O Guia Completo para Publicidade em Vídeo Online

A publicidade em vídeo é uma das formas mais populares de alcançar o público online. Sim, o vídeo é (ainda!) rei. Prevê-se que os gastos globais com anúncios em vídeo atinjam mais de US$ 295 bilhões até 2026, e adivinhem? A maioria (mais de US$ 227 bilhões) será gasta em anúncios de vídeo para celular.

Para os profissionais de marketing, isso levanta a questão: para onde a partir daqui?

Não há tempo melhor do que agora para aprender mais sobre publicidade em vídeo, como ela está mudando, as últimas tendências e como melhorar o alcance e o engajamento.

Mergulhe em nosso guia de publicidade em vídeo on-line para descobrir tudo isso e muito mais:

O que é publicidade em vídeo?

Parece bastante óbvio: a publicidade em vídeo é um conteúdo promocional que é reproduzido antes, durante ou após o streaming de conteúdo. No entanto, alguns profissionais de marketing expandem a definição de publicidade em vídeo para incluir anúncios gráficos com conteúdo de vídeo, anúncios em vídeo de mídia social e anúncios em vídeo nativos promovidos em sites, como sites de notícias, sites de entretenimento ou sites de comércio eletrônico. Nós vamos pegar a definição mais ampla, então mantenha isso em mente enquanto você continua lendo.

O estado atual da publicidade em vídeo

O marketing com vídeo é uma maneira consistentemente popular de envolver os consumidores. Na verdade, 54% dos consumidores dizem que querem ver mais conteúdo de vídeo de empresas e marcas das quais compram. Há um outro lado embora. Em outra pesquisa, 67% dos entrevistados disseram que o vídeo com som era o formato de publicidade mais irritante. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing veem consistentemente ótimos resultados de anúncios em vídeo, com 89% dizendo que obtêm um bom ROI de seus anúncios em vídeo.

Estatísticas como essas, boas e ruins, indicam que os profissionais de marketing devem ser extremamente cuidadosos ao criar anúncios em vídeo que o público perceba como genuinamente valiosos e relevantes. A veiculação de um anúncio em vídeo também é importante, pois o objetivo é tornar qualquer conteúdo publicitário minimamente disruptivo. Se um anúncio aparecer onde há uma pausa natural na programação, como antes de um apresentador discutir um novo tópico, os espectadores podem estar mais dispostos a sintonizar.

Caminhar por esse equilíbrio delicado é a razão pela qual mais profissionais de marketing estão aproveitando soluções avançadas de publicidade em vídeo, como Outbrain Smartads, para maximizar o envolvimento do espectador. Por exemplo, os Clip Smartads usam animação de vídeo de formato curto para atrair a atenção do espectador e incentivá-lo a se envolver e converter.

Isso contrasta diretamente com a natureza intrusiva e irritante do vídeo pre-roll e traz taxas de conclusão muito melhores. Confira como a Loreal teve sucesso com o Clip Smartads.

Tendências de publicidade em vídeo digital

O mundo do vídeo digital não é estático. Os profissionais de marketing experientes sabem que devem ficar por dentro dos novos desenvolvimentos para entender o que o público quer e precisa. Aqui estão quatro tendências atuais de publicidade em vídeo para focar sua estratégia.

1. Variar a duração dos anúncios em vídeo de acordo com o canal

Não existe uma regra rígida sobre quanto tempo um anúncio em vídeo deve ter. O YouTube foi uma das primeiras plataformas a oferecer anúncios de seis segundos. Até 2018, os anúncios de 15 e 30 segundos eram os mais populares.

Fonte

Hoje, especialmente com a ascensão do TikTok e do vídeo “micro conteúdo” mordido, os anúncios em vídeo podem ser muito curtos, apenas alguns segundos ou até 2 a 5 minutos para vídeos B2B de formato mais longo. Isso realmente depende do objetivo do anúncio em vídeo, portanto, lembre-se disso ao criar um roteiro ou storyboard.

2. Os espectadores preferem dispositivos móveis

Em todo o mundo, os usuários da web estão migrando para o celular para muitas de suas interações e experiências de marca, principalmente no mundo B2C. De acordo com um estudo da Lemonlight, 62% dizem que preferem assistir conteúdo em um dispositivo móvel ou tablet. Isso se correlaciona com a previsão global de que os anúncios em vídeo para dispositivos móveis acabarão por constituir a grande maioria dos vídeos online nos próximos anos.

Para os profissionais de marketing, isso significa que é hora de colocar o celular em primeiro lugar ao planejar o conteúdo de vídeo. Suponha que a maioria do público assista em dispositivos móveis e certifique-se de configurar anúncios em vídeo para dispositivos móveis antes de computadores.

3. O vídeo está se tornando mais importante em vendas e marketing

O relatório State of Video 2022 mostra a importância do vídeo para os anunciantes. Oitenta e dois por cento dos profissionais de vendas e marketing dizem que o conteúdo de vídeo é mais importante do que nunca. Como resultado, eles estão produzindo mais conteúdo de vídeo do que nunca. De fato, 47% dizem que produziram mais de 51 vídeos no ano passado.

Os anunciantes precisam estar atentos a essa mudança, especialmente se suas empresas mostrarem sinais de cortes orçamentários pendentes. Esquecer os anúncios em vídeo pode fazer com que eles fiquem para trás dos concorrentes.

4. Mais empresas estão produzindo conteúdo de vídeo internamente

À medida que mais ferramentas de criação de vídeo online se tornam disponíveis e acessíveis, mais empresas estão usando mão de obra interna para produzir conteúdo de vídeo. Isso é particularmente verdadeiro para pequenas e médias empresas, que não querem necessariamente investir em produção de vídeo cara. 58% das pequenas empresas dizem que usam recursos internos para a maioria ou todo o conteúdo de vídeo. É verdade – com apenas um iPhone e uma ótima ideia, os profissionais de marketing podem criar anúncios em vídeo envolventes que trazem ótimos resultados.

Para que tipo de KPIs de marketing a publicidade em vídeo é adequada?

Antes de solidificar uma abordagem de publicidade em vídeo, escolha os melhores indicadores-chave de desempenho (KPIs) para acompanhar. Com os KPIs, você saberá se seus esforços estão valendo a pena ou se são necessários ajustes.

Confira essas dicas e exemplos para criar conteúdo de vídeo que converta e atenda aos seus KPIs.

Existem três KPIs principais quando se trata de anúncios em vídeo e estão relacionados às três fases principais do funil de marketing:

• Conhecimento
• Consideração
• Conversão

Os KPIs escolhidos variam de acordo com o que você está tentando alcançar. Aqui está um exemplo de alguns dos resultados que você pode desejar e os KPIs associados a eles.

• Conscientização: Porcentagem de conversas sobre a marca, aumento na lembrança ou reconhecimento e número de visualizações únicas.
• Tráfego: Porcentagem de novos visitantes de um site e de pessoas que o visitam após clicar em um link em um vídeo.
• Geração de leads: número de conversões, custo por lead em canais de vídeo versus canais que não são de vídeo e taxa de conversão geral.
• Compras: número de compras devido a um link ou código promocional exibido em um anúncio em vídeo e o valor médio gasto.

Essas metas e KPIs não são suas únicas opções, é claro. No entanto, os exemplos acima oferecem um ponto de partida para o que medir em sua estratégia de publicidade em vídeo. Tenha em mente que você não deve necessariamente usar os mesmos KPIs de ano para ano. Os KPIs mudarão conforme suas metas de marketing. É por isso que é inteligente revisitar os KPIs usados ​​para publicidade em vídeo ou outros motivos pelo menos anualmente. Em seguida, você pode garantir que os KPIs ainda se ajustem aos objetivos gerais da sua empresa.

Tipos de anúncios em vídeo

Uma razão pela qual os profissionais de marketing estão ansiosos para experimentar os anúncios em vídeo é que eles podem escolher entre muitos tipos e formatos de vídeo diferentes. Vamos dar uma olhada em alguns dos principais.

Anúncios in-stream

Os anúncios in-stream são provavelmente os mais familiares para profissionais de marketing e consumidores. Eles aparecem antes, durante ou depois do conteúdo do vídeo. O YouTube depende de anúncios in-stream, por exemplo. Alguns anúncios são interativos, incentivando o espectador a clicar em um link ou reivindicar uma oferta.

Anúncios não lineares

Como alternativa, os anúncios não lineares são reproduzidos fora do vídeo principal, às vezes como uma sobreposição. Se uma pessoa clicar em um desses anúncios, o conteúdo principal que ela estiver assistindo será interrompido. Os anúncios não lineares não se conectam a outros conteúdos. Se você não quiser vê-lo, você pode continuar rolando.

Anúncio premiado

Existem variações dentro dos tipos amplos de in-stream e não lineares também. Uma possibilidade é um anúncio que é reproduzido dentro de um jogo. Um anúncio em vídeo voltado para os jogadores é o anúncio premiado. Ele incentiva os espectadores com um benefício relacionado ao jogo, como uma vida extra, um aumento de saúde ou uma nova ferramenta, em troca de assistir a um vídeo.

Anúncio em vídeo nativo

A publicidade nativa está se tornando mais sofisticada, permitindo que os anunciantes alcancem clientes em potencial com experiências de anúncios envolventes em seus sites favoritos, onde eles gostam de navegar e passar tempo. Dos vários formatos de vídeo nativos da Outbrain disponíveis, incluindo Click-to-Watch, Outstream, Clip Smartads e outros, 97% dos entrevistados disseram que preferem o Click-to-Watch.

Esse formato dá ao espectador a chance de ativar e assumir o controle de sua experiência de anúncio e prova sua eficácia muito além do vídeo in-stream padrão. Estamos falando de resultados significativamente melhores para taxas de conclusão e tempo de permanência em comparação com o YouTube.

Anúncio em vídeo comprável

Este é um formato de anúncio de comércio eletrônico que incentiva os consumidores a fazer suas compras on-line assistindo a um anúncio em vídeo. Por exemplo, quando um espectador vê um vídeo de um produto, um link aparece para que ele possa comprar o item imediatamente. Melhor ainda, a parte de compras da experiência acontece diretamente em qualquer aplicativo que a pessoa esteja usando. O TikTok Shopping e o Instagram Shopping decolaram como os anúncios em vídeo compráveis ​​e estão expandindo regularmente seus recursos para aprimorar a experiência do usuário.

Pesquisa de vídeo

Os melhores anúncios em vídeo fornecem conteúdo que complementa o que os espectadores estão fazendo online. Mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo, Bing e DuckDuckGo fornecem vídeo nos resultados de pesquisa, assim como dezenas de outros sites, como Amazon e Ask. Confira alguns dos principais mecanismos de pesquisa de vídeo aqui.

Display x publicidade em vídeo

Um anúncio gráfico é um anúncio pago que aparece no espaço digital, seja em um site, rede de mídia social ou aplicativo. Os primeiros eram os banners retangulares exibidos na parte superior do conteúdo principal de um site. Os anúncios gráficos visam aumentar o reconhecimento da marca e a intenção de compra. No entanto, sua taxa de cliques é de apenas 0,05% em todos os formatos. Além disso, algumas pessoas demonstram “cegueira de banner”, onde ficam tão sobrecarregadas com anúncios on-line que não os notam mais.

As deficiências conhecidas dos anúncios gráficos levaram os profissionais de marketing a procurar outras alternativas. Uma dessas alternativas são os anúncios em vídeo, que são ótimos para gerar reconhecimento, engajamento e conversões. De fato, 69% das pessoas preferem vídeo a texto ao aprender sobre um produto ou serviço. E o uso de vídeo em uma página de destino demonstrou aumentar as conversões em 86%.

E quanto aos anúncios em vídeo nativos?

De acordo com uma pesquisa da Outbrain-Sevanta, a publicidade nativa é considerada a forma menos intrusiva de publicidade, enquanto feeds de mídia social, exibição e pesquisa paga são as mais intrusivas.

Por que é que? É simples: os anúncios nativos combinam com a forma e a sensação da página da Web em que aparecem, para que não pareçam anúncios. Os anúncios nativos não atrapalham a experiência do usuário, como os banners também; em vez disso, eles adotam uma abordagem mais suave, apresentando como parte da experiência completa do usuário na página da web.

O vídeo nativo combina duas táticas de marketing poderosas e comprovadas – vídeo , que é conhecido como uma das mídias on-line mais populares e envolventes, e publicidade nativa , que é a forma menos intrusiva de publicidade on-line e muito mais confiável pelos consumidores do que a publicidade de mídia social . A prova está nas estatísticas: um estudo mostrou que os anúncios em vídeo nativos recebem 530% mais comentários do que os vídeos do YouTube, refletindo um perfil de engajamento muito melhor, e o vídeo nativo mostrou aumentar o brand lift em 82%.

Aqui está um exemplo. A Nespresso realizou uma campanha de vídeo nativa na Outbrain para aumentar o reconhecimento da marca da máquina de café Vertuo. A campanha apresentou vídeos de 20 e 30 segundos que obtiveram taxas de conclusão impressionantes e custo por conclusão significativamente menor do que o YouTube.

Vantagens dos anúncios em vídeo

Os profissionais de marketing podem se beneficiar de inúmeras vantagens associadas à publicidade em vídeo.

O conteúdo do vídeo é envolvente.

Quando as pessoas sintonizam, o reconhecimento da marca aumenta. Dependendo do contexto e do objetivo do anúncio em vídeo, ele pode ser usado para muito mais do que reconhecimento. Os anúncios em vídeo podem incluir botões de CTA que direcionam os usuários para páginas de produtos ou páginas de destino, ajudando a impulsionar ações on-line que levam a conversões.

Os anúncios em vídeo não são difíceis de produzir.

Não mais, com a ampla gama de ferramentas de vídeo online disponíveis, algumas até gratuitas. Criar anúncios em vídeo curtos e internos e promover em redes nativas ou sociais é uma maneira rápida e econômica de levar a mensagem da sua marca ao seu público-alvo.

Os anúncios em vídeo são compartilháveis.

As pessoas compartilham vídeos que amam e a maioria das plataformas de streaming possui botões de compartilhamento integrados. Essa é uma maneira poderosa de aumentar o alcance e construir públicos e reconhecimento da marca.

Os vídeos são ótimos para contar histórias.

Experimente música de fundo, ângulos de câmera e diálogos para se conectar com seu público. Então, é mais provável que eles se lembrem do que veem e, melhor ainda, lembrem-se da sua marca.

Vídeos transmitem muita informação em pouco tempo.

Uma imagem vale mais que mil palavras, mas um vídeo vale 100.000! Ao combinar visual, narração, música e/ou legendas na tela, os vídeos podem conter muita história. Um clipe curto de 10 segundos pode ser tão poderoso quanto um vídeo informativo de demonstração de produto de 10 minutos.

O vídeo é popular no celular .

Otimize o vídeo para dispositivos móveis. Como ponto de partida, isso significa que sua equipe de marketing deve garantir que o vídeo seja reproduzido sem problemas em dispositivos móveis e tenha uma ótima aparência em telas pequenas. Leve em consideração também a orientação do vídeo.

Por que você deve incluir publicidade em vídeo em seu mix de marketing

Tornar o vídeo parte de sua estratégia permite que você se envolva com públicos que ignoram anúncios de texto e banner. Como mencionado acima, os profissionais de marketing estão aumentando constantemente seus recursos alocados para anúncios em vídeo; não necessariamente orçamento, mas definitivamente mão de obra e tempo. Se você ignorar essa tendência, enfrentará uma desvantagem competitiva.

Conseguir que alguém clique em um anúncio gráfico estático significa impressioná-lo o suficiente com uma única imagem ou título atraente. A publicidade em vídeo, por outro lado, inclui mais elementos que os usuários podem achar relevantes ou atraentes. Você pode usar uma música cativante, uma linha de abertura engraçada, uma mensagem emocional ou uma situação relacionável para atrair os espectadores e incentivá-los a assistir ao anúncio inteiro.

Além disso, a publicidade com vídeo oferece mais flexibilidade para posicionar seu produto ou serviço para abordar os pontos problemáticos dos usuários, oferecendo algo empolgante ou ajudando-os a viver vidas mais gratificantes. Como muitos anúncios em vídeo começam a ser reproduzidos automaticamente no conteúdo principal, você não precisa apenas esperar que as pessoas cliquem no conteúdo. Eles são expostos a ele durante um processo que ocorre em uma atividade que eles escolhem, como assistir ao último episódio de uma estrela do YouTube ou jogar um jogo para celular. Em seguida, desde que seu anúncio ressoe com eles, você poderá mantê-los interessados ​​o suficiente para gerar conversões.

Por outro lado, quando os usuários devem clicar para assistir a um vídeo – o que significa que eles devem ativar ativamente, em vez de desistir de um anúncio pre-roll irritante –, as taxas de engajamento aumentaram. Ao dar aos espectadores o controle dos anúncios que eles querem ver, quando eles querem assisti-los, você está oferecendo uma oportunidade de engajamento da marca nos termos deles, que é uma maneira muito preferível de trabalhar em direção aos seus KPIs.

Além disso, o 5G permite uma experiência de anúncio móvel mais rápida e sofisticada, oferecendo aos anunciantes oportunidades ainda melhores de se conectar com o público. Essa é outra razão para adicionar publicidade baseada em vídeo ao seu mix de marketing agora.

Quanto você deve investir em publicidade em vídeo

O valor que você investe em publicidade em vídeo varia de acordo com suas metas e recursos financeiros. Se você estiver entrando em anúncios em vídeo pela primeira vez, comece gradualmente e aumente a escala. Considere contratar ajuda especializada para orientar seus esforços iniciais. Embora isso não seja um requisito de forma alguma, esses profissionais terão o dedo no pulso das tendências de publicidade em vídeo. Além disso, eles estarão bem posicionados para oferecer sugestões para a criação de conteúdo de vídeo que corresponda à sua marca e ajude a alcançar os KPIs importantes que você escolher.

Se preferir, comece fácil com alguns anúncios em vídeo internos que você pode produzir de forma barata e rápida. Faça testes A/B em redes nativas ou sociais para ter uma ideia do que envolve seu público. Você pode criar um orçamento completo de publicidade em vídeo depois de adquirir alguma experiência.

Além disso, lembre-se de que os gastos com publicidade em vídeo programática estão aumentando o tempo todo, com expectativa de atingir quase US$ 75 bilhões até 2023. Mais profissionais de marketing estão aproveitando a programática, ajudando-os a alcançar resultados econômicos mais rapidamente, por meio de lances automatizados para veiculações de anúncios em vídeo de alta qualidade.

Eficácia e exemplos de publicidade em vídeo

A publicidade em vídeo funciona por vários motivos. Em primeiro lugar, os estudos concluem que cerca de três quartos dos consumidores preferem conteúdo de vídeo a anúncios de texto. Eles ficam na mente dos espectadores, tornando mais provável o recall da marca. Os vídeos contam histórias e ajudam uma marca a desenvolver sua voz. Além disso, os anúncios nativos podem se misturar perfeitamente com o conteúdo ao redor, tornando-os uma parte natural da experiência do espectador.

O marketing de vídeo eficaz pode gerar milhões de visualizações e compartilhamentos em um tempo relativamente curto e aumentar o envolvimento e o alcance por um período mais longo. Confira o vídeo de Natal de 2021 do varejista britânico John Lewis que alcançou quase 3 milhões de visualizações em menos de seis meses.

Ou dê uma olhada na campanha publicitária de 2021 da Nike, “Best Day Ever”, para as Olimpíadas de Tóquio, um vídeo peculiar e envolvente que prevê como o amanhã será para os esportes. A campanha exibiu um vídeo de 15 segundos e uma versão mais longa de 1 minuto, acumulando 58 milhões de visualizações em um ano apenas no YouTube.

Depois, há a brilhante campanha da Dove, ajudando a combater os efeitos negativos do tempo de tela nas meninas. O anúncio em vídeo “Reverse Selfie” mostrou a preparação de uma jovem para tirar uma selfie ao contrário, quando a maquiagem é removida, as manchas retornam e seu verdadeiro eu é revelado. O anúncio poderoso ressoou com o público, alcançando mais de 750 mil visualizações no YouTube e 870 mil visualizações no Instagram em 6 meses.

É difícil prever exatamente o que faz com que um anúncio em vídeo cause impacto no público. Mas, como esses exemplos indicam, gastar tempo considerando essa pergunta pode trazer benefícios para sua marca. Além de prestar atenção a coisas como contagens de compartilhamentos e visualizações, leia os comentários que as pessoas postam. Isso lhe dará insights mais profundos sobre o que as pessoas gostaram (ou não!) no vídeo.

Como criar anúncios em vídeo

Se as tendências de publicidade em vídeo listadas acima o obrigaram a agir, prossiga com cuidado. Escolha seus principais KPIs e use-os como orientação. Trabalhe com uma empresa de produção de vídeo experiente para criar anúncios que encantem os espectadores, ou considere criar vídeos você mesmo. Hoje em dia, você não precisa ser um produtor de vídeo ou gastar muito dinheiro para criar vídeos eficazes. Aqui está uma seleção de ferramentas de criação de vídeo que podem ajudá-lo. Você também deve considerar os tipos de anúncios em vídeo disponíveis e decidir qual é o melhor para sua mensagem, plataforma de distribuição e público.

Você está pronto para começar a colher os frutos da publicidade em vídeo na rede nativa da Outbrain? Vá em frente!