Najlepsze mobilne platformy reklamowe dla marketerów cyfrowych

Ponieważ ludzie spędzają ponad 5 godzin dziennie na smartfonie, dostarczanie reklam za pośrednictwem mobilnych platform reklamowych jest ogromną szansą dla firm na promowanie swojej marki.

Ale jakiego rodzaju reklamy możesz dostarczać?

Istnieje wiele typów reklam, ale najpopularniejsze to:

• Reklamy w wyszukiwarce Google
• Reklamy na Facebooku
• Reklamy na Instagramie
• Reklamy mobilne w aplikacji

Wszystkie te reklamy mogą być wyświetlane za pomocą mobilnej platformy reklamowej, czasami nazywanej mobilną siecią reklamową. Dwa z najbardziej oczywistych wyborów to Google Ads lub Facebook.

Mobilna platforma reklamowa działa jak pośrednik między wydawcami a reklamodawcami, którzy szukają reklamy nieruchomości w popularnych aplikacjach.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają mobilne platformy reklamowe, poznasz niektóre z najlepszych mobilnych platform reklamowych, co je łączy i jak wybrać odpowiednią platformę dla swojej firmy.

Jak działa platforma reklamy mobilnej?

Techopedia definiuje mobilną platformę reklamową jako „pośrednika między wydawcami mobilnymi a reklamodawcami”. Mówiąc potocznie, platforma reklamy mobilnej to miejsce, w którym reklamodawcy mogą kupować miejsca reklamowe wyświetlane w witrynach i aplikacjach mobilnych.

Wiele czołowych platform (np. Google i Facebook) udostępnia panel zarządzania reklamami, który umożliwia samodzielne utworzenie konta i zarządzanie reklamami. W takim przypadku nie ma potrzeby bezpośredniego kontaktu z reklamodawcą, a dane dotyczące wyświetleń, konwersji, współczynników klikalności itp. można łatwo przeglądać, ponieważ wszystkie te dane są śledzone przez platformę reklamową.

Często można ustawić limit wydatków na kampanię reklamową z wieloma opcjami stawek do wyboru, takimi jak koszt wyświetlenia (CPM) lub koszt kliknięcia (CPC).

Możesz użyć mobilnej platformy reklamowej, aby kierować reklamy na wiele różnych kanałów, w tym:

• Wyszukiwania Google dla komórek
• Mobilny kanał Facebooka
• Mobilny kanał na Instagramie
• Reklamy w aplikacji określonej aplikacji mobilnej

Te platformy działają dwukierunkowo. Pozwalają wydawcom sprzedawać reklamy (i zarabiać na reklamach) oraz pozwalają reklamodawcom wyświetlać reklamy potencjalnym klientom i prezentować swoją markę.

Pomijając podstawy, przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych platform reklamowych do reklamy mobilnej.

1. Reklamy Google

Dzięki reklamom Google reklamy mogą wyświetlać się zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Korzystając z reklam displayowych, możesz używać kierowania na urządzenia, aby kierować reklamy tylko na użytkowników smartfonów i/lub tabletów. Na tej platformie możesz publikować reklamy w aplikacjach, przeglądarkach i wynikach wyszukiwania Google.

Oto typy reklam, których możesz używać na smartfonach i tabletach:

• Reklamy tekstowe i graficzne
• Reklamy graficzne i wideo aplikacji
• Reklamy True View w kampaniach promujących aplikacje
  Kluczowym wyróżnikiem Google Ads jest dostęp do najpopularniejszej wyszukiwarki, która daje reklamodawcom możliwość wyświetlania swoich reklam największej grupie odbiorców na świecie.

2. Reklamy na Facebooku/Instagramie

Ze względu na dużą bazę użytkowników, gigant mediów społecznościowych uruchomił Audience Network, łatwą w użyciu platformę reklamową.

Facebook jest dobrze znany z wielu opcji kierowania reklam, a teraz dali reklamodawcom możliwość wyboru spośród następujących typów reklam:

• Reklamy natywne
• Reklamy pełnoekranowe (reklamy pełnoekranowe)
• Reklamy na banerach
• Reklamy wideo typu In-Stream
• Reklamy wideo z nagrodą

Instagram to kolejna dobra opcja dla reklamodawców, ponieważ jest to platforma mobilna stworzona z myślą o odbiorcach mobilnych. Zarówno reklamy na Facebooku, jak i na Instagramie są zarządzane za pośrednictwem platformy reklamowej Facebooka.

3. Reklamy Bing

Chociaż Bing może mieć mniejszy udział w rynku niż Google, Twój budżet reklamowy może rozłożyć się dalej w wyszukiwarce zajmującej drugie miejsce. Za Bing Ads zapłacisz średnio o 70% mniej niż za Google. W wyszukiwarce, która co miesiąc otrzymuje 5 miliardów wyszukiwań, jest to niesamowita wartość.

Niższe koszty nie są jednak jedyną zaletą korzystania z mobilnej platformy reklamowej Bing. Dzięki Bing Ads masz większą kontrolę nad językiem, lokalizacją i harmonogramem kampanii (ponieważ można je ustawić na poziomie grupy reklam w porównaniu z poziomem kampanii w Google). Możesz użyć aplikacji Rozszerzenia społecznościowe, aby zwiększyć ruch na swoich kontach w mediach społecznościowych:

Bing na przestrzeni lat nawiązał również cenne partnerstwa. Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników Kindle, powinieneś wiedzieć, że Bing jest domyślną wyszukiwarką urządzeń Kindle Fire.

Jeśli zastanawiasz się nad używaniem reklam Google lub Bing, przeczytaj „Bing Ads vs. Google AdWords: zalety i wady każdej platformy”.

4. AdMob

Od momentu przejęcia przez Google w listopadzie 2009 r. AdMob stał się jedną z najpopularniejszych mobilnych platform reklamowych. Platforma jest korzystna dla firm, które chcą zarabiać na wyświetlaniu reklam w swojej aplikacji mobilnej.

AdMob pozwala użytkownikom decydować, jakie typy reklam chcą wyświetlać, i ustawiać filtry, dzięki czemu wyświetlane są tylko trafne reklamy.

W sieci reklamowej dostępne są cztery rodzaje reklam:

• Reklamy na banerach
• Reklamy wideo
• Reklamy natywne
• Reklamy pełnoekranowe na całej stronie (reklama wyskakująca, która zajmuje cały ekran telefonu komórkowego użytkownika)

Reklamodawcy, którzy chcą skorzystać z tych miejsc docelowych w aplikacji, mogą korzystać z Google Ads, by wyświetlać się w lokalizacjach reklam AdMob.

5. Kolonia reklam

AdColony to popularna sieć reklam wideo na telefony komórkowe, z której z powodzeniem korzystają takie firmy, jak Hilton Hotels, Adidas i Farmville.

Dzięki AdColony wydawcy mogą wyświetlać reklamy wideo podczas korzystania z aplikacji. Na przykład platforma jest popularna wśród twórców gier mobilnych, którzy wyświetlają reklamę wideo po wykonaniu przez użytkownika zadania lub osiągnięciu określonego poziomu.

Platforma może być wykorzystywana do targetowania przez:

• Platforma (Android lub IOS)
• Urządzenie (iPad, iPhone, tablet z Androidem itp.)
• Typ połączenia (4G lub Wi-Fi)
• Geografia (region, kraj, miasto itp.)
• Dane demograficzne
• Treści (rozrywka, gry itp.)

6. TubeMogul

TubeMogul (obsługiwane przez Adobe) to platforma do wyświetlania reklam mobilnych po stronie popytu, która w 2016 r. uruchomiła program kredytowania ruchu nie pochodzącego od ludzi, obawiając się, że ich klienci mogą zostać zalani ruchem nie pochodzącym od ludzi. W skrócie, program ten wykorzystuje czujnik do wykrywania oszukańczego ruchu (np. odwiedzin botów). Jako DSP oznacza to, że agreguje dane i wydawców z dużej liczby źródeł.

Zapewniamy, że kiedy reklamujesz się za pomocą TubeMogul, Twoje reklamy będą widziane i klikane przez prawdziwych ludzi.

7. Airpush

Airpush to druga co do wielkości platforma reklamy mobilnej dla Androida, ale dostępna jest również reklama przez IOS.

Platforma oferuje 12 różnych formatów reklam, z których niektóre obejmują:

• Powiadomienia push
• Reklamy wideo
• Nakładki reklamowe
• Reklamy multimedialne (reklama oferująca interaktywne wrażenia)
• reklamy na stronie docelowej po kliknięciu
• Banery w aplikacji

Co łączy najlepsze mobilne platformy reklamowe?

Niezależnie od dostępnego typu reklamy najlepsze mobilne platformy reklamowe mają następujące wspólne cechy:

• Duży zapas możliwych miejsc docelowych reklam
• Zaawansowana analityka i targetowanie
• Dostęp do globalnego rynku
• Wsparcie mobilne we wszystkich dużych systemach operacyjnych

Dla reklamodawcy duże zasoby reklamowe są koniecznością. Dzięki temu możesz wybrać miejsca docelowe reklam (np. reklamy w wyszukiwarce, reklamy displayowe, reklamy w aplikacji itp.), które mają sens dla Twojej firmy.

Kolejną niezbędną funkcją jest analityka i targetowanie. Nie mając jasnego pojęcia, kto widzi Twoją reklamę i które reklamy są najskuteczniejsze, reklamy mobilne to strata czasu i pieniędzy. Kluczowe dane obejmują CPC lub CPM, całkowitą liczbę konwersji i CTR.

Jak reklamodawcy mogą wybrać odpowiednią platformę reklamową?

Najważniejszymi kryteriami przy wyborze odpowiedniej platformy reklamowej jest określenie, kim jest Twoja osobowość kupującego i odpowiednie dostosowanie reklamy.

• Gdzie spędzają czas?
• Z jakich urządzeń korzystają?
• Jak szukają odpowiedzi na swoje bolączki?

Pomogłoby, gdybyś odpowiedział na wszystkie te pytania przed podjęciem decyzji o konkretnej platformie.

Przykład
Wiedza, że ​​Twoi docelowi odbiorcy korzystają głównie z urządzeń IOS, używają Bing do wyszukiwania, spędzają większość czasu na Instagramie i grają w gry takie jak Farmville lub Candy Crush, może pomóc w podjęciu decyzji, gdzie umieścić budżet reklamowy (np. wybrana platforma reklamowa obejmuje opcje kierowania na iOS i możesz spojrzeć na reklamy mobilne Bing i Instagram).

Jeśli nie zdefiniowałeś jeszcze swojej grupy docelowej, ta lista 101 pytań pomoże Ci dowiedzieć się, kim są Twoi idealni klienci.

Twoja branża odgrywa również dużą rolę w wyborze mobilnej platformy reklamowej, z której powinieneś korzystać. Oto zestawienie niektórych z najpopularniejszych platform reklamowych, ich łączny zasięg wśród użytkowników Androida oraz odsetek tego zasięgu podzielony według branży:

Krótko mówiąc, właściwa platforma reklamowa na telefon komórkowy powinna zapewniać twórczą elastyczność w tworzeniu wysokiej jakości reklamy oraz być dopasowana do branży i budżetu.

Jaka jest najlepsza platforma reklamowa na telefon komórkowy?

Niestety nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. W zależności od celów reklamowych, budżetu i branży istnieje kilka opcji do wyboru. Jednak warto przyjrzeć się statystykom dla każdego rozwiązania w celu porównania mobilnych platform reklamowych.

Poniższy wykres opiera się na liczbie instalacji i zasięgu niektórych z największych obecnie istniejących platform reklam mobilnych:

Zbuduj swój najlepszy stos reklamowy

Mając do wyboru ponad 5000 platform reklamowych, wybór platform reklamowych odpowiednich dla Twoich kampanii może być onieśmielający. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, lista jest długa. Przy tak wielu dostępnych platformach reklamowych trudno jest zdecydować, na których należy skupić uwagę i budżet reklamowy.

W tym celu zalecamy zapoznanie się z bezpłatnym przewodnikiem „Stos reklamowy, który pozwoli Ci wydać milion dolarów na reklamę”, który obejmuje dziewięć głównych kategorii oprogramowania, które wszystkie duże firmy powinny mieć w swoim stosie reklamowym, oraz platformy reklamowe, które należy wziąć pod uwagę w każdej kategorii .