Le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili per i marketer digitali

Con le persone che trascorrono più di 5 ore al giorno sul proprio smartphone, la pubblicazione di annunci tramite piattaforme pubblicitarie mobili è un'enorme opportunità per le aziende di commercializzare il proprio marchio.

Ma che tipo di annunci puoi pubblicare?

Esistono numerosi tipi di annunci, ma i più popolari includono:

• Annunci di ricerca di Google
• Annunci di Facebook
• Annunci Instagram
• Annunci in-app per dispositivi mobili

Tutti questi annunci possono essere pubblicati utilizzando una piattaforma pubblicitaria mobile, a volte indicata come rete pubblicitaria mobile. Due delle scelte più ovvie includono Google Ads o Facebook.

Una piattaforma pubblicitaria mobile funziona come un intermediario tra editori e inserzionisti che cercano immobili pubblicitari su app popolari.

In questo articolo imparerai come funzionano le piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili, scopri alcune delle principali piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili, cosa hanno in comune e come scegliere la piattaforma giusta per la tua attività.

Come funziona una piattaforma pubblicitaria mobile?

Techopedia definisce una piattaforma pubblicitaria mobile come un "intermediario tra editori mobili e inserzionisti". In parole povere, una piattaforma pubblicitaria mobile è un luogo in cui gli inserzionisti possono acquistare spot pubblicitari pubblicati su siti Web e app mobili.

Molte delle principali piattaforme (ad es. Google e Facebook) forniscono un pannello di gestione degli annunci che ti consente di creare un account e gestire tu stesso gli annunci. In questo caso, non è necessario contattare direttamente l'inserzionista e puoi visualizzare facilmente i dati su impressioni, conversioni, percentuali di clic, ecc. poiché tutti questi dati vengono monitorati dalla piattaforma pubblicitaria.

Spesso puoi impostare un limite di spesa per la campagna pubblicitaria con più opzioni di offerta tra cui scegliere, come il costo per impressione (CPM) o il costo per clic (CPC).

Puoi utilizzare una piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili per scegliere come target una varietà di canali diversi, tra cui:

• Ricerche su Google per cellulari
• Feed mobile di Facebook
• Il feed mobile di Instagram
• Annunci in-app di un'app mobile specifica

Queste piattaforme funzionano in due modi. Consentono agli editori di vendere annunci (e guadagnare entrate pubblicitarie) e consentono agli inserzionisti di offrire annunci a potenziali clienti e mostrare il proprio marchio.

Con le basi fuori mano, diamo un'occhiata ad alcune delle migliori piattaforme pubblicitarie per la pubblicità mobile.

1. Annunci Google

Con gli annunci Google, gli annunci possono essere pubblicati sia su desktop che su dispositivi mobili. Quando utilizzi gli annunci display, puoi utilizzare il targeting per dispositivo per scegliere come target solo gli utenti di smartphone e/o tablet. Su questa piattaforma puoi pubblicare annunci all'interno di app, browser e risultati di ricerca di Google.

Ecco i tipi di annunci che puoi utilizzare su smartphone e tablet:

• Annunci di testo e illustrati
• Annunci illustrati e video per la promozione di app
• Annunci True View per le campagne di promozione di app
  Il principale elemento di differenziazione per Google Ads è l'accesso al motore di ricerca più popolare, che offre agli inserzionisti l'opportunità di presentare i propri annunci al pubblico più vasto del pianeta.

2. Annunci Facebook/Instagram

Grazie alla sua vasta base di utenti, il gigante dei social media ha lanciato Audience Network, una piattaforma pubblicitaria di facile utilizzo.

Facebook è noto per le sue numerose opzioni di targeting pubblicitario e ora ha offerto agli inserzionisti la possibilità di scegliere tra i seguenti tipi di annunci:

• Annunci nativi
• Annunci interstiziali (annunci a schermo intero)
• Banner pubblicitari
• Annunci video in-stream
• Annunci video con premio

Instagram è un'altra buona opzione per gli inserzionisti poiché è una piattaforma mobile first creata pensando al pubblico mobile. Sia gli annunci di Facebook che quelli di Instagram sono gestiti tramite la piattaforma pubblicitaria di Facebook.

3. Annunci Bing

Sebbene Bing possa avere una quota di mercato inferiore rispetto a Google, il tuo budget pubblicitario potrebbe diffondersi ulteriormente sul motore di ricerca al secondo posto. In media, pagherai il 70% in meno per Bing Ads rispetto a Google. Su un motore di ricerca che riceve 5 miliardi di ricerche ogni mese, questo è un valore enorme.

Tuttavia, i costi inferiori non sono l'unico vantaggio dell'utilizzo della piattaforma pubblicitaria mobile di Bing. Con Bing Ads, hai un maggiore controllo sulla lingua, la posizione e la pianificazione della tua campagna (poiché questi possono essere impostati a livello di gruppo di annunci rispetto al livello di campagna in Google). Puoi utilizzare l'app Social Extensions per indirizzare il traffico verso i tuoi account sui social media:

Bing ha anche sviluppato alcune preziose partnership nel corso degli anni. Ad esempio, se desideri scegliere come target gli utenti Kindle, dovresti sapere che Bing è il motore di ricerca predefinito per i dispositivi Kindle Fire.

Se stai discutendo tra l'utilizzo di Google o Bing ads, leggi "Bing Ads vs. Google AdWords: i pro ei contro di ogni piattaforma".

4. AdMob

Da quando è stata acquisita da Google nel novembre 2009, AdMob è diventata una delle piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili più popolari. La piattaforma è vantaggiosa per le aziende che mirano a monetizzare mostrando annunci nella loro app mobile.

AdMob consente agli utenti di decidere quali tipi di annunci vogliono mostrare e di impostare filtri, in modo che vengano mostrati solo annunci pertinenti.

All'interno della rete pubblicitaria sono disponibili quattro tipi di annunci:

• Banner pubblicitari
• Annunci video
• Annunci nativi
• Annunci interstitial a pagina intera (un annuncio che si apre per coprire l'intero schermo del cellulare di un utente)

Gli inserzionisti che desiderano sfruttare questi posizionamenti in-app possono utilizzare Google Ads per essere visualizzati nelle posizioni degli annunci AdMob.

5. AdColony

AdColony è una popolare rete di annunci video per dispositivi mobili utilizzata con successo da aziende come Hilton Hotels, Adidas e Farmville.

Con AdColony, gli editori possono mostrare annunci video durante l'utilizzo in-app. Ad esempio, la piattaforma è popolare tra gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili per mostrare un annuncio video dopo che l'utente ha completato un'attività o ha raggiunto un certo livello.

La piattaforma può essere utilizzata per indirizzare:

• Piattaforma (Android o IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, Tablet Android, ecc.)
• Tipo di connessione (4G o Wifi)
• Geografia (regione, paese, città, ecc.)
• Dati demografici
• Contenuti (intrattenimento, giochi, ecc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (powered by Adobe) è una piattaforma di ad serving mobile lato domanda che ha avviato il programma di credito per traffico non umano nel 2016, preoccupato che i suoi clienti potessero essere inondati da traffico non umano. In breve, questo programma utilizza un sensore per rilevare il traffico fraudolento (ad esempio le visite dei bot). In quanto DSP, ciò significa che aggrega dati ed editori da un gran numero di fonti.

Stai certo che quando fai pubblicità con TubeMogul, i tuoi annunci verranno visti e cliccati da persone reali.

7. Airpush

Airpush è la seconda più grande piattaforma pubblicitaria mobile per Android, ma è disponibile anche la pubblicità tramite IOS.

La piattaforma dispone di 12 diversi formati di annunci, alcuni dei quali includono:

• Le notifiche push
• Annunci video
• Annunci sovrapposti
• Annunci rich media (un annuncio che offre un'esperienza interattiva)
• annunci sulla pagina di destinazione post clic
• Banner in-app

Cosa hanno in comune le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili?

Indipendentemente dal tipo di annuncio disponibile, le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili hanno i seguenti tratti comuni:

• Ampio inventario di possibili posizionamenti di annunci
• Analisi e targeting avanzati
• Accesso a un mercato globale
• Supporto mobile su tutti i grandi sistemi operativi

Per un inserzionista, è necessario disporre di un ampio inventario. Ciò ti consente di scegliere i posizionamenti degli annunci (ad es. annunci di ricerca, annunci display, annunci in-app, ecc.) che hanno senso per la tua attività.

Un'altra caratteristica indispensabile è l'analisi e il targeting. Senza avere un'idea chiara di chi vede il tuo annuncio e quali annunci hanno il rendimento migliore, gli annunci per dispositivi mobili sono uno spreco di tempo e denaro. Le metriche chiave includono CPC o CPM, il numero totale di conversioni e CTR.

In che modo gli inserzionisti possono selezionare la piattaforma pubblicitaria giusta?

I criteri più importanti nella scelta della giusta piattaforma pubblicitaria sono identificare chi è il tuo personaggio acquirente e adattare l'annuncio di conseguenza.

• Dove trascorrono il loro tempo?
• Quali dispositivi usano?
• Come cercano le risposte ai loro punti deboli?

Sarebbe utile se rispondessi a tutte queste domande prima di decidere su una piattaforma specifica.

Esempio
Sapere che il tuo pubblico di destinazione utilizza principalmente dispositivi IOS, utilizza Bing per la ricerca, trascorre la maggior parte del tempo su Instagram e gioca a giochi come Farmville o Candy Crush può aiutarti a decidere dove mettere il tuo budget pubblicitario (es: vorrai assicurarti la tua piattaforma pubblicitaria prescelta include opzioni di targeting IOS e potresti guardare gli annunci mobili di Bing e Instagram).

Se non hai ancora definito il tuo pubblico di destinazione, questo elenco di 101 domande ti aiuterà a capire chi sono i tuoi clienti ideali.

Anche il tuo settore svolge un ruolo importante in quale piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili dovresti utilizzare. Ecco una ripartizione di alcune delle piattaforme pubblicitarie più popolari, la loro copertura aggregata per gli utenti Android e la percentuale di tale copertura divisa per settore:

In breve, la giusta piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili dovrebbe darti la flessibilità creativa di creare un annuncio di alta qualità ed essere adatta al settore e al budget.

Qual è la migliore piattaforma pubblicitaria per dispositivi mobili?

Sfortunatamente, non esiste una risposta univoca a questa domanda. A seconda dei tuoi obiettivi pubblicitari, budget e settore, ci sono diverse opzioni tra cui scegliere. Tuttavia, è un buon inizio esaminare le statistiche per ogni soluzione per un confronto tra piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili.

Il grafico seguente si basa sul numero di installazioni e sulla copertura di alcune delle più grandi piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili esistenti oggi:

Crea il tuo miglior stack pubblicitario

Con oltre 5.000 piattaforme pubblicitarie tra cui scegliere, può essere intimidatorio selezionare piattaforme pubblicitarie adatte alle tue campagne. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Con così tante piattaforme pubblicitarie disponibili, è una sfida decidere su quali focalizzare la tua attenzione e il tuo budget pubblicitario.

Per questo, ti consigliamo di consultare "The Advertising Stack to Power Your $ 1M Ad Spend", una guida gratuita che copre le nove principali categorie di software che tutte le grandi aziende dovrebbero avere nel loro stack pubblicitario e le piattaforme pubblicitarie da considerare per ogni categoria .