デジタルマーケターのための最高のモバイル広告プラットフォーム

スマートフォンで1日5時間以上を費やしている人々にとって、モバイル広告プラットフォームを介して広告を配信することは、企業が自社のブランドを売り込む大きな機会です。

しかし、どのような種類の広告を配信できますか？

多くの広告タイプがありますが、最も人気のあるものは次のとおりです。

• Google検索広告
• Facebookの広告
• Instagram広告
• モバイルアプリ内広告

これらの広告はすべて、モバイル広告ネットワークと呼ばれることもあるモバイル広告プラットフォームを使用して配信できます。 最も明白な選択肢の2つには、Google広告またはFacebookが含まれます。

モバイル広告プラットフォームは、人気のあるアプリで不動産を宣伝しようとしているパブリッシャーと広告主の間のブローカーのように機能します。

この記事では、モバイル広告プラットフォームの仕組み、上位のモバイル広告プラットフォームのいくつか、それらすべてに共通するもの、およびビジネスに適したプラットフォームを選択する方法について学習します。

モバイル広告プラットフォームはどのように機能しますか？

Techopediaは、モバイル広告プラットフォームを「モバイルパブリッシャーと広告主の間の仲介者」と定義しています。 素人の言葉で言えば、モバイル広告プラットフォームは、広告主がモバイルWebサイトやアプリで配信される広告スポットを購入できる場所です。

上位のプラットフォームの多く（GoogleやFacebookなど）には、アカウントを作成して自分で広告を管理できる広告管理パネルが用意されています。 この場合、広告主に直接連絡する必要はありません。これらのデータはすべて広告プラットフォームによって追跡されるため、インプレッション、コンバージョン、クリック率などのデータを簡単に表示できます。

多くの場合、インプレッション単価（CPM）やクリック単価（CPC）など、複数の入札オプションから選択できる広告キャンペーンの費用制限を設定できます。

モバイル広告プラットフォームを使用して、次のようなさまざまなチャネルをターゲティングできます。

• Googleモバイル検索
• Facebookのモバイルフィード
• Instagramのモバイルフィード
• 特定のモバイルアプリのアプリ内広告

これらのプラットフォームは双方向で機能します。 これにより、サイト運営者は広告を販売し（そして広告収入を得る）、広告主は潜在的な顧客に広告を配信し、ブランドを紹介することができます。

基本がわからなくなったので、モバイル広告に最適な広告プラットフォームのいくつかを見てみましょう。

1.Google広告

Google広告を使用すると、広告はデスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に表示できます。 ディスプレイ広告を使用する場合、デバイスターゲティングを使用して、スマートフォンやタブレットのユーザーのみをターゲティングできます。 このプラットフォームでは、アプリ、ブラウザ、Google検索結果内に広告を公開できます。

スマートフォンやタブレットで使用できる広告の種類は次のとおりです。

• テキスト広告と画像広告
• 画像および動画アプリのプロモーション広告
• アプリプロモーションキャンペーンのTrueView広告
  Google広告の主な差別化要因は、最も人気のある検索エンジンへのアクセスです。これにより、広告主は地球上で最大のオーディエンスの前に広告を表示することができます。

2. Facebook / Instagram広告

ユーザーベースが大きいため、ソーシャルメディアの巨人は使いやすい広告プラットフォームであるAudienceNetworkを立ち上げました。

Facebookは多くの広告ターゲティングオプションでよく知られており、現在、広告主は次の広告タイプから選択するオプションを提供しています。

• ネイティブ広告
• インタースティシャル広告（フルスクリーン広告）
• バナー広告
• インストリーム動画広告
• リワードビデオ広告

Instagramは、モバイルオーディエンスを念頭に置いて作成されたモバイルファーストのプラットフォームであるため、広告主にとってもう1つの優れたオプションです。 FacebookとInstagramの両方の広告は、Facebookの広告プラットフォームを介して管理されます。

3.Bing広告

Bingの市場シェアはGoogleよりも小さいかもしれませんが、広告予算は2位の検索エンジンでさらに広がる可能性があります。 平均して、Bing Adsの料金はGoogleより70％少なくなります。 毎月50億回の検索を受け取る検索エンジンでは、それは途方もない価値です。

ただし、Bingのモバイル広告プラットフォームを使用する利点は、コストの削減だけではありません。 Bing Adsを使用すると、キャンペーンの言語、場所、およびスケジュールをより細かく制御できます（これらは、Googleのキャンペーンレベルではなく広告グループレベルで設定できるため）。 Social Extensionsアプリを使用して、ソーシャルメディアアカウントへのトラフィックを増やすことができます。

Bingはまた、何年にもわたっていくつかの貴重なパートナーシップを築いてきました。 たとえば、Kindleユーザーをターゲットにする場合は、BingがKindleFireデバイスのデフォルトの検索エンジンであることを知っておく必要があります。

Google広告とBing広告のどちらを使用するかについて議論している場合は、「Bing広告とGoogle AdWords：各プラットフォームの長所と短所」をお読みください。

4. AdMob

2009年11月にGoogleに買収されて以来、AdMobは最も人気のあるモバイル広告プラットフォームの1つになりました。 このプラットフォームは、モバイルアプリに広告を表示して収益化を目指す企業にとって有益です。

AdMobを使用すると、ユーザーは表示する広告の種類を決定したり、フィルタを設定したりできるため、関連する広告のみが表示されます。

広告ネットワーク内では、次の4種類の広告を利用できます。

• バナー広告
• ビデオ広告
• ネイティブ広告
• フルページインタースティシャル広告（ユーザーのモバイル画面全体をカバーするためにポップアップする広告）

これらのアプリ内プレースメントを利用したい広告主は、Google広告を使用してAdMobの広告の場所に表示できます。

5. AdColony

AdColonyは、ヒルトンホテル、アディダス、ファームビルなどの企業で成功裏に使用されている人気のモバイルビデオ広告ネットワークです。

AdColonyを使用すると、パブリッシャーはアプリ内使用中にビデオ広告を表示できます。 一例として、このプラットフォームは、ユーザーがタスクを完了した後、または特定のレベルを達成した後にビデオ広告を表示するモバイルゲーム開発者に人気があります。

プラットフォームは、次の方法でターゲティングするために使用できます。

• プラットフォーム（AndroidまたはIOS）
• デバイス（iPad、iPhone、Androidタブレットなど）
• 接続タイプ（4GまたはWifi）
• 地理（地域、国、都市など）
• 人口統計
• コンテンツ（エンターテインメント、ゲームなど）

6. TubeMogul

TubeMogul（Adobeを搭載）は、2016年に非人的トラフィ​​ッククレジットプログラムを開始した需要側のモバイル広告配信プラットフォームであり、クライアントが非人的トラフィ​​ックで溢れる可能性があることを懸念しています。 つまり、このプログラムはセンサーを使用して不正なトラフィック（ボットからの訪問など）を検出します。 DSPとして、これは、多数のソースからのデータとパブリッシャーを集約することを意味します。

TubeMogulを使用して広告を掲載すると、実際のユーザーが広告を表示してクリックすることになりますので、ご安心ください。

7.エアプッシュ

AirpushはAndroid向けの2番目に大きいモバイル広告プラットフォームですが、IOSを介した広告も利用できます。

プラットフォームには12種類の広告フォーマットがあり、その一部には次のものが含まれます。

• プッシュ通知
• ビデオ広告
• オーバーレイ広告
• リッチメディア広告（インタラクティブな体験を提供する広告）
• クリック後のランディングページ広告
• アプリ内バナー

最高のモバイル広告プラットフォームに共通するものは何ですか？

利用可能な広告タイプに関係なく、最高のモバイル広告プラットフォームには次の共通の特徴があります。

• 可能な広告配置の大規模な在庫
• 高度な分析とターゲティング
• グローバル市場へのアクセス
• すべての大規模なオペレーティングシステムでのモバイルサポート

広告主として、大規模な在庫が必要です。 これにより、ビジネスに適した広告プレースメント（検索広告、ディスプレイ広告、アプリ内広告など）を選択できます。

もう1つの必須機能は、分析とターゲティングです。 誰が広告を表示し、どの広告が最も効果的かを明確に把握していないと、モバイル広告は時間とお金の無駄になります。 主な指標には、CPCまたはCPM、コンバージョンの総数、CTRが含まれます。

広告主はどのようにして適切な広告プラットフォームを選択できますか？

適切な広告プラットフォームを選択する際の最も重要な基準は、購入者のペルソナが誰であるかを特定し、それに応じて広告を調整することです。

• 彼らはどこで時間を過ごしますか？
• 彼らはどのデバイスを使用していますか？
• 彼らはどのようにして自分たちの問題点に対する答えを探すのでしょうか？

特定のプラットフォームを決定する前に、これらすべての質問に答えておくと役に立ちます。

例
ターゲットオーディエンスが主にIOSデバイスを使用し、Bingを使用して検索し、ほとんどの時間をInstagramで過ごし、FarmvilleやCandy Crushなどのゲームをプレイしていることを知っていると、広告予算をどこに置くかを決めるのに役立ちます（例：選択した広告プラットフォームにはIOSターゲティングオプションが含まれており、BingおよびInstagramモバイル広告を見ることができます）。

ターゲットオーディエンスをまだ定義していない場合、この101の質問のリストは、理想的な顧客が誰であるかを理解するのに役立ちます。

あなたの業界は、どのモバイル広告プラットフォームを使用すべきかについても大きな役割を果たしています。 最も人気のある広告プラットフォームのいくつかの内訳、Androidユーザーへのリーチの合計、およびリーチの割合を業界で割ったものを次に示します。

つまり、適切なモバイル広告プラットフォームは、高品質の広告を作成するための創造的な柔軟性を提供し、業界と予算に適合している必要があります。

最高の広告モバイル広告プラットフォームは何ですか？

残念ながら、この質問に対する万能の答えはありません。 広告の目標、予算、業界に応じて、いくつかのオプションから選択できます。 ただし、モバイル広告プラットフォームを比較するために、各ソリューションの統計を確認することをお勧めします。

以下のグラフは、現在存在するいくつかの最大のモバイル広告プラットフォームのインストール数とリーチに基づいています。

最高の広告スタックを構築する

5,000を超える広告プラットフォームから選択できるため、キャンペーンに適した広告プラットフォームを選択するのは恐ろしいことです。 Google広告、Facebook / Instagram、Bing、AdMob、リストはどんどん増えています。 利用可能な広告プラットフォームが非常に多いため、注意と広告予算に焦点を当てるプラットフォームを決定するのは困難です。

そのためには、「100万ドルの広告費を増やすための広告スタック」をチェックすることをお勧めします。これは、すべての大企業が広告スタックに含める必要のある9つの主要なソフトウェアカテゴリと、各カテゴリで検討する広告プラットフォームを網羅した無料ガイドです。 。