디지털 마케터를 위한 최고의 모바일 광고 플랫폼

사람들이 스마트폰에서 하루에 5시간 이상을 소비하는 상황에서 모바일 광고 플랫폼을 통해 광고를 제공하는 것은 기업이 브랜드를 마케팅할 수 있는 엄청난 기회입니다.

그러나 어떤 유형의 광고를 전달할 수 있습니까?

수많은 광고 유형이 있지만 가장 인기 있는 광고 유형은 다음과 같습니다.

• 구글 검색 광고
• 페이스북 광고
• 인스타그램 광고
• 모바일 인앱 광고

이러한 모든 광고는 모바일 광고 네트워크라고도 하는 모바일 광고 플랫폼을 사용하여 전달할 수 있습니다. 가장 확실한 두 가지 선택은 Google Ads 또는 Facebook입니다.

모바일 광고 플랫폼은 인기 앱에서 부동산 광고를 찾는 퍼블리셔와 광고주 간의 중개자 역할을 합니다.

이 기사에서는 모바일 광고 플랫폼의 작동 방식, 최고의 모바일 광고 플랫폼, 이들 모두의 공통점 및 비즈니스에 적합한 플랫폼을 선택하는 방법에 대해 알아봅니다.

모바일 광고 플랫폼은 어떻게 작동합니까?

Techopedia는 모바일 광고 플랫폼을 "모바일 퍼블리셔와 광고주 사이의 중개자"로 정의합니다. 일반 용어로 모바일 광고 플랫폼은 광고주가 모바일 웹사이트 및 앱에 게재되는 광고 스팟을 구매할 수 있는 곳입니다.

많은 상위 플랫폼(예: Google 및 Facebook)은 계정을 만들고 광고를 직접 관리할 수 있는 광고 관리 패널을 제공합니다. 이 경우 광고주에게 직접 연락할 필요가 없으며 이 모든 데이터가 광고 플랫폼에서 추적되기 때문에 노출수, 전환수, 클릭률 등의 데이터를 쉽게 볼 수 있습니다.

종종 노출당 비용(CPM) 또는 클릭당 비용(CPC)과 같은 여러 입찰 옵션을 사용하여 광고 캠페인 지출 한도를 설정할 수 있습니다.

모바일 광고 플랫폼을 사용하여 다음과 같은 다양한 채널을 타겟팅할 수 있습니다.

• 구글 모바일 검색
• 페이스북 모바일 피드
• 인스타그램 모바일 피드
• 특정 모바일 앱의 인앱 광고

이러한 플랫폼은 양방향으로 작동합니다. 게시자가 광고를 판매하고 광고 수익을 올릴 수 있고 광고주가 잠재 고객에게 광고를 제공하고 브랜드를 선보일 수 있습니다.

기본적인 사항은 생략하고 모바일 광고를 위한 최고의 광고 플랫폼 몇 가지를 살펴보겠습니다.

1. 구글 광고

Google 광고를 사용하면 데스크톱과 휴대기기 모두에 광고를 게재할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 사용할 때 기기 타겟팅을 사용하여 스마트폰 및/또는 태블릿 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 이 플랫폼에서 앱, 브라우저 및 Google 검색 결과에 광고를 게시할 수 있습니다.

스마트폰과 태블릿에서 사용할 수 있는 광고 유형은 다음과 같습니다.

• 텍스트 및 이미지 광고
• 이미지 및 동영상 앱 프로모션 광고
• 앱 프로모션 캠페인용 True View 광고
  Google Ads의 주요 차별화 요소는 가장 인기 있는 검색 엔진에 액세스할 수 있다는 점입니다. 이를 통해 광고주는 지구상에서 가장 많은 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

2. 페이스북/인스타그램 광고

대규모 사용자 기반으로 인해 소셜 미디어 거물은 사용하기 쉬운 광고 플랫폼인 Audience Network를 출시했습니다.

Facebook은 다양한 광고 타겟팅 옵션으로 잘 알려져 있으며 이제 광고주에게 다음 광고 유형 중에서 선택할 수 있는 옵션을 제공했습니다.

• 네이티브 광고
• 전면 광고(전체 화면 광고)
• 배너 광고
• 인스트림 동영상 광고
• 보상형 동영상 광고

Instagram은 모바일 잠재고객을 염두에 두고 만든 모바일 우선 플랫폼이기 때문에 광고주에게 또 다른 좋은 옵션입니다. Facebook 및 Instagram 광고는 모두 Facebook의 광고 플랫폼을 통해 관리됩니다.

3. 빙 광고

Bing은 Google보다 시장 점유율이 낮을 수 있지만 광고 예산은 2위 검색 엔진에 더 많이 퍼질 수 있습니다. 평균적으로 Google보다 Bing Ads에 대해 70% 더 적은 비용을 지불하게 됩니다. 매달 50억 건의 검색을 받는 검색 엔진에서 이는 엄청난 가치입니다.

그러나 Bing의 모바일 광고 플랫폼을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점은 비용 절감만이 아닙니다. Bing Ads를 사용하면 캠페인의 언어, 위치 및 일정을 더 잘 제어할 수 있습니다(이는 Google의 캠페인 수준 대 광고 그룹 수준에서 설정할 수 있음). 소셜 프로필 앱을 사용하여 소셜 미디어 계정으로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Bing은 또한 몇 년 동안 가치 있는 파트너십을 발전시켜 왔습니다. 예를 들어, Kindle 사용자를 대상으로 하려면 Bing이 Kindle Fire 장치의 기본 검색 엔진이라는 것을 알아야 합니다.

Google 또는 Bing 광고를 사용할지 고민 중이라면 "Bing Ads vs. Google AdWords: 각 플랫폼의 장단점"을 읽어보십시오.

4. 애드몹

2009년 11월 Google에 인수된 이후 AdMob은 가장 인기 있는 모바일 광고 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 이 플랫폼은 모바일 앱에 광고를 게재하여 수익을 창출 할 목표로 회사에 유용하다.

AdMob을 사용하면 사용자가 표시할 광고 유형을 결정하고 필터를 설정할 수 있으므로 관련성 있는 광고만 표시됩니다.

광고 네트워크 내에서 4가지 유형의 광고를 사용할 수 있습니다.

• 배너 광고
• 동영상 광고
• 네이티브 광고
• 전체 페이지 전면 광고(사용자의 전체 모바일 화면을 덮기 위해 팝업되는 광고)

이러한 인앱 게재위치를 활용하려는 광고주는 Google Ads를 사용하여 AdMob 광고 위치에 표시할 수 있습니다.

5. 애드콜로니

AdColony는 Hilton Hotels, Adidas 및 Farmville과 같은 회사에서 성공적으로 사용하는 인기 있는 모바일 비디오 광고 네트워크입니다.

AdColony를 사용하면 게시자는 인앱 사용 중에 비디오 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어, 플랫폼은 사용자가 작업을 완료하거나 일정 수준을 달성한 후 동영상 광고를 표시하는 모바일 게임 개발자에게 인기가 있습니다.

플랫폼을 사용하여 다음을 대상으로 할 수 있습니다.

• 플랫폼(안드로이드 또는 IOS)
• 기기(iPad, iPhone, Android 태블릿 등)
• 연결 유형(4G 또는 Wi-Fi)
• 지리(지역, 국가, 도시 등)
• 인구통계
• 콘텐츠(엔터테인먼트, 게임 등)

6. 튜브모굴

TubeMogul(Adobe 제공)은 2016년에 비인간 트래픽 크레딧 프로그램을 시작한 수요측 모바일 광고 서비스 플랫폼으로, 고객이 비인간 트래픽으로 넘쳐날 수 있음을 우려했습니다. 간단히 말해서 이 프로그램은 센서를 사용하여 사기성 트래픽(예: 봇 방문)을 감지합니다. DSP로서 이것은 많은 소스에서 데이터와 게시자를 집계한다는 것을 의미합니다.

TubeMogul로 광고할 때 실제 사람들이 귀하의 광고를 보고 클릭하므로 안심하십시오.

7. 에어푸시

Airpush는 Android용 두 번째로 큰 모바일 광고 플랫폼이지만 IOS를 통한 광고도 가능합니다.

플랫폼에는 12가지 광고 형식이 있으며 그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 푸시 알림
• 동영상 광고
• 오버레이 광고
• 리치 미디어 광고(대화형 경험을 제공하는 광고)
• 클릭 후 방문 페이지 광고
• 인앱 배너

최고의 모바일 광고 플랫폼의 공통점은 무엇입니까?

사용 가능한 광고 유형에 관계없이 최고의 모바일 광고 플랫폼에는 다음과 같은 공통된 특성이 있습니다.

• 가능한 광고 게재위치의 대규모 인벤토리
• 고급 분석 및 타겟팅
• 글로벌 시장 진출
• 모든 대형 운영 체제에서 모바일 지원

광고주로서 많은 인벤토리가 필요합니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스에 적합한 광고 게재위치(예: 검색 광고, 디스플레이 광고, 인앱 광고 등)를 선택할 수 있습니다.

또 다른 필수 기능은 분석 및 타겟팅입니다. 누가 귀하의 광고를 보고 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지에 대한 명확한 아이디어가 없으면 모바일 광고는 시간과 비용 낭비입니다. 주요 측정항목에는 CPC 또는 CPM, 총 전환수 및 CTR이 포함됩니다.

광고주는 어떻게 올바른 광고 플랫폼을 선택할 수 있습니까?

올바른 광고 플랫폼을 선택할 때 가장 중요한 기준은 구매자 페르소나를 식별하고 그에 따라 광고를 조정하는 것입니다.

• 그들은 어디에서 시간을 보내나요?
• 그들은 어떤 장치를 사용합니까?
• 그들은 어떻게 자신의 고충에 대한 답을 찾습니까?

특정 플랫폼을 결정하기 전에 이 모든 질문에 답하면 도움이 될 것입니다.

예시
타겟 고객이 주로 IOS 기기를 사용하고, Bing을 사용하여 검색하고, 대부분의 시간을 Instagram에서 보내고, Farmville 또는 Candy Crush와 같은 게임을 한다는 사실을 알면 광고 예산을 어디에 투자할지 결정하는 데 도움이 될 것입니다(예: 선택한 광고 플랫폼에는 IOS 타겟팅 옵션이 포함되며 Bing 및 Instagram 모바일 광고를 볼 수 있습니다.

타겟 고객을 아직 정의하지 않았다면 이 101가지 질문 목록을 통해 이상적인 고객이 누구인지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 업계는 어떤 모바일 광고 플랫폼을 사용해야 하는지에 큰 역할을 합니다. 다음은 가장 인기 있는 몇 가지 광고 플랫폼, Android 사용자에 대한 집계 도달범위 및 해당 도달범위를 산업별로 나눈 비율입니다.

요컨대, 올바른 모바일 광고 플랫폼은 고품질 광고를 생성할 수 있는 창의적 유연성을 제공하고 업계 및 예산에 적합해야 합니다.

최고의 광고 모바일 광고 플랫폼은?

불행히도, 이 질문에 대한 모든 정답은 없습니다. 광고 목표, 예산 및 산업에 따라 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 그러나 모바일 광고 플랫폼 비교를 위해 각 솔루션에 대한 통계를 살펴보는 것이 좋습니다.

아래 차트는 현재 존재하는 일부 가장 큰 모바일 광고 플랫폼의 설치 수와 도달 범위를 기반으로 합니다.

최고의 광고 스택 구축

5,000개 이상의 광고 플랫폼 중에서 선택할 수 있으므로 캠페인에 적합한 광고 플랫폼을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob 등의 목록이 계속됩니다. 사용할 수 있는 광고 플랫폼이 너무 많기 때문에 관심과 광고 예산에 집중할 플랫폼을 결정하는 것은 어려운 일입니다.

이를 위해 모든 대기업이 광고 스택에 포함해야 하는 9가지 기본 소프트웨어 범주와 각 범주에 대해 고려해야 할 광고 플랫폼을 다루는 무료 가이드인 "1백만 달러 광고 지출을 지원하는 광고 스택"을 확인하는 것이 좋습니다. .