne au spectateur la possibilité de s'inscrire et de prendre le contrôle de son expérience publicitaire, et prouve son efficacité bien au-delà de la vidéo InStream standard. Nous parlons de résultats nettement meilleurs pour les taux d'achèvement et le temps d'attente par rapport à YouTube.

Annonce vidéo achetable

Il s'agit d'un format publicitaire de commerce électronique qui encourage les consommateurs à effectuer leur achat en ligne en regardant une publicité vidéo. Par exemple, une fois qu'un spectateur voit une vidéo pour un produit, un lien apparaît afin qu'il puisse acheter l'article immédiatement. Mieux encore, la partie shopping de l'expérience se déroule directement dans l'application utilisée par la personne. TikTok Shopping et Instagram Shopping ont tous deux décollé comme pour les publicités vidéo achetables et étendent régulièrement leurs fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur.

Recherche vidéo

Les meilleures publicités vidéo fournissent un contenu qui complète tout ce que les téléspectateurs font en ligne. Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing et DuckDuckGo fournissent tous des vidéos dans les résultats de recherche, tout comme des dizaines d'autres sites, tels qu'Amazon et Ask. Découvrez quelques-uns des meilleurs moteurs de recherche vidéo ici.

Affichage vs publicité vidéo

Une annonce graphique est une publicité payante qui apparaît dans l'espace numérique, que ce soit sur un site Web, un réseau de médias sociaux ou une application. Les premières étaient les bannières publicitaires de forme rectangulaire affichées en haut du contenu principal d'un site. Les annonces display visent à renforcer la notoriété de la marque et l'intention d'achat. Cependant, leur taux de clics n'est que de 0,05 % dans tous les formats. De plus, certaines personnes font preuve de « cécité aux bannières », où elles sont tellement submergées par les publicités en ligne qu'elles ne les remarquent plus.

Les défauts bien connus des publicités display ont obligé les spécialistes du marketing à rechercher d'autres alternatives. L'une de ces alternatives est la publicité vidéo, qui est excellente pour accroître la notoriété, l'engagement et les conversions. En fait, 69 % des personnes préfèrent la vidéo au texte lorsqu'elles découvrent un produit ou un service. Et il a été démontré que l'utilisation d'une vidéo sur une page de destination augmente les conversions de 86 %.

Qu'en est-il des annonces vidéo natives ?

Selon une enquête Outbrain-Sevanta, la publicité native est considérée comme la forme de publicité la moins intrusive, tandis que les flux de médias sociaux, l'affichage et la recherche payante sont les plus intrusifs.

Pourquoi donc? C'est simple : les annonces natives se fondent dans la forme et l'aspect de la page Web sur laquelle elles apparaissent, de sorte qu'elles ne ressemblent pas à des annonces. Les publicités natives ne perturbent pas non plus l'expérience utilisateur comme les bannières publicitaires ; ils adoptent plutôt une approche plus douce, faisant partie de l'expérience utilisateur complète sur la page Web.

La vidéo native combine deux tactiques de marketing puissantes et éprouvées : la vidéo , qui est connue comme l'un des supports en ligne les plus populaires et les plus attrayants, et la publicité native , qui est la forme de publicité en ligne la moins intrusive et beaucoup plus fiable par les consommateurs que la publicité sur les réseaux sociaux. . La preuve est dans les statistiques : une étude a montré que les publicités vidéo natives reçoivent 530 % de commentaires en plus que les vidéos YouTube, ce qui reflète un bien meilleur profil d'engagement, et il a été démontré que la vidéo native augmente l'impact sur la marque de 82 %.

Voici un exemple. Nespresso a lancé une campagne vidéo native sur Outbrain pour renforcer la notoriété de la marque de la machine à café Vertuo. La campagne comportait des vidéos de 20 et 30 secondes qui ont obtenu des taux d'achèvement impressionnants et un coût par achèvement nettement inférieur à celui de YouTube.

Avantages des publicités vidéo

Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de nombreux avantages associés à la publicité vidéo.

Le contenu vidéo est engageant.

Lorsque les gens se connectent, la notoriété de la marque augmente. Selon le contexte et l'objectif de la publicité vidéo, elle peut être utilisée pour bien plus que la sensibilisation. Les publicités vidéo peuvent inclure des boutons CTA qui dirigent les utilisateurs vers des pages de produits ou des pages de destination, ce qui permet de générer des actions en ligne menant à des conversions.

Les publicités vidéo ne sont pas difficiles à produire.

Plus maintenant, avec le large éventail d'outils vidéo en ligne disponibles, certains même gratuits. La création de courtes publicités vidéo internes et la promotion sur les réseaux natifs ou sociaux est un moyen rapide et rentable de faire passer le message de votre marque à votre public cible.

Les publicités vidéo sont partageables.

Les gens partagent des vidéos qu'ils aiment et la plupart des plateformes de streaming ont des boutons de partage intégrés. C'est un moyen puissant d'augmenter la portée et de développer les audiences et la notoriété de la marque.

Les vidéos sont idéales pour raconter des histoires.

Expérimentez avec la musique de fond, les angles de caméra et les dialogues pour vous connecter avec votre public. Ensuite, ils sont plus susceptibles de se souvenir de ce qu'ils voient et, mieux encore, de se souvenir de votre marque.

Les vidéos transmettent beaucoup d'informations en peu de temps.

Une image vaut mille mots, mais une vidéo en dit 100 000 ! En combinant visuel, narration, musique et/ou sous-titres à l'écran, les vidéos peuvent contenir beaucoup d'histoires. Un court clip de 10 secondes peut être tout aussi puissant qu'une vidéo de démonstration de produit informative de 10 minutes.

La vidéo est populaire sur mobile .

Optimisez la vidéo pour les appareils mobiles. Pour commencer, cela signifie que votre équipe marketing doit s'assurer que la vidéo est lue correctement sur les appareils mobiles et qu'elle a fière allure sur les petits écrans. Tenez également compte de l'orientation de la vidéo.

Pourquoi devriez-vous inclure la publicité vidéo dans votre mix marketing

Intégrer la vidéo à votre stratégie vous permet d'interagir avec des audiences qui ignorent les textes et les bannières publicitaires. Comme mentionné ci-dessus, les spécialistes du marketing augmentent constamment les ressources allouées aux publicités vidéo ; pas nécessairement de budget, mais certainement de main-d'œuvre et de temps. Si vous négligez cette tendance, vous ferez face à un désavantage concurrentiel.

Faire en sorte que quelqu'un clique sur une annonce graphique statique signifie l'impressionner suffisamment avec une seule image ou un titre attrayant. La publicité vidéo, en revanche, comprend davantage d'éléments que les utilisateurs peuvent trouver pertinents ou attrayants. Vous pouvez utiliser une chanson accrocheuse, une phrase d'ouverture amusante, un message émotionnel ou une situation relatable pour accrocher les téléspectateurs et les inciter à regarder l'intégralité de l'annonce.

De plus, la publicité avec vidéo vous donne plus de flexibilité pour positionner votre produit ou service comme répondant aux problèmes des utilisateurs, offrant quelque chose d'excitant ou les aidant à vivre une vie plus épanouissante. Étant donné que de nombreuses publicités vidéo commencent à être lues automatiquement dans le contenu principal, vous n'avez pas besoin de simplement espérer que les gens cliqueront sur le contenu. Ils y sont exposés au cours d'un processus qui se produit dans le cadre d'une activité qu'ils choisissent, comme regarder le dernier épisode d'une star de YouTube ou jouer à un jeu mobile. Ensuite, à condition que votre annonce trouve un écho auprès d'eux, vous pourrez les intéresser suffisamment pour générer des conversions.

D'un autre côté, lorsque les utilisateurs doivent cliquer pour regarder une vidéo - ce qui signifie qu'ils doivent s'inscrire activement, plutôt que d'abandonner une publicité pré-roll ennuyeuse -, il a été démontré que les taux d'engagement montent en flèche. En donnant aux téléspectateurs le contrôle des publicités qu'ils veulent voir, quand ils veulent les regarder, vous offrez une opportunité d'engagement de la marque à leurs conditions, ce qui est de loin un moyen préférable de travailler vers vos KPI.

De plus, la 5G permet une expérience publicitaire mobile plus rapide et plus sophistiquée, offrant aux annonceurs de meilleures opportunités de se connecter avec le public. C'est une autre raison d'ajouter dès maintenant la publicité basée sur la vidéo à votre mix marketing.

Combien devriez-vous investir dans la publicité vidéo

Le montant que vous investissez dans la publicité vidéo varie en fonction de vos objectifs et de vos ressources financières. Si vous vous lancez dans les publicités vidéo pour la première fois, commencez progressivement et augmentez. Envisagez d'embaucher de l'aide d'experts pour guider vos premiers efforts. Bien que ce ne soit en aucun cas une exigence, ces professionnels auront le doigt sur les tendances de la publicité vidéo. De plus, ils seront bien placés pour offrir des suggestions pour créer du contenu vidéo qui correspond à votre marque et vous aide à atteindre les KPI très importants que vous choisissez.

Si vous préférez, commencez facilement avec des publicités vidéo internes que vous pouvez produire rapidement et à moindre coût. A/B testez-les sur des réseaux natifs ou sociaux pour avoir une idée de ce qui engage votre audience. Vous pouvez construire un budget publicitaire vidéo complet une fois que vous avez une certaine expérience derrière vous.

De plus, gardez à l'esprit que les dépenses de publicité vidéo programmatique augmentent sans cesse et devraient atteindre près de 75 milliards de dollars d'ici 2023. De plus en plus de spécialistes du marketing tirent parti de la programmation, ce qui les aide à obtenir des résultats rentables plus rapidement, via des enchères automatisées pour des emplacements d'annonces vidéo de haute qualité.

Efficacité de la publicité vidéo et exemples

La publicité vidéo fonctionne pour plusieurs raisons. Premièrement, des études concluent qu'environ les trois quarts des consommateurs préfèrent le contenu vidéo aux annonces textuelles. Ils restent dans l'esprit des téléspectateurs, ce qui rend le rappel de la marque plus probable. Les vidéos racontent des histoires et aident une marque à développer sa voix. De plus, les publicités natives peuvent se fondre de manière transparente avec le contenu environnant, ce qui en fait une partie naturelle de l'expérience du spectateur.

Un marketing vidéo efficace peut générer des millions de vues et de partages en un temps relativement court, et renforcer l'engagement et la portée sur une plus longue période. Découvrez la vidéo de Noël 2021 du détaillant britannique John Lewis qui a été vue près de 3 millions de fois en moins de six mois.

Ou jetez un coup d'œil à la campagne publicitaire 2021 de Nike, "Best Day Ever", pour les Jeux olympiques de Tokyo, une vidéo originale et engageante imaginant à quoi ressemblera demain pour le sport. La campagne a diffusé une vidéo de 15 secondes ainsi qu'une version plus longue d'une minute, accumulant 58 millions de vues en un an sur YouTube uniquement.

Ensuite, il y a la brillante campagne de Dove, qui aide à lutter contre les effets négatifs du temps d'écran sur les filles. L'annonce vidéo "Reverse Selfie" montrait la préparation d'une jeune fille à prendre un selfie à l'envers, alors que le maquillage est enlevé, les taches reviennent et sa vraie personnalité est révélée. La publicité puissante a trouvé un écho auprès du public, réalisant plus de 750 000 vues sur YouTube et 870 000 vues sur Instagram en 6 mois.

Il est difficile de prédire ce qui fait précisément qu'une publicité vidéo fait sensation auprès du public. Mais, comme l'indiquent ces exemples, passer du temps à réfléchir à cette question pourrait être bénéfique pour votre marque. En plus de prêter attention à des choses comme le nombre de partages et les vues, lisez les commentaires que les gens publient. Ceux-ci vous donneront un aperçu plus approfondi de ce que les gens ont aimé (ou n'ont pas !) À propos de la vidéo.

Comment créer des publicités vidéo

Si les tendances de la publicité vidéo énumérées ci-dessus vous ont obligé à agir, procédez avec prudence. Choisissez vos meilleurs KPI et utilisez-les comme guide. Travaillez avec une société de production vidéo expérimentée pour créer des publicités qui ravissent les spectateurs, ou vous pouvez envisager de créer vous-même des vidéos. De nos jours, vous n'avez pas besoin d'être un producteur vidéo ou de dépenser beaucoup d'argent pour créer des vidéos efficaces. Voici une sélection d'outils de création vidéo qui pourraient vous aider. Vous devez également tenir compte des types d'annonces vidéo disponibles et décider de celle qui convient le mieux à votre message, à votre plate-forme de distribution et à votre public.

Êtes-vous prêt à commencer à récolter les fruits de la publicité vidéo sur le réseau natif Outbrain ? Fonce!