Google ให้เหตุผลบางประการที่จะไม่ใช้แท็กชื่อ HTML ของคุณ บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด ฤดูใบไม้ร่วงจะเริ่มในวันพุธ (ถ้าคุณอยู่ในซีกโลกเหนือ)

แต่ในละแวกบ้านของฉัน การตกแต่งในฤดูใบไม้ร่วงและวันฮาโลวีนเริ่มปรากฏขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ ซึ่งทำให้ฉันนึกถึงนักการตลาดจำนวนมากที่กำลังเตรียมตัวสำหรับเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด

วันขอบคุณพระเจ้าที่ผ่านมา ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 20% YoY ซึ่งทำลายสถิติการใช้จ่ายของผู้บริโภคมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ และเกือบครึ่งหนึ่งของธุรกรรมเหล่านั้นเกิดขึ้นบนสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นอีกสถิติหนึ่ง แม้ว่าเราหวังว่าโรคระบาดจะคลี่คลายไปในตอนนี้ แต่ก็ยังมีอยู่ และผู้บริโภคอาจคุ้นเคยกับอีคอมเมิร์ซหรือตัวเลือกการช็อปปิ้งแบบไฮบริดมากขึ้น

ฉันยังไม่ได้ซื้อของในวันหยุดเลย (และคาดว่าจะมีอย่างอื่นอีกมากเช่นกัน) ดังนั้นจึงยังมีเวลาโปรโมตสินค้าของคุณและหวังว่าจะได้ใช้เวลาที่ทำกำไรได้มากที่สุดของปีสำหรับผู้ค้า หากคุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มการแสดงผลแบบออร์แกนิกของผลิตภัณฑ์ ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะคั่นหน้าและแชร์กับทีมของคุณ:

• SEO ช้อปปิ้งวันหยุด: เคล็ดลับและเทคนิคในนาทีสุดท้ายสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ
• Google ประกาศส่วนข้อตกลงใหม่ เครื่องมือส่งเสริมการขาย และการรายงานที่ขยายออกไปก่อนเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุด
• คำถามที่พบบ่อย: ทั้งหมดเกี่ยวกับ Google Shopping และ Surfaces ทั่ว Google

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

Google อธิบายว่าทำไมจึงเปลี่ยนชื่อในผลการค้นหา

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา Google บอกเราว่ามีการใช้แท็กชื่อ HTML ที่กำหนดไว้ 80% ของเวลาทั้งหมด แต่เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา บริษัทกล่าวว่าใช้แท็กชื่อตามปกติ 87% ของเวลา เพิ่มขึ้นเจ็ดจุด: “ตอนนี้องค์ประกอบชื่อถูกใช้ประมาณ 87% ของเวลา มากกว่า 80% ก่อนหน้านี้” Google เขียน.

บริษัทระบุสาเหตุทั่วไปดังต่อไปนี้ว่าทำไมจึงไม่ใช้แท็กชื่อ HTML ของคุณ:

• ชื่อว่างเปล่าหรือว่างเปล่าครึ่งหนึ่ง (” | ชื่อเว็บไซต์”)
• ชื่อที่ล้าสมัย (“เกณฑ์การรับเข้าเรียน 2020 – University of Awesome”)
• ชื่อไม่ถูกต้อง (“ตุ๊กตาสัตว์ยักษ์ ตุ๊กตาหมี หมีขั้วโลก – ชื่อเว็บไซต์”)
• ชื่อ Micro-boilerplate (“รายการทีวีที่น่าตื่นตาตื่นใจของฉัน” ซึ่งใช้ชื่อเดียวกันในหลาย ๆ หน้าเกี่ยวกับฤดูกาลที่แตกต่างกัน)

ชุมชน SEO ยังคงสับสนในเรื่องนี้: บางคนมองโลกในแง่ดีว่า Google จะปรับปรุงในด้านนี้ ในขณะที่คนอื่นๆ กำลังขอตัวเลือกในการเลือกไม่ใช้ หากคุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงของอัตราการคลิกผ่านจากผลการค้นหาของ Google อาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ หวังว่าการเปลี่ยนแปลงจะเป็นไปในเชิงบวก เนื่องจาก Google ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายในการจัดหาชื่อที่ผู้ค้นหาต้องการคลิก ถ้าไม่ Google กล่าวว่าจะทำการปรับปรุงต่อไป เป็นสิ่งสำคัญที่ SEO จะต้องให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนระบบแท็กชื่อตลอดจนการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Instagram กำลังทดสอบ 'Map Search' ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

Instagram ได้เปิดตัว "Map Search" เพื่อทดสอบผู้ใช้ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ตาม SocialMediaToday คุณลักษณะใหม่นี้ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นพบธุรกิจและสถานที่อื่นๆ ที่น่าสนใจผ่านแผนที่ในแอป (ที่แสดงด้านบน) ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ผ่านไอคอนแผนที่ในแท็บ Discovery การเลือกตำแหน่งบนแผนที่จะแสดงข้อมูลธุรกิจแก่ผู้ใช้ โพสต์สาธารณะที่แท็กสถานที่นั้น และบัญชี Instagram ที่เกี่ยวข้องสำหรับธุรกิจนั้น (ถ้ามี)

ทำไมเราถึงใส่ใจ หากฟีเจอร์นี้เปิดตัวในวงกว้างมากขึ้นและเข้าถึงบันทึกย่อของผู้ใช้ได้อย่างเหมาะสม จะช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น ซึ่งหลายแห่งมักจะอยู่ใกล้ ๆ และกำลังมองหาสถานที่ท่องเที่ยว ร้านค้า หรือรับประทานอาหารที่ นี่อาจหมายความว่าเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นจะต้องให้ความสำคัญกับการดูแลการแสดงตนบนแพลตฟอร์มมากขึ้น

Instagram ได้เพิ่มการสนับสนุนอีคอมเมิร์ซอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราหวังว่าการสนับสนุนอีคอมเมิร์ซจะรวมเข้ากับรายการแผนที่ ให้ความยืดหยุ่นมากยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

การเข้าถึงที่จะไม่รบกวน SEO ของคุณ รีวิวอิสระที่กล่าวถึงในโปรไฟล์ GMB และข้อควรพิจารณาในการเริ่มต้นเอเจนซี่ของคุณเอง

“ไม่เห็นมีปัญหาอะไร” John Mueller ของ Google กล่าวว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่มีปัญหากับข้อความที่ซ่อนอยู่หากเป็นการเข้าถึง "ส่วนหนึ่งเป็นเพราะองค์ประกอบการช่วยสำหรับการเข้าถึงมักจะไม่ใช่คีย์เวิร์ดที่คุณพยายามจะจัดอันดับ" กล่าวเสริมว่า "หากเป็นเพียงคำเดียว พูดถึงคีย์เวิร์ดหลักของคุณบนหน้าเว็บของคุณ นั่นอาจจะยากกว่า”

“บทวิจารณ์ในไซต์อิสระ” ที่เห็นในโปรไฟล์ GMB มีรายงานเกี่ยวกับโปรไฟล์ GMB มากขึ้นเรื่อยๆ ที่มีข้อความเช่น "บทวิจารณ์มากกว่า 200 รายการในเว็บไซต์อิสระ" ปลายหมวกถึง Joy Hawkins ผู้ซึ่งเป็นคนแรกที่นำเรื่องนี้มาสู่ความสนใจของเรา เราได้ติดต่อ Google เพื่อดูว่ายินดีที่จะให้รายละเอียดใดๆ หรือไม่

7 ข้อควรรู้ก่อนเริ่มหน่วยงาน ปชช. เคิร์ก วิลเลียมส์ เจ้าของ ZATO Marketing แบ่งปันเหตุผลสามประการว่าทำไมการเริ่มต้นเอเจนซี่ในปี 2565 อาจยากกว่าที่เคย และสี่เหตุผลว่าทำไมจึงอาจง่ายกว่าที่เคย

เรากำลังอ่านอะไร: เอกสารเปิดเผยการตอบสนองที่อ่อนแอของ Facebook ต่อผู้ค้ามนุษย์และแก๊งค้ายาบนแพลตฟอร์ม

“คะแนนของเอกสารภายใน Facebook ที่ตรวจสอบโดย The Wall Street Journal แสดงให้เห็นว่าพนักงานส่งสัญญาณเตือนเกี่ยวกับวิธีการใช้แพลตฟอร์มในประเทศกำลังพัฒนาบางประเทศ ซึ่งฐานผู้ใช้มีขนาดใหญ่และขยายตัวอยู่แล้ว” Justin Sheck, Newley Purnell และ Jeff Horwitz เขียนว่า “พวกเขา ยังแสดงให้เห็นถึงการตอบสนองของบริษัท ซึ่งในหลายๆ กรณียังไม่เพียงพอหรือไม่มีอะไรเลย”

พนักงาน Facebook ติดธงผู้ค้ามนุษย์ที่ทำงานในตะวันออกกลาง โดยล่อให้ผู้หญิงเข้าสู่สถานการณ์การจ้างงานที่ไม่เหมาะสมหรืองานบริการทางเพศ ในเอธิโอเปีย กลุ่มติดอาวุธใช้เวทีนี้เพื่อปลุกระดมความรุนแรงต่อชนกลุ่มน้อย บทความนี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับการขายอวัยวะ ภาพลามกอนาจาร การรวมตัวของวัยรุ่นเพื่อเข้าค่ายฝึกนักฆ่า และอื่นๆ

“บริษัท ลบเพจที่ละเมิดบางหน้า แต่ดำเนินการอย่างจำกัดเพื่อพยายามปิดกิจกรรมจนกว่า Apple Inc. ขู่ว่าจะลบผลิตภัณฑ์ของ Facebook ออกจาก App Store เว้นแต่ว่าจะมีการปราบปรามการปฏิบัติ” Sheck, Purnell และ Horwitz เขียนว่า อธิบายว่าภัยคุกคามของ Apple เป็นการตอบสนองต่อเรื่องราวของ BBC เกี่ยวกับการขายสาวใช้

ทัศนคติของ Facebook ต่อประเด็นเหล่านี้ดูเหมือนว่าจะ "เป็นเพียงค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจ" ในภูมิภาคเหล่านั้น ตามที่ Brian Boland อดีตรองประธาน Facebook ที่รับผิดชอบด้านการเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตในแอฟริกาและเอเชียกล่าว คำกล่าวอ้างนี้ดูเหมือนจะได้รับการยืนยันจากเอกสารที่ WSJ ตรวจทาน: “ในบทสรุปภายในเกี่ยวกับเหตุการณ์ดังกล่าว นักวิจัยของ Facebook เขียนว่า: 'Facebook ทราบปัญหานี้ก่อนการไต่สวนของ BBC และการยกระดับของ Apple หรือไม่' ย่อหน้าถัดไปเริ่มต้น: 'ใช่'”

บทความนี้จะอธิบายเหตุผลบางประการว่าทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้นได้ ภาษาเป็นหนึ่งในนั้น หากมีสิ่งใด ข้อแก้ตัวเหล่านี้ทำงานเพื่อเน้นลำดับความสำคัญของบริษัท ซึ่งดูเหมือนจะไม่รวมถึงความปลอดภัยของผู้ใช้ในภูมิภาคเหล่านั้น

ทำไมเราถึงใส่ใจ Facebook กำลังประสบปัญหามากกว่าหนึ่ง: ชื่อเสียงของ Facebook ได้รับผลกระทบหลังจากได้รับความนิยมตั้งแต่ปี 2559 และดูเหมือนว่าจะแย่ลงด้วยข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับ COVID เมื่อปีที่แล้ว ในเดือนมกราคม บริษัทเปิดเผยว่าจริง ๆ แล้วสูญเสียผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่ 3 และ 4 ของปีที่แล้ว แม้ว่าจะมีการแพร่ระบาดที่บีบคั้นผู้คนออนไลน์มากขึ้น เวลาเฉลี่ยที่ใช้บน Facebook ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาก็ลดลงอย่างต่อเนื่องเช่นกัน (จาก 41 วินาทีในปี 2017 เป็น 37 วินาทีในปี 2021) ตามข้อมูลของ eMarketer

สำหรับแบรนด์ที่พึ่งพา Facebook นี่อาจหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณบนแพลตฟอร์มกำลังหดตัว และอาจมีโอกาสน้อยลงในการเข้าถึงบุคคลเหล่านั้น เหตุการณ์นี้อาจเลวร้ายลงก่อนที่จะดีขึ้น เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่ปฏิบัติตามความเชื่อของตนและปฏิเสธที่จะสนับสนุนบริษัทที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิมนุษยชน และฉันต้องจินตนาการว่าผู้ใช้ในภูมิภาคเหล่านี้เชื่อมโยงเครือข่ายโซเชียลมีเดียกับการละเมิดดังกล่าว ซึ่งอาจขัดขวางการเติบโตในต่างประเทศ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่