Лучшие мобильные рекламные платформы для цифровых маркетологов

Поскольку люди проводят более 5 часов в день на своих смартфонах, размещение рекламы через мобильные рекламные платформы - огромная возможность для компаний продвигать свой бренд.

Но какой тип рекламы вы можете показывать?

Существует множество типов рекламы, но самые популярные из них:

• Поисковые объявления Google
• Реклама в фейсбуке
• Реклама в инстаграм
• Реклама в мобильных приложениях

Вся эта реклама может быть доставлена ​​с помощью мобильной рекламной платформы, иногда называемой мобильной рекламной сетью. Два из наиболее очевидных вариантов - это Google Реклама или Facebook.

Платформа мобильной рекламы работает как посредник между издателями и рекламодателями, которые ищут рекламную недвижимость в популярных приложениях.

В этой статье вы узнаете, как работают платформы мобильной рекламы, познакомитесь с некоторыми из лучших платформ мобильной рекламы, что у них всех общего, и как выбрать подходящую платформу для своего бизнеса.

Как работает мобильная рекламная платформа?

Techopedia определяет платформу мобильной рекламы как «посредника между мобильными издателями и рекламодателями». С точки зрения непрофессионала, мобильная рекламная платформа - это место, где рекламодатели могут покупать рекламные места, которые размещаются на мобильных веб-сайтах и ​​в приложениях.

Многие из ведущих платформ (например, Google и Facebook) предоставляют панель управления рекламой, которая позволяет вам создавать учетную запись и самостоятельно управлять рекламой. В этом случае нет необходимости напрямую обращаться к рекламодателю, и вы можете легко просматривать данные о показах, конверсиях, рейтингах кликов и т. Д., Поскольку все эти данные отслеживаются рекламной платформой.

Часто вы можете установить предел расходов на рекламную кампанию с несколькими вариантами ставок на выбор, такими как цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC).

Вы можете использовать платформу мобильной рекламы для таргетинга на различные каналы, в том числе:

• Поиск в Google для мобильных устройств
• Мобильная лента Facebook
• Мобильная лента Instagram
• Реклама в приложении определенного мобильного приложения

Эти платформы работают в двух направлениях. Они позволяют издателям продавать рекламу (и получать доход от рекламы) и позволяют рекламодателям показывать рекламу потенциальным клиентам и демонстрировать свой бренд.

Не говоря уже об основах, давайте взглянем на некоторые из лучших рекламных платформ для мобильной рекламы.

1. Google Реклама

Благодаря рекламе Google реклама может показываться как на настольных, так и на мобильных устройствах. При использовании медийной рекламы вы можете использовать таргетинг на устройства для таргетинга только на пользователей смартфонов и / или планшетов. На этой платформе вы можете публиковать рекламу в приложениях, браузерах и в результатах поиска Google.

Вот типы рекламы, которые можно использовать на смартфонах и планшетах:

• Текстовые и графические объявления
• Графические и видеообъявления для продвижения приложений
• Объявления True View для кампаний по продвижению приложений
  Ключевым отличием Google Рекламы является доступ к самой популярной поисковой системе, которая дает рекламодателям возможность размещать свои объявления перед самой большой аудиторией на планете.

2. Реклама в Facebook / Instagram

Благодаря большой пользовательской базе гигант социальных сетей запустил Audience Network, простую в использовании рекламную платформу.

Facebook хорошо известен своими многочисленными вариантами таргетинга рекламы, и теперь они предоставили рекламодателям возможность выбирать из следующих типов рекламы:

• Нативная реклама
• Межстраничные объявления (полноэкранные объявления)
• Рекламный баннер
• Видеообъявления In-Stream
• Видеореклама с вознаграждением

Instagram - еще один хороший вариант для рекламодателей, поскольку это мобильная платформа, созданная с учетом мобильной аудитории. Рекламные объявления как в Facebook, так и в Instagram управляются через рекламную платформу Facebook.

3. Bing Ads

Хотя у Bing может быть меньшая доля рынка, чем у Google, ваш рекламный бюджет может распределяться дальше в поисковой системе, занимающей 2-е место. В среднем вы будете платить за Bing Ads на 70% меньше, чем за Google. Для поисковой системы, которая получает 5 миллиардов запросов каждый месяц, это огромная ценность.

Однако более низкие затраты - не единственное преимущество использования мобильной рекламной платформы Bing. С Bing Ads у вас больше контроля над языком, местоположением и расписанием вашей кампании (поскольку они могут быть установлены на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании в Google). Вы можете использовать приложение Social Extensions для привлечения трафика на свои учетные записи в социальных сетях:

Bing также наладил несколько ценных партнерских отношений за эти годы. Например, если вы хотите настроить таргетинг на пользователей Kindle, вы должны знать, что Bing является поисковой системой по умолчанию для устройств Kindle Fire.

Если вы сомневаетесь между использованием рекламы Google или Bing, прочтите «Реклама Bing против Google AdWords: плюсы и минусы каждой платформы».

4. AdMob

С момента приобретения компанией Google в ноябре 2009 года AdMob стала одной из самых популярных платформ мобильной рекламы. Платформа полезна для компаний, стремящихся монетизировать, показывая рекламу в своих мобильных приложениях.

AdMob позволяет пользователям решать, какие типы рекламы они хотят показывать, и устанавливать фильтры, чтобы показывались только релевантные объявления.

В рекламной сети доступны четыре типа рекламы:

• Рекламный баннер
• Видео реклама
• Нативная реклама
• Полностраничные межстраничные объявления (всплывающее объявление, которое покрывает весь экран мобильного устройства пользователя).

Рекламодатели, которые хотят использовать эти места размещения в приложениях, могут использовать Google Рекламу для показа в местах размещения рекламы AdMob.

5. AdColony

AdColony - популярная сеть мобильной видеорекламы, успешно используемая такими компаниями, как Hilton Hotels, Adidas и Farmville.

С помощью AdColony издатели могут показывать видеорекламу во время использования в приложении. Например, платформа популярна среди разработчиков мобильных игр для показа видеорекламы после того, как пользователь выполнил задачу или достиг определенного уровня.

Платформу можно использовать для таргетинга:

• Платформа (Android или IOS)
• Устройство (iPad, iPhone, планшет Android и т. Д.)
• Тип подключения (4G или Wifi)
• География (регион, страна, город и т. Д.)
• Демография
• Контент (развлечения, игры и т. Д.)

6. TubeMogul

TubeMogul (на базе Adobe) - это платформа для показа мобильной рекламы со стороны спроса, которая запустила программу кредитования нечеловеческого трафика в 2016 году, опасаясь, что их клиенты могут быть затоплены нечеловеческим трафиком. Короче говоря, эта программа использует датчик для обнаружения мошеннического трафика (например, посещений ботов). В качестве DSP это означает, что он объединяет данные и издателей из большого количества источников.

Будьте уверены, что когда вы размещаете рекламу на TubeMogul, ваши объявления увидят и будут нажимать реальные люди.

7. Airpush

Airpush - вторая по величине платформа мобильной рекламы для Android, но также доступна реклама через IOS.

Платформа предлагает 12 различных форматов рекламы, некоторые из которых включают:

• Всплывающие уведомления
• Видео реклама
• Оверлейные объявления
• Мультимедийная реклама (интерактивная реклама)
• объявления на целевой странице после клика
• Баннеры в приложении

Что общего у лучших мобильных рекламных платформ?

Независимо от типа рекламы, лучшие платформы мобильной рекламы имеют следующие общие черты:

• Большой выбор возможных мест размещения рекламы
• Расширенная аналитика и таргетинг
• Доступ к мировому рынку
• Мобильная поддержка во всех крупных операционных системах

Рекламодателю необходим большой инвентарь. Это позволяет вам выбирать места размещения рекламы (например, поисковые объявления, медийные объявления, объявления в приложениях и т. Д.), Которые имеют смысл для вашего бизнеса.

Еще одна обязательная функция - аналитика и таргетинг. Не имея четкого представления о том, кто видит вашу рекламу и какая реклама наиболее эффективна, мобильная реклама - пустая трата времени и денег. Ключевые показатели включают цену за клик или за тысячу показов, общее количество конверсий и CTR.

Как рекламодатели могут выбрать правильную рекламную платформу?

Наиболее важным критерием при выборе подходящей рекламной платформы является определение личности вашего покупателя и соответствующая адаптация рекламы.

• Где они проводят время?
• Какие устройства они используют?
• Как они ищут ответы на свои болевые точки?

Было бы полезно, если бы вы ответили на все эти вопросы, прежде чем выбрать конкретную платформу.

Пример
Знание того, что ваша целевая аудитория в основном использует устройства IOS, использует Bing для поиска, проводит большую часть своего времени в Instagram и играет в такие игры, как Farmville или Candy Crush, может помочь решить, на что направить свой рекламный бюджет (например, вы захотите убедиться, что выбранная вами рекламная платформа включает параметры таргетинга на IOS, и вы можете посмотреть мобильные объявления Bing и Instagram).

Если вы еще не определили свою целевую аудиторию, этот список из 101 вопроса поможет вам выяснить, кто ваши идеальные клиенты.

Ваша отрасль также играет большую роль в том, какую платформу мобильной рекламы вам следует использовать. Вот разбивка некоторых из самых популярных рекламных платформ, их совокупный охват для пользователей Android и процент этого охвата, разделенный по отраслям:

Короче говоря, правильная мобильная рекламная платформа должна давать вам творческую гибкость при создании высококачественной рекламы и соответствовать отрасли и бюджету.

Какая мобильная рекламная платформа является лучшей?

К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. В зависимости от ваших рекламных целей, бюджета и отрасли есть несколько вариантов на выбор. Но это хорошее начало, чтобы взглянуть на статистику для каждого решения для сравнения мобильной рекламной платформы.

Приведенная ниже диаграмма основана на количестве установок и охвате некоторых из крупнейших существующих сегодня мобильных рекламных платформ:

Создайте свой лучший рекламный стек

Имея на выбор более 5000 рекламных платформ, может быть сложно выбрать рекламные платформы, подходящие для ваших кампаний. Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, список можно продолжать и продолжать. При таком количестве доступных рекламных платформ сложно решить, на каких из них следует сосредоточить ваше внимание и рекламный бюджет.

Для этого мы рекомендуем вам ознакомиться с бесплатным руководством "Рекламный стек для увеличения ваших рекламных расходов в размере 1 миллиона долларов", которое охватывает девять основных категорий программного обеспечения, которые должны быть в рекламном стеке всех крупных предприятий, и рекламные платформы, которые следует учитывать для каждой категории. .