แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

เนื่องจากผู้คนใช้เวลาบนสมาร์ทโฟนมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน การแสดงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือจึงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทในการทำการตลาดแบรนด์ของตน

แต่คุณสามารถแสดงโฆษณาประเภทใดได้บ้าง

มีโฆษณาหลายประเภท แต่ประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

• โฆษณาบนการค้นหาของ Google
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• โฆษณา Instagram
• โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาทั้งหมดเหล่านี้สามารถแสดงได้โดยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ สองตัวเลือกที่ชัดเจนที่สุด ได้แก่ Google Ads หรือ Facebook

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือทำงานเหมือนนายหน้าระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่กำลังมองหาโฆษณาอสังหาริมทรัพย์บนแอปยอดนิยม

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีการทำงานของแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ ค้นพบแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือชั้นนำ สิ่งที่พวกเขามีเหมือนกัน และวิธีเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

Techopedia กำหนดแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือว่าเป็น "ตัวกลางระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือและผู้โฆษณา" ในแง่ของคนธรรมดา แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเป็นสถานที่ที่ผู้โฆษณาสามารถซื้อสปอตโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอพบนมือถือ

แพลตฟอร์มชั้นนำหลายแห่ง (เช่น Google และ Facebook) มีแผงการจัดการโฆษณาที่ช่วยให้คุณสร้างบัญชีและจัดการโฆษณาได้ด้วยตนเอง ในกรณีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องติดต่อผู้โฆษณาโดยตรง และคุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผล การแปลง อัตราการคลิกผ่าน ฯลฯ ได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากข้อมูลทั้งหมดนี้ติดตามโดยแพลตฟอร์มโฆษณา

บ่อยครั้ง คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดการใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาโดยมีตัวเลือกการเสนอราคาหลายแบบให้เลือก เช่น ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) หรือต้นทุนต่อคลิก (CPC)

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเพื่อกำหนดเป้าหมายช่องทางต่างๆ ที่หลากหลาย รวมถึง:

• Google ค้นหามือถือ
• ฟีดมือถือของ Facebook
• ฟีดมือถือของ Instagram
• โฆษณาในแอพของแอพมือถือเฉพาะ

แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานได้สองทาง พวกเขาอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายโฆษณา (และรับรายได้จากการโฆษณา) และอนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแสดงแบรนด์ของพวกเขา

ด้วยพื้นฐานที่ดี มาดูแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาบนมือถือกัน

1. Google Ads

ด้วยโฆษณา Google โฆษณาสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณสามารถใช้การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้สมาร์ทโฟนและ/หรือแท็บเล็ต บนแพลตฟอร์มนี้ คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาภายในแอป เบราว์เซอร์ และผลการค้นหาของ Google

ต่อไปนี้คือประเภทของโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต:

• โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ
• โฆษณาโปรโมตแอปแบบรูปภาพและวิดีโอ
• โฆษณา True View สำหรับแคมเปญโปรโมตแอป
  ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญสำหรับ Google Ads คือการเข้าถึงเครื่องมือค้นหายอดนิยม ซึ่งทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสแสดงโฆษณาของตนต่อผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดในโลก

2. โฆษณา Facebook/Instagram

เนื่องจากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่จึงเปิดตัว Audience Network ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใช้งานง่าย

Facebook ขึ้นชื่อในเรื่องตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณามากมาย และตอนนี้พวกเขาได้ให้ตัวเลือกแก่ผู้โฆษณาในการเลือกประเภทโฆษณาต่อไปนี้:

• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า (โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ)
• โฆษณาแบนเนอร์
• โฆษณาวิดีโอในสตรีม
• โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

Instagram เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มสำหรับมือถือซึ่งสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมบนมือถือ ทั้งโฆษณาบน Facebook และ Instagram ได้รับการจัดการผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook

3. โฆษณา Bing

แม้ว่า Bing อาจมีส่วนแบ่งการตลาดน้อยกว่า Google แต่งบประมาณการโฆษณาของคุณก็อาจกระจายไปในเครื่องมือค้นหาอันดับ 2 ได้ไกลกว่า โดยเฉลี่ยแล้ว คุณจะจ่ายน้อยกว่า 70% สำหรับโฆษณา Bing เมื่อเทียบกับ Google ในเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับการค้นหา 5 พันล้านครั้งทุกเดือนนั้นมีค่ามหาศาล

ต้นทุนที่ต่ำลงไม่ใช่ข้อดีเพียงอย่างเดียวของการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือของ Bing ด้วย Bing Ads คุณสามารถควบคุมภาษา สถานที่ และกำหนดเวลาของแคมเปญของคุณได้มากขึ้น (เนื่องจากสามารถตั้งค่าเหล่านี้ได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาเทียบกับระดับแคมเปญใน Google) คุณสามารถใช้แอปส่วนขยายทางสังคมเพื่อเพิ่มการเข้าชมบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ:

Bing ยังได้พัฒนาความร่วมมือที่มีคุณค่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Kindle คุณควรรู้ว่า Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับอุปกรณ์ Kindle Fire

หากคุณกำลังถกเถียงกันระหว่างการใช้โฆษณา Google หรือ Bing โปรดอ่าน "โฆษณา Bing กับ Google AdWords: ข้อดีและข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม"

4. AdMob

นับตั้งแต่ Google เข้าซื้อกิจการในเดือนพฤศจิกายน 2552 AdMob ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แพลตฟอร์มนี้มีประโยชน์สำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างรายได้ด้วยการแสดงโฆษณา ใน แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

AdMob ให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ว่าต้องการแสดงโฆษณาประเภทใดและตั้งค่าตัวกรอง ดังนั้นจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

ภายในเครือข่ายโฆษณา มีโฆษณาสี่ประเภทให้เลือก:

• โฆษณาแบนเนอร์
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้า (โฆษณาที่ป๊อปอัปเพื่อให้ครอบคลุมหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดของผู้ใช้)

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากตำแหน่งในแอปเหล่านี้สามารถใช้ Google Ads เพื่อแสดงในตำแหน่งโฆษณา AdMob

5. AdColony

AdColony เป็นเครือข่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือยอดนิยมที่ใช้โดยบริษัทต่างๆ เช่น Hilton Hotels, Adidas และ Farmville

ด้วย AdColony ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอระหว่างการใช้งานในแอป ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มนี้ได้รับความนิยมจากนักพัฒนาเกมบนมือถือในการแสดงโฆษณาวิดีโอหลังจากที่ผู้ใช้ทำงานเสร็จหรือบรรลุระดับที่กำหนด

แพลตฟอร์มนี้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโดย:

• แพลตฟอร์ม (Android หรือ IOS)
• อุปกรณ์ (iPad, iPhone, แท็บเล็ต Android ฯลฯ)
• ประเภทการเชื่อมต่อ (4G หรือ Wifi)
• ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาค ประเทศ เมือง ฯลฯ)
• ข้อมูลประชากร
• เนื้อหา (ความบันเทิง เกม ฯลฯ)

6. TubeMogul

TubeMogul (สนับสนุนโดย Adobe) เป็นแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาบนมือถือฝั่งดีมานด์ซึ่งเริ่มโครงการสินเชื่อที่ไม่ใช่มนุษย์ในปี 2559 โดยกังวลว่าลูกค้าของพวกเขาอาจเต็มไปด้วยปริมาณการใช้งานที่ไม่ใช่ของมนุษย์ กล่าวโดยสรุป โปรแกรมนี้ใช้เซ็นเซอร์ตรวจจับการรับส่งข้อมูลที่เป็นการฉ้อโกง (เช่น การเข้าชมจากบอท) ในฐานะ DSP นี่หมายความว่าจะรวบรวมข้อมูลและผู้เผยแพร่จากแหล่งที่มาจำนวนมาก

วางใจได้ว่าเมื่อคุณโฆษณากับ TubeMogul โฆษณาของคุณจะถูกคนจริงเห็นและคลิก

7. แอร์พุช

Airpush เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับ Android แต่โฆษณาผ่าน IOS ก็มีให้เช่นกัน

แพลตฟอร์มนี้มีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน 12 รูปแบบ ซึ่งบางรูปแบบรวมถึง:

• การแจ้งเตือนแบบพุช
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาซ้อนทับ
• โฆษณาสื่อสมบูรณ์ (โฆษณาที่นำเสนอประสบการณ์เชิงโต้ตอบ)
• โฆษณาหน้า Landing Page หลังคลิก
• แบนเนอร์ในแอป

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดมีอะไรที่เหมือนกัน?

ไม่ว่าจะมีประเภทโฆษณาใด แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดมีลักษณะทั่วไปดังต่อไปนี้:

• พื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ของตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้
• การวิเคราะห์และการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
• เข้าถึงตลาดโลก
• รองรับมือถือบนระบบปฏิบัติการขนาดใหญ่ทั้งหมด

ในฐานะผู้โฆษณา จำเป็นต้องมีพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกตำแหน่งโฆษณา (เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาในแอป เป็นต้น) ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

คุณลักษณะที่ต้องมีอีกอย่างหนึ่งคือการวิเคราะห์และการกำหนดเป้าหมาย หากไม่มีความคิดที่ชัดเจนว่าใครเห็นโฆษณาของคุณและโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด โฆษณาบนมือถือจะเสียเวลาและเงินเปล่าไปเปล่าๆ เมตริกหลัก ได้แก่ CPC หรือ CPM จำนวน Conversion ทั้งหมด และ CTR

ผู้โฆษณาสามารถเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมได้อย่างไร

เกณฑ์ที่สำคัญที่สุดในการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมคือการระบุว่าใครคือผู้ซื้อของคุณและปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสม

• พวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ไหน
• พวกเขาใช้อุปกรณ์อะไร?
• พวกเขาค้นหาคำตอบของความเจ็บปวดได้อย่างไร?

จะช่วยได้หากคุณตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดก่อนตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มเฉพาะ

ตัวอย่าง
การรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้อุปกรณ์ IOS เป็นหลัก ใช้ Bing เพื่อค้นหา ใช้เวลาส่วนใหญ่บน Instagram และเล่นเกมอย่าง Farmville หรือ Candy Crush สามารถช่วยตัดสินใจว่าจะวางงบประมาณโฆษณาของคุณไว้ที่ใด (เช่น คุณจะต้องแน่ใจว่า แพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือกมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย IOS และคุณอาจดูโฆษณาบนมือถือ Bing และ Instagram)

หากคุณยังไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย รายการคำถาม 101 ข้อนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณ

อุตสาหกรรมของคุณมีบทบาทสำคัญในแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่คุณควรใช้ ต่อไปนี้คือรายละเอียดของแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด การเข้าถึงโดยรวมของผู้ใช้ Android และเปอร์เซ็นต์ของการเข้าถึงนั้นหารด้วยอุตสาหกรรม:

กล่าวโดยสรุป แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เหมาะสมควรให้ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์ในการสร้างโฆษณาคุณภาพสูง และเหมาะสมกับอุตสาหกรรมและงบประมาณ

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือโฆษณาที่ดีที่สุดคืออะไร?

น่าเสียดายที่ไม่มีคำตอบสำหรับคำถามนี้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณา งบประมาณ และอุตสาหกรรมของคุณ มีหลายตัวเลือกให้เลือก แต่เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการดูสถิติของแต่ละโซลูชันสำหรับการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ

แผนภูมิด้านล่างอิงตามจำนวนการติดตั้งและการเข้าถึงของแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ในปัจจุบัน:

สร้างกองโฆษณาที่ดีที่สุดของคุณ

ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาให้เลือกมากกว่า 5,000 แพลตฟอร์ม การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณอาจทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob มีรายการเรื่อยๆ ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่มากมาย การตัดสินใจว่าจะเน้นความสนใจและงบประมาณการโฆษณาของคุณเป็นเรื่องท้าทาย

สำหรับสิ่งนั้น เราขอแนะนำให้คุณดู "กลุ่มโฆษณาเพื่อเพิ่มพลังให้กับการใช้จ่ายโฆษณา 1 ล้านเหรียญของคุณ" ซึ่งเป็นคู่มือฟรีที่ครอบคลุมหมวดหมู่ซอฟต์แวร์หลักเก้าประเภทที่ธุรกิจขนาดใหญ่ทั้งหมดควรมีในกลุ่มโฆษณาและแพลตฟอร์มโฆษณาที่ต้องพิจารณาสำหรับแต่ละหมวดหมู่ .