As melhores plataformas de anúncios para celular para profissionais de marketing digital

Com as pessoas gastando mais de 5 horas por dia em seus smartphones, entregar anúncios por meio de plataformas de anúncios móveis é uma grande oportunidade para as empresas comercializarem sua marca.

Mas que tipo de anúncio você pode veicular?

Existem vários tipos de anúncios, mas os mais populares incluem:

• Anúncios de pesquisa do Google
• Anúncios do Facebook
• Anúncios do Instagram
• Anúncios no aplicativo para celular

Todos esses anúncios podem ser entregues usando uma plataforma de anúncios para celular, às vezes chamada de rede de anúncios para celular. Duas das escolhas mais óbvias incluem Google Ads ou Facebook.

Uma plataforma de anúncio móvel funciona como um corretor entre editores e anunciantes que procuram imóveis para anunciar em aplicativos populares.

Neste artigo, você aprenderá como as plataformas de anúncios para celular funcionam, descobrirá algumas das principais plataformas de anúncios para celular, o que todas elas têm em comum e como escolher a plataforma certa para sua empresa.

Como funciona uma plataforma de anúncios para celular?

A Techopedia define uma plataforma de anúncio móvel como um “intermediário entre editores e anunciantes móveis”. Em termos gerais, uma plataforma de anúncio móvel é um lugar onde os anunciantes podem comprar pontos de anúncio que são entregues em sites e aplicativos móveis.

Muitas das principais plataformas (por exemplo, Google e Facebook) fornecem um painel de gerenciamento de anúncios que permite que você crie uma conta e gerencie os anúncios você mesmo. Nesse caso, não há necessidade de entrar em contato diretamente com o anunciante e você pode visualizar facilmente os dados sobre impressões, conversões, taxas de cliques etc., pois todos esses dados são rastreados pela plataforma de anúncios.

Freqüentemente, você pode definir um limite de gasto de campanha publicitária com várias opções de lance para escolher, como custo por impressão (CPM) ou custo por clique (CPC).

Você pode usar uma plataforma de anúncios para celular para segmentar uma variedade de canais diferentes, incluindo:

• Pesquisas do Google para celular
• Feed de celular do Facebook
• Feed móvel do Instagram
• Anúncios no aplicativo de um aplicativo móvel específico

Essas plataformas funcionam de duas maneiras. Eles permitem que os editores vendam anúncios (e ganhem receita de publicidade) e permitem que os anunciantes exibam anúncios para clientes em potencial e exibam sua marca.

Com o básico resolvido, vamos dar uma olhada em algumas das melhores plataformas de anúncios para publicidade móvel.

1. Google Ads

Com os anúncios do Google, os anúncios podem ser exibidos em computadores e dispositivos móveis. Ao usar anúncios gráficos, você pode usar a segmentação por dispositivo para segmentar apenas usuários de smartphones e / ou tablets. Nesta plataforma, você pode publicar anúncios em aplicativos, navegadores e resultados de pesquisa do Google.

Aqui estão os tipos de anúncios que você pode usar em smartphones e tablets:

• Anúncios de texto e imagem
• Anúncios de promoção de aplicativos em vídeo e imagem
• Anúncios True View para campanhas de promoção de aplicativos
  O principal diferencial do Google Ads é o acesso ao mecanismo de pesquisa mais popular, que dá aos anunciantes a oportunidade de colocar seus anúncios diante do maior público do planeta.

2. Anúncios no Facebook / Instagram

Devido à sua grande base de usuários, a gigante das mídias sociais lançou a Audience Network, uma plataforma de anúncios fácil de usar.

O Facebook é conhecido por suas muitas opções de segmentação de publicidade e agora eles deram aos anunciantes a opção de escolher entre os seguintes tipos de anúncio:

• Anúncios nativos
• Anúncios intersticiais (anúncios em tela cheia)
• Anúncios
• Anúncios de vídeo in-stream
• Anúncios de vídeo premiados

O Instagram é outra boa opção para anunciantes, pois é uma plataforma móvel criada com o público móvel em mente. Os anúncios do Facebook e do Instagram são gerenciados por meio da plataforma de anúncios do Facebook.

3. Bing Ads

Embora o Bing possa ter uma participação de mercado menor do que o Google, seu orçamento de publicidade pode se espalhar ainda mais no motor de busca em segundo lugar. Em média, você pagará 70% menos pelo Bing Ads do que pelo Google. Em um mecanismo de busca que recebe 5 bilhões de pesquisas todos os meses, esse é um valor tremendo.

Custos mais baixos não são a única vantagem de usar a plataforma de anúncios móveis do Bing, no entanto. Com o Bing Ads, você tem mais controle sobre o idioma, o local e a programação de sua campanha (já que eles podem ser definidos no nível do grupo de anúncios em comparação ao nível da campanha no Google). Você pode usar o aplicativo Extensões Sociais para direcionar o tráfego para suas contas de mídia social:

O Bing também desenvolveu algumas parcerias valiosas ao longo dos anos. Por exemplo, se você deseja ter como alvo os usuários do Kindle, você deve saber que o Bing é o mecanismo de busca padrão para dispositivos Kindle Fire.

Se você estiver debatendo entre usar anúncios do Google ou do Bing, leia “Bing Ads x Google AdWords: os prós e contras de cada plataforma”.

4. AdMob

Desde que foi adquirida pelo Google em novembro de 2009, a AdMob se tornou uma das plataformas de anúncios móveis mais populares. A plataforma é benéfica para empresas que desejam gerar receita exibindo anúncios em seus aplicativos móveis.

A AdMob permite que os usuários decidam quais tipos de anúncios desejam exibir e definam filtros, de forma que apenas os anúncios relevantes sejam exibidos.

Na rede de anunciantes, quatro tipos de anúncios estão disponíveis:

• Anúncios
• Anúncios de vídeo
• Anúncios nativos
• Anúncios intersticiais de página inteira (um anúncio pop-up para cobrir toda a tela do celular do usuário)

Os anunciantes que desejam aproveitar essas veiculações no aplicativo podem usar o Google Ads para aparecer em locais de anúncios da AdMob.

5. AdColony

AdColony é uma popular rede de anúncios em vídeo para celular usada com sucesso por empresas como Hilton Hotels, Adidas e Farmville.

Com AdColony, os editores podem mostrar anúncios em vídeo durante o uso no aplicativo. Por exemplo, a plataforma é popular entre os desenvolvedores de jogos para celular para mostrar um anúncio em vídeo depois que o usuário conclui uma tarefa ou atinge um determinado nível.

A plataforma pode ser usada para segmentar por:

• Plataforma (Android ou IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, tablet Android, etc.)
• Tipo de conexão (4G ou Wifi)
• Geografia (região, país, cidade, etc.)
• Demografia
• Conteúdo (entretenimento, jogos, etc.)

6. TubeMogul

O TubeMogul (desenvolvido pela Adobe) é uma plataforma de veiculação de anúncios móveis do lado da demanda que iniciou o programa de crédito de tráfego não humano em 2016, preocupada com a possibilidade de seus clientes serem inundados com tráfego não humano. Resumindo, este programa usa um sensor para detectar tráfego fraudulento (por exemplo, visitas de bots). Como um DSP, isso significa que agrega dados e editores de um grande número de fontes.

Tenha certeza de que quando você anunciar no TubeMogul, seus anúncios serão vistos e clicados por pessoas reais.

7. Airpush

Airpush é a segunda maior plataforma de anúncios móveis para Android, mas a publicidade por meio do IOS também está disponível.

A plataforma apresenta 12 formatos de anúncio diferentes, alguns dos quais incluem:

• Notificações via push
• Anúncios de vídeo
• Anúncios de sobreposição
• Anúncios rich media (um anúncio que oferece uma experiência interativa)
• anúncios da página de destino pós-clique
• Banners no aplicativo

O que as melhores plataformas de anúncios para celular têm em comum?

Independentemente do tipo de anúncio disponível, as melhores plataformas de anúncios para celular têm as seguintes características comuns:

• Grande inventário de possíveis canais de anúncio
• Análise e segmentação avançadas
• Acesso a um mercado global
• Suporte móvel em todos os grandes sistemas operacionais

Como anunciante, um grande estoque é uma necessidade. Isso permite que você escolha os canais de anúncio (por exemplo, anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios no aplicativo, etc.) que fazem sentido para o seu negócio.

Outro recurso obrigatório é a análise e a segmentação. Sem ter uma ideia clara de quem vê seu anúncio e quais anúncios têm melhor desempenho, os anúncios para celular são uma perda de tempo e dinheiro. As principais métricas incluem CPC ou CPM, o número total de conversões e CTR.

Como os anunciantes podem selecionar a plataforma de anúncios certa?

O critério mais importante ao escolher a plataforma de anúncios certa é identificar quem é sua buyer persona e adaptar o anúncio de acordo.

• Onde eles passam o tempo?
• Quais dispositivos eles usam?
• Como eles buscam respostas para seus pontos problemáticos?

Ajudaria se você respondesse a todas essas perguntas antes de decidir sobre uma plataforma específica.

Exemplo
Saber que seu público-alvo usa principalmente dispositivos IOS, usa Bing para pesquisar, passa a maior parte do tempo no Instagram e joga jogos como Farmville ou Candy Crush pode ajudar a decidir onde colocar seu orçamento de publicidade (ex: você vai querer ter certeza a plataforma de anúncios escolhida inclui opções de segmentação IOS e você pode ver os anúncios para celular do Bing e Instagram).

Se você ainda não definiu seu público-alvo, esta lista de 101 perguntas o ajudará a descobrir quem são seus clientes ideais.

Seu setor também desempenha um grande papel na plataforma de anúncios para celular que você deve usar. Aqui está uma análise de algumas das plataformas de anúncios mais populares, seu alcance agregado para usuários do Android e a porcentagem desse alcance dividido por setor:

Resumindo, a plataforma certa de anúncios para celular deve dar a você a flexibilidade criativa para criar um anúncio de alta qualidade e se adequar ao setor e ao orçamento.

Qual é a melhor plataforma de anúncios para celular?

Infelizmente, não há uma resposta única para essa pergunta. Dependendo de suas metas de publicidade, orçamento e setor, existem várias opções para você escolher. Mas é um bom começo olhar as estatísticas de cada solução para uma comparação de plataforma de anúncios para celular.

O gráfico abaixo é baseado no número de instalações e alcance de algumas das maiores plataformas de anúncios para celular existentes hoje:

Construa sua melhor pilha de publicidade

Com mais de 5.000 plataformas de publicidade para escolher, pode ser intimidante selecionar plataformas de anúncios adequadas para suas campanhas. Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, a lista é infinita. Com tantas plataformas de anúncios disponíveis, é um desafio decidir quais concentrar sua atenção e orçamento de publicidade.

Para isso, recomendamos que você confira "A pilha de publicidade para aumentar seus gastos com publicidade de $ 1 milhão", um guia gratuito que cobre as nove categorias principais de software que todas as grandes empresas devem ter em sua pilha de publicidade e as plataformas de anúncios a serem consideradas para cada categoria .