Die besten mobilen Anzeigenplattformen für digitale Vermarkter

Da Menschen mehr als 5 Stunden pro Tag mit ihrem Smartphone verbringen, ist die Bereitstellung von Anzeigen über mobile Anzeigenplattformen eine große Chance für Unternehmen, ihre Marke zu vermarkten.

Aber welche Art von Anzeigen können Sie liefern?

Es gibt zahlreiche Anzeigentypen, aber die beliebtesten sind:

• Google-Suchanzeigen
• Facebook-Werbung
• Instagram-Anzeigen
• Mobile In-App-Anzeigen

Alle diese Anzeigen können über eine mobile Anzeigenplattform geschaltet werden, die manchmal auch als mobiles Anzeigennetzwerk bezeichnet wird. Zwei der offensichtlichsten Optionen sind Google Ads oder Facebook.

Eine mobile Anzeigenplattform funktioniert wie ein Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden, die in beliebten Apps nach Werbeimmobilien suchen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie mobile Anzeigenplattformen funktionieren, entdecken einige der besten Plattformen für mobile Anzeigen, was sie alle gemeinsam haben und wie Sie die richtige Plattform für Ihr Unternehmen auswählen.

Wie funktioniert eine mobile Anzeigenplattform?

Techopedia definiert eine mobile Anzeigenplattform als „Vermittler zwischen mobilen Publishern und Werbetreibenden“. Für Laien ausgedrückt ist eine mobile Anzeigenplattform ein Ort, an dem Werbetreibende Werbespots kaufen können, die auf mobilen Websites und Apps bereitgestellt werden.

Viele der Top-Plattformen (z. B. Google und Facebook) bieten ein Anzeigenverwaltungspanel, mit dem Sie ein Konto erstellen und Anzeigen selbst verwalten können. In diesem Fall müssen Sie sich nicht direkt an den Werbetreibenden wenden, und Sie können ganz einfach Daten zu Impressionen, Conversions, Klickraten usw. anzeigen, da alle diese Daten von der Anzeigenplattform erfasst werden.

Häufig können Sie ein Ausgabenlimit für Anzeigenkampagnen mit mehreren Gebotsoptionen festlegen, z. B. Cost-per-Impression (CPM) oder Cost-per-Click (CPC).

Sie können eine mobile Anzeigenplattform verwenden, um eine Vielzahl verschiedener Kanäle auszurichten, darunter:

• Google Mobile-Suche
• Der mobile Feed von Facebook
• Der mobile Feed von Instagram
• In-App-Anzeigen einer bestimmten mobilen App

Diese Plattformen funktionieren in beide Richtungen. Sie ermöglichen es Publishern, Anzeigen zu verkaufen (und Werbeeinnahmen zu erzielen) und ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen an potenzielle Kunden zu schalten und ihre Marke zu präsentieren.

Nachdem die Grundlagen geklärt sind, werfen wir einen Blick auf einige der besten Werbeplattformen für mobile Werbung.

1. Google-Anzeigen

Mit Google-Anzeigen können Anzeigen sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten geschaltet werden. Wenn Sie Display-Anzeigen verwenden, können Sie mit dem Geräte-Targeting nur Smartphone- und/oder Tablet-Nutzer ansprechen. Auf dieser Plattform können Sie Anzeigen in Apps, Browsern und Google-Suchergebnissen veröffentlichen.

Folgende Arten von Anzeigen können Sie auf Smartphones und Tablets verwenden:

• Text- und Bildanzeigen
• Image- und Video-App-Werbeanzeigen
• True View-Anzeigen für App-Werbekampagnen
  Das wichtigste Unterscheidungsmerkmal von Google Ads ist der Zugriff auf die beliebteste Suchmaschine, die Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, ihre Anzeigen vor dem größten Publikum der Welt zu platzieren.

2. Facebook-/Instagram-Werbung

Aufgrund seiner großen Nutzerbasis hat der Social-Media-Riese Audience Network ins Leben gerufen, eine einfach zu bedienende Werbeplattform.

Facebook ist bekannt für seine vielen Targeting-Optionen für Werbung und bietet Werbetreibenden jetzt die Möglichkeit, aus den folgenden Anzeigentypen auszuwählen:

• Native Anzeigen
• Interstitial-Anzeigen (Vollbildanzeigen)
• Werbebanner
• In-Stream-Videoanzeigen
• Videoanzeigen mit Prämie

Instagram ist eine weitere gute Option für Werbetreibende, da es sich um eine Mobile-First-Plattform handelt, die für das mobile Publikum entwickelt wurde. Sowohl Facebook- als auch Instagram-Anzeigen werden über die Anzeigenplattform von Facebook verwaltet.

3. Bing-Anzeigen

Obwohl Bing möglicherweise einen geringeren Marktanteil als Google hat, könnte Ihr Werbebudget auf der Suchmaschine auf Platz 2 weiter verteilt sein. Im Durchschnitt zahlen Sie für Bing Ads 70 % weniger als für Google. Bei einer Suchmaschine, die jeden Monat 5 Milliarden Suchanfragen erhält, dieser enorme Wert.

Niedrigere Kosten sind jedoch nicht der einzige Vorteil der mobilen Anzeigenplattform von Bing. Mit Bing Ads haben Sie mehr Kontrolle über die Sprache, den Standort und die Planung Ihrer Kampagne (da diese auf Anzeigengruppenebene im Vergleich zur Kampagnenebene in Google festgelegt werden können). Sie können die Social Extensions-App verwenden, um den Traffic auf Ihre Social-Media-Konten zu steigern:

Bing hat im Laufe der Jahre auch einige wertvolle Partnerschaften aufgebaut. Wenn Sie beispielsweise Kindle-Benutzer ansprechen möchten, sollten Sie wissen, dass Bing die Standardsuchmaschine für Kindle Fire-Geräte ist.

Wenn Sie zwischen der Verwendung von Google- oder Bing-Anzeigen diskutieren, lesen Sie „Bing Ads vs. Google AdWords: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform“.

4. AdMob

Seit der Übernahme durch Google im November 2009 hat sich AdMob zu einer der beliebtesten mobilen Anzeigenplattformen entwickelt. Die Plattform ist für Unternehmen von Vorteil, die Geld verdienen möchten, indem sie Anzeigen in ihrer mobilen App schalten.

Mit AdMob können Nutzer entscheiden, welche Arten von Anzeigen sie schalten möchten, und Filter festlegen, damit nur relevante Anzeigen geschaltet werden.

Innerhalb des Werbenetzwerks stehen vier Arten von Anzeigen zur Verfügung:

• Werbebanner
• Videoanzeigen
• Native Anzeigen
• Ganzseitige Interstitial-Anzeigen (eine Anzeige, die über den gesamten Bildschirm eines Nutzers eingeblendet wird)

Werbetreibende, die diese In-App-Placements nutzen möchten, können Google Ads verwenden, um in AdMob-Anzeigenpositionen zu erscheinen.

5. AdColony

AdColony ist ein beliebtes mobiles Video-Werbenetzwerk, das von Unternehmen wie Hilton Hotels, Adidas und Farmville erfolgreich eingesetzt wird.

Mit AdColony können Publisher während der In-App-Nutzung Videoanzeigen schalten. Beispielsweise ist die Plattform bei Entwicklern von mobilen Spielen beliebt, um eine Videoanzeige zu zeigen, nachdem der Benutzer eine Aufgabe erledigt oder ein bestimmtes Level erreicht hat.

Die Plattform kann für das Targeting verwendet werden durch:

• Plattform (Android oder IOS)
• Gerät (iPad, iPhone, Android-Tablet usw.)
• Verbindungstyp (4G oder Wifi)
• Geographie (Region, Land, Stadt usw.)
• Demografie
• Inhalte (Unterhaltung, Spiele, etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (powered by Adobe) ist eine nachfrageseitige, mobile Adserving-Plattform, die 2016 das Kreditprogramm für nicht-menschlichen Traffic startete, weil sie befürchtete, dass ihre Kunden mit nicht-menschlichem Traffic überflutet werden könnten. Kurz gesagt verwendet dieses Programm einen Sensor, um betrügerischen Datenverkehr (zB Besuche von Bots) zu erkennen. Als DSP bedeutet dies, dass er Daten und Herausgeber aus einer Vielzahl von Quellen aggregiert.

Seien Sie versichert, dass Ihre Anzeigen von echten Menschen gesehen und angeklickt werden, wenn Sie mit TubeMogul werben.

7. Luftstoß

Airpush ist die zweitgrößte mobile Werbeplattform für Android, aber auch Werbung über IOS ist verfügbar.

Die Plattform bietet 12 verschiedene Anzeigenformate, darunter:

• Mitteilungen
• Videoanzeigen
• Overlay-Anzeigen
• Rich Media-Anzeigen (eine Anzeige, die ein interaktives Erlebnis bietet)
• Post-Click-Landingpage-Anzeigen
• In-App-Banner

Was haben die besten mobilen Anzeigenplattformen gemeinsam?

Unabhängig vom verfügbaren Anzeigentyp weisen die besten mobilen Anzeigenplattformen die folgenden gemeinsamen Merkmale auf:

• Großes Inventar an möglichen Anzeigenplatzierungen
• Erweiterte Analysen und Targeting
• Zugang zu einem globalen Markt
• Mobiler Support auf allen großen Betriebssystemen

Als Werbetreibender ist ein großes Inventar eine Notwendigkeit. Auf diese Weise können Sie die für Ihr Unternehmen sinnvollen Anzeigenplatzierungen (z. B. Suchanzeigen, Display-Anzeigen, In-App-Anzeigen usw.) auswählen.

Ein weiteres Must-Have-Feature ist Analytics und Targeting. Ohne eine klare Vorstellung davon zu haben, wer Ihre Anzeige sieht und welche Anzeigen am besten abschneiden, sind mobile Anzeigen Zeit- und Geldverschwendung. Zu den wichtigsten Messwerten gehören CPC oder CPM, die Gesamtzahl der Conversions und die CTR.

Wie können Werbetreibende die richtige Anzeigenplattform auswählen?

Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl der richtigen Anzeigenplattform sind die Identifizierung Ihrer Buyer-Persona und die entsprechende Anpassung der Anzeige.

• Wo verbringen sie ihre Zeit?
• Welche Geräte verwenden sie?
• Wie suchen sie nach Antworten auf ihre Schmerzpunkte?

Es wäre hilfreich, wenn Sie alle diese Fragen beantworten, bevor Sie sich für eine bestimmte Plattform entscheiden.

Beispiel
Zu wissen, dass Ihre Zielgruppe hauptsächlich iOS-Geräte verwendet, Bing zum Suchen verwendet, die meiste Zeit auf Instagram verbringt und Spiele wie Farmville oder Candy Crush spielt, kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, wo Sie Ihr Werbebudget einsetzen (z Ihre gewählte Anzeigenplattform umfasst IOS-Targeting-Optionen und Sie können sich die mobilen Anzeigen von Bing und Instagram ansehen).

Wenn Sie Ihre Zielgruppe noch nicht definiert haben, hilft Ihnen diese Liste mit 101 Fragen dabei, herauszufinden, wer Ihre idealen Kunden sind.

Ihre Branche spielt auch eine große Rolle dabei, welche mobile Anzeigenplattform Sie verwenden sollten. Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der beliebtesten Anzeigenplattformen, ihrer Gesamtreichweite für Android-Nutzer und des Prozentsatzes dieser Reichweite geteilt nach Branche:

Kurz gesagt, die richtige mobile Anzeigenplattform sollte Ihnen die kreative Flexibilität bieten, eine qualitativ hochwertige Anzeige zu erstellen und branchen- und budgetgerecht zu sein.

Was ist die beste Plattform für mobile Anzeigen?

Auf diese Frage gibt es leider keine allgemeingültige Antwort. Abhängig von Ihren Werbezielen, Ihrem Budget und Ihrer Branche stehen mehrere Optionen zur Auswahl. Es ist jedoch ein guter Anfang, sich die Statistiken für jede Lösung für einen Vergleich der mobilen Werbeplattformen anzusehen.

Das folgende Diagramm basiert auf der Anzahl der Installationen und der Reichweite einiger der größten derzeit existierenden mobilen Anzeigenplattformen:

Bauen Sie Ihren besten Werbestapel auf

Bei einer Auswahl von über 5.000 Werbeplattformen kann es einschüchternd sein, Anzeigenplattformen auszuwählen, die für Ihre Kampagnen geeignet sind. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, die Liste lässt sich beliebig fortsetzen. Bei so vielen verfügbaren Anzeigenplattformen ist es eine Herausforderung zu entscheiden, auf welche Sie Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Werbebudget richten möchten.

Dafür empfehlen wir dir "The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend", einen kostenlosen Leitfaden, der die neun wichtigsten Softwarekategorien abdeckt, die alle großen Unternehmen in ihrem Werbestapel haben sollten, und die für jede Kategorie zu berücksichtigenden Anzeigenplattformen. .