Les meilleures plates-formes publicitaires mobiles pour les spécialistes du marketing numérique

Avec des gens qui passent plus de 5 heures par jour sur leur smartphone, diffuser des publicités via des plateformes publicitaires mobiles est une énorme opportunité pour les entreprises de commercialiser leur marque.

Mais quel type d'annonces pouvez-vous diffuser ?

Il existe de nombreux types d'annonces, mais les plus populaires sont :

• Annonces de recherche Google
• publicités Facebook
• Publicités Instagram
• Annonces mobiles intégrées à l'application

Toutes ces publicités peuvent être diffusées à l'aide d'une plate-forme publicitaire mobile, parfois appelée réseau publicitaire mobile. Deux des choix les plus évidents incluent Google Ads ou Facebook.

Une plate-forme publicitaire mobile fonctionne comme un intermédiaire entre les éditeurs et les annonceurs qui recherchent de l'immobilier publicitaire sur des applications populaires.

Dans cet article, vous apprendrez comment fonctionnent les plateformes publicitaires mobiles, découvrirez certaines des meilleures plateformes publicitaires mobiles, ce qu'elles ont toutes en commun et comment choisir la bonne plateforme pour votre entreprise.

Comment fonctionne une plateforme publicitaire mobile ?

Techopedia définit une plate-forme publicitaire mobile comme un « intermédiaire entre les éditeurs mobiles et les annonceurs ». En termes simples, une plate-forme publicitaire mobile est un endroit où les annonceurs peuvent acheter des spots publicitaires diffusés sur des sites Web et des applications mobiles.

La plupart des principales plates-formes (par exemple, Google et Facebook) fournissent un panneau de gestion des publicités qui vous permet de créer un compte et de gérer vous-même les publicités. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de contacter directement l'annonceur et vous pouvez facilement afficher les données sur les impressions, les conversions, les taux de clics, etc. car toutes ces données sont suivies par la plate-forme publicitaire.

Souvent, vous pouvez définir une limite de dépenses de campagne publicitaire avec plusieurs options d'enchères, telles que le coût par impression (CPM) ou le coût par clic (CPC).

Vous pouvez utiliser une plate-forme publicitaire mobile pour cibler une variété de canaux différents, notamment :

• Recherches mobiles Google
• Le flux mobile de Facebook
• Le flux mobile d'Instagram
• Annonces intégrées à une application mobile spécifique

Ces plates-formes fonctionnent dans les deux sens. Ils permettent aux éditeurs de vendre des annonces (et de générer des revenus publicitaires) et aux annonceurs de diffuser des annonces à des clients potentiels et de présenter leur marque.

Avec les bases à l'écart, jetons un coup d'œil à certaines des meilleures plateformes publicitaires pour la publicité mobile.

1. Annonces Google

Avec les annonces Google, les annonces peuvent être diffusées à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Lorsque vous utilisez des annonces graphiques, vous pouvez utiliser le ciblage par appareils pour cibler uniquement les utilisateurs de smartphones et/ou de tablettes. Sur cette plate-forme, vous pouvez publier des annonces dans les applications, les navigateurs et les résultats de recherche Google.

Voici les types d'annonces que vous pouvez utiliser sur les smartphones et les tablettes :

• Annonces textuelles et illustrées
• Annonces de promotion d'applications illustrées et vidéo
• Annonces True View pour les campagnes de promotion d'applications
  Le principal différenciateur de Google Ads est son accès au moteur de recherche le plus populaire, qui donne aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs annonces auprès du plus grand public de la planète.

2. Publicités Facebook/Instagram

En raison de sa large base d'utilisateurs, le géant des médias sociaux a lancé Audience Network, une plate-forme publicitaire facile à utiliser.

Facebook est bien connu pour ses nombreuses options de ciblage publicitaire et offre désormais aux annonceurs la possibilité de choisir parmi les types d'annonces suivants :

• Annonces natives
• Annonces interstitielles (annonces plein écran)
• Bannière publicitaire
• Annonces vidéo InStream
• Annonces vidéo avec récompense

Instagram est une autre bonne option pour les annonceurs, car il s'agit d'une plate-forme mobile d'abord créée en pensant au public mobile. Les publicités Facebook et Instagram sont gérées via la plateforme publicitaire de Facebook.

3. Annonces Bing

Bien que Bing puisse avoir une part de marché plus petite que Google, votre budget publicitaire pourrait s'étendre davantage sur le moteur de recherche de deuxième place. En moyenne, vous paierez 70 % de moins pour Bing Ads que Google. Sur un moteur de recherche qui reçoit 5 milliards de recherches chaque mois, c'est une valeur énorme.

Cependant, la réduction des coûts n'est pas le seul avantage de l'utilisation de la plate-forme publicitaire mobile de Bing. Avec Bing Ads, vous avez plus de contrôle sur la langue, l'emplacement et la planification de votre campagne (car ceux-ci peuvent être définis au niveau du groupe d'annonces par rapport au niveau de la campagne dans Google). Vous pouvez utiliser l'application Social Extensions pour générer du trafic vers vos comptes de réseaux sociaux :

Bing a également développé des partenariats précieux au fil des ans. Par exemple, si vous souhaitez cibler les utilisateurs Kindle, sachez que Bing est le moteur de recherche par défaut pour les appareils Kindle Fire.

Si vous hésitez entre l'utilisation des annonces Google ou Bing, lisez « Bing Ads contre Google AdWords : les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme ».

4. AdMob

Depuis son acquisition par Google en novembre 2009, AdMob est devenu l'une des plates-formes publicitaires mobiles les plus populaires. La plate-forme est bénéfique pour les entreprises qui souhaitent monétiser en diffusant des publicités dans leur application mobile.

AdMob permet aux utilisateurs de décider des types d'annonces qu'ils souhaitent diffuser et de définir des filtres, de sorte que seules les annonces pertinentes soient diffusées.

Au sein du réseau publicitaire, quatre types d'annonces sont disponibles :

• Bannière publicitaire
• Annonces vidéo
• Annonces natives
• Annonces interstitielles pleine page (une annonce qui s'affiche pour couvrir l'intégralité de l'écran mobile d'un utilisateur)

Les annonceurs qui souhaitent profiter de ces emplacements dans l'application peuvent utiliser Google Ads pour apparaître dans les emplacements publicitaires AdMob.

5. AdColony

AdColony est un réseau publicitaire vidéo mobile populaire utilisé avec succès par des entreprises telles que Hilton Hotels, Adidas et Farmville.

Avec AdColony, les éditeurs peuvent diffuser des publicités vidéo lors de l'utilisation dans l'application. À titre d'exemple, la plate-forme est populaire auprès des développeurs de jeux mobiles pour diffuser une publicité vidéo une fois que l'utilisateur a terminé une tâche ou atteint un certain niveau.

La plateforme peut être utilisée pour cibler par :

• Plateforme (Android ou IOS)
• Appareil (iPad, iPhone, tablette Android, etc.)
• Type de connexion (4G ou Wifi)
• Géographie (Région, Pays, Ville, etc.)
• Démographie
• Contenu (divertissement, jeux, etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (propulsé par Adobe) est une plate-forme de diffusion d'annonces mobiles axée sur la demande qui a lancé le programme de crédit pour trafic non humain en 2016, craignant que leurs clients ne soient inondés de trafic non humain. En bref, ce programme utilise un capteur pour détecter le trafic frauduleux (par exemple les visites de bots). En tant que DSP, cela signifie qu'il agrège les données et les éditeurs d'un grand nombre de sources.

Soyez assuré que lorsque vous faites de la publicité avec TubeMogul, vos annonces seront vues et cliquées par de vraies personnes.

7. Poussée aérienne

Airpush est la deuxième plus grande plate-forme publicitaire mobile pour Android, mais la publicité via IOS est également disponible.

La plate-forme propose 12 formats d'annonces différents, dont certains incluent :

• Notifications push
• Annonces vidéo
• Annonces superposées
• Annonces rich media (une annonce qui offre une expérience interactive)
• annonces de page de destination post-clic
• Bannières intégrées à l'application

Qu'ont en commun les meilleures plateformes publicitaires mobiles ?

Quel que soit le type d'annonce disponible, les meilleures plateformes d'annonces mobiles présentent les caractéristiques communes suivantes :

• Vaste inventaire d'emplacements d'annonces possibles
• Analyse et ciblage avancés
• Accès à un marché mondial
• Support mobile sur tous les grands systèmes d'exploitation

En tant qu'annonceur, un grand inventaire est une nécessité. Cela vous permet de choisir les emplacements d'annonces (par exemple, annonces de recherche, annonces graphiques, annonces intégrées à l'application, etc.) qui ont du sens pour votre entreprise.

Une autre fonctionnalité indispensable est l'analyse et le ciblage. Sans avoir une idée claire de qui voit votre annonce et des annonces les plus performantes, les annonces mobiles sont une perte de temps et d'argent. Les statistiques clés incluent le CPC ou le CPM, le nombre total de conversions et le CTR.

Comment les annonceurs peuvent-ils sélectionner la bonne plateforme publicitaire ?

Le critère le plus important lors du choix de la bonne plate-forme publicitaire est d'identifier qui est votre personnalité d'acheteur et d'adapter l'annonce en conséquence.

• Où passent-ils leur temps ?
• Quels appareils utilisent-ils ?
• Comment recherchent-ils des réponses à leurs problèmes ?

Il serait utile de répondre à toutes ces questions avant de choisir une plate-forme spécifique.

Exemple
Sachant que votre public cible utilise principalement des appareils IOS, utilise Bing pour effectuer des recherches, passe la plupart de son temps sur Instagram et joue à des jeux comme Farmville ou Candy Crush peut vous aider à décider où placer votre budget publicitaire (par exemple : vous voudrez vous assurer la plate-forme publicitaire que vous avez choisie inclut des options de ciblage IOS et vous pouvez consulter les publicités mobiles Bing et Instagram).

Si vous n'avez pas encore défini votre public cible, cette liste de 101 questions vous aidera à déterminer qui sont vos clients idéaux.

Votre secteur d'activité joue également un rôle important dans la plate-forme publicitaire mobile que vous devez utiliser. Voici une ventilation de certaines des plates-formes publicitaires les plus populaires, de leur portée globale auprès des utilisateurs d'Android et du pourcentage de cette portée divisé par secteur :

En bref, la bonne plate-forme publicitaire mobile doit vous offrir la flexibilité créative nécessaire pour créer une publicité de haute qualité et être adaptée au secteur et au budget.

Quelle est la meilleure plateforme publicitaire pour mobile ?

Malheureusement, il n'y a pas de réponse unique à cette question. En fonction de vos objectifs publicitaires, de votre budget et de votre secteur d'activité, vous avez le choix entre plusieurs options. Mais c'est un bon début de regarder les statistiques de chaque solution pour une comparaison de plate-forme publicitaire mobile.

Le graphique ci-dessous est basé sur le nombre d'installations et la portée de certaines des plus grandes plates-formes publicitaires mobiles existantes :

Construisez votre meilleure pile publicitaire

Avec plus de 5 000 plateformes publicitaires parmi lesquelles choisir, il peut être intimidant de sélectionner des plateformes publicitaires adaptées à vos campagnes. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, la liste s'allonge encore et encore. Avec autant de plateformes publicitaires disponibles, il est difficile de décider sur lesquelles concentrer votre attention et votre budget publicitaire.

Pour cela, nous vous recommandons de consulter "The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend", un guide gratuit qui couvre les neuf principales catégories de logiciels que toutes les grandes entreprises devraient avoir dans leur pile publicitaire et les plateformes publicitaires à considérer pour chaque catégorie. .