数字营销人员的最佳移动广告平台

人们每天在智能手机上花费的时间超过 5 小时，因此通过移动广告平台投放广告是公司营销品牌的巨大机会。

但是您可以投放什么类型的广告？

有许多广告类型，但最受欢迎的包括：

• 谷歌搜索广告
• 脸书广告
• Instagram 广告
• 移动应用内广告

所有这些广告都可以通过使用移动广告平台（有时称为移动广告网络）来投放。 两个最明显的选择包括 Google Ads 或 Facebook。

移动广告平台就像发行商和广告商之间的经纪人，他们正在寻找流行应用程序上的广告资源。

在本文中，您将了解移动广告平台的工作原理、发现一些顶级移动广告平台、它们的共同点以及如何为您的业务选择合适的平台。

移动广告平台如何运作？

Techopedia 将移动广告平台定义为“移动发布商和广告商之间的中介”。 通俗地说，移动广告平台是广告商可以购买在移动网站和应用程序上投放的广告位的地方。

许多顶级平台（例如 Google 和 Facebook）都提供了一个广告管理面板，允许您创建一个帐户并自己管理广告。 在这种情况下，您无需直接联系广告商，您可以轻松查看展示次数、转化次数、点击率等数据，因为广告平台会跟踪所有这些数据。

通常，您可以设置广告系列支出限制，并提供多种出价选项供您选择，例如每次展示费用 (CPM) 或每次点击费用 (CPC)。

您可以使用移动广告平台来定位各种不同的渠道，包括：

• 谷歌移动搜索
• Facebook的移动提要
• Instagram 的移动订阅源
• 特定移动应用的应用内广告

这些平台有两种工作方式。 它们允许发布商销售广告（并赚取广告收入），并允许广告商向潜在客户投放广告并展示他们的品牌。

抛开基础知识，让我们来看看一些最佳的移动广告广告平台。

1. 谷歌广告

借助 Google 广告，广告可以在桌面设备和移动设备上展示。 使用展示广告时，您可以使用设备定位来仅定位智能手机和/或平板电脑用户。 在此平台上，您可以在应用程序、浏览器和 Google 搜索结果中发布广告。

以下是您可以在智能手机和平板电脑上使用的广告类型：

• 文字和图片广告
• 图片和视频应用推广广告
• 应用推广活动的 True View 广告
  Google Ads 的关键区别在于它可以访问最流行的搜索引擎，这使广告商有机会将他们的广告展示给地球上最大的受众。

2. Facebook/Instagram 广告

由于其庞大的用户群，这家社交媒体巨头推出了易于使用的广告平台 Audience Network。

Facebook 以其众多广告定位选项而闻名，现在他们为广告商提供了从以下广告类型中进行选择的选项：

• 原生广告
• 插页式广告（全屏广告）
• 横幅广告
• 视频插播广告
• 激励视频广告

Instagram 是广告商的另一个不错的选择，因为它是一个以移动受众为中心的移动优先平台。 Facebook 和 Instagram 广告均通过 Facebook 的广告平台进行管理。

3. 必应广告

虽然 Bing 的市场份额可能比 Google 小，但您的广告预算可能会在排名第二的搜索引擎上分布得更远。 平均而言，您为 Bing Ads 支付的费用将比 Google 少 70%。 在一个每月接收 50 亿次搜索的搜索引擎上，这是一个巨大的价值。

不过，降低成本并不是使用必应移动广告平台的唯一优势。 使用 Bing Ads，您可以更好地控制广告系列的语言、位置和时间安排（因为这些可以在广告组级别设置，而不是在 Google 的广告系列级别设置）。 您可以使用 Social Extensions 应用程序为您的社交媒体帐户增加流量：

多年来，必应还建立了一些有价值的合作伙伴关系。 例如，如果您想定位 Kindle 用户，您应该知道 Bing 是 Kindle Fire 设备的默认搜索引擎。

如果您在使用 Google 广告还是 Bing 广告之间争论不休，请阅读“Bing Ads 与 Google AdWords：每个平台的优缺点”。

4. 广告

自 2009 年 11 月被 Google 收购以来，AdMob 已成为最受欢迎的移动广告平台之一。 该平台有利于旨在通过在其移动应用程序中展示广告来获利的公司。

AdMob 允许用户决定他们想要展示的广告类型并设置过滤器，因此只展示相关的广告。

在广告网络中，有四种类型的广告可用：

• 横幅广告
• 视频广告
• 原生广告
• 整页插页式广告（弹出以覆盖用户整个移动屏幕的广告）

想要利用这些应用内展示位置的广告客户可以使用 Google Ads 在 AdMob 广告位置展示。

5. AdColony

AdColony 是一种流行的移动视频广告网络，已被希尔顿酒店、阿迪达斯和 Farmville 等公司成功使用。

借助 AdColony，发布商可以在应用内使用期间展示视频广告。 例如，该平台很受移动游戏开发商的欢迎，可以在用户完成任务或达到一定级别后展示视频广告。

该平台可用于定位：

• 平台（安卓或IOS）
• 设备（iPad、iPhone、Android 平板电脑等）
• 连接类型（4G 或 Wifi）
• 地理（地区、国家、城市等）
• 人口统计
• 内容（娱乐、游戏等）

6.TubeMogul

TubeMogul（由 Adob​​e 提供支持）是一个需求侧移动广告服务平台，于 2016 年启动了非人工流量信用计划，担心其客户可能会被非人工流量淹没。 简而言之，该程序使用传感器来检测欺诈流量（例如来自机器人的访问）。 作为 DSP，这意味着它从大量来源聚合数据和发布者。

请放心，当您使用 TubeMogul 做广告时，您的广告将会被真实的人看到和点击。

7. 空推

Airpush 是 Android 的第二大移动广告平台，但也可以通过 IOS 投放广告。

该平台具有 12 种不同的广告格式，其中一些包括：

• 推送通知
• 视频广告
• 重叠式广告
• 富媒体广告（提供互动体验的广告）
• 点击后着陆页广告
• 应用内横幅

最好的移动广告平台有哪些共同点？

无论可用的广告类型如何，最好的移动广告平台都具有以下共同特征：

• 大量可能的广告展示位置
• 高级分析和定位
• 进入全球市场
• 所有大型操作系统的移动支持

作为广告商，大量库存是必要的。 这允许您选择对您的业务有意义的广告展示位置（例如搜索广告、展示广告、应用内广告等）。

另一个必备功能是分析和定位。 如果不清楚谁会看到您的广告以及哪些广告效果最好，移动广告就是浪费时间和金钱。 关键指标包括每次点击费用或每千次展示费用、总转化次数和点击率。

广告主如何选择合适的广告平台？

选择合适的广告平台时最重要的标准是确定您的买家角色并相应地定制广告。

• 他们把时间花在哪里？
• 他们使用什么设备？
• 他们如何寻找痛点的答案？

如果您在决定特定平台之前回答了所有这些问题，将会有所帮助。

例子
了解您的目标受众主要使用 IOS 设备、使用 Bing 进行搜索、将大部分时间花在 Instagram 上以及玩 Farmville 或 Candy Crush 之类的游戏可以帮助您决定将广告预算放在何处（例如：您需要确保您选择的广告平台包括 IOS 定位选项，您可以查看 Bing 和 Instagram 移动广告）。

如果您还没有确定目标受众，这个 101 个问题列表将帮助您确定您的理想客户是谁。

您所在的行业在您应该使用的移动广告平台方面也发挥着重要作用。 以下是一些最流行的广告平台的细分、它们对 Android 用户的总体覆盖率以及按行业划分的覆盖率百分比：

简而言之，正确的移动广告平台应该为您提供创建高质量广告的创造性灵活性，并且适合行业和预算。

什么是最好的广告移动广告平台？

不幸的是，这个问题没有一刀切的答案。 根据您的广告目标、预算和行业，有多种选择可供选择。 但对于移动广告平台比较，查看每个解决方案的统计数据是一个好的开始。

下图基于当今一些最大的移动广告平台的安装数量和覆盖面：

构建您最好的广告堆栈

有 5,000 多个广告平台可供选择，选择适合您的广告系列的广告平台可能会令人生畏。 Google Ads、Facebook/Instagram、Bing、AdMob，这个列表不胜枚举。 有这么多可用的广告平台，决定将您的注意力和广告预算集中在哪些平台上是一个挑战。

为此，我们建议您查看“为您的 100 万美元广告支出提供动力的广告堆栈”，这是一份免费指南，涵盖所有大型企业应在其广告堆栈中拥有的九个主要软件类别以及每个类别要考虑的广告平台.