Cele mai bune platforme de anunțuri mobile pentru specialiștii în marketing digital

Cu oamenii care petrec peste 5 ore pe zi pe smartphone-ul lor, livrarea de reclame prin intermediul platformelor de anunțuri mobile este o oportunitate imensă pentru companii de a-și comercializa marca.

Dar ce tip de reclame puteți difuza?

Există numeroase tipuri de anunțuri, dar cele mai populare includ:

• Anunțuri de căutare Google
• Reclame pe Facebook
• Reclame Instagram
• Anunțuri mobile în aplicație

Toate aceste reclame pot fi livrate utilizând o platformă de anunțuri mobile, uneori denumită rețea publicitară mobilă. Două dintre cele mai evidente alegeri includ Google Ads sau Facebook.

O platformă de anunțuri mobile funcționează ca un broker între editori și agenții de publicitate care caută publicitate imobiliară în aplicații populare.

În acest articol, veți afla cum funcționează platformele de anunțuri mobile, veți descoperi unele dintre cele mai importante platforme de anunțuri mobile, ce au toate în comun și cum să alegeți platforma potrivită pentru afacerea dvs.

Cum funcționează o platformă de anunțuri mobile?

Techopedia definește o platformă de anunțuri mobile ca „intermediar între editorii de telefonie mobilă și agenții de publicitate”. În termeni simpli, o platformă publicitară mobilă este un loc în care agenții de publicitate pot achiziționa spoturi publicitare care sunt livrate pe site-uri și aplicații mobile.

Multe dintre platformele de top (de exemplu, Google și Facebook) oferă un panou de gestionare a anunțurilor care vă permite să creați un cont și să gestionați singur reclame. În acest caz, nu este nevoie să contactați agentul de publicitate direct și puteți vizualiza cu ușurință date despre afișări, conversii, rate de clic etc., deoarece toate aceste date sunt urmărite de platforma publicitară.

Adesea, puteți seta o limită de cheltuieli pentru campania publicitară cu mai multe opțiuni de licitare, cum ar fi cost-pe-afișare (CPM) sau cost-pe-clic (CPC).

Puteți utiliza o platformă publicitară mobilă pentru a viza o varietate de canale diferite, inclusiv:

• Căutări Google pe mobil
• Feedul mobil al Facebook
• Feedul mobil de pe Instagram
• Anunțuri în aplicație ale unei anumite aplicații mobile

Aceste platforme funcționează în două moduri. Acestea permit editorilor să vândă reclame (și să câștige venituri din publicitate) și le permit agenților de publicitate să difuzeze reclame potențialilor clienți și să-și prezinte marca.

Cu elementele de bază înlăturate, să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune platforme publicitare pentru publicitate mobilă.

1. Google Ads

Cu anunțurile Google, anunțurile se pot afișa atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Când utilizați anunțuri grafice, puteți utiliza direcționarea în funcție de dispozitiv pentru a viza numai utilizatorii de smartphone-uri și / sau tablete. Pe această platformă, puteți publica anunțuri în aplicații, browsere și rezultate ale căutării Google.

Iată tipurile de reclame pe care le puteți utiliza pe smartphone-uri și tablete:

• Anunțuri text și imagine
• Anunțuri de promovare a aplicațiilor imagine și video
• Anunțuri True View pentru campaniile de promovare a aplicațiilor
  Diferențiatorul cheie pentru Google Ads este accesul la cel mai popular motor de căutare, care oferă agenților de publicitate posibilitatea de a-și pune reclamele în fața celui mai mare public de pe planetă.

2. Reclame Facebook / Instagram

Datorită bazei sale mari de utilizatori, gigantul social media a lansat Audience Network, o platformă publicitară ușor de utilizat.

Facebook este bine-cunoscut pentru numeroasele sale opțiuni de direcționare publicitară, iar acum le-au oferit agenților de publicitate opțiunea de a alege dintre următoarele tipuri de anunțuri:

• Reclame native
• Anunțuri interstițiale (anunțuri pe ecran complet)
• Anunțuri banner
• Anunțuri video in-stream
• Anunțuri video recompensate

Instagram este o altă opțiune bună pentru agenții de publicitate, deoarece este o primă platformă mobilă, creată pentru publicul mobil. Ambele reclame Facebook și Instagram sunt gestionate prin intermediul platformei publicitare Facebook.

3. Anunțuri Bing

În timp ce Bing poate avea cote de piață mai mici decât Google, bugetul dvs. de publicitate s-ar putea extinde mai departe pe motorul de căutare de pe locul 2. În medie, veți plăti cu 70% mai puțin pentru Bing Ads decât Google. Pe un motor de căutare care primește 5 miliarde de căutări în fiecare lună, această valoare este extrem de mare.

Cu toate acestea, costurile mai mici nu sunt singurul avantaj al utilizării platformei de anunțuri mobile a Bing. Cu Bing Ads, aveți mai mult control asupra limbii, locației și programării campaniei (deoarece acestea pot fi setate la nivel de grup de anunțuri față de nivelul campaniei în Google). Puteți utiliza aplicația Extensii sociale pentru a direcționa traficul către conturile dvs. de socializare:

De-a lungul anilor, Bing a dezvoltat câteva parteneriate valoroase. De exemplu, dacă doriți să vizați utilizatorii Kindle, trebuie să știți că Bing este motorul de căutare implicit pentru dispozitivele Kindle Fire.

Dacă dezbateți între utilizarea anunțurilor Google sau Bing, citiți „Anunțuri Bing vs. Google AdWords: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme”.

4. AdMob

De când a fost achiziționat de Google în noiembrie 2009, AdMob a devenit una dintre cele mai populare platforme de anunțuri mobile. Platforma este benefică pentru companiile care doresc să genereze bani prin afișarea de reclame în aplicația lor mobilă.

AdMob permite utilizatorilor să decidă ce tipuri de anunțuri doresc să afișeze și să seteze filtre, astfel încât să fie afișate numai anunțurile relevante.

În rețeaua publicitară, sunt disponibile patru tipuri de anunțuri:

• Anunțuri banner
• Anunțuri video
• Reclame native
• Anunțuri interstițiale pe pagină completă (un anunț care apare pentru a acoperi întregul ecran mobil al unui utilizator)

Agenții de publicitate care doresc să profite de aceste destinații de plasare în aplicație pot folosi Google Ads pentru a apărea în locațiile anunțurilor AdMob.

5. AdColony

AdColony este o rețea populară de anunțuri video mobile folosită cu succes de companii precum Hilton Hotels, Adidas și Farmville.

Cu AdColony, editorii pot afișa anunțuri video în timpul utilizării în aplicație. De exemplu, platforma este populară printre dezvoltatorii de jocuri mobile pentru a afișa un anunț video după ce utilizatorul a finalizat o sarcină sau a atins un anumit nivel.

Platforma poate fi utilizată pentru a viza prin:

• Platforma (Android sau IOS)
• Dispozitiv (iPad, iPhone, tabletă Android etc.)
• Tipul conexiunii (4G sau Wifi)
• Geografie (regiune, țară, oraș etc.)
• Demografie
• Conținut (divertisment, jocuri etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (alimentat de Adobe) este o platformă de difuzare a anunțurilor pentru mobil, care a început programul de credit pentru trafic non-uman în 2016, preocupat de faptul că clienții lor ar putea fi inundați cu trafic non-uman. Pe scurt, acest program folosește un senzor pentru a detecta traficul fraudulos (de exemplu, vizitele roboților). Ca DSP, aceasta înseamnă că agregă date și editori dintr-un număr mare de surse.

Fiți siguri că, atunci când faceți publicitate cu TubeMogul, anunțurile dvs. vor fi văzute și făcute clic de către persoane reale.

7. Airpush

Airpush este a doua cea mai mare platformă de anunțuri mobile pentru Android, dar publicitatea prin IOS este de asemenea disponibilă.

Platforma are 12 formate de anunțuri diferite, dintre care unele includ:

• Notificări
• Anunțuri video
• Anunțuri suprapuse
• Anunțuri rich media (un anunț care oferă o experiență interactivă)
• anunțuri post-clic pe pagina de destinație
• Bannere în aplicație

Ce au în comun cele mai bune platforme de anunțuri mobile?

Indiferent de tipul de anunț disponibil, cele mai bune platforme de anunțuri mobile au următoarele trăsături comune:

• Inventar mare de posibile destinații de plasare a anunțurilor
• Analitică avansată și direcționare
• Acces pe o piață globală
• Suport mobil pe toate marile sisteme de operare

Ca agent de publicitate, un inventar mare este o necesitate. Acest lucru vă permite să alegeți destinațiile de plasare ale anunțurilor (de exemplu, anunțuri afișate în rețeaua de căutare, anunțuri grafice, anunțuri în aplicații etc.) care au sens pentru afacerea dvs.

O altă caracteristică indispensabilă este analiza și direcționarea. Fără a avea o idee clară despre cine vă vede anunțul și care sunt cele mai performante, anunțurile mobile sunt o pierdere de timp și bani. Valorile cheie includ CPC sau CPM, numărul total de conversii și CTR.

Cum pot agenții de publicitate să selecteze platforma publicitară potrivită?

Cele mai importante criterii atunci când alegeți platforma publicitară corectă este identificarea persoanei dvs. de cumpărător și adaptarea anunțului în consecință.

• Unde își petrec timpul?
• Ce dispozitive folosesc?
• Cum caută răspunsuri la problemele lor de durere?

Ar fi util dacă ați răspunde la toate aceste întrebări înainte de a decide asupra unei platforme specifice.

Exemplu
Știind că publicul dvs. țintă folosește în principal dispozitive IOS, folosește Bing pentru a căuta, își petrece cea mai mare parte a timpului pe Instagram și joacă jocuri precum Farmville sau Candy Crush vă poate ajuta să decideți unde să vă puneți bugetul publicitar (de exemplu: veți dori să vă asigurați platforma dvs. publicitară aleasă include opțiuni de direcționare IOS și puteți privi anunțurile mobile Bing și Instagram).

Dacă nu v-ați definit încă publicul țintă, această listă de 101 întrebări vă va ajuta să vă dați seama care sunt clienții dvs. ideali.

Industria dvs. joacă, de asemenea, un rol important în ce platformă de anunțuri mobile ar trebui să utilizați. Iată o defalcare a unora dintre cele mai populare platforme publicitare, acoperirea lor agregată pentru utilizatorii de Android și procentul acestei acoperiri împărțit în funcție de industrie:

Pe scurt, platforma potrivită de anunțuri mobile ar trebui să vă ofere flexibilitatea creativă de a crea un anunț de înaltă calitate și să fie o potrivire a industriei și a bugetului.

Care este cea mai bună platformă de anunțuri pentru mobil?

Din păcate, nu există un răspuns unic la această întrebare. În funcție de obiectivele dvs. publicitare, buget și industrie, există mai multe opțiuni din care să alegeți. Dar este un început bun să analizăm statisticile pentru fiecare soluție pentru o comparație a platformei de anunțuri mobile.

Graficul de mai jos se bazează pe numărul de instalări și acoperirea unora dintre cele mai mari platforme de anunțuri mobile existente astăzi:

Construiți-vă cea mai bună stivă publicitară

Cu peste 5.000 de platforme publicitare din care să alegeți, poate fi intimidant să selectați platforme publicitare adecvate campaniilor dvs. Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, lista continuă. Având atâtea platforme publicitare disponibile, este o provocare să decideți care să vă concentreze atenția și bugetul publicitar.

Pentru aceasta, vă recomandăm să verificați „Pila publicitară pentru a vă cheltui publicitatea de 1 milion de dolari”, un ghid gratuit care acoperă cele nouă categorii principale de software pe care toate firmele mari ar trebui să le aibă în pila de publicitate și platformele publicitare de luat în considerare pentru fiecare categorie .